“禁令”之下，TikTok能否突圍？內部人士：業務還要繼續幹_風聞

近日，TikTok走到了面臨艱難抉擇的十字路口。

美國總統拜登近期簽署了一份價值950億美元的法案，其中涉及強制字節跳動剝離旗下應用TikTok美國業務，在相關條款中，字節跳動被限期約九個月剝離其美國業務，否則將面臨美國全國禁令。

對於該法案的簽署生效，TikTok表示：“這項違憲的法案是對TikTok的禁令，我們將在法庭上挑戰它。相信事實和法律站在我們這一邊，我們最終會獲勝。”

此次法案通過後，在TikTok官方賬號發佈的兩分鐘視頻裏，TikTok的CEO周受資對此表示：“這就是一項禁令，一項對於TikTok，對於你和你的聲音的禁令……這是一個令人沮喪的時刻，但它不需要成為一個決定性時刻。”該條視頻點贊量很快超270萬。

在接下來限期九個月的時間裏，TikTok將何去何從？

“不賣就禁”前後

在過去幾年裏，TikTok迅速發展。

公開資料顯示，截至今年3月，TikTok在美國的活躍用户數量已經達到1.7億，幾乎佔美國總人口的一半。周受資也曾對外表示，TikTok為1.7億美國用户提供了自由表達自己意見的平台，也讓700多萬家美國企業煥發新生機。

經濟諮詢機構牛津經濟研究院2024年最新報告顯示，TikTok上的中小型企業為美國提供了22.4萬就業崗位，TikTok2023年為美國GDP貢獻242億美元。

2023年3月，周受資作參加了長達5小時的美國國會聽證會。會上，面對“數據隱私安全、未成年人安全、內容監管、技術架構”等核心議題的提問，周受資都從容回應，引起眾多網友關注。

2024年1月，周受資再次與Meta CEO扎克伯格、社交平台X（原推特）CEO亞卡里諾等共5家社交平台公司的高管，共同出席美國國會參議院在華盛頓舉辦的一場聽證會。但在這場主題為“大型科技公司與網絡兒童性剝削危機”的會議上，周受資卻被問及國籍，即使周受資回應自己是新加坡人，美國議員仍反覆盤問其是否為中國公民。

直到今年3月，美國國會眾議院最終拋出一項議案，要求字節跳動將TikTok出售，否則TikTok將面臨美國的禁令。

當時TikTok採取了明確的反擊措施，曾先後3輪向美國1.7億用户發送彈窗，第一輪是呼籲18歲以上用户致電議員，反對封禁法案；第二輪則是呼籲用户致電美國國會，要求撤離針對TikTok的剝離法案；第三輪則敦促用户打電話給參議員，對法案投反對票。

此外，TikTok還向創作者發起“KeepTikTok”活動，提示用户“現在就行動起來，保護你的創作自由，分享視頻、表達TikTok對你意味着什麼，也可以鼓勵你的觀眾告訴國會對TikTok禁令法案投反對票。”TikTok還曾為幾十名創作者安排了遊説“閃電戰”，鼓勵創作者們前往國會山支持TikTok，遊説眾議員不要投票贊成法案，並接受媒體報道分享TikTok對他們生活、事業的扶助。

TikTok官方賬號也發佈了周受資回應涉TikTok相關法案的視頻。眾多TikTok網紅博主參與到呼籲中，反對TikTok剝離法案。甚至收購了同為社交平台的推特的馬斯克也在X（前Twitter）上表示，TikTok不應該在美國被禁止。

實際上，早在2023年5月，蒙大拿州州長曾正式簽署法案，該州成為全美首個全面禁止TikTok的州，該法案原定於2024年1月1日生效。但2023年11月，美國法官駁回了蒙大拿州禁止使用短視頻應用TikTok(抖音海外版)的法案，並稱該禁令違反了用户的言論自由。

可見，儘管眾多網友參與到反對呼籲中，TikTok也做過大量努力，但“不賣就禁”的法案還是通過了。

“業務還要繼續幹”

法案通過後，圍繞TikTok後續應對的猜測此起彼伏。

有媒體轉發外媒報道稱，某公司CEO與張一鳴洽談，考慮千億美元收購TikTok。最終引來字節跳動的官方闢謠，聲明公司創始人張一鳴沒有與任何人溝通過相關事宜。

目前來看，TikTok的態度十分明確，爭取從法律途徑解決問題，同時還在做新的嘗試。

近期多名外國網友分享，收到TikTok應用的彈窗，預告一款名叫“TikTokNotes”的照片分享應用“即將上線”，用户可以自行選擇是否在新應用中展示自己過往發佈的照片。

據悉，TikTokNotes類似國內的生活分享類內容平台小紅書。TikTok方面也承認，正在為圖片和文字開發一個“專用空間”，但尚未確定發佈時間。

另一方面，TikTok自身的業務發展並未停下腳步。

儘管在美國市場受阻，但TikTok電商早已全球化，目前還進入了越南、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、英國等市場。

有消息稱，TikTok電商東南亞市場在快速增長，2023年TikTok GMV達到200億美金，2024年TikTok將全年GMV目標設定為500億美金，這意味着東南亞市場或成為TikTok未來的增長來源。

今年3月，在法案通過前夕，時代週報記者獲悉抖音電商副總裁木青即將赴TikTok電商任職，負責國際電商的非服飾運營業務。

據時代週報記者此前梳理，木青自2020年抖音電商業務初創時期便已參與其中，轉崗後，木青將向原東南亞負責人、現S項目負責人訾婧鑫彙報，而訾婧鑫向TikTok電商負責人Bob（康澤宇）彙報。從彙報關係來看，木青將在TikTok為東南亞市場做更多努力。

相關人士對時代週報記者表示，無論法案未來結果如何，TikTok目前在美國的存量市場仍十分可觀。即便App下架不再有新增用户，也要好好維護存量業務，同時再開拓東南亞、歐洲等市場空間。

2023年5月，TikTokShop跨境電商還上線了全新的電商業務——全託管模式，入駐商家不僅無需繳納費用，並且在結算、產品運輸、交付、退貨等多個環節更加省心，以此鼓勵OBM（代工廠經營自有品牌）、商家發揮供應鏈與商品優勢實現出海。

不過，全託管模式意味着更重的ToB團隊人員投入，據時代週報記者瞭解，到2024年春節後，TikTok電商業務仍在招兵買馬。

一名TikTok電商業務的內部人士在法案通過後對時代週報記者表示：“近期業務在‘鎖HC’（崗位招聘暫停），崗位需求沒那麼多，但也沒有全部關閉，業務還要繼續幹。”

記者丨何珊珊

編輯丨邱月燁

值班丨滿   滿

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