開啓8K電視新紀元，三星做對了什麼？_風聞

節物風光不相待，桑田碧海須臾改。

詩句裏描繪的意象，可以説是電視行業進化的真實寫照。六七年前的主流技術還是1080P，4K電視還被貼上“高端”的標籤。到了2024年，4K已然成了電視行業的入門標準，8K正成為新的話題中心。

比如一個多月前的AWE 2024上，三星正式發佈了搭載了新一代NQ8 AI Gen3芯片的Neo QLED 8K QN900D，作為當前8K電視市場的“頂配”，再次將視聽體驗推向了新的高峯。

回顧電視行業的進化史，上世紀七十年代進軍電視市場的三星，幾乎經歷了每一次產業躍升。特別是8K電視的推廣和普及，三星更是扮演了不可或缺的角色，一次次為技術的演變指明瞭方向。

01 一面是領跑者，一面是佈道者

從古希臘的口述歷史，到古埃及的象形文字，再到敦煌莫高窟裏的壁畫，視覺和聽覺始終是人類感知和了解世界的主要方式。

而這種刻在骨子裏的基因，無形中驅動着顯示技術的不斷進化。19世紀末誕生的CRT技術，上世紀60年代出現的等離子和LCD技術，以及LED、OLED等技術的持續演進。在過去一個多世紀中，人們對於清晰度的追求沒有止境，衍生出了標清、高清、4K高清、8K超高清等一次次視覺體驗的重塑。

只是在宏大的歷史敍事之外，顯示技術的每一次革新，都經歷了“螺旋式上升”，有鋭意進取的領跑者，也有搖擺不定的跟隨者。

把時間撥回到2018年，三星、夏普先後推出了面向消費級市場的8K電視。相較於高分辨率帶來的興奮，市場上並不缺少“唱衰”的聲音：電視對內容有着強依賴，在缺少8K片源，且家庭網絡在還停留在百兆帶寬的局面下，8K電視的價值在哪裏？是否只是華麗但不實用的花瓶呢？

彼時大多數品牌選擇了保守策略，而三星是為數不多“死磕”8K技術的選手：2018年推出首款8K電視後，始終保持着8K新品的研發節奏。

轉折點出現在2020年。當年一季度中國彩電市場的銷量僅有995萬台，同比下降20.1%，業內普遍預計類似的情況可能會在中長期延續。僅僅寄希望於市場回暖，無疑太過被動，品牌方需要主動出擊。正是在2020年，LG、索尼、TCL、創維、海信等紛紛推出8K產品，圍繞8K電視的競逐才算拉開帷幕。

8K電視的“千帆競逐”，卻並未改寫既定的市場格局。以8K電視勢頭最盛的2022年為例，TrendForce集邦諮詢發佈的2022年度全球彩電市場相關報告顯示，三星佔全球8K電視出貨量的70%。雖然消費者可選的8K電視越來越多，多數用户還是把票投給了三星。

除了產品層面的“領跑者”角色，三星還是市場教育中堅定的“佈道者”。

早在2019年，三星就聯合其它主流品牌成立了8K協會，並聯閤中國電子商會、中國電子技術標準化研究院等發起了《8K超高清顯示認證技術規範》，不斷提升三星在8K電視領域的品牌力。

與之相對應的是，工信部同年發佈了《超高清視頻產業發展行動計劃》，制定了“4K先行兼顧8K”的發展策略，促使愛奇藝、B站等平台上線了8K專區，越來越多的內容創作者參與其中。

電視行業的革新從來都不是一蹴而就的，正是三星等品牌的“力推”，讓內容平台和創作者看到了8K電視流行的希望，逐漸形成硬件和內容雙向驅動的飛輪效應，讓8K電視從“故事”漸漸變成了現實。

02 沒有技術創新，都是空中樓閣

電視行業的每一次代際演變，都伴隨着市場的重新洗牌，一些品牌的銷量節節攀升，一些品牌被遺忘在時代的煙塵中。

可站在用户的立場上，“好電視”的判斷標準從來都沒有改變，無論是4K還是8K，畫質永遠是電視的第一生產力。在電視行業縱橫了50多年的三星，深諳其中的道理。

2021年CES前夕，主流品牌都開始放出8K新品的消息，三星則發佈了一項全新的電視屏幕技術——Neo QLED。和QLED不同的是，Neo QLED採用Mini LED作為背光源，並結合了三星擅長的量子點矩陣技術Pro。

有別於傳統LED的“大光珠”，Mini LED的背光燈珠只有前者的1/40。相同尺寸的面板，原先可能只有幾十個燈珠，現在可以放幾千個、幾萬個乃至更多，也就擁有了更好的亮度，可以有效減少光暈效應。

在 Mini LED 背光源的基礎上，Neo QLED引入了量子點矩陣技術Pro，實現了對密集排列的LED燈珠進行超精細和精確的控制，比如色彩可以精確到像素級別，最大程度地保留光源原始亮度，進而讓屏幕呈現出更好的色彩表現、動態範圍和對比度。

構成畫質的因素中，分辨率代表的只是清晰度，屏幕的響應速度、亮度、色彩等對視覺體驗的影響絕不亞於分辨率。雖然都宣稱是8K電視，三星Neo QLED 8K系列因為對背光的控制和畫面的處理，有着更強烈的衝擊力，無論是細緻入微的肌膚質感，還是恢弘壯闊的自然風光，都能逼真還原。

奧維雲網的統計顯示，2022年Mini LED電視和8K分辨率電視分別同比增長385.3%、24.5%，遠遠超出電視市場的平均增幅。如果説LCD技術方向的勝利，奠定了三星長達18年的市場優勢地位，Neo QLED將進一步鞏固三星在高端市場的競爭壁壘，深刻詮釋了創新的紅利效應。

前面提到的Neo QLED 8K QN900D，不單單繼承了屏幕上的技術優勢，還是畫質、音質、遊戲等體驗均“能打”的全能選手，重新定義了8K電視的用户體驗標準。

03 AI for All，點亮視聽新體驗

當每個品牌都宣稱擁有8K產品時，技術本身的獨特性正在消失，怎麼打造差異化的體驗？三星的回答是AI。三星領先行業提出了“AI for All”戰略，不只是在產品中融入AI技術，更是進一步用AI驅動體驗升級。

以Neo QLED 8K QN900D為例，AI的價值正全面釋放，讓8K屏幕在AI的賦能下“點亮”了視聽新體驗。

首先是在算力層面。

眾所周知，NPU速度越快，計算能力越強大，神經網絡數量越多，深度學習的能力越強大。Neo QLED 8K QN900D配備了新一代NQ8 AI Gen3芯片，NPU速度相當於前代產品的2倍，神經網絡數量從64個增加到了512個，巧妙解決了端側的算力侷限。

然後是在算法層面。

打一個比方的話，算力就像是電力，而算法就像是引擎，只有為算力匹配優秀的算法，才能釋放出澎湃的動能。不同於一些廠商圍繞單個場景的優化，Neo QLED 8K QN900D能夠模仿人腦的認知方式處理內容，包括畫質、音效、應用、能耗等等，全方位重構電視的用户體驗。

以畫質為例，8K AI影像增強Pro功能可以對畫面的分辨率、對比度、紋理和色彩進行智能優化，將低分辨率內容提升至近乎8K的超高清水平；AI動態增強Pro可以自動檢測運動內容，通過深度學習套用生成適當的運動模型，比如清晰真實地還原足球賽事的運動畫面；AI三維景深增強Pro通過超強AI算力精準控制Mini LED控光分區，感知人眼習慣聚焦的內容，讓圖像更加立體逼真。

在音質方面，智能控聲AVA Pro能夠檢測內容噪音和環境噪音，通過AI對話增強技術，分離雜音並強化對白音頻的音量和品質；同時還可以通過音質增強、分析音效細節、對背景、伴音、人聲進行定位，充分還原創作者的意圖和聲音層次感，提供身臨其境的沉浸式體驗。

做一個總結的話：三星Neo QLED 8K QN900D不再是傳統的“電視”，而是主動提供服務的智能體，根據環境自動節能降耗，根據用户喜好推送個性化內容，根據內容類型匹配最佳的音效畫質……將複雜問題留給AI，將完美體驗留給用户，進而不斷刷新視聽體驗的新高度，重塑大屏的新價值。

04 寫在最後

在屏幕無處不在的局面下，電視的差異化價值在哪裏呢？

三星的做法不無借鑑意義。

在技術上，電視的創新遠未觸摸到天花板，8K、Mini LED、量子點、AI等已經是最好的例子，也是激發行業新活力的不二法門；在體驗上，電視作為家庭中最“古老”的屏幕，承載着家庭的歡樂，創新不是毫無章法的天馬行空，需要回歸電視存在的價值原點，打造與時俱進的視聽體驗。

理解了這些，8K電視才真正走出了簡單的“像素之爭”。