24年一季度美容儀線上市場洞察_風聞

以下數據均來自久謙中台數據庫

隨着射頻類美容儀新規正式落地日期的臨近，美容儀市場由"野蠻生長"階段步入高質量規範發展新階段。品類市場面臨轉型陣痛，線上銷量逐步下跌。

據久謙中台數據顯示，2024年第一季度，美容儀品類線上銷量同比下降32%。

由於新規規定自4月1日起，未依法取得醫療器械註冊證的射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品，不得生產、進口和銷售。在此背景下，多品牌射頻類產品大幅度降價促銷，品類線上單價小幅下跌。

據久謙中台數據顯示，2024年第一季度，品類線上平均單價同比下降17%。

量減價降下，線上市場規模縮減，2024年第一季度，品類線上銷售額同比下降43%。

國產品牌的應對之策

面對新規帶來的挑戰，國產品牌紛紛尋求突圍之路。

極萌以急速美容大科技為核心構建產品線，主推採用微電流技術和LED光技術的產品。

其在24年Q1發佈的LED類新品摺疊大排燈採用摺疊屏設計，雙屏美白，受到消費者追捧。

品牌通過多平台飽和式營銷，選擇頭部主播李佳琦直播帶貨等方式，進一步提高品牌聲量，最終在24年Q1斬獲線上銷售額第一。

而JOVS則專注於創新美容科技，作為國內唯一參展博洛尼亞全球美妝展會的品牌，向全球展示創新發展的技術態勢，增強品牌聲譽。

在射頻美容儀新規背景下，品牌主推光技術美容儀，旗下主推光電類產品超秒黑金嫩膚儀避開射頻美容儀禁售真空期達成替代效應，品牌銷量大幅增長，24年Q1線上銷售額排名第二。

消費者需求的變化

隨着醫美行業的發展，“微縮版"家用美容儀的滲透率不斷提高，成為新一輪顏值經濟的熱點。面罩式和大排燈熱度保持高漲，使用便捷可解放雙手，同時降低新手消費者的入門使用門檻，銷量持續攀升。

此外，消費者對抗老、抗衰需求越來越高，顏值焦慮促使年輕客羣在意抗初老，能淡化法令紋，提拉改善面部鬆弛的產品受到歡迎。

消費者對美容儀的需求從眼部、臉部等局部區域向全身美容進階，區別於區域單一的局部美容儀，全身可用的美容儀具備一定的溢價能力。

而摺疊式美容儀發光面積大、光效強，對摺後所佔體積大幅減小，旅行、出差等外出場景下方便攜帶、便於收納，功效強的同時使用場景得到拓展，消費者願意支付溢價。

雖然短期來看，射頻美容儀市場可能會經歷一段銷售的低谷期，但從長遠角度考慮，在合規監管的環境下，優質的供應商企業將會獲得顯著的利益。

較高的市場準入門檻將有效篩選出能夠進入市場的品牌和產品，預計射頻美容儀領域將湧現出一批領先企業。這些頭部企業將通過嚴格的質量管理和持續的研發投入，引領整個行業向着更加規範和專業的方向發展。