旅綜的「戰爭」_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

當“北斗七行”讓《花兒與少年》系列再創高峯，在 “花少”迎來十週年之際，旅綜賽道又重新成為長視頻爭相搶奪話語權的類型內容。

作為造浪和逐浪的綜藝來説，即便不是純粹的旅綜，“旅行”這一流量密碼也被融入到節目製作中，尤其是在類型疊加創作成為流行之後，“旅行+”更是成為不少綜藝創作的常見公式。

除了第四季以外、主打異國遊的《花兒與少年》行至第五季，不僅持續解鎖不同的城市，還繼續延續、豐富着“花學”；前有《恰好是少年》《我們是真正的朋友》，後有《我們仨》，主打原生友誼，分別以自駕遊和隨性遊，看美景、窺友情；甭管是哥哥姐姐們，還是弟弟妹妹們，從《披荊斬棘》《乘風》“創系”成團之後，團綜的選擇也多以旅行體驗為主要模式；就連《奔跑吧》《哈哈哈哈哈》等以遊戲為主的綜藝，也將旅遊元素加入其中，前者推出《奔跑吧生態篇》，後者正在更新的第四季，走出國門解鎖新起點老撾……

《我們是真正的朋友》

旅行是個萬金油，好像各種綜藝類型都能與其達到某種程度的融合。

效果卻可能相差較大。

根據豆瓣評分顯示，2023年國產綜藝中《騎有此理2》《鏘鏘行天下3》《花兒與少年·絲路季》《你好，種地少年》《跳進地理書的旅行》等旅綜或旅行+綜藝都拿到了9.0及以上的高分，其中《騎有此理2》《鏘鏘行天下3》《花兒與少年·絲路季》以9.6、9.4和9.2分分別位於2023年國產綜藝豆瓣評分的第一、二、四位。

在播放量方面，根據雲合數據顯示，在2023電視綜藝有效播播放霸屏榜前二十名中，旅行+綜藝的佔比並不算高，排名最高的當屬排在第六位的《奔跑吧生態篇》；而在網絡綜藝有效播播放霸屏榜前二十名中，除了《哈哈哈哈哈3》拿下一位以外，旅行+綜藝的佔比和排名同樣不算太高，更不用提純旅綜。

《2023年綜藝網播表現及用户分析報告》

如果説不少旅行+綜藝的看點是在旅行本身之外，那麼，純旅綜就更以旅遊為目的和核心設定，節目效果靠嘉賓之間的火花和旅行本身。旅行+綜藝難做到叫好又叫座，純旅綜情況更甚。

不論是短視頻火速帶火一座城市，還是每逢節假日總是在候補的車票和人山人海的景點都在説明，旅行在當下的熱潮和可能受到的高關注；而各地，甚至各國文旅的需求和努力，以及平台線上線下生態建設的需求，種種要素，也註定旅綜有着創作和存在的必要性。

旅綜創作不停，挑戰同樣不停。

純旅綜不少，各類都有代表作？

如果説旅行+讓含有旅行元素的綜藝節目在數量上不斷增長、內容上更加多元，其中的純旅綜，則顯得更加“專一”。

相比於類型疊加，旅綜更聚焦於旅行和旅行者本身，旅行的規劃、籌備，旅途中的所見所聞、美食美景，以及與同行者之間的互動等等，構成了旅綜的主要，甚至核心內容。

旅綜同樣是創作的流行之一，常見的大致分為以下幾種：

其一，以旅行為載體，聚焦關係的綜藝。

《花少》讓這類型的綜藝擁有了姓名，前幾季幾位並不那麼相熟的，在年齡上也有較大差距的藝人直接被拉至國外旅行，異國他鄉語言、環境的不熟悉加上嘉賓之間旅行方式、生活習慣的不同，也讓旅行過程充滿未知與意外的看點，“花學”隨之產生，直到《絲路季》才轉變為“半熟關係”的組合。

《花兒與少年·絲路季》

拋開嘉賓之間的互動，幾季《花少》下來，嘉賓們準備出行時的“裝備”、擔任導遊時規劃的路線，以及不斷解鎖的新國家等等，也都成為觀眾嚮往甚至出遊的選擇。而隨着觀眾對於輕鬆、自然氛圍綜藝的呼喚，以原生關係為主的旅綜也不斷面世。比如由大小S、阿雅、范曉萱參與的《我們是真正的朋友》，董子健、劉昊然、王俊凱參與的《恰好是少年》，再就業男團擔任常駐嘉賓的《快樂再出發2》，以及仍在更新中的，由魏大勳、毛不易、郭麒麟擔任固定嘉賓的《我們仨》等等，都是從原生關係出發，在旅行中見證友誼的碰撞。

《快樂再出發2》

熟悉與不熟，緊張與治癒，陌生關係與原生關係的互動和碰撞都在旅綜中得以展現。

其二，為團綜或衍生內容的首選。如同上述所説，當一羣人被拉到旅行途中，相處的時間變長的同時，人員和關係也會變得固定下來，因此，旅綜成為了不少節目成團後或是固定嘉賓組合受到觀眾喜愛後團綜或衍生節目的主要形式。

比如火箭少女101的團綜《橫衝直撞20歲》第一季將女孩們拉到沙漠開啓徒步之旅，第二季則來到成員們的家鄉，打卡成長故事。到了“哥哥”這裏，《我們的滾燙人生·騎行季》直接讓哥哥們騎行上路，以摩旅樂隊開始旅程。再如這兩年備受觀眾喜歡的來自於《種地吧》的“十個勤天”，團綜《你好，種地少年》也以自駕形式開啓遊學之旅，在剛剛結束的愛奇藝世界·大會上也官宣了第二季的信息，遊學之旅仍將繼續。

《橫衝直撞20歲（第一季）》

旅行會讓關係升級，也會讓成員更加穩固，團綜與旅行的適配，會鞏固住成員和團體的粉絲，滿足了他們對於更多內容的需求，想看並愛看。

其三，是更偏人文色彩的綜藝。如《鏘鏘行天下》將圓桌對談搬至旅行中，《奇遇人生》以探索世界，拋下包袱，讓嘉賓能夠看見自己的內心等等，相比於更多的綜藝節目，這類節目的風格更為嚴肅，也更容易引起觀眾的思考。

除此之外，也有如吳磊以自己騎行為主要方式的《騎有此理》，王鶴棣作為發起人回到家鄉的《棣一次四川旅行日記》等等，以個人為主體，以他們的視角帶着觀眾完成旅行體驗。

不同風格和側重，讓旅綜擁有了不同氣質的代表作。

該如何解答旅綜的必要性

旅綜層出不窮、平台重視旅綜，原因不難理解。

不論是近幾年自駕遊、特種兵旅遊等旅遊方式的風靡，還是在各種平台上旅遊博主、美食博主等的受追捧等等，都在説明旅行，仍是當下最受歡迎和關注的領域之一。

而逢節假日人山人海的景點照片、視頻，以及據去哪兒網發佈隨着《花少·絲路季》開播“沙特”“沙特阿拉伯”搜索量環比比前一週上漲772%的數據等等，更是直觀地證明着當下受眾對於旅遊的熱衷。

微博截圖

有需求就容易有關注，而這很可能成為綜藝節目天然的受眾基礎，也就大概率解決了“給誰看”和“有人看”的問題。

而之於平台來説，圍繞IP進行優質開發已成為大的趨勢，線上內容與線下活動的聯動也已成為常見的開發形式。而線下文旅活動的好的線上內容抓手，旅綜算得上其中之一。洞察觀眾需求和當下熱點，完善IP開發鏈條之外，旅綜也契合當下文旅領域的需求和發展，更容易形成更深的戰略合作。

這幾年各地文旅局開始捲了起來，文旅加綜藝無疑是宣傳當地旅遊人文、吸引用户關注到當地的好的方式之一，因此常見的情況是旅綜常常與各地文旅合作。畢竟，“一部劇帶火一座城”這樣的案例已經不是獨例，同時與各地甚至他國文旅單位合作，也更容易得到支持，甚至價值上的提升，對於綜藝節目來説，也是好的方面。

《去有風的地方》帶火大理

旅綜的挑戰卻已經到來。

首先，旅綜的流量走向，該走搞笑治癒，還是矛盾話題呢？

旅遊確實是觀眾關注的熱點之一，但更依賴於旅行和嘉賓本身的旅綜過於輕鬆很容易陷入平淡的氛圍，而影響觀眾對於節目的持續關注；過於抓馬，又容易將焦點轉移至嘉賓身上，而掩蓋旅行本身，度的把握實屬不易。這也就對節目組從策劃到嘉賓選擇，甚至剪輯等都提出了不小的要求，製作難度也不算小。

其次，短視頻更直給，為何需要長視頻？

旅綜確實能帶動觀眾對於節目中旅行地的關注，但淄博燒烤和天水麻辣燙的爆火，也證明了在帶火一座城這件事上，短視頻的競爭力和效率更是近乎病毒式的高效。在這一點上，長旅綜面臨着同類短視頻的衝擊。

圖源：抖音

同時，除了上述提到的《花兒與少年·絲路季》炒熱了目的地，當下更多的長視頻旅綜更多是明星、IP去當地背個書、走個聲量，最終真能帶火的節目屈指可數，而長視頻也更多在講的故事是“一部劇帶火一座城”，綜藝更多成了招商產物，其最終影響力該如何構建。

即便如此，綜藝作為長視頻不能放棄的內容產品，目標性更為明確的旅綜，甚至旅行+綜藝，仍是平台佈局的主要內容之一。

根據愛奇藝世界·大會發布的片單顯示，以發掘寶藏小城為主題的《話説山海》；以自然探索為主題的研學真人秀《出發吧！研學團》；以音樂好友們高原自駕之旅位主要內容之一的《恰好去遠方》等都在其中。騰訊視頻也有顯眼包們旅居生活的《現在就出發2》，五位弟弟與一位姐姐旅行的《青春友好事》，四隊情侶共同開啓異國之旅的《花束般的旅行》等；社交旅行歡樂真人秀《盲盒旅行局》、雙人成行的《4個2旅行社》等節目也出現在優酷綜藝片單中；芒果TV則通過霸榜熱搜的《花兒與少年·老友記》已經開啓了新一輪的旅綜角力，而《旅行任意門》《花兒與少年6》等旅綜也都箭在弦上……

《恰好去遠方》

當旅綜試過了以原生關係解題，也試過了以旅行見證陌生關係的變化和人際交往的多樣性；試過了“單打獨鬥”，也試過了團隊磨合；試過了自駕騎行的規劃滿滿，也試過了慢綜藝的隨心所欲……它依然在追逐甚至製造新的熱潮，嘗試並完善着文旅合作新生態，也在需求和挑戰中，等待一個又一個新樣本。