《和平精英》在玩一種很新的明星代言_風聞

五一的遊戲圈格外熱鬧，尤其是迎來五週年的《和平精英》。

華晨宇、虞書欣、姚安娜等明星好友齊聚《和平精英》“新一圈，玩出圈”主題的五週年慶典，華晨宇作曲並演唱五週年主題曲《永不熄滅的火焰》，虞書欣化身“海島小白裙”帶玩家打卡經典地圖海島，姚安娜成為驚喜品牌大使，演繹特種兵們的遊戲名場面。

新老明星好友的助陣，掀起了新一輪的熱度高潮，#華晨宇和平精英五週年主題曲#、#華晨宇新歌MV燃起來了#、#虞書欣海島小白裙#、#虞書欣海島語音包#等話題相繼登上微博與抖音熱搜。而五年來市場熱度一直處於頭部行列的《和平精英》，五一期間在App Store遊戲排行榜和暢銷榜上依舊名列前排。

五週年慶典之際，《和平精英》的“文娛縱橫術”玩得愈發爐火純青。五年以來，《和平精英》不斷從“廣”與“深”兩大維度出發構建明星生態，2020年年底成為遊戲代言人後，華晨宇與《和平精英》的縱向合作持續深化，同時，《和平精英》也在橫向吸引虞書欣、姚安娜等更多風格鮮明的明星好友“進圈”。

藉助明星知名度與影響力實現遊戲拓圈，是市場對遊戲與明星合作的傳統認知，不過，作為一款高人氣遊戲，《和平精英》的“文娛縱橫術”指向的不僅是拓圈，更是社交粘性的提升與更深入的玩家情感認同與品牌文化認同。

步步深入的養成系代言

2020年11月至今，《和平精英》與華晨宇在遊戲及PEL聯賽主題曲上頻頻合作，如二週年起飛主題曲《飛行指揮家》、2022PEL年度主題曲《名場面》、《和平精英》2023電競年度主題曲《絕境戰神》。

但五週年《永不熄滅的火焰》是有其特殊性的，華晨宇既是演唱者又是作曲者，並參與了主題曲MV的故事演繹，這也是華晨宇首次為遊戲作曲。

“在海島住了四年，匹配了無數局，去了無數次訓練場，看了無數場PEL，帶給了我無數的美好有趣的瞬間。所以我也積累了快四年的靈感，在今年終於親自為和平精英五週年創作了一首我心中對這個遊戲理解的歌曲。”華晨宇在微博如此寫道。

《永不熄滅的火焰》中持續加速的節奏與鼓點，就如《和平精英》中不斷縮小，四處彌散着危機與交鋒熱血的安全區，這顯然是遊戲老手才能領悟的。可以説，若沒有過去四年的長線合作，如今華晨宇的親自作曲也無從談起。

五週年之際，《和平精英》與華晨宇的合作遠不止遊戲主題曲。5月1日與2日，華晨宇火星演唱會特種兵派對·煙台站中，一年一度的《和平精英》代言人水友賽再度拉開序幕，PEL職業選手自然燦也到場助陣。而這，便是過去四年《和平精英》與華晨宇深度合作的縮影。

成為遊戲代言人後，《和平精英》空投節、四排節、海島年會等活動中皆是華晨宇的身影，2023年，華晨宇更是以花傲天的身份正式成為了PEL聯賽的職業選手。藉着職業選手花傲天的出圈，《和平精英》也在五週年活動中推出了花傲天聯名皮膚，併為HAT花傲天設定了虛擬人形象，以及“華晨宇外星弟弟/星際遊俠花傲天”的人設。

在這場“養成系”代言中，《和平精英》與華晨宇的聯繫一步步增強，而後者也在一路變強。成為遊戲代言人之前，華晨宇還是“落地成盒”的吃雞門外漢，如今，他不僅練成了五指全陀操作，也多次在與職業選手的對局中拿下了MVP。高達1700多場的實戰後，華晨宇的遊戲理解與操作被玩家們廣泛認可。

遊戲邀請明星代言人是如今的時髦玩法，但市面上多數遊戲選擇的都是簽約熱門影視劇的主演，以收割“及時”熱度，深挖代言人商業價值，與代言人一同成長的寥寥無幾。説到底，相比於追求短期流量，《和平精英》更傾向於藉助深度合作實現更深入的受眾觸達與更長線的流量轉化。

遊戲聯動明星的最佳效果，莫過於後者真正成為遊戲生態的一部分。如今，華晨宇既是《和平精英》的代言人也是遊戲萬千玩家之一，“代言人即高階玩家”是最能服眾的，也是最能在玩家和粉絲羣體中收穫雙向認同的宣傳，這便是更深入的受眾觸達。

在基礎上，更長線的流量轉化是水到渠成的。去年，華晨宇成為PEL職業選手時一度登上微博熱搜第一，今年五一，#華晨宇和平精英五週年主題曲#、#華晨宇新歌永不熄滅的火焰#、#華晨宇遊戲ID服弟魔#等熱搜閲讀量破億。站上話題焦點的《和平精英》，一次次破圈再拓圈。

一路開拓的明星朋友圈

在《和平精英》的泛娛樂生態中，明星合作一直是重要組成部分。五週年，《和平精英》的明星朋友圈中除了老朋友華晨宇，也迎來了虞書欣與姚安娜兩位新朋友。

4月25日，《和平精英》官宣虞書欣成為品牌代言人，化身“海島小白裙”的虞書欣，帶着五週年打卡攻略與元氣語音包空降海島，青春活力感滿滿。虞書欣“海島小白裙”的形象設計，讓不少玩家回憶起了初玩《和平精英》時的青葱歲月，而打卡攻略與語音包兩大互動元素，則在遊戲內外掀起了一場新的流量熱潮。

海島打卡短片中的楓樹林、G港520門牌、天台日落成了玩家熱門打卡點，微博、抖音、小紅書等平台上，皆有玩家發佈的虞書欣同款打卡帖與視頻。另一邊，玩家互助領取虞書欣元氣語音包成為新風尚，#虞書欣海島語音包#、#被虞書欣海島語音包硬控#等話題也登上了微博與抖音熱榜。

今年3月份，《和平精英》“空島集結”版本上線時便與姚安娜合作，上線了吃雞式搜房動作，該動作全網火爆，被玩家打趣官方整活最為致命。五週年慶典之際，雙方的合作進一步深入，特製短片真人演繹萬千特種兵“佛系養生”“打擾了”“優雅剛槍”三大精神狀態，還全網徵集玩家們的遊戲名場面與高光時刻，由姚安娜親自演繹。

可以看到，虞書欣與姚安娜兩位風格截然不同，但均擁有高國民度的明星好友的加入，不僅擴大了《和平精英》的明星朋友圈，根據明星氣質定製高匹配度的合作玩法的背景下，《和平精英》也在五一這個熱門檔期再度實現了影響力的拓圈，以此有效吸引不同圈層的目標用户羣體。

過去五年，《和平精英》一直在與不同賽道的明星展開多元橫向合作，拓展自身在各大圈層中的影響力。如與華晨宇、王嘉爾、宋茜三位代言人深度合作；陸續與王一博、逃跑計劃、劉憲華、袁婭維等歌手合作遊戲音樂；如在2024年新春的龍躍長城版本，集結楊迪、蔡國慶、程瀟等組成“磚家天團”集體整活；如與大都會博物館聯名時，邀請鍾楚曦展示以“荷魯斯之眼”為靈感設計的遊戲禮服。

在與明星的多元合作中，《和平精英》貫徹的始終是尋找最匹配的打法，進而持續挖掘潛在圈層受眾的戰略：和華晨宇一樣，王嘉爾與宋茜高度活躍在遊戲及PEL賽事各大活動中，2023年《和平精英》亞運版本，王嘉爾擔任官方助威發起人為亞運選手加油打氣，同是2023年，PEL聯賽春決舞台上宋茜超燃炸場，帶來了四週年主題曲《出手》的首秀。

與音樂人合作時，歌手風格不同共創音樂的調性自然各有特色；節慶期間龍躍長城版本選擇的“磚家天團”成員，喜劇人形象皆很突出；與大都會博物館聯名時，合作鍾楚曦則是從強化時尚感的角度出發。

在“新一圈，玩出圈”的五週年盛典主題下，在集音樂、娛樂、藝術、公益於一體的大型遊戲嘉年華活動裏，《和平精英》的“朋友圈”不止侷限於明星羣體，它也在連接更泛化的主體，這從遊戲五週年的共創合作便能看出。

IP聯動上，《和平精英》與3D國漫《豬豬俠》聯合推出合作款套裝；文旅聯動上，《和平精英》在五一黃金週聯合山西、陝西、吉林等八個省份打造全國吃雞地圖；高校共創上，《和平精英》聯合全國超100所高校，發起了皮膚設計、IP創意自制車、週年慶海報設計三大創意大賽；此外，《和平精英》還聯動應急管理宣教中心、騰訊SSV成立了「TEAM PEACE應急先鋒隊」，助力社會應急體系建設。後續，《和平精英》與餓了麼和茶救星球的跨界聯動也將陸續上線。

五年以來，《和平精英》能一直屹立在戰術競技賽道之巔，離不開遊戲內功的修煉，也與泛娛樂戰略下廣結好友，持續拓展圈層影響力密切相關。

從拓圈走向社交與情感認同

作為一款高人氣遊戲，《和平精英》在明星合作上的“合縱連橫”，早已超越了拓圈的範疇。圍繞明星好友圈展開的走心定製合作，指向的是更深層次的遊戲內外玩家社交粘性的提升，也是根源上的情感認同與品牌文化認同。

先來看社交粘性的提升。華晨宇註冊成為PEL聯賽職業選手的一年時間裏，花傲天不斷在玩家與粉絲羣體中引發探討，花傲天超話在微博電競超話月榜和電競選手超話榜上均排行前十，這一背景下，華晨宇與花傲天之間也自然而然衍生出了“哥哥與弟弟”的設定，這便是場外社交粘性的強化。

如今《和平精英》推出HAT花傲天虛擬人形象，並將其作為獨立個體長線運營，出發點大概率也是進一步強化這一社交爆點。

《和平精英》代言人的身份官宣後，虞書欣超話掀起了組隊吃雞熱潮，粉絲們在超話發佈着自己的吃雞戰況，滴滴隊友的帖子隨處可見，此外，還有不少老特種兵發佈攻略帖和科普帖，向輕度玩家或剛入坑的新玩家安利遊戲。可以預見，在《和平精英》的養成系代言玩法下，未來遊戲通過虞書欣撬動的社交驅動力將持續發力。

場外社交磁場的構建，讓《和平精英》的社交性從遊戲內及遊戲社區延伸到了大眾社區中，遊戲通過多元明星合作吸引的多圈層玩家持續在社區集結，並不斷吸引着志同道合的新玩家。而這些場外穩定的社交關係，又會一步步沉澱為玩家探索遊戲的激情，沉澱為遊戲內的社交紐帶。

再來看根源上的情感認同與品牌文化認同。此次華晨宇作曲並演唱的五週年主題曲《永不熄滅的火焰》，其實就是一首寫給《和平精英》玩家的情歌，不管是激昂沸騰的旋律，還是MV中炙熱滾燙的紅色火焰元素，都寓意着遊戲“向着勝利前行，永不言敗”的競技精神。

另一邊，姚安娜化身“身替”，演繹玩家們在遊戲中難忘的名場面，也是《和平精英》五週年策劃中的神來之筆。頭部遊戲玩家規模過於龐大，普通玩家的高光時刻被看到、被認可、被欣賞的機會並不多，但就如合作官宣時的文案所言，五週年姚安娜給了特種兵們一次機會。

有意思的是，《和平精英》五週年發佈的三條創意短片，即空投箱、平底鍋、三級頭的擬人化短片，其實也和五週年主題曲及一眾活動玩法一樣，是站在與玩家構建深度情感共鳴的出發點上，演繹玩家內心深處對遊戲的熱愛與激情，同時傳遞一份難得珍貴的“懂得”。

《和平精英》上線五年以來，遊戲行業也在不斷髮生着變化，如今，遊戲對年輕一代而言不僅是打發時間的消遣，更是連接精神世界的情感引擎。在各大社區，玩家們喜歡《和平精英》的原因不一，有人熱衷於競技遊戲的緊張刺激與不確定性，有人説《和平精英》是閒暇中可以找到自己的一個小世界，也有人將《和平精英》視作陪伴自己的親密好友。

遊戲不止是遊戲，它承載了更多，這也是《和平精英》持續深化明星生態，從瞄準拓圈到走向更深度的社交粘性構建與情感認同的原因。從社交與情感認同多維度出手，以音樂、舞台、藝術、虛擬人等多元文娛內容為載體，拉近明星與玩家之間的距離，即是在豐富IP的價值內核，強化遊戲與玩家之間的情感鏈接。

因此，所謂的“文娛縱橫術”，説到底服務的仍是玩家，也是《和平精英》的下一個五年。“新一圈，玩出圈”需要紮實的、不斷迭代的遊戲內容支撐，也需要開放的、包容的泛娛樂生態支撐，持續為遊戲注入新鮮血液，為玩家帶來新鮮感。