【網經社月報】4月數字零售動態：京東“豪擲”10億進軍短視頻_風聞

2024年4月，數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售台為您帶來4月各電商最新動態回顧。

【要聞速覽】

1.京東投入10億現金扶持佈局短視頻領域

2.辛選成立短視頻切片帶貨公司

3.快手電商正式啓動“快手優選”項目

**4.**消息稱遙望科技佈局出海業務

5.B站與拼多多 唯品會打通帶貨合作

**6.**知情人士回應侯毅 張勇20億美元聯手買下盒馬：消息不實

7.消息稱多多買菜 美團優選第一目標從追求規模轉向減虧

8.東方甄選正式推出“小時達”服務

一、頭部平台

1.阿里系

天貓2024目標一切聚焦品牌增長 私域側最受關注

4月2日，“TopTalk 2024天貓超級品牌私享會”在上海舉行，天貓新一年度的品牌經營策略發佈。今年，天貓多維度升級品牌經營體系，從新品打造、營銷策略、內容電商，到各行各業的具體商家扶持舉措，都將全面聚焦於全平台的第一目標——讓品牌商家獲得未來可期的生意增長。

天貓投入8億升級家裝家電送裝服務

4月2日,2024天貓TopTalk在上海舉行,天貓新一年度的品牌經營策略發佈。今年,天貓全面聚焦品牌增長,繼續加大平台對新品、新品牌和爆品打造的資源投入,優化運營舉措,升級88VIP權益,提升品牌獲客和會員運營效率。此外,天貓家享生活將投入8億資金,進一步升級供應鏈及服務能力。

蔡崇信反思阿里落後原因：沒有真正關注給用户創造價值

4月7日，阿里巴巴聯合創始人、董事局主席蔡崇信透露了對阿里巴巴的種種反思和對當下中國消費市場的一些看法。“過去幾年裏，當我們做內部審視和自我反思時，我們知道阿里落後了，因為我們忘記了真正的客户是誰。我們的客户是使用APP進行購物的人，而我們沒有給他們最好的體驗。”

馬雲內網發聲 肯定阿里變革一年成效

4月10日，馬雲在阿里內網發表題為《致改革 致創新》的帖子，高度肯定蔡崇信和吳泳銘組成的新管理層的變革勇氣，稱阿里巴巴已重回健康成長軌道，並支持繼續改革。

阿里媽媽發佈戰略新產品“全站推廣”

4月16日，阿里媽媽正式對外發布革命性新產品“全站推廣”。這一產品將全面接入淘系搜索、推薦資源位，流量渠道包括搜索結果頁、首頁猜你喜歡信息流、購中猜你喜歡等場域，為商品提供一步到位的全站流量運營解決方案，打通淘系免費和付費流量池壁壘，以付免聯動的形式讓有潛力的好貨極簡拿量、快速打爆。

一季度天貓新入駐商家增長60%

4月16日，天貓公佈2024年第一季開店數據：新入駐商家同比增長60%，全球大牌、新鋭品牌加速入駐天貓。其中，運動户外、智能家居、養生保健、精緻養寵、潮流服飾、精細護膚等成為今年熱門賽道，新商數量同比增長100%。

2024年淘寶服飾行業領袖峯會在杭州舉辦

4月16日，2024年淘寶服飾行業領袖峯會在杭州阿里西溪園區圓滿落幕，超800位淘寶服飾頭部商家齊聚暢談服飾未來機會。淘寶服飾負責人看山表示，未來將向“新”、“快”商家傾斜更多資源。此外，淘寶服飾數據顯示，每年有超4億用户在淘寶購買衣服，每3箇中國人中就有1人在淘寶購買衣服。淘寶服飾用户的平均年購買次數達22次，總體呈現高忠誠度的特點。

阿里拍賣回應前員工小作文事件：舉報屬實

4月19日，“阿里拍賣”官方發文回應最近網傳前員工小作文事件。阿里拍賣表示：“該前員工被下屬舉報存在利益衝突及管理粗暴等問題，公司經調查認定舉報屬實。之後其又違反公司紀律，並拒絕回公司説明情況，公司已於4月11日與其解除勞動合同。”

4月16日，一則《阿里巴巴淘天集團職場霸凌全記錄》長文在網絡上流傳。一名自稱為阿里巴巴淘天集團原阿里拍賣-商業機構團隊（阿里拍賣現更名為阿里資產）員工，在文中指出，其從2018年12月10日入職起，經歷長達五年不公正待遇，涉及“‘背刺’、職場性騷擾、肢體霸凌和言語霸凌”。

淘寶88VIP無限次退貨包運費服務正式上線

4月22日，淘寶88VIP無限次退貨包運費服務正式上線。和此前最大的變化是，在原有會員卡權益不變基礎上，將每月6張5元退貨券，升級為每單最高補貼25元，不限次數，並且可與運費險疊加使用。截止目前，該權益已經實現88VIP全覆蓋，且自動生效無需手動領取，所有88VIP會員打開淘寶首頁“88VIP”頻道，點擊“退貨包運費”即可查看。除了無限次退貨包運費權益外，88VIP近期還將針對積分兑換等相關權益做重點升級。

淘寶百億補貼上線“百億秒殺節”

4月23日，淘寶百億補貼上線“百億秒殺節”，全網低價爆款單品再打7折。本次活動中，淘寶首次推出蘋果、戴森、美妝、樂高組合等大牌補貼，除了常規的硬通貨單品，本次限時補貼還為消費者帶來大量稀缺款。消費者通過淘寶APP首頁或搜索“百億秒殺節”即可參與。

2.京東

京東投入10億現金扶持佈局短視頻領域

4月10日，接近京東人士透露，京東近期正在內部重點討論如何佈局短視頻領域，為此京東高層已經多次組織小範圍討論並形成了共識，確定要對短視頻賽道進重點投入，現金補貼在10億量級。京東回應網經社稱，傳聞屬實，將投入十億現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。

劉強東AI數字人直播觀看量超1155萬

4月16日，劉強東AI數字人在京東開啓了直播，截至晚6點47分，“京東家電傢俱採銷直播間”觀看量已超破千萬；在6點49分直播結束時觀看量超1155萬。

京東旗下京喜直營發起“比拼價”活動

4月17日，京東旗下特價購物品牌—京喜直營發佈微博，官宣發起“比拼價”活動，京喜直營官方店所有品類、所有商品價格均低於其他電商平台的同類商品，消費者買貴雙倍賠。

京東集團CEO許冉：京東今年618將主投流量生態 AI技術和服務能力

4月18日，在2024京東618商家生態夥伴大會上，京東集團CEO許冉明確今年京東618將把最大力度的資源投入在流量生態、AI技術和服務能力三個核心領域中。

京東圖書“423閲讀狂歡節”啓動 持續至4月24日

4月19日消息，為了迎接第29個“世界讀書日”的到來，4月7日晚8點，京東圖書“423閲讀狂歡節”活動全面開啓，打開京東APP搜索“423”即可直達。今年的京東圖書“423閲讀狂歡節”,將從4月7日晚8點持續至4月24日。

京東回應美妝加贈“價格門”被鎖訂單全部履約

4月28日，京東百億補貼近日正式上線美妝加贈新玩法。因後台設置失誤，京東將部分銷售商品誤設為贈品，導致部分美妝加贈訂單被鎖，贈品未能按時發貨，引發網友熱議。據悉，4月26日，京東針對此事回應稱，所有受影響訂單將全部履約，保證所有訂單全部正常發貨。

3.拼多多

拼多多開啓“潮流好價”頻道服飾商家招商

4月17日，拼多多日前開啓潮流好價頻道服飾商家招商，分為品牌商家和非品牌商家兩個報名入口，商家在後台的營銷活動中報名參與即可。潮流好價頻道是拼多多專門為平台內的服飾商家所開闢的專屬營銷頻道，幫助商家發現爆款、打爆爆款產品。其中，參與商家可獲得免費的平台精準流量，以及專屬商詳腰封和列表tab曝光，幫助商品提升點擊轉化。

消息稱拼多多Q1大品牌GMV同比增長高達130%

4月18日，據報道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增長48%，佔公司總營收的35%。其中大品牌GMV同比增長高達130%。對此部分行業人士認為，拼多多平台的大品牌是藍海市場。

第五屆上海“五五購物節”啓動 拼多多推出45億元消費補貼

4月28日，在2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節”啓動儀式上，拼多多聯合創始人範潔真宣佈，“今年拼多多將投入共計45億元消費補貼，助力五五購物節促消費活動。上海地區用户進入專區即可領取各類補貼券。”

二、直播電商平台

1.抖音電商

3月抖音帶貨榜TOP20總GMV為50.12億元 與輝同行直播間GMV超6億元位居榜首

4月2日，今年3月，抖音帶貨榜TOP20總GMV為50.12億元，其中，與輝同行直播間以超6億元位居榜首，雲上珠寶、董先生以約3.281億元、3.280億元分列二、三位，東方甄選以2.86億元位居第五。數據顯示，與輝同行近一個月共直播56次，累計銷量917萬，場均銷售額超1000萬，轉化率達2.55%。

抖音個人賬號帶貨門檻要求再降低 有效粉絲量達到500即可

4月2日，抖音電商降低了個人賬號帶貨門檻要求，有效粉絲量達到500即可。2024年4月16日起，抖音個人號開通視頻/圖文的商品推廣要求從“粉絲量≥1000”調整為“有效粉絲量≥500”。有效粉絲是指創作者通過持續發佈符合平台要求的優質內容，所帶來的真實關注粉絲。

抖音重啓種草社區APP“可頌”

4月15日，據報道，抖音已重啓下架近兩年的種草類型社區APP“可頌”，並於近日在各大應用商店重新上架全新版本（版本號為2.1.0）。

抖音出台15條最嚴規則？回應：不實

4月16日，抖音出台15條最嚴規則。其中調整了個人號視頻/圖文電商帶貨權限：2024年4月16日起，個人號開通視頻/圖文的商品推廣要求，粉絲要求從"粉絲量> 1000"調整為"有效粉絲量> 500"。對此，網經社向抖音求證，對方表示：消息不實。

一季度抖音貨架電商帶動圖書整體銷量同比增長150%

4月16日，抖音電商“直播間裏的全民閲讀”活動在北京舉辦。會上，抖音電商品牌業務圖書行業總監邵莉莉表示，2024年第一季度，抖音圖書帶貨直播觀看量超39億次，圖書掛車短視頻播放量超216億次，圖書銷量達1.5億單，相當於2023年全年銷量的37.5%；抖音貨架電商帶動圖書整體銷量同比增長150%，在抖音商城購買圖書的用户量同比增長162%。

抖音小程序要做圖文內容 支持第三方公司分發內容和變現

4月19日，抖音小程序正在通過開源的方式擴充平台的內容多樣性，包括圖文等多種形式。抖音已經邀請了一些內容類App，希望它們在抖音小程序和抖音視頻上分發內容和引導變現。

抖音“春天開閲季”活動上線

4月19日，世界讀書日即將到來，在中國作家協會社會聯絡部、辦公廳的指導下，抖音開啓2024“春天開閲季”活動。活動希望通過名人大咖發佈短視頻推薦好書、知識直播等形式鼓勵閲讀。

2.快手電商

快手電商大家電行業一季度GMV同比去年增長55%

4月3日，2024年一季度，快手電商大家電行業支付GMV同比去年增長55%，數碼行業支付GMV同比去年增長62%。今年，快手電商推出了以舊換新專項活動和理想生活節等營銷活動，藉助活動流量及政策扶持，大家電、數碼等行業迎來銷售爆發期。

快手推出達人直播帶貨合作計劃“達播星計劃”

4月8日，快手2024年正式推出年度達人直播帶貨合作計劃“達播星計劃”，誠邀多位優質直播達人，與官方項目開展合作，為品牌進行直播帶貨，從而幫助品牌實現GMV的進階突破。

快手電商正式啓動“快手優選”項目 採取平台代運營模式

4月15日，為滿足更多消費者對低價好物的需求，近日，快手電商正式啓動“快手優選”項目，項目入選商品均由快手電商甄選，覆蓋各個品類爆款商品，通過官方補貼、大數據定價等方式實現全網低價。

3月快手超品日：11家品牌總GMV達1.7億

4月22日，以“春日甄選，天天低價”為主題的快手超品日活動近日正式收官。數據顯示，在2月26日-3月31日活動期間，快手超級品牌日IP攜手品牌夥伴達成總GMV近1.7億，總GMV環比活動前增長421%，各品牌直播間總漲粉數超33萬，活動總曝光量達13億。

3.視頻號電商

視頻號發佈《視頻號小店-私域激勵計劃》

4月1日，視頻號發佈《視頻號小店-私域激勵計劃》，旨在通過激勵計劃助力視頻號小店商家提升精細化運營能力。其中符合要求的視頻號小店商家即可獲得相應激勵。在公告中，分別對參與方式、特定場景規範、激勵發放條件等進行了説明。

視頻號小店：用户可自動獲得5次退貨包郵權益

4月8日，視頻號近日發佈公告稱，為進一步提升用户購物體驗，視頻號小店於4月3日升級退貨包郵權益。在視頻號小店購物的用户，可享受最高5次平台提供的退貨包郵權益。本次活動有效期為2024年01月05日-2024年12月31日。

視頻號發佈“蝴蝶計劃” 鼓勵更多外站新達人入駐直播

4月24日，為鼓勵更多外站優勢新達人加入視頻號直播，並助力達人變現成長，為用户提供更豐富且高質量的直播內容，騰訊視頻號制定了《蝴蝶計劃-優勢達人引入激勵政策》。政策有效期為4月18日至6月30日。

4.其他

王琳簽約淘寶直播全託管 “拎包”開播

3月30日晚間，王琳在淘寶開播，她是淘寶直播全託管服務的首批簽約明星之一，直播間籌備事宜由淘寶直播一手“包圓”，從人設打造到平台運營以及貨品支持，王琳本人則“拎包”開播，淘寶將支持她度過半年的“新手養成期”。

淘寶春茶直播銷量同比去年增長超過80%

4月23日，平台數據顯示，2024年3月，淘寶春茶直播銷量同比去年增長超過80%，其中達人直播增長67%，店播增長97%，拉動整個春茶季GMV增長。僅3月29日當天，淘寶有1500個賬號同時開播春茶，一天通過直播賣出超10萬斤茶葉，直播滲透率接近40%。

B站與拼多多 唯品會打通帶貨合作

4月28日，今年618大促來臨之際，B站宣佈將進一步深化“大開環”戰略，在持續加強與阿里、京東的合作之外，與拼多多、唯品會打通開環帶貨合作。同時，B站還將圍繞產品工具、流量支持、新客激勵三大維度進行全面升級。

B站拆分主站運營中心 加強內容品類運營

4月2日，嗶哩嗶哩（B站）近期完成了新一輪組織架構變動，承擔平台運營職能的“主站運營中心”一分為三。其中，與平台生態相關的部門，如創作平台部、生態策略部、生態用增組等，整合入“生態中台”，由夏彬負責等。

三、MCN機構

東方甄選福建行2天帶貨1.2億元

4月2日，東方甄選福建行活動，已經結束了為期兩天的賣貨專場，從4月1日開始，東方甄選還將在福建進行為期三天的文旅直播。短短兩天時間內，東方甄在福建龍巖永定土樓，向全國網友介紹了超過200款福建產品。據數據顯示，3月30日至31日，東方甄選福建專場訂單總數超160萬單，熱賣1.2億元。

辛選成立短視頻切片帶貨公司

4月3日，據報道，辛選集團於3月份發佈內部官宣信，稱已成立短視頻直播帶貨公司，為辛選集團子公司。該短視頻子公司主要負責短視頻帶貨全流程業務。

三隻羊退出與美腕合資公司

4月3日，天眼查查APP顯示，近日，杭州美羊羊科技有限公司發生工商變更，三隻羊（合肥）控股集團有限公司退出股東行列，同時，三隻羊控股集團高管吳小燕卸任監事，由韓明接任。

交個朋友四週年直播：GMV破5.6億元

4月3日，交個朋友四週年直播收官。這次四週年直播，交個朋友GMV破5.6億元，總成交商品數超153萬件。總場觀9384萬，總漲粉數81.6萬。

東方甄選正式推出“小時達”服務

4月8日，東方甄選方面宣佈其正式推出“小時達”服務，並在抖音“東方甄選小時達”賬號開播。東方甄選“小時達”業務首先針對北京市場，已與17個前置倉建立合作，配送範圍覆蓋北京五環內80%區域，未來將覆蓋更多城市。

東方甄選公佈自營品2週年售賣數據：抖音累計銷量9887.7萬

4月9日，東方甄選公佈其自營品2週年售賣數據。財報顯示，自營產品已提升到東方甄選的三大戰略之一。東方甄選方面透露，截至今年4月，東方甄選店鋪在抖音渠道的累計銷量為9887.7萬。

消息稱遙望科技佈局出海業務

4月16日，遙望科技正在佈局出海業務。知情人士透露，遙望科技已在東南亞和北美市場試水TikTok直播帶貨，整合當地直播基建、供應鏈、達人資源、物流服務等。

東方甄選回應打假人劉江南美白蝦“二氧化硫超標7倍”言論：將針對不實言論採取法律手段

4月15日，東方甄選發文稱，最近關注到，有人在網絡散佈東方甄選南美白蝦相關謠言，嚴重損害東方甄選商譽，也對部分客户造成困擾。打假人劉江發佈的“二氧化硫超標7倍”言論無中生有。針對劉江的不實言論，公司已經取證，並將採取法律手段，堅決捍衞公司正當權益。東方甄選表示，會一如既往嚴控自營產品品質，確保食品安全底線。

交個朋友一季度GMV超24億元 同比增長25%

4月15日，交個朋友發佈自願公告，披露2024年第一季度商品交易總額。2024年第一季度，集團合計完成商品交易總額（GMV）約人民幣24.32億元，較2023年第一季度增長約25%。

“貓一杯”涉事MCN或被清退

4月12日，杭州市公安局西湖區分局發佈公告，指出整起事件是貓一杯和同事自編自導自演的視頻劇本，並且造成了惡劣影響。4月13日，微博、微信、抖音、bilibili紛紛公告關閉“貓一杯”的賬號；昨天，貓一杯在抖音、淘寶的店鋪顯示即將終止經營，所有商品已經無法顯示；智己汽車、FPA紛紛回應目前與貓一杯不存在合作關係。

李佳琦公司美ONE開設首家線下店鋪

4月19日消息，李佳琦所在公司美ONE開設了首家線下店鋪——奈娃家族咖啡店。美ONE的首家店鋪選擇了旗下IP“奈娃家族”（NEVER’S FAMILY），近期，李佳琦直播間也為奈娃咖啡店預熱，發起咖啡免費送活動。

交個朋友將首次在視頻號直播

4月23日，據交個朋友直播間官微，交個朋友通過更專業、垂直的矩陣化直播間，滿足消費者的多元化需求。4月23號下午5點，交個朋友將在微信平台視頻號開啓首播。

消息稱辛選集團旗下主播自即日起無限期停播

4月22日，話題“辛巴稱要到證監會舉報快手”登上微博熱搜榜單，獲得531萬閲讀量。據悉，辛巴因為多次被快手平台情感主播“太原老葛”、“馬洪濤”強行碰瓷，無端編入劇本坑騙粉絲，多次向平台控訴無果，平台仍然任由情感主播虛構情感劇情，辛巴多次揭露被平台無端封禁，無奈宣佈停播。據悉，目前，辛選宣佈因不可抗力，辛選集團旗下主播自即日起無限期停播，具體的復播日期未定。對此，網經社向辛選求證，對方表示，網傳宣佈無限期停播截圖不實。

羅永浩未參與交個朋友視頻號直播首秀 相關負責人：非正式運營

4月24日，交個朋友日前在視頻號首次直播，數據顯示，交個朋友直播間在開播20分鐘後場觀人數超過1萬人，1個小時後場觀超過了2萬人。此外，羅永浩並沒有參與此次視頻號的首播，交個朋友相關負責人解釋稱，因為視頻號直播目前是一個探索，還不是一個正式的運營。

四、生鮮電商

京東買菜業務負責人調整 蔡俊廉接替任濤

4月3日，京東買菜業務負責人宣佈調整。上午，前置倉小範圍業務會議，宣佈前置倉業務京東買菜現負責人任濤調整，後續由蔡俊廉負責。80後管培生任濤，此前是京東大商超事業羣標品事業部總經理。

消息稱多多買菜 美團優選第一目標從追求規模轉向減虧

4月8日，據報道，多多買菜、美團優選都將第一目標從追求規模轉向減虧，核心在於社區團購行業所在的市場已經不再有大增長。美團優選計劃2024年全年的虧損額控制在100億 - 120億元，較上年減虧80億 - 100億元。多多買菜則計劃在2024年將人力成本削減一半，從40億元降低至20億元附近，同時從其他方面持續降本。

盒馬取消“線下專享價”

4月7日，進入4月以來，盒馬門店已取消線下專享價，目前基本是線上線下同價。有接近盒馬的人士猜測，取消線下專享價，或許是近期盒馬換帥後新戰略的預熱。此外，在社交平台，關於盒馬恢復會員制的消息已不脛而走。

盒馬擬於4月24日恢復會員開卡 續費服務

4月10日，盒馬APP就盒馬X黃金會員、X鑽石會員相關內容進行公開徵求意見，其中提到，盒馬擬於2024年4月24日恢復X黃金會員、X鑽石會員開卡、續費服務，同時，盒馬X會員店VIP將升級為盒馬X黃金會員。據瞭解，盒馬曾於去年年底暫停X黃金、X鑽石會員的開通和續費。

京東超市推出“百億農補”項目

4月17日,“採銷東哥AI數字人”在直播首秀期間正式官宣了京東超市推出的“百億農補”項目，計劃未來三年投入一百億元補貼農產品，從而讓消費者可以享受全網最低價的優質農特產。

知情人士回應侯毅 張勇20億美元聯手買下盒馬：消息不實

4月22日，有報道稱，盒馬創始人侯毅和阿里巴巴前CEO張勇有意聯手競購盒馬，出價20億美元。接近侯毅方面的知情人士表示該消息不實，“胡説八道，根本沒這個事情。包括前面説什麼盒馬被中糧收購，也是胡説八道。”該人士説。

五、內容/社交電商

消息稱趙維晨任職小紅書互聯網行業商業化負責人 向之恆彙報

4月1日，移卡科技原董秘兼企業發展與投資者關係部總經理趙維晨已加入小紅書，擔任互聯網行業商業化負責人，實線向小紅書首席營銷官（CMO）之恆彙報。

雲集獲准轉板納斯達克資本市場

4月8日，雲集近日宣佈，納斯達克交易所已正式批准其將美國存托股票從納斯達克全球市場轉板至納斯達克資本市場的請求，於4月5日正式生效。由於轉移到納斯達克資本市場，納斯達克授予雲集第二個為期180個日曆日期限，即直至2024年9月30日，以重新遵守繼續上市最低投標價格要求。

小紅書迎來新任社區內容負責人江源

4月23日，小紅書近日迎來社區內容負責人江源（花名：雲帆），雲帆在小紅書內容運營部任職，負責社區所有內容，直接彙報給星矢。據悉，雲帆此前就職於另一家社區平台，有着多年社區運營和商業化經驗。

小紅書回應進行Pre-IPO輪融資：不實信息

4月30日，有媒體近日報道稱，小紅書正在進行新一輪估值200億美元的融資，本輪融資實則是小紅書的Pre-IPO輪融資，將為小紅書潛在的IPO作一定的定價參考。對此消息，小紅書方面回應稱：消息不實。

六、其他平台

蘇寧易購“火三月”活動數據：以舊換新訂單增長顯著

4月2日，3月以來，蘇寧易購攜手美的落地“火三月”活動。以舊換新系列政策與活動加持下，美的產品在蘇寧易購渠道以舊換新訂單增長顯著，同比增長53%，其中空調品類以舊換新訂單增長超62%。“火三月”期間，清潔電器銷售同比增長94%。

零售雲服務商多點DMALL與胖東來戰略簽約

4月11日，多點DMALL與胖東來正式簽約並舉行項目啓動會，多點將為胖東來提供數智化系統和智能物聯服務，助力胖東來實現全面數字化、智能化。

花加創始人王柯：只要創始人不放棄 一家公司很難死掉

4月29日消息，恢復經營後，花加由一個不到10人的團隊運營，員工薪水僅為此前的約四分之一。創始人王柯預計，2024年的業務量能達到原來的10%。他計劃在3年內完成債務重組和業務轉型，5年內在新的行業裏做到第一。王柯表示，他自己和留下的員工都相信，花加有機會重生為一家小而美的公司。王柯説自己“不跑路”的理由就是：“只要創始人不願意放棄，一家公司是很難死掉的。”

七、財報數據

茅台2023年線上平台實現銷售收入223.74億元 同比增長88.29%

4月3日，貴州茅台2023年年報發佈。2023年度實現營業總收入1505.60億元，同比增長18.04%；利潤總額首次突破千億，1036.63億元，同比增長18.20%；歸母淨利潤747.34億元，同比增長19.16%；經營活動現金淨流量665.93億元。

壹網壹創2023年營收12.88億元 同比下降16.31%

4月20日，壹網壹創披露2023年年報。2023年，公司實現營業總收入12.88億元，同比下降16.31%。歸母淨利潤1.08億元，同比下降40.05%；扣非淨利潤1.04億元，同比下降29.95%。

值得買科技發佈2023年報：全面擁抱人工智能 在變革中穩健發展

4月25日晚間，值得買科技（300785.SZ）正式發佈2023年年度報告。報告期內，公司實現營業收入145,163.84萬元，同比增長18.17%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤7,477.53萬元，全年為電商平台和品牌商帶去的確認GMV超280億。

永輝超市一季度營收216.65億元 線上業務營收41億元

4月26日，永輝超市披露2024年第一季度報告。財報顯示，2024年第一季度，永輝實現營業收入達216.65億元，環比2023年第四季度增長30.87%；歸母淨利潤達7.36億元，同比增長4.57%；扣非後歸母淨利潤達5.99億元；加權平均淨資產收益率達11.68%，增加2.58個百分點。據悉，分渠道看，2024年第一季度，永輝超市線上業務營收41億元，同比增長1.99%，佔公司營業收入的18.92%。

優信四季度營收4.1億元 同比下降12.8%

4月25日，二手車零售商優信公佈了2024財年第三季度（截至2023年12月31日止三個月）的未經審計的財務業績。截至2023年12月31日的三個月，優信交易量為4354輛，環比增加12.1%，同比減少11.1%。報告期內，該公司總收入為4.105億元，較上一季度的3.561億元增長15.3%，較上年同期的4.705億元下降12.8%。

蘇寧易購一季度淨虧損0.68億元 同比減虧62.26%

4月30日，蘇寧易購發佈2024年一季度報告。報告期內，蘇寧易購實現營業收入125.79億元，同比下滑20.68%。一季度淨利潤-0.68億元，同比大幅減虧62.26%，基本實現盈虧平衡；經營活動產生的現金流量淨額14.07億元，資金運營效率提升。截至一季度末，蘇寧易購零售雲加盟店新開門店415家，總數達到10756家。

遙望科技2023年營收47.77億元 同比增長22.48%

4月29日，佛山遙望科技股份有限公司（證券簡稱：遙望科技 002291）同時發佈2023年度業績公告以及2024年一季度業績公告。年報顯示，報告期內實現營業收入47.77億元，同比增長22.48%；歸屬股東淨利潤-10.49億元。報告期內一季度公司付款GMV達45億，同比增長約80%，營收15.81億元，同比增長43.44%，經營現金流實現轉正為1.74億元。

返利網2023年營收3.02億元 淨利潤同比下降62.61%

4月27日，返利科技發佈2023年年度報告。2023年度，公司實現營業收入3.02億元，同比下降40.77%。主要系公司在線導購業務及平台技術服務業務收入降幅較大：導購相關產品月活下降、收益下降，折扣券代運營業務萎縮等。實現歸屬於上市公司股東的淨利潤0.25億元，同比下降62.61%。歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤0.32億，同比下降53.84%。每股收益0.0374元，較去年同期下降0.0459元。

若羽臣2023年營收13.66億 利潤同比增長60.93%

4月28日晚間，若羽臣發佈了2023年年度報告及2024年第一季度報告。2023年，若羽臣實現營收13.66億元，同比增長12.25%。2023年，歸屬於上市公司股東的淨利潤5,429.05萬元，同比增長60.93%，在品牌管理業務和自有品牌雙豐收推動下，繼續保持着利潤營收雙增態勢。

八、官方動態

18部委聯合印發《貫徹實施〈國家標準化發展綱要〉行動計劃（2024—2025年）》

4月1日，市場監管總局等十八部委聯合印發《貫徹實施〈國家標準化發展綱要〉行動計劃（2024—2025年）》，就2024年至2025年貫徹實施《國家標準化發展綱要》提出具體任務，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。

直播帶貨近五年市場規模增長10.5倍 投訴舉報增高47.1倍

4月9日，在國新辦舉行的《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》政策例行吹風會上，市場監管總局執法稽查局局長況旭表示，“近五年，直播電商市場規模增長10.5倍，同時，投訴舉報的增幅高達47.1倍，明顯高於傳統電商，説明發展和規範還不平衡。

浙江省市場監管局召開網絡直播營銷違法違規行為專項治理工作部署會

4月12日下午，浙江省市場監管局召開專題部署會，貫徹落實省紀委省監委2024年全省漠視侵害羣眾利益問題專項治理工作部署會精神，全面部署全省網絡直播營銷違法違規行為專項治理工作。省委宣傳部、省委網信辦、省經信廳、省公安廳等10個省級部門分管負責人和相關處室負責人，省市場監管局相關處室和直屬單位負責人，部分設區市市場監管局分管負責人蔘加會議。

國家統計局：1至3月份全國網上零售額33082億元 同比增長12.4%

4月16日消息，國家統計局數據顯示，1—3月份，社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%。1—3月份，全國網上零售額33082億元，同比增長12.4%。

商務部：一季度以舊換新商品網絡銷售額增長超過一倍

4月19日，據商務部網站，商務部電子商務司負責人介紹，一季度平台以舊換新樞紐作用初顯。商務部組織電商平台企業開展消費品以舊換新，第六屆“雙品網購節”將設置以舊換新專區。主要電商平台加大補貼力度，簡化換新流程，換新品類達200多種，覆蓋全國95%以上城鎮，一季度以舊換新商品網絡銷售額增長超過一倍；二手平台創新質檢模式，加強用户隱私保護，用户數量已超過4億。

網經社：《2023年度中國生鮮電商&社區團購市場數據報告》發佈

4月23日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心例行發佈《2023年度中國生鮮電商&社區團購市場數據報告》。

網經社：《2023年中國私域電商市場數據報告》發佈

4月24日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心例行發佈《2023年中國私域電商市場數據報告》。

2024上海雙品網購節暨數字生活節正式啓動

4月28日下午，“2024上海雙品網購節暨數字生活節”啓動儀式在BFC外灘金融中心舉行。市商務委副主任周嵐、黃浦區政協副主席張正明出席啓動儀式。參加啓動儀式的還有市發展改革委、市經濟信息化委、市市場監管局、市郵政局、市知識產權局、市消保委和各區商務主管部門代表以及行業組織、企業代表。

2024重慶6.18電商節暨第六屆雙品網購節啓動

4月30日消息，由重慶市商務委員會、渝中區人民政府、巫溪縣人民政府主辦的“2024重慶6.18電商節暨第六屆雙品網購節”活動於4月28日—6月28日舉辦。