微信公眾號全面“今日頭條化”，自媒體將迎來“第二春”？_風聞

生命總會自己找到出路，當微信公眾號的紅利消失殆盡後，從業者迅速從抖音、快手、小紅書上面找生機，沒有找到出路的那批人要麼轉行，要麼乾脆停更。微信公眾號的輝煌時期被徹底留在過去，如今大家都在研究抖快和小紅書的做法與運營策略，沒人再去思考和研究微信公眾號怎麼做。

微信公眾號是否徹底沒機會了呢？並不盡然。微信公眾號的基本盤是：

1.它仍然寄生在微信之上。財報顯示，截至2023年12月31日，微信及WeChat合併月活賬户數13.43億。它在微信上有兩個重要位置，一是“訂閲號消息”，二是發現版塊的“看一看”。

2.微信公眾號的註冊量超3000萬，日更新賬號在百萬級別。

也就是説，儘管微信公眾號的影響力和信任度大幅降低，但它仍是一個巨大的流量平台，自媒體仍有機會寫出爆款內容。

“微信之父”張小龍曾在2018年的微信公開課上關於信息流的問題時提到：“其實我們並沒有想到（去做信息流），甚至我自己都不知道什麼是所謂信息流。訂閲號就是一個集合，我們想過改善閲讀效率，跟信息流是兩回事。只會改善閲讀效率，信息流可以去‘看一看’。”彼時的背景是，當時幾乎所有內容平台，比如今日頭條、百度、搜狐、網易等都開始走信息流式的個性化推薦，只有微信公眾號是採用固定的訂閲式推送。

然而，就在張小龍的“沒想過做信息流模式”話剛説完不久，微信公眾號就悄然改變了展現形式，逐漸走向個性化推薦模式，這種悄然轉變一開始並未引起較大的反響，這與微信公眾號的研究者驟然減少有較大的關係，過去在微信公眾號當紅的時期，有大批賬號會對微信公眾號的各種變化個更新做“傳聲筒”，幫助其擴大聲音，但現在沒人研究微信公眾號的變化，自然就不會有人關心微信公眾號的悄然轉變。

內容創作者從微信公眾號的迅速離場，與微信公眾號一開始的設計初衷有着莫大的聯繫。張小龍曾稱，“我們也鼓勵所有的商家或者第三方的服務商能夠通過公眾平台，自身的去組織各種資源”。微信公眾號並不存在平台的“運營方”（實際上短暫有過，但後續沒繼續跟上），而今日頭條、百度、抖音、小紅書等平台都有平台的運營方與創作者對接，這就大大增強了創作者與平台的粘性。微信公眾號的佛系運營，面對創作者的離場束手無策，而另外一部分創作者看到微信公眾號沒有機會後就悄然停更。

據郭靜的互聯網圈觀察，當初微信公眾號上日更的自媒體賬號，如今已變成月更甚至年更，微信公眾號的隱性停更潮導致整個內容庫總量的減少，這又導致了微信公眾號的另一種轉變，即全面“今日頭條化”，個性化推薦閲讀的比重遠遠超過訂閲號的比重，用户在“訂閲號消息”的信息流中會發現越來越多沒有訂閲的賬號消息，它們來自於系統推薦。

微信公眾號終究還是走上了“個性化推薦閲讀”的道路，微信公眾號全面“今日頭條化”，是否會讓自媒體將迎來“第二春”呢？

微信公眾號的新變化

最近不止一位朋友向我表示，其微信公眾號的粉絲和文章閲讀數據突然增長，這背後究竟是什麼原因？難道是有其他人在朋友圈轉發了他的文章？還是平台向他“送温暖”，直接給的閲讀量和粉絲？其實都不是。

據郭靜的互聯網圈觀察，微信公眾號已然出現了新的變化：

1.打破時間線限制。“訂閲號消息”的Feed流中，不再按照嚴格的時間線形式來向用户展示，並不是時間越接近當前就展示得越靠前，其具體推薦邏輯，可能與用户平時的閲讀習慣有關。這一點在今日頭條、網易、微博等內容平台上也有類似的情況，用户很有可能瀏覽到幾天之前的新聞內容。

2.推薦的佔比大大提升。過去微信公眾號要想流量高，一是靠粉絲多，可以推送的對象多，二是靠轉發和分享，三是微信朋友圈好友的閲讀。如果你的粉絲量不夠多，那一開始就失去了成為“爆款”的機會。

推薦的佔比提升後，上述三要素所形成的隱性約束條件就不存在，現在誰都有可能造出“爆款”。從我最近的幾篇文章數據來看，推薦最高佔比可達46.33%。一位朋友的賬號粉絲只有幾千人，但其最近三篇文章的閲讀量都達到近萬的閲讀量。另一位朋友表示，他的一篇舊文閲讀量突然出現大量增長。我在2024年2月21日發表的一篇文章，現在每天還有近百次閲讀。

3.微信搜索的流量開始上升。微信公眾號後台現在會按周向用户推送“創作者週報”，從週報數據可以看出近一週內微信搜索帶來的流量。

4.不同的“看一看”。在發現頁的“看一看”中，系統向用户推薦的內容呈強社交性，比如“XXX哥朋友”讀過，其他微信好友讀過的內容會得到優先展示，該按鈕位於微信公眾號內容頁的底部，與點贊、收藏、分享並列。其次是“我常看的號”、“XXX個朋友關注”的號、已關注的號。

而在“訂閲號消息”的看一看，通常位於訂閲賬號的下面，比如你訂閲過50個賬號，當這50個賬號的新消息都被展示完後，下面的Feed流就是看一看內容，這裏面會有“XXX個朋友分享”、“XXX個朋友贊”的內容，當然，也有完全陌生的賬號信息。

微信公眾號的上述變化，完全就是對整個內容生態重新洗牌，這種排序和推薦形式的變化，完全是一波新的流量機會。可惜微信公眾號現在名聲不響，也就沒人為其解讀新變化所帶來的機會。

重新排序後的運營策略

過去從事過SEO（搜索引擎優化）的人就會知道，百度每次更新排序算法後，對於網站運營者來説，都需要安排新的優化方法，畢竟能排在首頁前三的話，可是能獲得不少免費的自然流量。對於微信公眾號的運營者而言，邏輯同樣如此，新的文章排序需要更新新的運營策略，該重視什麼，不該重視什麼。

1.小號迎來機會。過去微信公眾號的排序方式與粉絲量強相關，一個粉絲量不足1萬人的賬號，很難做得多麼出色，但是在新的排序規則下，粉絲量小也沒事，照樣可以有嶄露頭角的機會。

小號的閲讀量不會更差，反而在新的規則下可以從幾百到幾千，甚至幾萬，賬號內容獲得了更多被Push的機會。

2.標題大於內容質量本身。可能有人會説，標題黨不是一直都在嗎？或者説重視標題不是慣常的運營方法嗎？其實不是。“標題黨”早就變了，就像今日頭條、百度、搜狐、網易等一樣，某個時間段裏爆火的“標題黨”，過段時間可能就被系統清理了，你再用“震驚體”、“剛剛……”這類標題，就會成為被明確打擊的對象，這個時候你再用這類標題會適得其反，不僅沒爆火，反而會被平台限流。

微信公眾號變成個性化推薦後，也不可避免地淌入“標題黨”的河流，標題的重要性甚至大過內容本身。我某篇“小火”的文章，屬於典型的互聯網評論範疇，可能很多用户都“看不懂”，但是這篇文章的標題比較特別，這就導致有用户源源不斷地被這篇文章所吸引。

某朋友最近“小火”的爆款文章，也是標題非常突出，內容同樣屬於普通用户“看不懂”的類別，但就是火了。看文章的用户只看標題，而不管內容。

咪蒙當初爆紅的那些標題，現在可能不會火，因為那些標題過於“小眾”，現在的“標題黨”則更符合新聞客户端、搜索引擎這類內容，即各大熱搜榜上的內容，與這些熱搜榜相關的標題，才會有更多的流量。

另外一種套路，是某些Z務類賬號，其“標題黨”風格非常“時髦”，各種感嘆號類內容，但就是不告訴你具體內容是什麼，你要想知道具體發生什麼，只能點開文章內容。不得不説的是，其對算法真是瞭解得透透滴，看着很俗，但很有效。

3.平台為大，“我”逐漸消失。在“算法為王”的模式下，任何內容都要考慮其對平台的價值。

微信公眾號的slogan是：“再小的個體，也有自己的品牌。”一開始自媒體也是按照這個模式來運營的，許多自媒體賬號都有非常強的“我”個體標籤，如果是所謂的“鐵粉”，一眼就能看出這是某人風格的文章。但這類有強個人風格類文章卻與算法南轅北轍，算法追求好看的數據，而強個人風格類文章僅靠內容本身很難火。

現在的微信公眾號平台環境就是，平台為大，“我”逐漸消失。平台要流量，要轉發，要留存率，這種隱性的KPI會讓所有的內容趨向“熱搜”化，自媒體寫熱點流量就高，反之，數據就不會特別好看。

如今微信公眾號上的爆款文章，並不是文章質量多麼好，而是文章的標題迎合了算法，其內容又讓點贊、在看、評論等數據好看，流量就會被越推越高。歸根結底，就是平台和算法的勝利，與內容創作者的個人IP關係不大，“10萬+”不是你的，而是屬於平台，你是它平台的“養料”。

作為內容創作者是不是有種悲哀感？只能説形勢如此。從用户角度考慮，其對強個人風格的內容會滋生審美疲勞，另外，隨着他個人認知的成長，其對微信公眾號的“權威感”也會祛魅，用户對信息的獲取和吸收終歸是多元化的，跟着算法走，或許也沒什麼。就像今日頭條、網易、百度等平台一樣，用户可能會看某個“爆款”文章，反而會忽略內容背後的創作者是誰。

4.重視用户互動價值。每個不同的內容平台都會有不同的側重點，比如，有的平台重視點贊量，有的平台重視評論跟帖量，有的平台重視完播率，微信公眾號的新規則同樣提升了用户互動的權重，比如分享、在看、點贊、留言。

過去微信公眾號的媒體屬性，其實對用户互動並不重視，但在個性化推薦算法下，用户的互動成了平台是否推薦的指標之一。對於自媒體而言，你在小紅書、抖音、快手等平台上學會的的提升互動小技巧，在微信公眾號上也可以用起來。

雖然微信公眾號並沒有專門的內容運營團隊，但並不意味着其對平台的活躍度不關心。微信近期已經悄悄對某些微信公眾號開放了留言功能，該功能一度被關閉，直到最近才逐漸開放。另外，微信公眾號還取消了原創最低300字的限制，看來微信公眾號為了讓人更新文章，也是頗下了一番功夫。

整個自媒體行業的“第二春”，可能是個笑話。但對於小小的個人自媒體來説，或許，能小爆一把，流量在互聯網行業還是有價值。現在，你只要在微信公眾號上更新，就贏了很多人。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈