4399在日韓亂殺?不是哥們,説好的時代の眼淚呢?_風聞
差评-差评官方账号-13分钟前
本文原創於微信公眾號:差評作者:小發
你還記得自己的遊戲啓蒙是什麼嗎?
小發盲猜,起碼有一半的人,都會爆出 4399 這個名字。
這個曾經號令中國一代年輕人的存在,隨着 Flash 停更、各種頁遊停服、手遊的崛起等等。。。最後,跟我們逝去的童年劃上了等號。

但是,當小發覺得該是 “ 安享晚年 ” 的時候,它卻突然強勢翻身了。
這是今年 3 月份的中國手遊海外收入榜單,能看到,有三款大家不是很眼熟的遊戲,力壓了米哈遊和騰訊,包攬了三席的位置。

而前三甲裏,這個名字聽着非常奇怪的老三**《 菇勇者傳説 》**,就是來自 4399 的海外發行品牌—— Joy Net Games 。
我知道你看到這遊戲名字後,想吐槽什麼。
但先打住,因為我要説,這個遊戲上線第一個月,就狂賺了 1 億人民幣。

説實話,這遊戲其實非常簡單,就是一個以開箱子為核心的放置類遊戲,只不過開箱子,變成了搓神燈。
打開神燈之後,會隨機出現一件裝備,你可以選擇售賣得金幣,或者是裝備提高戰力。
搭配上其他輔助的遊戲內容,比如副本、家園、挖礦等等。但萬變不離其宗,核心就是開箱裝備,數據升級,打怪闖關這樣一套邏輯。

所以小發覺得除了玩法,宣發上花活兒,可能才是菇勇者能成功的關鍵。。。
這麼説吧,它完全就是精準打擊。
光從它們在日本請的宣傳大使,就能窺見這位曾經頁遊大哥們,到底有多會洞察人性。

除此之外,它製作的廣告,風格也極其鮮明。
比如下面這兩個,分別是它在日本和中國台灣投放的廣告。4399 請了一堆網紅 KOL ,來拍各種 “ 神經 ” 廣告,瘋狂洗腦的歌詞和曲調,無厘頭的蘑菇扮相。
截了動圖,沒放聲音,是為了大家好。
不然,你午夜夢迴的時候,腦子裏還會想起 “ 菇菇是勇者 ~” 別問我怎麼知道的。。

在韓國,他們還請了 Youtuber 羅善旭拍了一整個系列搞怪的廣告,進行持續地洗腦轟炸。

這樣的攻勢有多可怕,只要在 X ( 推特 )上面搜一下,就能看到無數韓國網民一邊吐槽,一邊瘋狂上頭。

再加上平台各種運營活動和福利贈送,封面上碩大的【 下載就送 3000 抽 】,各種裝備、衣服,一籮筐一籮筐地送。
經典玩法 + 洗腦營銷 + 福利贈送,最後捧出了這麼一個大殺四方的怪物。
反正在去年 11 月開始陸續進入中國台灣、韓國、日本之後,今年 1 月、 2 月,菇勇者的海外預估流水連續保持在 3 億左右,在3 月,更是做到全球流水 6 億。
你一打開韓國應用總榜,就能看到一個蘑菇頭,穩穩坐在免費榜榜首。

當然了,在日本、中國台灣等地方,它也沒離開過暢銷榜前二十。


如此牛叉的成績,也迅速吸引了所有人的目光。
大家突然發現,哎, 4399 好像有點東西,開竅了啊。而小發也繼續深挖了一下,發現 4399 這個中國小登們的童年回憶,其實早已經稱霸日韓手遊多年,是出海屆的老登了。。。
不過 4399 這一路走得,卻有些大起大落,跌宕起伏。
説實話, 4399 開竅得不算晚, 2013 那年,手遊的市場規模基本追平頁遊,幾乎是強勢地把頁遊大哥們的眼睛扒開,説:看看吧,時代變了。
當時 4399 就趕忙推出了手機端的 4399 遊戲盒子,想當手遊屆的遊戲入口,並整整花了 3 年的時間,讓月活用户突破 800 萬,成績可以説是中規中矩。

之後他們自家也推出了很多手遊,上線了《 造夢西遊 OL 》、《 奇蹟戰神》、《 英雄槍戰》等等。
不過,這跟頭立馬就摔起來了。
根據遊戲媒體 17173 的説法, 4399 在頁遊時代,就是靠盜版那些經典遊戲起家的。結果在手遊時代,他們卻繼續 “ 致敬 ” 同行,碰上了硬茬,因為 4399 的手遊《 英雄槍戰 》涉嫌抄襲《 守望先鋒 》。。。他們在 2017 年被網易和暴雪告上了法庭。
4399 也最終敗訴,下架了遊戲,賠付了數百萬的賠款。
另外一方面,雖然一個勁兒推手遊,但那幾年 4399 在國內小有成績的,還是像《 七殺 》、《 暗黑戰神 》,還有《 格鬥獵人 》這種傳統頁遊。

人們提起它,還是第一時間只能想到那個熟悉的 4399.com 。
一般來説,這可能就是個大佬轉型效果平平,逐漸沒聲了的故事。但誰能想到, 4399 卻靠出海,給了日韓一波中國手遊震撼。
2019 年, 4399 在韓國上線了一款遊戲《 奇蹟之劍 》,就像它的名字一樣,它創造了一個讓人驚豔的奇蹟。

上線的那一年,《 奇蹟之劍 》就進入韓國雙端手遊暢銷榜 Top 10 ,也從此成了出海韓國的標杆產品之一。
之後的 5 年運營期間,它還在不斷地為 4399 創造收益。2020 年至 2022 年流水分別為 11.1 億元、 11.6 億、 4.46 億元。
甚至還在 2021 年,拿下了韓國手游出海營收榜第一。
你們看看被它踩在腳下的那款遊戲,就知道《 奇蹟之劍 》到底啥水平了。

《 奇蹟之劍 》之所以能夠成功,小法覺得一方面是選對了題材。在《 傳奇 》發源地韓國,這種 “ 類傳奇 ” 遊戲在受眾度上,肯定就低不了。
並且主打輕氪、休閒掛機、豎屏 MMO ,也很好地適應了手遊輕量的特點。

另外再配上 4399 神乎其技的宣傳能力,各種惡搞洗腦的劇情、大批 KOL 鋪量,還請到了知名歌手樸永卓代言,一下打開了市場。

在此之後, 4399 也乘勝追擊,繼續嘗試了 SLG 、二次元卡牌、 MMO 、放置卡牌等等各種賽道,再三試水日韓,甚至闖蕩到了東南亞。
雖然,這些遊戲並不是個個都火遍全網,但 4399 的運氣卻一直不賴,因為各種小爆款,隔三差五就會湧現出來。
例如《秘境傳説:神木遺蹟 》這款遊戲, 2023 年的流水就幹到了 5.31 億。

去年他們推出的**《 文明與征服 》****,在各種買量吆喝**下,也在 SLG 市場撕開了個口子,首月 1.2 億的流水,成績已經相當亮眼。
不過,據説背後的代價可不小,根據遊戲葡萄的報道,投放人士預估**《 文明與征服 》前幾個月的投放要高於流水收入。 “ 回本週期至少 1 年以上,能 18 個月回本都算不錯了。 ”**
而在《 文明與征服 》之後,今年年初,前面咱提到的爆款《 菇勇者傳説 》就又來了波接力,讓 4399 繼續稱霸着日韓市場。
最後小發覺得 4399 ,特別是《 菇勇者傳説 》們的出海成功,其實還有更深一層次的意義。
因為一種新的出海模式得到了進一步驗證,它就是:國內小程序遊戲的出海。。。
翻一翻亞洲各地區的應用榜單,就能找到大量小程序遊戲,內銷轉出口的身影。像是幾年前的合成大西瓜,在海外已經持續爆火了很長一段時間。
日本付費應用總榜

是的,相信大夥們也猜到了,其實《 菇勇者傳説 》在海外上線之前,它的國服版本《 冒險者大作戰 》,就已經是微信小程序遊戲榜單前三的常客了。
包括刷了不少人屏的砍樹遊戲《 尋道大千 》,三七互娛也給它改了個《 小妖問道 》的名兒,做成了 APP 出海,去年上線至今流水也高達數億。

這種 “ 開發小程序遊戲——在國內的養蠱局勝出——做成 APP 收割海外 ” 的新模式,也成了這小半年遊戲出海圈的新風口。
有時候風水,還真是輪流轉的,因為相比於傳統的遊戲,小程序遊戲的開發難度更輕量,反而更看重各家的買量能力,這就剛好到了 4399 這些頁遊大哥們的統治區了。
隔壁的頁遊大佬三七互娛,可早就靠一大堆爆款小程序、出海遊戲打了翻身仗。
而在霸佔了我們的青春之後, 4399 ,可能也要成為這新一代日韓玩家們的童年回憶了。
圖片、資料來源:
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