五一買金主力軍，還得看中老年人_風聞

圖源：圖蟲

作者 |  趙鵬  

編輯 | 盧泳志

黃金飾品消費熱度不減，翡翠銷售冷淡。

五一假期通常是國內購物和旅遊的高峯期，也是商家和消費者關注的焦點。五一假期期間，時代週報記者走訪北京菜百、周大福、周生生、老鳳祥、中國黃金等門店發現，來店諮詢選購黃金飾品的消費者源源不斷。

消費者對黃金飾品的熱情最高，投資金條次之，白銀、鉑金飾品的銷售情況明顯不及黃金，而翡翠、珊瑚和琥珀飾品的銷售最為冷淡。商家營銷活動加持下，除黃金之外，其他珠寶商品的銷售情況依然不樂觀。

在各國央行增持黃金、美聯儲縮表降速以及市場避險情緒等因素下，時代週報記者採訪的多位業內專家對金價長期走勢表示看好，但需注意短期黃金市場的博弈情緒。

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黃金飾品櫃枱人頭攢動

以位於北京西城的菜百首飾總店為例，大廈一層的黃金飾品銷售區域前來選購金飾的消費者往來不絕。西單大悦城和北京薈聚購物中心的周大福、周生生、老鳳祥等線下門店與此情況類似，但和菜百總店相比人流量普遍較少。

菜百金飾銷售專區 時代週報記者/攝

商場金價顯示，5月1日當天，菜百首飾足金、足金999‰（即原千足金）不含手工費價格分別為686元/克、689元/克；老鳳祥足金價格708元/克；周大福金飾價703元/克；周生生金飾價702元/克。商場金飾銷售人員向時代週報記者介紹，“五一假期之前，菜百黃金價格已經有所下調，但由於不同飾品的工藝有差異，高工系列千足金的單價仍高於700元。”

對比春節假期的諮詢和成交情況，上述金飾銷售人員表示，五一假期前兩天的顧客數量和成交情況明顯不如春節假期。儘管有部分年輕人會來購買黃金首飾，但購買金飾的主力依然是中老年羣體。伴隨金價上漲，小件金飾更受青睞。

時代週報記者通過與不同黃金消費者溝通發現，文化傳統、心理和社會因素是消費選擇購買黃金首飾的主要原因。有的消費者購買金飾是為了結婚或節日慶典，有的消費者是為了送給親朋好友，還有的是為了自用。一位費者坦言，“可能受傳統文化的影響，雖然在購買黃金首飾的時候會考慮黃金保值屬性，但總體而言購金的實用性要大於投資屬性。”

在菜百總店四層的投資金條櫃枱，這一點也可以被印證。5月1日，菜百投資基礎金價為537.50元/克，算上每克10元到15元的手續費，其價格在550元/克上下。當天，投資型黃金櫃台諮詢的消費者數量遠少於金飾櫃枱諮詢的消費者數量。

另外，菜百一層熊貓金幣銷售櫃枱與投資金條櫃枱的情況相似，消費者明顯少於金飾櫃枱。同樣的情況也出現在西單大悦城的中國黃金專櫃，諮詢黃金首飾的消費者要多於諮詢投資型黃金的消費者。

有工作人員對時代週報記者表示，“購買黃金首飾的顧客普遍偏剛需，成交週期會短一些。投資金條櫃枱的顧客更關注增值保值需求，影響決策的因素比較多元化，決策週期也會比較長，但這一客羣的購金量往往較大一些。”

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翡翠飾品櫃枱門可羅雀

為了促進小長假的珠寶銷售，菜百首飾推出買“金”送“銀”、滿額返券以及翠鑽珠寶禮上禮等活動，其他商家也推出母親節及“520”活動。從珠寶銷售商的營銷思路來看，以黃金消費帶動其他珠寶消費的思路比較明顯。

但走訪過程中，與黃金飾品形成鮮明對比，白銀、鉑金、翡翠、珊瑚以及琥珀飾品櫃枱前消費者寥寥。這些珠寶櫃枱偶爾會有消費者駐足觀望，但成交者甚少。不過，白銀飾品櫃枱的人流量略好於鉑金飾品櫃枱，而鉑金櫃台人流量又明顯好於翡翠、珊瑚、琥珀等櫃枱。

菜百翡翠銷售專區 時代週報記者/攝

根據商品標籤，菜百足銀零售價為18元/克，基礎銀價為6.60元/克。有商場工作人員表示，這一段時間銀價也有不小的漲幅，基礎銀價每克曾達到7元，小長假前價格向下做了一些調整。

另外，菜百千足鉑金的價格為368元/克。上海黃金交易所數據顯示，過去幾年，國內鉑金價格不振。2020年下半年至今，上海黃金交易所鉑金99.95的價格在190元/克至278元/克之間波動。2021年之後，其價格中樞進一步下移。

圖源：上海黃金交易所

一位鉑金銷售櫃枱的銷售人員告訴時代週報記者，“之前黃金價格上漲，鉑金也會有一定的替代需求，但今年金價上漲過程中鉑金的替代作用不是特別明顯。在很多顧客心中，黃金始終佔據重要位置，其他珠寶難以完全取代。”

一位珠寶行業的渠道人士對時代週報記者介紹，翡翠等珠寶是一種非標準品，不是特別容易評估。非專業人士對翡翠等不是很瞭解，持謹慎態度的較多，真正的行家不會去商場購買。因此，商場中翡翠成交通常會比較少。

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黃金價格長期走勢向好

今年4月中旬，國際金價最高升至2431美元/盎司。由於國際金價和人民幣匯率等因素的推動，內盤黃金也出現大漲。對於黃金價格未來的走勢，時代週報記者通過採訪發現，業內對長期金價普遍持樂觀觀點。

一位從事黃金投資的公募人士對時代週報記者分析，購買翡翠、珊瑚飾品需要有非常充足的知識儲備，而購買貴金屬飾品的門檻則要低很多。因為鉑金價格表現相對一般，白銀儲存環境也略高於黃金，所以綜合文化因素和投資前景考慮，投資金條和購買黃金飾品是國內的主流選擇。國內國外因素都有利多因素，未來金價的長期表現值得期待。

寶城期貨分析師龍奧明表示，金價短期內的劇烈波動很可能會削弱黃金作為避險資產的吸引力，同時增加其作為投機工具的價值。從更長遠的角度來看，全球即將進入降息週期、各國央行購買黃金都將支撐黃金價格長期上漲。投資者可以在市場調整結束後，尋找合適的時機進行買入。

北京時間5月2日召開的美聯儲議息會議也給黃金提供一針強心劑。會議顯示，美聯儲5月維持利率不變，縮表6月將降速。美聯儲主席鮑威爾在會後的新聞發佈會上表示，最近幾個月委員會在實現2%通脹目標方面進展不足，但加息不太可能。

一位券商宏觀分析師認為，降息短期可能性較低，美聯儲縮表降速對黃金就是利好。不過，他提醒，“五一假期匯率出現一定的波動，這對國內金價會有一些影響。此外，短期黃金博弈情緒比較濃，接下來波動會比較大。”

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