撤檔救不了“火鍋們”_風聞
定焦One-深度影响创新。42分钟前
作者 | 王璐
編輯 | 魏佳
五一小長假已經結束，電影市場雖然沒有大爆款出現，但相比去年，還是熱鬧了不少。
貓眼數據顯示，2024年五一檔（5.1-5.5）總場次240.4萬場，刷新內地電影市場五一檔總場次數紀錄。總票房15.27億，超過去年，和2019年差不多，其中王一博主演的《維和防暴隊》票房最高，破4億。喜劇片《末路狂花錢》以及港片《九龍城寨之圍城》的票房表現超預期，分別位列第二和第三。
不過並不是所有片子都吃到了五一檔紅利，假期結束前一天，懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》（以下簡稱《火鍋》）宣佈於5月6日撤檔，擇日再見。至於原因，出品方只是含蓄地表示“因為各種環境因素，導致影片沒有與更多的觀眾見面”。消息一出，立刻引發圈內圈外討論。
大部分人覺得，該片問題出在劇本上而非排片少，選擇楊冪主演，試圖用演員帶動票房的老法子也不靈了。有業內人士用劇中情節調侃，“本子不好，十頓火鍋也解決不了，還真想吃兩頓。”有影院經理評論，“沒有一次撤檔解決不了的事”。
從去年開始，電影市場便不斷有影片因在大檔期排片慘淡，選擇映後撤檔，這些片子的口碑還算不錯，因此觀眾和影院沒有太過在意，如今隨着撤檔影片數量越來越多，質量也參差不齊，不少從業者覺得撤檔已經成了片方強行挽尊的一種方式，一定程度上擾亂了市場秩序，越來越讓人反感。
（以下內容含輕微劇透）
《火鍋》撤檔，不能怪影院
“兄弟們，《火鍋》跑路了，趕緊改片。”
《火鍋》出品方發佈公告宣佈將於5月6日撤檔後，不少影院交流羣炸開了鍋。前一天晚上，該片導演丁晟還在直播間賣力宣傳，甚至哽咽落淚，後腳便宣佈撤檔，這波操作讓大家很是迷惑。
事後，丁晟在微博回應撤檔原因稱，“謝謝大家，意猶未盡，擇日再聚，”並配上電影彩蛋“沒有一頓火鍋解決不了的事，那要是解決不了呢？兩頓。”被外界解讀為撤檔是因為影院排片太低，隨後會再上。
貓眼數據顯示，《火鍋》在五一期間的排片佔比從第一天的8%一路下降到第五天的3%左右，「定焦」查詢各大購票平台發現，各影院給該片安排的黃金時間段也很少，大部分在晚上9點左右。多位院線經理給出的理由是，他們根據觀眾的喜好進行排片，《火鍋》賣不動，因此場次少。
從去年開始，“撤檔”頻繁出現在各大電影檔期，比如《中國乒乓之絕地反擊》上映兩天後宣佈退出2023年春節檔。今年春節檔，撤檔影片更是湊齊了一桌麻將，多達4部。但對於本次《火鍋》撤出五一檔，大多數從業者還是十分驚訝。
影片撤檔通常是因為自身質量不錯，但由於同檔期競爭激烈，拿不到排片，選擇擇期再上。在他們看來，《火鍋》並不具備這樣的底氣。
該片由楊冪、于謙、田雨、餘皚磊、李九霄主演，講述了四個互不相識的人在戲院後台庫房分贓，意外牽扯進一樁命案的故事。
“很狗血的一部電影。”00後觀眾小雨評價，她原本是衝着楊冪和喜劇去看的，看完後最大的疑問是，九餅（于謙飾）這個殺人案的組局者，人設前後矛盾。
電影開篇交代其組局的原因，是想把自己“賄賂”給付主任（田雨飾）的二十萬元拿回來，可結尾交代他並沒有送錢，只是送了一塊表，還是假的。“按道理來説，九餅人設很正直，為什麼最開始他要冒險組局呢，是想貪點錢嗎？”小雨想不通。
還有很多觀眾認為電影裏存在邏輯上的BUG。比如身為付主任情人的幺雞（楊冪飾）誤以為情夫死後，第一反應不是逃跑，而是把他裝進箱子，然後待人組局藉機拋屍，“萬一這個局組不成怎麼辦？”一位網友反問。
片子結尾也很倉促，四人臨時組成的謀財害命小分隊選擇不貪一分，救了付主任，還投案自首。有網友評價，“該片最精彩的互相推諉的分屍部分有多緊張逗趣，結尾就有多滑稽可笑。”
有豆瓣網友表示，“開始以為該片搞了個大局，但最後成了家長裏短，一團和氣。”
除了劇情上的問題，導演一直用不停變換的鏡頭和鼓聲製造緊張感，也讓很多觀眾感到鬧騰，看得很累。
如今該片豆瓣評分6.2。上映5天，票房5332萬。
就在該片宣佈撤檔後，有業內人士指出該片並不是因其他片子擠壓，導致低排片和上座率，並拿出點映時的上座率證明。貓眼數據顯示，4月30日，該片電影上座率是6.9%，而《九龍城寨之圍城》是11.5%。五一節前，很多觀眾和影院對該片便沒有抱太大希望。
那些撤檔的電影，票房依舊乏力
大部分影片撤檔是因為排片低，票房不達預期，但撤檔再上就一定能獲得高票房嗎？根據過往案例，以及多位業內人士的觀點，可以得出結論：風險很高。
電影撤檔一般分兩種。一種是映前撤檔，這種情況可追溯到2017年左右，開創者是馮小剛，其執導的《芳華》提前5天撤出國慶檔，當時外界揣測與該片題材敏感、預售不及預期、馮小剛對賭壓力大有關，這也讓觀眾對該影片增加了關注度，《芳華》最終在改檔期後攬獲14億票房。本次原定於五一檔的動畫電影《小倩》也是映前撤檔。
另一種是映後撤檔，這種現象主要出現在近兩年，以鄧超主演的體育片《中國乒乓之絕地反擊》為代表，當時官方給出的原因是，宣發判斷失誤，最終導致低排片。今年春節檔，韓延執導的《我們一年搖太陽》、劉德華主演的《紅毯先生》，以及兩部動畫片《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》也均選擇映後撤檔。
不止一位業內人士認為，映後撤檔並不是一門好生意，大多數都是片方為拯救票房的無奈之選。
近兩年各類映後撤檔的影片，票房命運十分坎坷。
重新上映後，《紅毯先生》總票房未達1億，《我們一起搖太陽》票房還算不錯，獲得了2.75億，但也很難回本。《中國乒乓之絕地反擊》的投資高達3.5億，最終票房1億，等同於鉅虧。
這些片子從質量來看都不算爛片，《中國乒乓之絕地反擊》豆瓣評分6.8，《紅毯先生》6.7，《我們一起搖太陽》高達8分。
比如《我們一起搖太陽》，為愛情片現實題材，在類型上大眾接受度高，加上口碑也足夠好，改到清明節前後上映沒有太大問題，而《紅毯先生》是部諷刺喜劇，偏影迷向，故事也講得雲裏霧裏，觀眾代入感不強，改到3月15日再上後票房還是很慘。
他覺得，片子一鼓作氣最好，撤檔再定檔終歸難，如果票房實在不達預期需要撤檔，會非常考驗片子口碑。
影院陶經理也表示，撤檔影片再次上映，他們在排片時會更仔細地進行考量，要看影片質量，也要看同期上映的片子數量。“觀眾會覺得撤檔影片像逃兵，對這類片子更加挑剔，除非口碑非常爆，不然很難吸引他們走進電影院。”而未撤檔影片，即便口碑一般，也有可能通過類型獲得一個不錯的票房，比如今年五一檔的喜劇《末路狂花錢》就是例子，豆瓣評分6.1，但5天票房衝4億。
對於《火鍋》，陶經理的態度是，如果該片選擇淡季再次上映，他會多排一點，如果又選了大檔期，他的排片很可能會和五一期間差不多。
總之，撤檔再上的片子，很難成大爆款。
撤檔，不能成為爛片的遮羞布
撤檔不難，而且對觀眾和影院來説，不會帶來太大損失。
陶經理告訴「定焦」，影片撤檔對影院影響不大，大概分三部分，一是退票手續帶來的人工成本，但這種片子，影院本來也不會排很多場次。二是影片相關物料，這些宣傳物料一般由官方郵寄，影院自發製作的很少，更多是一些與影片相關的爆米花桶，成本不算高。三是重新排片的人力成本，這本身就是他們的職責所在。
但片方就不一定了。
據報道，春節檔頭部影片的宣發成本能達到1-2億，撤檔再上意味着宣傳、排片等費用都要從頭再來。因此在做出撤檔決定前，片方一般會先向影院要排片，如果要不來，才會選擇撤檔。
“《火鍋》再次上映不可能獲得《一起搖太陽》那樣的高排片和上座率。加上導演又賣慘又撤檔的操作，在觀眾心中更不討喜，撤檔之後很有可能和《紅毯先生》一樣尷尬。”可可認為。
歸根究底，片方撤檔是因為目前的票房根本收不回成本。雖然撤檔會遭遇一定的口碑危機，引發觀眾和影院對該片的質疑和不滿，但通過撤檔再映獲得新片優勢，多搶些排片佔比，能多收回點是點。
按過去的市場環境評判，《火鍋》是一部能夠暢銷的作品。題材上是市場偏愛的懸疑喜劇，導演丁晟有過不少爆款作品，演員上用了女明星楊冪，但事實是，觀眾越來越理性，故事和情緒的重要性已超過畫面、演員，是吸引大眾走進電影院的主要因素。
但《火鍋》似乎並沒有意識到這一點。
丁晟曾公開表示，雖然自己擅長硬漢片，但自認為是一個擅長編排“很勁道的戲”的導演，因此他想拍一部場景少、基本沒有動作戲，主要焦點放在人物上的電影，於是有了《火鍋》。如何讓一部文戲變得像武戲一樣精彩，他的答案是，讓鏡頭儘可能多地動起來。而部分觀眾對此的感受是，鏡頭太雜，音樂太吵。
一部片子想要靠演員賺得盆滿缽盆的時代也過去了。本次五一檔除楊冪主演的《火鍋》外，王一博主演的《維和防暴隊》即便有粉絲經濟的帶動，票房也不及預期，越到後期越增長乏力。
現在各大影片都想選擇大檔期，認為春節檔、暑期檔、五一檔、十一檔屢破票房紀錄的背後，自己能從中分得一杯羹，“但事實證明，很多片子實力不足，只是看上去很美，想靠大流量演員拿一波票房，劇本卻經不起推敲。”一名院線經理表示。
隨着撤檔的頻繁出現，這種操作成了很多質量不佳片子的遮羞布，也讓觀眾和影院越來越反感。
“淡季沒片子不知道如何排，旺季片子扎堆根本排不過來，一旦發現自己不行，又選擇撤檔。”這名經理表示，撤檔雖然目前沒給影院帶來太大損失，但在一定程度上已經擾亂了市場秩序。“電影是商品，商品多，觀眾選擇的餘地才大，市場才能不斷發展。”
*題圖及文中配圖來源於微博。