年輕人捧熱輕徒步，主打社交與治癒_風聞

仍是一門社交生意

撰文**/**星   晚

編輯**/** 陳鄧新

排版**/** Annalee

 “五一”假期，遊人如織。據交通部門初步統計顯示，5月1日至5日，全社會跨區人員流動量預計約13.6億人次，人頭攢動的背後是旅遊市場從復甦走向繁榮的跡象。

在這當中，出入境旅遊與跨省旅遊雖然依舊是熱度不減的玩法，但也有不少人將步調放緩，把自己“扔”進了更純粹的山川湖海里。在户外運動關注度日益攀升的當下，輕徒步對年輕人的吸引力更是成倍攀升。

快速上手的户外技巧、相同興趣的圈子社交以及門檻較低的活動體驗，使得輕徒步這種便捷出遊方式得以走俏，找到方法治癒內耗的“脆皮年輕人”也將小眾旅遊平台捧出了圈，輕徒步生意的流量更加觸手可得。

年輕人迷上徒步，從社交開始

每個週六的來臨，是沈佳煦近期最期待的事，五天工作日給身上積累的一身“班味”全靠着這一天沖洗乾淨。從城市裏的洞穴探險到近郊的輕徒步，都調動起了沈佳煦對户外的興趣。相比於重裝徒步需要揹負帳篷、睡袋、爐具等工具的長距離、長時間户外運動，輕徒步是一種更精簡、更隨性的不設限運動。

一開始，沈佳煦是在朋友的強烈邀約下不情願地報了名，因為在此之前她毫無户外經驗，也不是個運動健身愛好者，但在初嘗試之後，便打開了新世界的大門。“輕户外的運動強度比我想象得小很多，更主要的是可以拓寬圈子，這種大家都會把手機放下幾小時的場景太少了，所以更顯得可貴。”沈佳煦聊到被輕徒步吸引的重要原因。

她回想起第一次參加的項目是在重慶市區內參加“城市慢行”的活動， 過程中會步行，也會乘坐軌道交通。從羅漢寺出發，到新華日報社分社參觀，再到天主教堂若瑟堂見證19世紀末的歷史、到巴曼子墓傾聽巴國故事，然後打卡通遠門古城牆遺址、皇冠大扶梯，最後到磁器口用逛吃逛吃結束行程。

雖然沈佳煦是土生土長的重慶人，但像這樣花一天時間去重新細細瞭解這座熟悉的城市的機會，並不多。碰巧的是，和她一起參與“城市慢行”的領隊和團友都年紀相仿，大多數是“i人”，大家都有一個共同的想法就是逼着自己出來走走，拓展一下交際圈。

這次交流後，沈佳煦和團裏的幾個人成了户外搭子，後來一起去過霍比特小環、天眼洞、漆樹堂和山林湖場。“這些路線都是當天往返，適合户外新手，既可以建立興趣，更可以快速解壓，一天下來雖然體力消耗了不少，但整個人卻像充滿了電一樣。”

與沈佳煦不同，唐倩是個户外運動的老手，但近一年來由於工作的原因，她只能參加一些輕徒步運動，算是過把癮，也算是玩點不一樣的。唐倩表示，通過幾次輕徒步運動，她收穫了更大的成就感。

“以前我在隊裏總是需要其他‘大佬’幫助和帶領，但是現在在隊裏，除了領隊之外，我基本上可以幫助隊員解決各種大小困難，這種感覺挺好的。”唐倩對鋅刻度表示，之後她會考慮報名兼職領隊，給自己的經驗找到用武之地。

輕徒步的裝備門檻更低

其實翻看小紅書、微博、豆瓣等平台也能夠看到，迷上户外運動的年輕人越來越多。豆瓣上，“愛旅行（旅遊，驢友，騎行，窮遊）”“週末爬山”“一起去旅行”等小組都有用户時常發佈週末輕徒步的需求，分享私藏的小眾景點。小紅書上，輕徒步愛好者也會分享自己的詳細經驗，例如交通方式、周邊餐飲以及不同目的地適配的穿搭等。

在吸氧“洗肺”、鍛鍊身體的優點之餘，年輕人迷上輕徒步的原因，其實也與社交緊密相連。

處處是商機：從年輕人的多元化旅遊需求出發

在上班與上進之間，年輕人的選擇是上山。而相較於傳統的平台和渠道，年輕人也更傾向於尋找一些小眾化的平台和目的地，因此也給越來越多小眾平台提供了生存空間。

據鋅刻度觀察，遊俠客、32號、稻草人等平台在年輕羣體當中的人氣日漸提升，不過雖然瞄準的羣體重合度較高，但平台的屬性和玩法也存在着不同。

具體來看，遊俠客的自我定位是針對旅遊者的社交網絡+旅遊電子商務平台，以旅遊+交友的模式，切入跟團遊和自助遊之間的空白市場。鋅刻度在遊俠客APP上看到，除了基本的周邊遊、國內遊、出境遊等玩法之外，遊俠客還着重推薦其攝影跟團遊、越野跟團遊、瑜伽跟團遊、露營跟團遊等玩法。

32號則更偏向於深挖景點的特色或出遊主題，例如主題為“大海之子”的青島威海6日親子游設計了40%親子度假+30%海上運動+20%牧海耕漁+10%博物館知識啓蒙，又比如主題為“追夢藍眼淚”的平潭4日遊以“藍眼淚”的最佳觀賞期和最佳位置為主打。

另外，在五一期間，32號還推出了2-4天五一週邊短途遊、請3休9五一放開玩長線遊和人少景美五一後錯峯遊，這對於“打工人”來説，也算是被精準抓住了旅遊需求。

小眾旅遊平台將玩法細化

再説稻草人旅行，該平台目前有一個旅遊實驗室項目限定年齡為16至28歲，宣傳的賣點是“這裏沒有‘卷’味，全是同類，這裏沒有無聊，都是有料”。稻草人旅遊想通過對年齡層的劃分， 聚焦一批氣味相投的受眾。

經過這番對比不難發現，這類型小眾平台都對年輕羣體的需求有了更加深入的摸索，例如年輕人在旅途中更注重景點的可玩度、同行成員的契合度以及旅行社的專業水平等，因此每一項不同的需求，就成為了這類小眾平台從頭部平台的未覆蓋區掘金的關鍵之處。

也正因為年輕人的多元化需求得到了關注，平台提供更豐富的情緒價值，因此從價格層面來説，也較頭部平台和傳統旅行社更高。

“這類平台對消費者需求的變化需要感知得更加敏鋭，不過以年齡層和玩法來對消費者進行篩選的模式其實本來就會對年輕消費者產生吸引力，如果他們恰好處在這個年齡階段，就很有可能會主動去嘗試這種玩法。”有超過5年户外徒步帶隊經驗的成浩告訴鋅刻度。

從更長的週期來觀察，小眾旅遊平台在年輕消費者之間的口碑發酵下，有機會開拓出更大的生存空間。

用口碑發酵的一門治癒生意

隨着現代生活節奏的加快和工作壓力的增大，年輕人越來越重視休閒與健康的生活方式。與此同時，對年輕一代消費者來説，旅遊並非奢侈品，因此單純的自然風光或者是人文景觀也需要一些其他因素的加持，才能持續熱門。

騰訊營銷洞察和同程研究院《2023中國旅行消費趨勢洞察白皮書》調研顯示，對比2019年，消費者對旅遊活動提出了更高的要求，不僅要“深入當地”，還要“體驗更有當地特色的活動”“內容更有文化底藴”“內容豐富，玩的東西廣”。千瓜數據發佈的《2024十大生活趨勢洞察報告—小紅書平台》也顯示，小眾旅行地、治癒系風景等話題均有上億瀏覽量。人們旅行偏好從“自然景區退卻”到“生活區興起”，“小眾”目的地關注度逐漸攀升。

無論是因為在徒步過程中可以結識志同道合的朋友，增進交流，拓展社交圈，還是因為與需要長期規劃和大量投入的傳統遠足相比，輕徒步更加靈活，不需要特別長的時間或複雜的裝備，適合忙碌的年輕人利用週末或短假進行，輕徒步作為一項低門檻、靈活便捷的户外活動，受歡迎程度都在日益提升。

但對於平台自身而言，時刻把握年輕消費羣體的需求變化並非易事，今年三八婦女節期間遊俠客組織的活動就曾遭到詬病。雖然平台方對參與活動的人數進行了控制，可由於活動地點當日遊客太多，對流程中的細節產生了影響，給不少報名會員造成了不好的體驗，於是出現了多篇踩雷帖。

其他類似的小眾旅遊平台同樣如此，從旅遊路線的挖掘到領隊的專業水平都曾遭到質疑，而這些方面恰恰是組成一次良好旅遊體驗的重點，也是針對年輕羣體之間的口碑發酵營銷的關鍵。

當“脆皮年輕人”越來越多，走出户外，用腳步丈量山河的方式變成了治好精神內耗的良藥，也給這門生意提供了更多可能性。