分眾傳媒的廣告牌還好賣麼？_風聞
松果财经-55分钟前
從已經過去的諾基亞手機時代到已經降臨的新能源汽車時代，每個行業都在迎接變化。這其中，廣告行業也迎來一輪結構性調整，廣告預算正在從效果廣告迴流到品牌廣告。
分眾傳媒作為品牌廣告領域的龍頭，也成為了這一趨勢的最大受益者。
近日，分眾傳媒發佈2023年年度報告及2024年第一季度報告。財報顯示，2023年，分眾傳媒實現營業收入119.04億元，同比增長26.3%。這個數據遠遠超過廣告大盤的表現。
其中，2023年第四季度分眾傳媒實現營收32.28億元，同比增長57.1%，展現了不錯的業績韌性。而這樣的趨勢也延續到了一季度。2024年第一季度，分眾傳媒營業收入為27.3億元，業績持續穩步增長。
分眾傳媒之所以能夠保持穩定的業績表現，廣告投放需求的穩步提升和較高的大客户留存率二者缺一不可。
一方面，CTR媒介智訊數據顯示，2023年廣告市場整體花費上漲6%，其中電梯LCD和電梯海報的廣告花費漲幅領先，分別上漲21%和16.5%。
直至2024年，廣告業的復甦仍在延續。2024年1-2月廣告市場同比上漲7.5%。2月份廣告市場花費同比上漲12.3%。細分來看，電梯LCD和電梯海報的廣告花費分別同比增加25.8%和25.1%。這個增速不僅超過了去年同期，也遠遠領先於其他户外廣告渠道。
另一方面，分眾傳媒高管在電話會議上透露，大客户留存率方面，過去數年每年億元級別客户的留存率達90%以上，投放5000萬~1億元客户留存率約為80%以上，投放1000萬~5000萬客户留存率約為70%以上。
在新老客的佔比方面，2023年新客户貢獻佔比低於15%，老客户佔比高於85%，在外部環境波動下，老客户展現出更強的穩健性和韌性。隨着外部環境復甦，新客户也會在未來給公司帶來業績彈性。
從當前的廣告客户結構來看，分眾傳媒一直在堅持多元化，以此來增強經營韌性與穩定性。涵蓋領域有日用消費品、互聯網、交通、商業服務、娛樂休閒、房產家居等眾多行業。
2023年，樓宇媒體中日用消費品類客户表現依舊突出。快消行業作為基本盤韌性強勁，其中飲料類、醫藥保健類、化妝品類等細分行業均同比實現大幅增長。
從收入端來看，2019-2021年分眾傳媒來自日用消費品行業的收入呈現增長趨勢，公司3年日用消費品營業收入分別為41.97/44.98/63.31億元，CAGR 為14.7%。2023年，日用消費品類客户表現依舊突出，自2017年以來佔比逐年提升，2023年佔比達52.8%。這也幫助分眾傳媒抓住了日用消費廣告投放帶來的增量。
此外，互聯網類客户的廣告投放在2023年度有較好的復甦，同比實現31.13%的增長；交通類客户同比增長34.60%，主要得益於新能源汽車投放的增加，拆開來看，新能源汽車的投放數量和客單價相較去年同期均有提升，通訊行業同比增長178.57%，主要得益於AI應用類硬件設備的廣告客户投放。
長期來看，分眾傳媒憑藉其覆蓋城市主流消費人羣生活圈的獨特優勢，已經成為各行業企業品牌營銷不可或缺的核心平台。過去幾年中，分眾傳媒與KA客户之間的關係日益緊密，客户粘性持續增強，這充分證明了其品牌影響力。
步入廣告行業的結構性調整期，分眾傳媒作為行業內的領軍企業，需要緊跟市場變化，不斷創新和優化其服務，以應對新的挑戰和抓住新的機遇。
注：本文內容整理自互聯網。