椰樹集團擦邊罰款40萬,年度營收狂賣50億!_風聞
牲产队-牲产队官方账号-时政财经领域资深作者、牲产队,队长手记主笔39分钟前

**椰樹集團又被罰上熱搜了。**原因是,椰樹集團大搞擦邊營銷,在營銷海報中公然打出“用椰子擦乳,人人飽滿”、“南太平洋美女很少飛機場”等虛假廣告,嚴重違背了公序良俗。海口市市場監督局對椰樹集團處以40萬元罰款。

但椰樹的態度向來都是:認錯,認罰,不改!
這不是椰樹第一次搞擦邊營銷而被處罰了。2019年,椰樹就因妨礙社會公序良俗被罰20萬。2021年,椰樹又因在招聘廣告中,使用小黃網站風格設計,喊出“入學就有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追”,因傳遞低俗的婚戀觀,再次被罰40萬元。但椰樹罰歸罰,交了錢,是一點兒都不改。

**椰樹第一次引爆全網輿論,是起源於椰樹直播間。**在別的直播間,都是喊你買買買,但椰樹直播間別出心裁,不帶貨,不喊觀眾買買買,只是請了一堆的肌肉猛男、大胸美女跳舞,跳健身操,直接打爆了社交流量,吸引無數人關注。有的人説,椰樹也太低俗了,盡搞這些“男色”、“女色”營銷,打擦邊球,無恥。但更多的人卻選擇支持,因為椰樹的男女主播,穿衣打扮並沒有不妥之處,只是身材格外突出而已。
椰樹喊出的口號是:“男人要有男人味,女人要有女人味,椰汁要有椰汁味,原汁原味!”在擦邊營銷的風口浪尖上,椰樹不但沒有被輿論席捲,反而贏得了大部分人的好感。因為在這個高科技與狠活的時代,堅持健康、陽光、強壯、豐滿等原始審美的人,越來越少了。於是,椰樹直播間火爆一時,銷量也蹭蹭蹭地往上漲。

2023年,椰樹集團完成全年總銷量70萬噸,同比增長10.26%,實現銷售總額50個億,還上繳税金6.82億。在海南本地,椰樹算得上是納税大户了。**對椰樹而言,罰款不是問題,問題是罰款不上熱搜,才是問題。**但在實際操作中,椰樹每一次被罰款,幾乎都能衝上熱搜,引爆全網。
別的公司捲入負面新聞,被罰了,可能股價暴跌,銷售退網等,對公司業績造成重大不利影響。但椰樹被罰,幾乎就等於交40萬,打了一個上千萬的廣告。罰款罰上熱搜,公眾還不會反感,反而無限放大了品牌的傳播價值,縱觀全國,也只有椰樹這一家能做到了。

**為什麼椰樹不怕罰款,始終堅持擦邊?**主要有兩個原因:
一是,罰款確實少,一次20萬,或者一次40元,卻能換來一個全網熱搜,這不僅不虧,還有點大賺。
二是,廣告法的尺度較為寬鬆。這一點,從新能源汽車就能看出來。為了推廣電動汽車,各大車廠老總本着“吹牛不上税”的精神,一個比一個吹的狠。比如:“把自燃從字典裏徹底刪除”,“50萬的新能源比肩800萬的庫裏南”,“1000萬以內最好的SUV”,“全場景智駕”等。這些車廠老總們吹過的牛,在很多時候都對公眾造成了嚴重的誤導,但是車廠付出的代價卻很低,甚至直接無視了《廣告法》。
和這些車廠相比,其實椰樹已經很低調了。擦邊營銷,只是有違公序良俗,還不至於對人體造成傷害。而且,椰樹椰汁的產品品質確實好,味道也好喝,大眾對椰樹的包容性比較強。

其實,在飲料這個行業,誇大性宣傳幾乎是無處不在的。比如暢銷全球的“可口可樂”,最早的時候賣不出去,為了提升銷量,就説可樂可以“防癌治癌”、“預防感冒”、“強精補腎”等,小朋友喝了能長高,老年人喝了白頭髮都能變黑頭髮,幾乎包治百病,還能返老還童,凡是能吹的,都給吹上了。
但在可口可樂暢銷全球后,這些黑歷史就都被抹掉了。
農夫山泉早期也是賣“龜鱉丸”起家的。

椰樹的擦邊式營銷頻頻被罰,卻又屢教不改,還越賣越好,根源還是在於,它的“虛假宣傳”太假了,假到消費者根本就不信。人人都知道,“椰汁可能不豐胸”,但作為飲料,確實還挺好喝的。
而且,它傳遞的價值觀不符合公序良俗,但也並不過分,反而反應了某種社會現實。