長視頻需要《歌手2024》_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

很久沒有一檔長視頻綜藝稱得上“全民熱議”，而從四月到五月，《歌手2024》做到了。

週一官宣音樂合夥人，週二發佈主持人陣容，週三解鎖三大全民玩法，週四舉辦全球發佈會，週五正式直播節目，《歌手2024》在後五一假期，以每天一動態、每天刷榜熱搜之姿，將觀眾的關注拉回至長視頻。

國產音綜不曾斷檔，可觀眾呼喚《歌手》的聲音卻一直未減弱。這與其曾經讓已經成名的實力唱將展現出新的實力、發掘出未被看到或被遺忘的實力唱將、將一批批的歌曲帶至觀眾面前、輔以高質量的現場配合創造出多個經典舞台，以及跌宕起伏的賽制和總是引起討論的投票結果等諸多要素分不開關係。

《歌手》中洪濤宣佈排名

在《歌手》在播和暫別期間，它一直都是國產音綜天花板的代名詞之一。

而這一經典的音綜IP也再次證明了自己話題製造者的能力。幾版網傳首發名單，幾乎都能成為熱搜討論話題；官宣首發陣容引起討論之後，海來阿木也直接成為話題中心的那一個；甚至已經有網友執筆寫下了整季節目劇本，以期一個預言家身份……《歌手2024》在製造着全民話題。

這或許只是《歌手2024》的一個效果。可以想象的是，當歌手、音綜遇上直播，當多種與觀眾有關的玩法配合節目被推出，當歌手的選擇涵蓋國際友人和下沉市場，當《歌手2024》面對着與系列前作不再那麼相同的傳播環境和音樂環境，《歌手2024》會給觀眾帶來沉浸感，將他們的注意力拉回長視頻，甚至影響到更多人的審美選擇。

《歌手2024》的迴歸，最大的意義還在於，市場終於再度見證了何為長視頻能力——製造全民話題、提供沉浸式體驗與攪動一個產業變化。

驗證長視頻能力的唯一性

不知從何開始，長視頻做綜藝越來越是圈層產物，綜藝也難以像過往一樣發揮出製造全民話題、引領潮流審美的作用，而為了順應短視頻時代，長視頻綜藝更主動化身為短視頻的“切片”原料，將搞笑高能片段不斷輸送至短視頻平台，獲取流量轉化。就目前來説，除了一直在講精準服務客户的故事之外，綜藝之於長視頻的價值究竟在哪裏？

《歌手2024》的迴歸，給出了答案。

第一，綜藝仍能製造全民話題，且有機制發動長效性。

從《歌手2024》正式官宣定檔的那一刻，“首發名單”就成了全民猜測和議論的產物，N個孰真孰假的名單，攪動着萬千網友的好奇心，而不斷傳出的國際代表陣容，以及各種IP地址、賬號註冊所引發的蝴蝶效應，都在長達一個月的時間內牽動着每一個看客的神經。

直到五一假期之後，“首發名單”塵埃落定，網友們的驚喜、失落、調侃、玩梗、認真分析等多種情緒與行為，再度讓《歌手2024》熱度一騎絕塵。

而同時，除了這屆《歌手2024》就首發名單能讓網友不斷湧進參與討論，以及隨後的“揭榜”、“補位”歌手製造懸念之外，今年的12場直播更是帶來了場場都是話題引爆機的可能。

“大家看到的很多音綜，包括現場，都是美化的，都是非常精緻的，但是我覺得直播的魅力在於它的瑕疵，在於它的真實。”首發歌手汪蘇瀧在發佈會現場説道，而“瑕疵”的魅力，對於網友來説更是能製造出千千萬萬的話題註腳。

那些可能的神級舞台或瑕疵現場，那些可能出現的投票結果事與願違或事與願符，那些真實實力展現與排名落後、面臨淘汰的戲劇性，以及那些嘉賓們沒有剪輯的直言直語，都將被“直播”這兩個字無限放大，成為網友們發動鍵盤、充當大偵探的原素材，不斷佔據高位熱點。

《歌手2024》直播現場

頭部IP創造的影響力，配合上最適合“挑刺”的直播形式，長視頻必將迎來一次全民刷屏的狂歡。

第二，通過直播的綜藝敍事，讓長視頻該有的沉浸式藝術能力進一步放大，且給到大屏文化、客廳文化一次有力的助推。

直播意味着節目可以讓觀眾保持持續觀看節目的狀態，而競賽形式又讓觀眾能夠有競猜和預測的參與感。同時，《歌手2024》還推出了“全民揭榜”“全民預測”“全民導播”的玩法，讓觀眾參與到舉薦歌手，邀請好友接龍、預測結果，1+3同屏觀影的活動中，進一步加深了觀眾與節目的鏈接、沉浸感和參與感。

如果説《人世間》《狂飆》等現實題材全民劇集給到全家人一起看大屏的理由，那麼，《歌手2024》至少給到習慣小屏碎片化尋找娛樂內容的用户再次蹲守大屏、尋求賽事懸念刺激的選擇機會。

第三，綜藝也該是長視頻藝術體現，其仍能影響用户審美。

此前的《歌手》系列，讓不少觀眾發現了寶藏歌手，也讓一些歌曲成為了受眾歌單列表裏的那一首首。但近幾年，以抖音為代表的短視頻平台對於音樂的傳播力展現出了更高效、更中毒的能力，因此不少音綜的選歌也向着短視頻偏移，從引領變成了大多數情況下的跟隨。如此情況之下，曾經擔任過引領作用的《歌手》，雖然在首發名單上出現了“短視頻”歌手，但最終是否會通過新一季節目，再次展現其在選曲、改編上的品味，讓音綜不再是短視頻的附屬品，仍是市場的最大期待。

首發歌手海來阿木

第四，綜藝走向產業鏈的延伸，是給到長視頻的價值增量。長視頻對於綜藝的開發和佈局早已不滿足於節目本身，如何延長、完善IP鏈條，甚至打通線上線下，已經成為長視頻綜藝戰事的一個競爭地。

在4月底芒果四平台招商會上，與動感地帶芒果卡打造的“無限X-”系列演唱會、小芒電商的《南波萬·夏日派對》演唱會，以及《乘風而上巡迴演唱會》《超級芒果音樂節》等線下演出業務也在其中。在平台如此佈局之下，本就帶有競賽性質，又以現場演出為主的《歌手2024》也為綜藝到線下演出業務的延伸提供了可能。

《歌手2024》有其執行的難度與不確定性，但它的確是長視頻的一張絕好之牌，在這個注意力越發被短視頻稀釋的時代，如何拉回用户與長視頻擁抱，《歌手2024》有過思考，也在大膽邁步，其無疑是長視頻驗證自身唯一性的一次有效結果。

要讓“歌手”延續下去

一定程度上，《歌手2024》的首要任務就是增強大眾對於“長視頻能力”的認知，然而，在體現完整這一機理之後，其所面臨的挑戰仍有不少。

其一，當長短走向協同時代，《歌手2024》也並沒有放棄尋找更多的路徑來講好“短視頻”的故事，但如何進一步將這個故事深入人心，還需使出更多招術。

在首發名單設置上，《歌手2024》無疑還是想討好短視頻用户。

從首發歌手來看，《歌手2024》面向全民的目標十分明顯，既有唱將級別的那英，有主打青春回憶的楊丞琳，有圈層屬性更強的二手玫瑰，有手握不少金曲、在各大音綜展現過自己實力的汪蘇瀧，有待被更多國內觀眾認識的外國歌手Chante Moore和Faouzia，也有下沉市場的“大流量”海來阿木。其中汪蘇瀧的翻唱更是在短視頻上掀起了千層浪，而海來阿木歌手身份出生於短視頻，二者都肩負着短視頻聲量的重任。

首發歌手陣容

另外，在部分選歌上，《歌手2024》會不會像《天賜的聲音》系列一樣專門挑選短視頻熱門歌曲來改編，以便獲得更及時的流量反饋，目前來看，不得而知。

如何打動短視頻平台用户，甚至與他們形成聯動，也是《歌手2024》在當下的傳播環境和用户使用習慣下，應該考慮的問題。同時，雖然説直播形式將長視頻的沉浸式拉滿，但面對習慣了碎片化、倍速化的用户而言，如何留存，讓其認識到直播是長視頻藝術本領，還需要更多時日考驗。

其二，關於《歌手2024》的“劇情懸念感”與“新鮮感”該如何持續製造。

《歌手2024》伴隨着首發歌手名單官宣而來的卻是“懸念感”和新鮮感的缺失。在網傳的有聲有色的傳奇哥、火星哥等歌壇大咖都未出現在首發名單中後，網上關於“歡迎歌王那英”，以及為那英書寫《歌手2024》歌王之旅劇本的聲音開始出現，從某種程度，那英=《歌手2024》冠軍的結果在觀眾猜想中已經確定。

誠如《我是歌手2》，為了抗衡橫空出世的鄧紫棋，節目組找來了多個年輕唱將與之對比，而到了《歌手2024》，如何狙擊那英的冠軍懸念，又將是節目組猛下功夫的地方。

除此之外，面對着這樣一眼看到結果的“劇情”，《歌手2024》如何講好真人秀，並能保證競賽確定中的不確定性，也考驗節目組功底。而這或許也對歌手的演唱實力、選歌改編能力，甚至節目組的選人策略等等，都提出來更高的要求。

“懸念感”之餘，《歌手2024》首發名單的新鮮感也有所減弱。除了兩位外國歌手，五位國內歌手中，海來阿木在抖音擁有不小的流量，那英、楊丞琳、汪蘇瀧和二手玫瑰是音綜熟面孔或常客。

這些音綜裏的熟面孔，已經在過去的節目裏展現了自己的創作和演唱實力，作為首發歌手，《歌手2024》在國內歌手方面，少了些人選上的新鮮感。而要知道，過去《歌手》能夠引領，能夠讓觀眾念念不忘甚至嘖嘖稱讚的其中之一，就是其發現、發掘隱藏或被遺忘的演唱能力者的能力，這一競爭力，在今年首發歌手陣容上，似乎只能交給外國的兩位歌手了。

首發歌手Chante Moore和Faouzia

這也就可能會導致前幾期更要依賴於歌手的選曲、改編和現場發揮，真正到了硬碰實力的時刻。

而更重要的是，後續的揭榜、補位歌手的新鮮感、實力性、歌壇位置將會被觀眾提升到另一個層次。

《歌手2024》發佈會的最後，節目總監製洪嘯在回答“邀請歌手問題”時説道：“直播這條道路的選擇，讓我們選擇歌手範圍確實會變窄，我們也碰到很多歌手，因為直播這件事，他們婉拒了我們，所以要滿足實力、膽量、檔期（選擇歌手）就比較難了。”

當《歌手2024》打出12期直播的形式，切合當下用户想要觀看和聆聽真實現場的需求，同時讓長視頻能力被大眾再度關注之時，能否最後對於“歌手”這一IP起到煥新作用，機遇與挑戰並存。

市場依舊感謝這次長視頻選擇讓《歌手2024》再出發，且用更創新、更沉浸的敍事方式代表長視頻能力去發聲。

而《歌手2024》之後，也希望長視頻所擅長的話題性、藝術性、產業聯動性能持續聚攏，讓長視頻能力展示延續下去。

另外，在“重回大屏”這件事上，從來不該是精緻口號與堆疊內容，而是先要讓用户真切感知到何為“電視藝術”的魅力，再去創造一個固定基點，用長視頻的敍事能力與藝術能力，佔據用户的選擇前列。《歌手2024》不是一個必選項，但它絕對能成為特定時間上的一個前置優先級。

最後，感謝這羣堅持“電視藝術”的人，因為他們也同樣在堅持實踐長視頻的唯一性。