當一款SLG遊戲同時出現“年輕化、平民友好、不肝不氪”_風聞

SLG是個打長線的好賽道，這是業內的共識，畢竟SLG遊戲一旦成功開張，那可以吃的時間，可不止三年。

因此前幾年的時候，SLG項目扎堆立項，無數團隊都想在其中找新機會，但可惜的是成功的並不多，大家很快反應過來，SLG並不能靠純買量和套皮來複刻成功，同時其本身就沉澱許久，老大哥們都已經內卷用户多年，再伴隨着這一波足夠激烈的市場紅海競爭，其固有的用户盤子被三淘五洗，要想用新遊打動老用户已經是地獄難度了。

近兩年的SLG新遊，都在尋找着破局之法，從題材到載體到體量，大家都在交出自己的答卷。

而隨着5月10日B站代理發行的SLG遊戲《三國：謀定天下》品鑑會的舉行，”還能這樣做？“的SLG用户解題思路，和嶄新一代SLG遊戲的雛形，出現了。

“年輕化、平民友好、不肝不氪”等與傳統SLG遊戲完全不搭邊的關鍵詞，同時出現在了一款三國題材SLG遊戲上。

不逼肝、不逼氪、卷創新

從玩家角度來看SLG，策略性、又肝又氪、中青年男性玩家居多、戰爭模擬沙盤……這些都是過往SLG給大眾玩家留下的普遍印象，同樣的在主流SLG遊戲裏，也更喜歡去勾畫這些標籤背後的用户畫像和遊戲內容，做好對SLG核心垂直玩家用户的關注與服務。

也因此當《三國：謀定天下》在品鑑會上拿出“不逼肝、不逼氪、卷創新”的關鍵詞時，遊戲矩陣是眼前一亮的。

關於為什麼要做這麼一款看起來和主流SLG“格格不入”的產品，我想《三國：謀定天下》遊戲製作組的創作初衷也許能給你答案：製作一款能夠首先取悦他們自己，進而讓所有玩家喜愛的 SLG 遊戲，他們希望解決那些在其他遊戲中遇到的痛點，比如不必要的內卷、影響遊戲和生活平衡的強制設定、以及對玩家不友好的經濟負擔。

而“不逼肝、不逼氪、卷創新”就是他們認為要讓玩家獲得更好遊戲體驗必須去努力的三個目標方向。

1.減負解放玩家

《三國：謀定天下》關於“不逼肝”環節的實現方法，可以概括為兩個內容：操作簡化和時間壓縮，主要列舉了三個設計案例來説明。

**從傳統SLG的手動格子鋪路變為一鍵自動鋪路:**在《三國：謀定天下》遊戲裏，玩家在選中自己想要攻打的資源土地後，系統就會自動選擇消耗最少的路線進行自動鋪路，不需要玩家再去召喚鋪路隊伍手動鋪路。

**從需要手動觀察地塊上限並放地變為自動劃分“領地”和“道路”並自動放地：**沙盤大世界中的土地劃分為了資源和道路兩大類。當玩家佔領資源地滿了後，系統會自動將等級最低資源地轉化成道路，道路地塊數量滿之後還會自動放棄佔領最早的地塊。

**從定點鬧鐘攻城打卡變為一鍵預約全自動攻城:**玩家可以通過一鍵預約攻城功能，在攻城戰開始前提前響應集結派出主力或拆遷部隊，此後在攻城時間玩家就可以不用再按時按點上線，遊戲就可以實現全自動攻城。

此外《三國：謀定天下》還設計了基礎城池資源保障、練兵所自動升級、武將置換系統，以及戰法無損重置等功能，進一步減少玩家重新養成的成本，增加試錯空間。

2.實現收入和玩家預期較好的平衡

對於熱愛策略的普通玩家而言，SLG遊戲讓他們不得不放棄的一大原因就是它太氪了，或者説它對平民玩家的體驗太不友好了，而《三國：謀定天下》“不逼氪”這個目標想要解決的就是這個問題痛點。

主要付費點上，《三國：謀定天下》降低抽卡價格、橙卡保底次數從根本上減少玩家金錢投入；每日免費一次、半價一次的抽卡優惠和活動大量的抽卡資源贈送保障了玩家穩定獲取強力武將；卡池投放節奏放慢，拋棄“小卡包出新卡”設定，讓平民玩家也能跟上版本，獲得心儀強力武將。

附加氪金內容上，那些套路化、老舊無趣的養成和付費設計，《三國：謀定天下》通通將其變為了免費。

3.針對痛點對症下藥

解決了“肝”與“氪”的痛點問題，《三國：謀定天下》下一個瞄準的，是既是玩家痛點也是癢點，同時也是當前SLG遊戲都在尋找的破局關鍵——“創新”。

在其製作人講述的創新內容中，遊戲矩陣將其總結為：圍繞打造真實有趣，各司其職、策略分工的同盟謀略戰爭體驗而構建創新思路。

六大職業設定，在進攻、輔助、擾敵、防禦等玩法方向的劃分，支持賽季轉職，為的就是滿足玩家用户更多樣化的體驗追求，讓玩家職業百花齊放而不是戰力黨一家獨大。解決「付費深度決定同盟地位」體驗問題。

特色糧草輜重，從真實戰場體驗出發，以糧草前線運輸為目標，結合部分職業設定，讓玩家在沙盤地圖上體驗對糧草輜重進行反覆爭奪，在攻城主玩法之外衍生出更多的戰爭策略內容，提升遊戲整體的謀略性和趣味性。

首創AI沙盤迴放，集合 ACM 金牌程序員訓練大語言模型，覆盤戰況，戰局趣事，秘聞八卦，讓喜歡研究沙盤戰局演變的玩家更清晰地看見區服內的戰爭局勢。。

在聽完製作組關於遊戲的內容介紹後，《三國：謀定天下》不走尋常路的氣質一展無遺，甚至品鑑會後半段B站對於產品運營的展望，更讓遊戲矩陣堅定了《三國：謀定天下》的特殊氣質。

為什麼説“三謀”目前沒有競品？

説實話在提到B站與SLG放在一起，遊戲矩陣的第一反應是吃驚和詫異，不過深想之下，又會發現B站還真本身就有這片三國SLG的生態土壤基礎。

播放量超5.5億的《三國演義》電視劇，上百個播放量破500萬的三國題材二創視頻，UP主“木魚水心”自2017年就做起的《三國演義》微劇場解析視頻廣受好評，播放量破1200萬……

同時作為Z世代用户扎堆的B站，本身更年輕、活潑、紮根內容生態創作的調性，也與《三國：謀定天下》平民友好、年輕化的、精品化的內容不謀而合。

隨着遊戲的不斷曝光，還有B站對其內容生態構建的投入，《三國：謀定天下》的基礎內容生態目前已經構築出了雛形，站內已有不少史官和攻略作者入駐，還持續有潛在的三國曆史愛好者與遊戲玩家仍不斷參與進來，整個遊戲的生態內容社區正在不斷豐富與擴容。

此外對於這種更為年輕化的社區生態，明顯玩家的接受度也變高了，更為頻繁的互動和更百花齊放的內容生態與平民化攻略內容，不僅訴説着玩家對內容生態的認可，也包容着更多層級更多類型的玩家參與進生態建設裏來。

換句調侃的話説，也就是《三國：謀定天下》了，換成完全傳統的SLG遊戲，還真不一定能和B站及其用户品味對上電波。

在《三國：謀定天下》的多次測試反饋中也説明了這一點，本身更年輕和精美的畫風，吸引了更多年輕玩家參與進來；同時其更快的節奏與更減負的設計也得到了更多的泛用户和曾經因為傳統SLG太肝而不得不放棄的垂直用户青睞；價格更低、更公平的氪金系統保證了平民玩家的體驗；六大職業的設定加上更細緻化、更友好的社交模式，在測試期間就讓三謀的遊戲玩家生態不止於SLG，其玩家還有了MMO的遊戲樂趣，獲得不少玩家好評。

依靠獨特的氣質、年輕化的社區生態以及優秀的口碑，《三國：謀定天下》通過幾次測試就積累了超百萬預約。

當然，對於《三國：謀定天下》，B站想要的明顯不止於此。

在這次的品鑑會上，B站就表示將在首年內投入至少1個億的現金，用於扶持和激勵《三國：謀定天下》玩家生態的內容創作和同盟的成長髮展。

從內容創作共建計劃中價值超過 1 億的生態流量扶持，到從公測就開啓“兄弟集結”同盟活動的扶持計劃，再到攜手各位同盟盟主、嗶哩嗶哩公益實施的“文物撐傘人守護計劃”等冠名公益對同盟榮譽的扶持。

從這些舉動中不難看出，在《三國：謀定天下》上，B站是下了真功夫的，除了尊重SLG的品類邏輯，在買量推廣和生態建設上投入大量的人力和費用，更關鍵的是B站還結合自身去做了更年輕化更“B站本地化”的長線運營活動。

尤其是《三國：謀定天下》的內容創作資源扶持，從創作者到史官再到主播和同盟管理者，B站都會為其提供平台支持和專業團隊內容輔導，流量激勵和現金補貼也不會少，甚至優秀創作者還能獲得未來參與 B站 各類線下活動的邀請機會，從畢業歌會、7 月的 BilibiliWorld 線下漫展、到B站的跨年晚會等，這可謂是將《三國：謀定天下》的內容生態建設與B站大平台的內容生態循環掛上了勾，也讓SLG遊戲有了更多在Z世代年輕人面前亮相的機會。

隨着種種活動和扶持內容的曝光，遊戲矩陣愈發地感受到了，《三國：謀定天下》在當前的SLG市場上，從玩法、目標用户、運營計劃到生態建設想要開拓的，都是一條新道路，嚴格來説它在當前市場上並沒有競品，而B站對其運營的目標，也從來不是一款所謂的“傳統SLG”，而是“下一代SLG”產品，一款不肝不氪，能包容更多用户羣體的SLG產品。

僅動態皮膚全免費的魄力，《三國：謀定天下》在目前SLG中就是獨一份的

在品鑑會的最後，《三國：謀定天下》宣佈將定檔2024年6月13日全平台公測，一個月後，是B站在SLG領域的初亮相，也是《三國：謀定天下》在SLG領域的亮相，B站能否真的將SLG遊戲的價格戰打下來？這款不走尋常路的SLG遊戲又將給行業給玩家帶來怎樣的影響和新風景？一個月後我們也許可以共同見證。