過期仍未賣出？被吐槽“又貴又難喝”的RIO去年賣了28億元_風聞
趣解商业-趣解商业官方账号-关注新科技、新消费，聚焦新模式、新商业 54分钟前
之前，密集贊助各大綜藝、影視劇的RIO雞尾酒迅速在年輕人中走紅，併成為了雞尾酒龍頭企業。然而近日，“超市售賣過期近兩個月RIO雞尾酒”的話題在社交平台上引發討論。曾經火爆的RIO雞尾酒，如今“賣不動”了？
1.超市售賣過期近兩個月RIO雞尾酒？
《國際金融報》報道稱，記者在走訪上海一家聯華超市時注意到，貨架上的RIO雞尾酒已經積了一層灰，其中有一瓶生產日期為2022年9月12日，按照18個月的保質期算，這瓶RIO雞尾酒已經過期。另外，該記者還發現，上海一家盒馬超市，三罐組合裝的強爽，生產日期為2023年7月，距今已經9個多月，而同一家超市的單罐強爽生產日期多為今年。
從該報道中看，積灰或過期的RIO雞尾酒上寫着“鋭澳經典”，天貓rio鋭澳旗艦店介紹，該產品實為鋭澳經典275ml，只是升級為了新包裝，也就是説，報道中的鋭澳經典，其實是RIO雞尾酒最早的產品之一。目前，天貓rio鋭澳旗艦店僅有兩個鏈接售賣該產品。
報道一出，一些網友在評論區發表了自己的看法。有網友表示，這款酒確實滯銷了，自己去買老闆都會主動便宜3元，也有網友表示“貴”、“不好喝”，還有網友認為，“感覺比剛出來的時候貴很多”，“大家消費降級了，建議降價，銷量肯定會大增”。
天貓rio鋭澳旗艦店顯示，經典玻璃瓶裝雞尾酒，小酌裝活動價89.4元6瓶，算下來14.9元一瓶，囤貨裝活動價327.6元24瓶，算下來13.65元一瓶。
2.百潤股份總營收創新高，庫存卻成壓力？
從無人知曉到路人皆知，RIO雞尾酒的成功離不開營銷。很多人知道RIO雞尾酒，應該是在各大綜藝和影視劇中，《奔跑吧!兄弟》、《天天向上》，《何以笙簫默》、《杉杉來了》等綜藝和影視劇中，幾乎都有RIO雞尾酒的影子。與此同時，RIO雞尾酒也找了很多明星代言，周迅、楊洋、郭采潔、周冬雨等等。靠着密集的營銷，RIO雞尾酒迅速在國內打開了知名度，併成為預調雞尾酒頭部企業。
之後RIO又推出了“RIO清爽”和“RIO強爽”，這兩個子品牌成為了RIO業績增長的另一助力。其在2021年財報中寫道，預調雞尾酒銷量增長，主要是因為產品銷售良好。其中“RIO清爽”作為全新子品牌，上市即成為銷量貢獻第三的子品牌，“RIO強爽”2021年銷量翻倍。
前不久，百潤股份披露了2023年財報。2023年百潤股份實現總營收32.64億元，同比增長25.85%，歸母淨利潤為8.09億元，同比增長55.28%，均創歷史新高，其中預調雞尾酒業務貢獻不小。財報顯示，2023年，百潤股份來自預調雞尾酒的營收為28.84億元，同比增長27.76%，在總營收中的佔比為88.36%。
但與此同時，百潤股份的庫存壓力卻在變大。Wind數據顯示，2021年末，百潤股份的存貨週轉天數為58.06天，到2023年上半年卻增長到了194.09天。同時，截至2023年三季度末，百潤股份的存貨餘額為7.42億元，同比增長91.24%。對此，百潤股份表示是“烈酒業務原材料和自制半成品增加”導致的。
3.競爭加劇、董事長被立案，未來的“威士忌龍頭”面臨挑戰
除了庫存壓力大，RIO還面臨更加激烈的市場競爭。此前，RIO雞尾酒的火爆，讓其他企業看到了預調雞尾酒市場的潛力，再加上2014年，國內預調酒市場容量就已接近30億元，在此情況下，古井貢酒、洋河、五糧液、匯源、黑牛食品等企業都推出了雞尾酒產品。而如今，海底撈、茶顏悦色等開設了小酒館，市場面也出現了果酒、梅酒等產品，消費者的選擇越來越多。各大企業的強勢營銷之下，曾經的雞尾酒巨頭RIO，名氣顯得不如以往。
同時，今年，百潤股份董事長劉曉東因涉嫌行賄被立案調查，儘管百潤股份發佈公告稱，“不會對公司正常經營情況產生重大影響”，但作為一手打造了品牌“RIO”的核心人物，有觀點認為，在市場競爭加劇的時候出現這種事情，可能會影響公司的發展。
如今，除了預調雞尾酒業務和香精香料業務，百潤股份還計劃發展烈酒業務，自建蒸餾廠，成為“中國本土威士忌行業龍頭”。不過，盯上威士忌市場的並不只有百潤股份，古井貢酒、郎酒、洋河、瀘州老窖或投資建廠，或與烈酒企業合作，都在入局威士忌行業。百潤股份的佈局不算早，更何況這些酒企實力不俗，百潤股份能否成為國內“威士忌龍頭”，還需要時間給出答案。