【數字零售週報】天貓 京東618取消預售 淘寶網頁版重啓_風聞

5月第一、二週（4月29日-5月11日）數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售台帶來的動態回顧。

【要聞速覽】

1.淘寶網頁版重啓 7年來最大力度改版

2.諾亞訴“承興系”民事訴訟宣判 京東無需承擔賠償責任

3.阿里巴巴杭州全球總部 阿里巴巴北京新園區正式啓用

4.天貓 京東618取消預售

5.**“交個朋友”**因廣告違法被罰沒超58萬

6.小紅書回應進行Pre-IPO輪融資：不實信息

7.中國品牌日活動5月10日在上海啓幕

8.多點數智向港交所遞交招股書

一、頭部平台

京東正式發佈“京東新國貨”品牌IP

5月6日，京東近日正式發佈“京東新國貨”品牌IP，並在APP上線“京東新國貨”會場，攜手美的、聯想、旺旺等百大國貨品牌精選了海量新國貨產品，供用户選購。

多多買菜獲得快遞驛站經營許可

5月6日，國家郵政局快遞經營許可證和年報信息顯示，上海禹璨信息技術有限公司（“多多買菜”的運營主體）已獲得在上海等全國多個區域“開辦服務站經營快遞業務（信件除外）”的行政許可，該公司直接投資12家公司，擁有14家分公司。

淘寶回應Bug：開啓週年慶答題免單活動

5月7日，針對淘寶疑似出現Bug，有多位用户收到了“淘寶免單短信”的消息，淘寶在其官方微博正式回應大量用户被免單：系淘寶510週年慶答題免單活動，活動期間準備了超100萬份免單。只要在活動時間點答對題目，併成功購買對應金額的商品，就有機會被免單。活動每天三場。“是不是bug不重要，所有紅包都有效。”初步統計數據顯示，為期5天的淘寶免單活動中，參與活動的消費者已過億，平台單日成交額實現同比雙位數增長。

淘寶網頁版重啓 7年來最大力度改版

5月7日，淘寶宣佈網頁版Taobao.com啓動升級，在產品體驗、商品供給、內容供給等方面做了全面優化，同時，還重新上線了淘寶網早期論壇“淘江湖”。此次改版是淘寶網7年來最大力度的一次更新，針對消費者用網頁版購物的體驗做了一一改進，比如登錄狀態做了更長時間保持、購物車首次展示了券後價、商品詳情做了優惠自動領取、“我的淘寶”增加了發票管理等。下一階段，淘寶網將在AI電商場景上深入探索，充分發掘大屏的獨特優勢，不斷優化用户體驗。

唯品會亮相全球AEO大會

5月8日，第六屆全球經認證的經營者（AEO）大會在深圳正式拉開帷幕，這是中國首次舉辦這一AEO領域最高級別的全球性會議。作為中國AEO代表企業之一，特賣電商唯品會亮相此次全球大會，成為我國參會企業中唯一一家電商平台。

拼多多直播將分批次下線商家秒拼功能

5月9日，為了進一步提升優質圖文在直播間的滲透，同時引導主播在直播時間之後也能繼續在圖文做生意，預計從5月中開始，拼多多直播將分批次逐步下線商家的秒拼功能，以及對所有新開播商家默認關閉秒拼功能。

淘寶透露Vision Pro正式版將開放交易功能

5月9日，在“淘寶網升級啓動”的主題直播上，淘寶網站業務部負責人空無在談及未來電商購物場景時透露，淘寶Vision Pro正式版將會開放完整的交易功能。今年４月，淘寶上線Vision Pro測試版，多位科技博主在社交媒體發佈“用Vision Pro逛淘寶”的測評視頻。儘管產品功能還未完善，但逼真的沉浸式體驗引發了市場對於下一代電商交互場景的討論。有消息稱，淘寶相關正式版預計跟國行Vision Pro同步上線。

諾亞訴“承興系”民事訴訟宣判 京東無需承擔賠償責任

5月10日，上海市金融法院近日再次開庭審理諾亞旗下上海歌斐資產管理有限公司（下稱“上海歌斐”）和上海自言汽車租賃服務有限公司（下稱“自言租賃”）訴京東貿易、“承興系”公司及蘇州晟雋等公司保理合同糾紛案，作出一審判決。京東無需承擔賠償責任。目前，前述兩起案件的一審判決還處於上訴期，判決結果暫未生效。

阿里巴巴杭州全球總部 阿里巴巴北京新園區正式啓用

5月10日，位於杭州餘杭未來科技城的阿里巴巴杭州全球總部新園區正式啓用，作為阿里目前最大的自有園區，其總建築面積98.45 萬平方米，預計能容納3萬人辦公。同一天，位於北京的阿里巴巴朝陽科技園也正式啓用。阿里巴巴北京總部項目是北京市重點工程，位於中關村朝陽園北區，於2019年12月啓動建設，項目總用地面積約12萬平方米，總建築面積約47萬平方米，由12棟單體組成。

拼多多將開始評估商品價格競爭力 過低將失去部分店鋪權益

5月11日，為保障用户購買商品的價格體驗，拼多多將會開始評估商品的價格競爭力，價格競爭力過低的商品，可能無法繼續享受部分店鋪權益。該項價格力評估將面向近期在平台有商品售賣的全部商家，平台系統將會對商家每週一到週日，每日進行“改價後價格競爭力”評估，在第二週的週一晚上會產出本週的最終評估結果。若商家本週累計不達標天數超過3天，則無法繼續享受部分店鋪權益。

二、備戰618

百度電商“618好物狂歡節”招商正式開啓

4月28日，百度電商“618好物狂歡節”招商正式開啓。本次活動，百度電商將提供億萬流量、千萬補貼，幫助商家打造爆款單品與直播間。此外，更有心智IP玩法、超A直播間、商家排位賽等多重玩法，幫助用户買到心儀好物的同時，助力商家收穫生意新增量。

小紅書電商618期間全力扶持店播

5月6日，小紅書宣佈將在618期間推出 “三升級、億補貼”：升級扶持資源、升級直播玩法、升級直播產品，向用户提供億級平台補貼。小紅書電商將對直播、尤其是店鋪直播給予重點傾斜，對目前直播間最大流量來源的直播呼吸燈，提供翻倍流量支持。數據顯示，2024年4月小紅書電商開播商家數較去年4月同比增長5倍，店播購買用户數同比增長12倍，月銷過百萬商家數同比增長7.4倍。

天貓618取消官方預售 將於5月20日晚8點直接開售

5月6日，今年天貓618已於今日起接受報名。相比往年，今年618變得極致簡單，最大的變化在於取消官方預售環節，5月20日晚八點將直接第一波開賣。面向商家，今年天貓618簡化報名環節，滿足條件的商家直接進行商品報名即可；針對消費者，淘寶天貓還推出全程價保等一系列舉措，讓消費者簡單買、放心買。

快手商城618購物節啓動招商 取消預售玩法

5月6日，快手電商日前啓動618大促招商，商達報名從4月27日開始，一直持續至大促收官。今年大促取消了預售玩法，5月20日起正式“現貨開賣”，開啓為期42天的購物狂歡日。具體來説，大促分為三個階段：5月20日至5月31日是“達人狂歡好物搶先購”活動，6月1日至6月18日是“爆發品類日”和“超級週末”活動，6月19日至6月30日由快手商城承接爆款返場。

京東618大促將於5月31日開啓現貨開售

5月7日，京東618大促將於5月31日開啓現貨開售，主推每滿300元減50元的跨店滿減力度，促銷生效期間，商家的同一款商品可全程參與，重點鼓勵全品類商家參與。

拼多多開啓母親節大促活動招商 將直通618大促主會場

5月8日，拼多多近日開啓母親節大促活動的報名招募，本次節日大促報名將直通618大促主會場。參與活動後，商家將獲得搜索、推薦排序大幅加權，大促主會場/分會場、拼多多開機屏、APP彈窗、消息推送、多多果園、拼小圈會場百億級曝光流量以及抖音、微博、微信朋友圈、今日頭條等官方渠道免費曝光的流量權益。

抖音商城618好物節招商大會召開 將投入百億流量

5月8日，“抖音商城618好物節”招商大會召開，正式釋放2024年抖音商城618的時間節奏、核心玩法，並詳細講解了活動報名要求及平台保障權益。今年，抖音商城618好物節將投入百億流量，推出多重營銷玩法，給予有價格力優勢的產品更多資源和補貼，讓好商品迎來好生意。

蘇寧易購將於5月17日開啓618大促 推出千城萬店低價行動

5月8日，蘇寧易購召開618商家大會，全面啓動2024年618大促。蘇寧易購宣佈今年618線下全面參與，推出千城萬店低價行動，發佈低價計劃、嘗新計劃、煥新計劃、百店計劃、局改計劃等五大計劃，實現產品、價格、場景體驗和服務的多維升級。

2024淘寶直播618選品會舉行

5月9日，2024淘寶直播618選品會近日順利舉行，全國範圍內超1500個品牌商家、近千位達人夥伴齊聚現場，參與大會布展和選品。本次618選品會規模升級，增設直播小店、潛力新品牌、內容機構等新展區，在大促前夕由平台攢局，為主播和商家牽線搭橋，幫助主播觸達覆蓋全品類的好物，令深度合作的商家、首次參會的“新秀”都有機會匹配到頭部主播。

蘇寧易購“搶空調”517活動正式開啓 率先搶跑618

5月10日，蘇寧易購在北京舉行2024空調消費趨勢發佈暨萬人搶空調啓動儀式，宣佈以517搶空調活動率先開啓618。5月17日至5月19日，消費者參與活動可享以舊換新至高補貼10%、1999元爆款產品不限量、套購滿減至高可達3000元等多項優惠。

三、直播/短視頻電商

抖音電商針對部分產業帶商家推出GMV返現 比例最高達50%

5月6日，抖音電商近日升級產業帶商家扶持政策，針對部分商家直接推出GMV返現，比例最高達50%，即商家完成一定銷售額後，平台給予最高50%的GMV返現金補貼。“行業內有這種對賭協議，返現50%屬於天花板級別的待遇。”有業內人士評價。更為普惠的產業帶商家政策是，抖音電商推出的流量激勵、指定頻道補貼（如低價秒殺官方券）、運費險補貼、廣告返點（千川券）和營銷活動（金產地計劃打造產地名片）等基礎政策。

視頻號小店將於5月10日起逐步上線虛擬號功能

5月8日，為保障視頻號小店買家隱私信息安全，視頻號小店將於2024年05月10日起逐步上線虛擬號功能，本功能默認開啓，無需商家手動配置。屆時商家若有聯繫用户的需求，可在虛擬號有效期內撥打11位虛擬本機號並按照語音提示輸入4位轉機號聯繫用户。

視頻號推出“母親節禮遇季”及“520禮遇季”兩場大促活動

5月9日，視頻號推出“母親節禮遇季”及“520禮遇季”兩場大促活動。據網經社直播電商台獲悉，活動期間，主播開展直播帶貨累計結算金額達1萬元及以上，即可獲得相應的電商成長卡激勵，最高可得600,000點電商成長卡；單場直播帶貨達到200萬GMV及以上時，當場下發8000點電商成長卡，賣得越多、激勵越高；活動期間，系統將根據主播直播間數據計算生成熱度值，在大促活動主會場“排行榜”模塊中排序展示。

快手去年農產品訂單量超13.6億 同比增長56%

5月10日，農業農村部信息中心、雲南省商務廳、雲南省農業農村廳、雲南省委網信辦、昆明市商務局、雲南省青年創業協會，北京大學、中國人民大學助農專家及快手等企業代表於5月8日共同參與的“直播電商助農興農研討會”在雲南召開。2023年快手農產品訂單量超13.6億，同比增長56%。

央視網聯合抖音商城開啓“510中國品牌消費季”特別活動

5月10日至14日，由國家發展改革委會同有關部門和各地方組織開展的第八個中國品牌日活動開幕。5月11日至13日，央視網聯合抖音商城開啓“秀出中國本色-510中國品牌消費季”特別活動，將邀請央視主持人朱廣權和主播達人巴圖&博古共同推薦國品好物。屆時，節目將在央視網及抖音商城搭建活動專區進行同步直播和宣推，讓網友足不出户感受購物消費的熱烈氛圍和中國品牌的獨特魅力。

四、MCN機構

遙望科技2023年營收47.77億元 同比增長22.48%

4月29日，佛山遙望科技股份有限公司（證券簡稱：遙望科技 002291）同時發佈2023年度業績公告以及2024年一季度業績公告。年報顯示，報告期內實現營業收入47.77億元，同比增長22.48%；歸屬股東淨利潤-10.49億元。報告期內一季度公司付款GMV達45億，同比增長約80%，營收15.81億元，同比增長43.44%，經營現金流實現轉正為1.74億元。

東方甄選抖音自營產品銷量累計破1億單

5月7日，東方甄選公佈4月份工作彙報，4月30日東方甄選自營品迎來兩週歲，在抖音平台，東方甄選自營產品的店鋪銷量在4月份累計突破1億單。4月20日-21日，東方甄選湖南專場在鳳凰古城成功舉辦，兩日累計銷售額達1.1億元，成交訂單量突破180萬單。

交個朋友因廣告違法被罰沒超58萬

5月8日，近日北京交個朋友數碼科技有限公司因違法發佈醫療、藥品、醫療器械廣告，被上海市市場監督管理局罰款29.29萬餘元、沒收廣告費用29.29萬餘元。

瘋狂小楊哥回應電音節“高價水宰客”

5月8日消息，五一期間瘋狂小楊哥參與舉辦的合肥電音節被指宰客，一瓶純淨水賣20元，場外不足十元的紅牛進場後漲到28元一瓶。5月7日，小楊哥發佈視頻回應稱，現場食品、飲料價格符合特殊場景下（電音節）的普遍物價，且現場執行明碼標價，不存在違法經營獲取非法利潤的“宰客”行為。5月3日，在發現飲用水價格偏高後，承辦電音節的三隻羊公司相關人員已要求現場商家降價為10元/瓶。在回應視頻結尾，小楊哥表示，此後其承辦的電音節將免費發放飲水。

李佳琦：直播電商發展八年 活躍電商主播超過270萬人

5月9日，“信心中國”2024消費促進論壇舉辦。李佳琦在以“新消費時代，直播電商如何塑造向‘新’力”為主題的演講中表示，直播電商這個新興的行業，從2016年起步，到2023年，用了八年的時間，從零開始發展到超過4.5萬億市場規模，佔比社會零售品總額約10%，活躍的電商主播超過270萬人，從業人員數千萬，已經成為社會經濟的重要構成部分。

上海“五五購物節”遙望主播團小屏直播間帶貨2725萬+

5月11日，由商務部、中央廣播電視總枱、上海市人民政府聯合主辦的2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節”近日正式啓動。遙望科技作為參與“五五購物節”開幕式全球大直播的唯一一家直播電商機構，旗下主播小五、夏玲玲等12位主播組成遙望主播團，積極推薦“上海製造”等優質品牌和商品。

五、其他平台

蘇寧易購一季度淨虧損0.68億元 同比減虧62.26%

4月30日，蘇寧易購發佈2024年一季度報告。報告期內，蘇寧易購實現營業收入125.79億元，同比下滑20.68%。一季度淨利潤-0.68億元，同比大幅減虧62.26%，基本實現盈虧平衡；經營活動產生的現金流量淨額14.07億元，資金運營效率提升。截至一季度末，蘇寧易購零售雲加盟店新開門店415家，總數達到10756家。

小紅書回應進行Pre-IPO輪融資：不實信息

4月30日消息，有媒體近日報道稱，小紅書正在進行新一輪估值200億美元的融資，本輪融資實則是小紅書的Pre-IPO輪融資，將為小紅書潛在的IPO作一定的定價參考。對此，網經社向小紅書求證，小紅書方面回應稱：消息不實。

多點數智向港交所遞交招股書

4月30日，港交所官網披露了多點數智有限公司(以下簡稱“多點數智”)在港交所提交的上市申請，公司上市材料被正式受理，聯席保薦人為瑞銀集團、招銀國際和招商證券國際。

寶寶樹集團：業務營運在所有重大方面仍如常進行 繼續停牌

5月2日，寶寶樹集團發佈公告稱，自公司股份暫停買賣至本公告日期，集團的業務營運在所有重大方面仍如常進行，並將持續監察財務狀況及業務營運。另外，考慮到近期宏觀經濟環境，並達致優化成本結構和改善營運效益，該集團最近已實施一系列的減省成本措施，包括但不限於降低人員成本及精簡低盈利或無盈利的業務線。應本公司要求，本公司股份自2023年5月2日上午9時正起於聯交所暫停買賣，並會繼續暫停買賣，直至另行通知為止。

天涯社區將恢復訪問 定位“全球旅行與時尚消費社交電商平台”

4月30日，天涯社區 發佈《關於天涯社區網絡平台恢復訪問進展及新天涯進展的公告》。公告稱經過公司積極採取各種籌資措施，目前恢復網絡平台訪問所需的專項資金已落實，由於各方認可的籌資方案近日才形成，正在走必要的流程，加上技術的實施，正式恢復訪問仍需要一些時間。在確保數據安全合規的情況下，最初的恢復訪問將從參與天涯會員計劃的用户開始，再面向公眾提供訪問服務。確定定位“全球旅行與時尚消費社交電商平台”。

值得買科技2024戰略發佈：全面AI戰略

5月10日，以“效率驅動未來”為主題的2024值得買科技集團戰略發佈會在京舉辦。值得買科技創始人、董事長隋國棟在回顧2021年戰略升級成果的基礎上，分享自身的創業理念、公司的AIGC實踐，以及對未來技術發展趨勢的清晰研判，並基於此正式發佈了全面AI戰略，宣佈將在AI戰略框架下，把核心產品什麼值得買App改造升級為“AI原生的什麼值得買GEN2”，同時積極推進出海計劃。

六、其他動態

第六屆“雙品網購節”啓動

第六屆“雙品網購節”全國啓動儀式28日在湖北宜昌舉行，活動重點展示各地品質好物，通過線上線下等融合方式激發消費活力。“雙品網購節”是商務領域一年一度開展的重要網絡消費促進活動。本屆“雙品網購節”聚焦“數享生活”“數貿全球”“數智賦能”三大主題，指導平台開展以舊換新，各地將舉辦數百場配套活動。

上海一季度電商交易額達8978.9億元

4月30日，“2024上海雙品網購節暨數字生活節”啓動儀式28日在滬舉行。上海市商務委在啓動儀式上發佈的統計數據顯示，今年一季度，上海實現電子商務交易額8978.9億元，同比增長12.7%，網絡零售額達3614.5億元，同比增長17.2%，在全國佔比11%。

網經社：《2024年4月中國電子商務用户體驗與投訴數據報告》發佈

5月6日，依據國內知名網絡消費糾紛調解平台“電訴寶”2024年4月受理的全國91家互聯網消費平台糾紛大量案例數據，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心發佈了《2024年4月中國電子商務用户體驗與投訴數據報告》。

“2024北京直播電商購物節”將於5月底開幕

5月9日，由北京市商務局主辦、北京電子商務協會承辦的“2024北京直播電商購物節”全面啓動。作為“北京市消費季”重點活動之一，將於5月底開幕，營造為期1個月的集直播促銷、線下市集、選品交流、技能培訓、主播大賽、達人探店、京品專場、直播電商沙龍系列主體活動為一體的綜合性直播電商節日盛宴。

“五一”期間海南網絡零售額超40億元 同比增長13.74%

5月9日，據第三方大數據監測顯示，“五一”期間（5月1日—5日），海南網絡零售額實現40.42億元，同比增長13.74%，其中，實物型網絡零售額實現8.97億元，同比增長11.02%；服務型網絡零售額實現31.45億元，同比增長14.54%，海南省線上消費持續增長。“五一”期間，海南直播網絡零售額實現1.41億元，同比增長19.73%，觀看人次達0.14億次，其中，京潤珍珠、養生堂、春光、南國等官方旗艦店熱度指數排名靠前。“五一”期間，海南在線旅遊網絡零售額實現25.80億元，同比增長15.09%。

中國品牌日活動5月10日在上海啓幕

5月10日，我國迎來第八個“中國品牌日”，由國家發改委聯合相關部門主辦的2024年中國品牌日活動在上海啓幕。線下，上海展覽中心近7萬平方米的展廳內，從序廳、專題展區、地方展區，到企業展區和品牌美好市集，近千家品牌企業匯聚；線上，一個虛實結合、智能體驗、內外聯動的沉浸式雲端互聯展覽展示平台，傳遞中國品牌的創新實力與獨特魅力。

中消協發佈一季度全國消協組織受理投訴情況分析：社交 直播等新型電商平台問題日益凸顯

5月9日，中國消費者協會發布投訴情況分析顯示，今年一季度全國消協組織共受理消費者投訴346338件，同比增長13.87%，解決243937件，投訴解決率70.43%，為消費者挽回經濟損失19740萬元。新型電商平台問題日益凸顯。隨着社交、直播等新型網絡平台用户量的不斷積累，此類平台電商業務作為新的電商模式迅速發展壯大，併成為消費者網購方式的新選擇。

七、物流科技

韻達一季度淨利潤4.12億元 同比增長15.02%

4月30日，韻達股份發佈2024年第一季度報告，報告期內公司實現營業收入111.56億元，同比增長6.50%。歸屬於上市公司股東的淨利潤4.12億元，同比增長15.02%；歸屬於上市公司股東扣除非經常性損益淨利潤3.85億元，同比增長11.50%；基本每股收益0.14元/股。

韻達：多元化電商平台齊頭並進 未來競爭戰略明確

5月6日，韻達股份近日接受了來自中金公司、中信證券、滙豐證券等154家機構的193位投資者的電話調研。韻達表示今年以來行業增長速度超出預期，多元化電商平台齊頭並進，消費分級大量釋放包裹，農村電商市場也加速釋放快遞增量，快遞在國民生活場景愈加日常化，在以高質量發展為引領的新時代，單純依靠降價搶量的策略是行不通的，未來韻達的競爭戰略是通過恢復加盟商的市場競爭能力、恢復產品能力、恢復服務履約能力等方面持續提升綜合實力，建立良好的市場口碑，獲取更多客户和消費者選擇。

順豐同城“五一”假期全場景業務訂單量同比增50%

5月9日，“五一”假期，順豐同城全場景業務訂單量同比去年增長50%。其中，茶飲、商超便利等訂單量同比上升超過100%，抖音生態內訂單量同比上漲近200%。順豐同城表示，當前順豐同城已經全面接入抖音外賣、抖音超市小時達等到家場景，針對直播電商的即時配送也推出了配套的方案，“五一”假期期間，順豐同城在這些場景下的承接單量同比增長近200%。

“京東特快”升級 航空件晚到全額賠付

5月11日，“京東特快”近期產品升級，新增“超時退費”標籤，消費者選擇“京東特快”寄快遞，該快遞通過航空運輸時，如果快遞的實際到達時間晚於下單時頁面展示的時間，京東快遞客服將主動致電消費者對運費進行賠付，即便快遞只晚到了1分鐘，也會全額賠付。