直播間模特捂到連臉都不露？椰樹集團，一身反骨……_風聞

説起營銷，路數千千萬，而椰樹集團，就是最獨特、最容易讓人上頭的那一個。‍

比如，不管是廣告語、海報、包裝，還是直播間，幾十年如一日，形成了獨特的荷爾蒙營銷基因。‍

比如讓人臉紅的「從小喝到大」的廣告語言。‍

再比如包裝、各種廣告海報「黃賭網站」風格，可以説，辨識度不是一般的高。‍‍

尤其進入直播帶貨時代後，椰樹集團營銷也是迭代升級，殺出一條血路。

在內卷的直播時代，不像其他品牌，高價請明星、大主播，而是將自己的直播間變成一個秀身材的秀場，吸睛無數。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而消費者也喜聞樂見，賣不賣椰樹的產品不説，去椰樹直播間取悦一下自己，飆一飆腎上腺素，激發一下荷爾蒙，好來一個短暫的「夢迴青春」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

比如直播間畫風是這樣的：

讓無數少男們尖叫。這才是，中國式審美，該瘦的地方瘦，不該瘦的地方一點也不瘦。‍‍‍‍

甚至辦公室，會議室裏都能成為「秀場」，搖一搖、晃一晃，看着這麼賣力的模特，高低得支持一下，不買椰汁，就支持一個流量也行……‍‍‍‍

自然，進入直播時代的椰樹集團，不僅照顧少男，也順應男色消費趨勢，一個大招，就把無數少女們也「收買了」……

找一個像明星的模特還不夠，也就是秀身材和臉還不夠，得秀少女殺手「胸肌」「腹肌」……‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

還有下面這樣的：深V短褲，俯卧撐、動感趕車……

好一羣陽光可愛的「大猛男」，你看那前面手足無措的小姐姐，就知道這哪個女生都受不了。小柴就簡單貼個圖，你聽聽那尖叫聲。

看到這場景，娛樂圈那幫愛豆小鮮肉，都嫉妒到懷疑人生，小腦萎縮。

甚至，連大媽大爺也不放過。

也就是這樣符合少男少女大眾「審美」的營銷，竟然引發了不小的爭議，還被屢次處罰。‍‍‍

就比如最近幾天關於椰樹集團的熱搜**，椰樹集團因「用椰子擦乳」「南太平洋美女很少飛機場」**……等一系列炸裂的廣告詞及使用國家機關工作人員進行商業營銷，就收到了一張40萬元的罰單。

因炸裂的廣告詞以及使用國家機關工作人員進行商業營銷，椰樹收到一張40萬元的罰單。‍‍‍

被罰後，椰樹集團不出意外的衝上熱搜，一出手就是1.5個億的閲讀量與23萬的互動量。

果然，營銷還是椰樹大法好，除了微博，椰樹這波被罰那是全網頭條熱搜。

這四十萬罰款的實際效果，其他品牌不得花個大幾千萬，甚至幾個小目標的。

但是這還沒完，因為這個熱搜才是這個件事裏的第一個。很快，椰樹集團對關於自己被罰，發了一份聲明，省流看法只有三個字：「我不服」。

「擔心的是名牌被毀，砸掉椰樹及上下游企業兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農椰子賣不出去脱富返貧。」

其中有一個不服是在其自己的官網上轉載「用椰汁擦乳」「南太平洋美女很少飛機場是科普教育，不是商業廣告」。

這措辭，足夠的猛烈，和直播間裏那羣主播一樣，具備極強的衝擊力。很快，短時間內，椰樹迎來了第二個熱搜。‍‍‍‍

第三個也來了：

還有第四個、第五個……

對於不服，很快，監管部門作出了回應：此次處罰之後，椰樹集團撤銷了相關廣告，罰款也要求企業限期繳納。如果處罰之後還有此類行為發生，監管部門會進一步跟進。

對於椰樹集團多次因發佈違法廣告被處罰，該工作人員指出，「確實一直在罰，也有很多人投訴，監管部門是秉着發現一起查處一起的原則在處理」。

我們掰指頭算下，椰樹集團因擦邊營銷，確實被罰了很多次，比如早在2019年，椰樹集團就曾因「從小喝到大」「**每日多飲椰汁能使乳房飽滿」**被罰款20萬元。

2021年，椰樹集團在官博發佈一則招聘廣告稱「入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追」被罰40萬元……

對此，有媒體就表示，椰樹集團，果然一身反骨。自然，椰樹集團聲明雖然不服，但還是繳了罰款、撤掉了相關內容。

也有媒體評論，「一直在擦邊，從未被超越。超越椰樹的，永遠是椰樹的下一次擦邊。」

但一身反骨的椰樹集團，顯然不能讓這波婆天的流量就此畫上句號。很快，椰樹集團直播間就改變了畫風。‍‍

小柴去瞅了一眼，這前後真是「物是人非」啊！大家一起來感受下！‍‍‍

穿上防曬衣，雖然跳還在跳，晃還在晃，但連臉都不露了！就剩下線條了，這下捂嚴實了吧！這下不擦邊了吧！‍

當然，不止女模，男模也是，裹得嚴嚴實實，這不讓無數少女心碎嗎？

看到這畫風，有網友就表示：直播間包裹得嚴嚴實實，椰樹集團打算是去拓展阿拉伯市場了嗎？‍

很快，椰樹集團又開始迎接屬於自己的熱搜，一次就是好幾個。「椰樹直播間主播臉都不露了」「椰樹直播間模特捂嚴實了」

掐指一算，又是幾個億的破天流量！這麼多年，椰樹真算是把營銷玩明白了，詮釋了什麼叫花小錢辦大事，一個子都不能虧的，這一波真是40萬，幹出了4個億的效果。

不少網友表示，這下不算擦邊了吧！也有網友表示：椰樹直播間叫啥擦邊，這樣説，鬥魚虎牙排着隊表示不服。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

「椰樹的審美我一直覺得挺好的，人家只是身材好，有沒脱沒漏的」「我覺得椰樹牌椰汁沒必要做這樣的廣告，椰樹牌椰汁口感第一！起碼椰汁沒有能超過他的！」

「DY，鬥魚，虎牙那些主播穿的哪個比椰樹的多，那暗示做的，怎麼沒人管管，柿子專揀軟的捏 」

不過，看到這裏小柴似乎覺得不太對勁，罰款40萬，好像和直播間畫風沒有關係啊！

突改直播間畫風，又上幾個熱搜，然後網友們整齊劃一的説，椰樹的直播間不算擦邊，這輿論風向怪怪的，吃瓜羣眾們的智商，好像悄無聲息的被摁在地上摩擦了。‍‍‍

這一連串操作下來，小柴只想説，只要「智慧」足夠，左右輿論那真是被輕鬆拿捏，不費吹灰之力啊！一個子都不多花。

換句話説，想要賺更多的流量，營銷就需要有爭議，縱觀椰樹集團營銷史，一直都是繞着爭議話題做文章，也有專家將椰樹集團的營銷定義為「法律爭議式營銷」。

比如除了常規的廣告語和包裝，海報畫風，其營銷事件，也滿是類似痕跡。

比如2016年，頗具爭議的「胸模瓶」，以及入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追的招聘廣告等等。

而這樣的營銷套路，相比於傳統營銷，的確效果是立竿見影的，椰樹集團也是屢試不爽。

但話又説回來，雖然説，**每次爭議，都有不少吃瓜羣眾站在椰樹集團這一邊，**因其營銷內容迎合了部分羣體的喜好，但羣體喜好，從來不是對錯的衡量標尺。

有時候，擦邊擦出違法，那就是違法了……有些界是不能越的，往往，水能載舟，亦能覆舟。

柴狗夫斯基©️

作者｜小柴壹號

編輯｜譚松