吸金400億！“雙標”的蘋果，專給中國下猛藥？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者17分钟前
文/ 金錯刀頻道
蘋果，又被罵上了熱搜。
最近幾天，蘋果算是大招頻出，不僅發佈了史上最薄的iPad，還透露了不少要給iOS裝AI的消息，彷彿要一雪前恥，重回科技圈老大之位。
但一個存在已久的騷操作，再次把蘋果推上了風口浪尖。
不久前，蘋果迫於政府方面壓力，調整了美國、歐洲等市場中，Apple Store的抽成比例。
比如在美國、韓國市場就降低到了26%，甚至在歐盟市場，降低到了17%。
但是在中國市場，蘋果税依舊保持着高昂的30%，不僅是全世界最高，還沒有任何優惠。
簡單來説，中國的蘋果用户每在蘋果平台充一的每份錢，無論是下載付費APP，還是充值抽卡，都會被蘋果抽成30%。
在2023年，蘋果光在中國地區的“蘋果税”收入就高達400多億。
如此“區別對待”中國市場，蘋果憑什麼？
劃幾下手機
蘋果就在中國多賺幾千億
蘋果税，看似和普通人很遙遠，但是每個蘋果用户都免不了被“暗砍一刀”。
最顯著的區別，就是蘋果和安卓系統的“同功能不同價”。
比如去年火爆的“地震預警”功能，安卓系統免費的情況下，iOS系統就得收十塊錢。
很多網友也發現，打網約車的時候iOS系統都比安卓系統貴一點。
更過分的是，用iOS系統打車，更容易達到價格更高的舒適車型，就連平台的優惠紅包，iOS都比安卓要少。
不光打車的費用不一樣，在微博、QQ等常見社交軟件，iOS的會員價格就要比安卓的貴幾塊錢。
有知乎答主吐槽説，自己辛苦更新的回答，好不容易收到點打賞，一上來就被蘋果先扣走30%。
知乎用户：@無夜
而網絡直播，更是價格區別的“重災區”。
直播牽扯到打賞等高頻次消費動作，一場直播下來產生的交易額非常可觀。
但是在虎牙、抖音、快手等常見的直播平台上，不少網友都發現，花相同的錢，能在iOS平台買到的直播虛擬貨幣，僅僅是安卓的70%左右。
用蘋果手機瘋狂刷火箭的榜一大哥，搞不好已經被蘋果偷偷坑了不少錢。
有直播平台的工作人員透露：100多元的禮物，被蘋果划走30，剩下的70主播能拿走30多，剩下的費用給平台支付成本，所剩利潤已經寥寥無幾。
蘋果划走的這30塊錢抽成，俗稱“蘋果税”。
在iOS內購買了APP，或者APP中的虛擬服務，只要付款通過Apple Store，就會被抽成。
在中國市場，年流水在100萬美金以上的大型團隊會被蘋果抽成30%，小型開發者則為15%。
開發團隊自然不想承擔這筆多出來的抽成，於是就出現了“iOS比安卓貴”的情況。
很多蘋果用户都發現了這一點，開始費心思逃過這一刀。
比如有不少用户都會在PC端或者安卓客户端購買會員，再回到iPad上看視頻，不為省這幾塊錢，就為了讓蘋果賺得不爽。
可別小看這幾塊錢，蘋果税已經成為蘋果公司的主要收入來源之一了。
根據蘋果2023年發佈的財報，蘋果公司在“服務業務”方面收入852億美元，佔總營收的22%，可以讓馬斯克發射520支火箭。
有人説，Apple Store雖然收費高，但是他們審核好啊，很多流氓插件都被屏蔽在外。
根據相關機構數據，蘋果税相關收入的毛利率高達70.9%，成本低得可怕。
換句話説，蘋果根本沒有付出太多服務成本，每年就會有大幾千億的收入砸進來。
想躺着賺錢的蘋果，迴旋鏢很快就紮上來了。
“雙標”蘋果，裝不下去了
高抽成的平台並不罕見，至少蘋果不是獨一家。
比如遊戲平台Steam的抽成就高達30%，而部分安卓平台的應用商店平台抽成更是能高達恐怖的50%～70%。
但蘋果税之所以招人煩，是因為開發者沒得可選。
在微軟、安卓等平台，軟件商可以選擇各類不同的應用商店上架，抽成比例各不相同，豐儉由人。
軟件開發商還可以研發自己的安裝方式，實現100%全額收入。
但是在蘋果，不管你開發的什麼軟件，都必須經過Apple Store扒層皮，軟件才能落到用户手裏。
而且，開發者要想在蘋果發佈軟件，必須每年交99美元的“坑位費”，比起安卓的終身25美元、微軟的19美元，可以説是明着“搶錢”。
為了對抗蘋果税，國內廠家們想盡了辦法。
最常見的就是使用外部鏈接，跳過蘋果支付渠道IAP，但是這一方法很容易被蘋果發現，接下來就要面臨“封號”的危險。
國外軟件使用的充值外鏈
醫療平台丁香醫生，就曾經因為想把醫生的問診費使用其餘平台支付，結果遭到了蘋果的“凍結更新”處理。
遊戲大廠米哈遊也曾經想要想辦法跳過IAP在系統外進行支付，結果沒多久就遭到了蘋果公司的下架處理，米哈遊無奈只能妥協，放棄三方支付。
中國廠家花招頻出、用户叫苦不迭，都撼動不了蘋果税分毫。
但欺軟怕硬的蘋果，在國外市場卻被揍得灰頭土臉。
2019年，音樂平台Spotify，遊戲廠商EPIC，社交媒體Tinder開始組團反抗蘋果税，號稱“APP公平聯盟”。
幾家公司先後以“不公平競爭”“反壟斷”等説法將蘋果告上法庭，被蘋果下架也毫不在乎。
如今，馬斯克帶着X、扎克伯格帶着META紛紛向蘋果開炮，兩個差點約上架的大佬開始聯手對抗蘋果。
今年年初，反抗有了成果。
3月初，歐盟推出《數字市場法案》，把蘋果税砍到了17%，還順手罰了蘋果140億。
粗略一算，歐盟的新法規為歐洲的開發商們額外帶來了將近40多億的收入。
日韓也緊跟歐盟的腳步開始限制蘋果税，韓國把蘋果税打到了26%，日本則強迫蘋果打開了第三方支付平台。
比起歐盟、日韓，美國的大刀揮得更狠。
3月22日，美國司法部就反壟斷一事起訴了蘋果公司，蘋果市值一夜蒸發了8000多億美元，搞不好還要面臨被拆分的危險。
其實，早就意識到大事不妙的蘋果已經在年初認慫，把美國蘋果税下調到27%。
對歐美的讓步越大，證明蘋果還有很多調整空間，這更是顯得蘋果雙標。
同樣的政策，為什麼對中國市場就如此諱莫如深呢？
想擺脱泥潭，
蘋果還得看中國臉色
中國對蘋果，可以説是現代版“農夫與蛇”。
去年，蘋果發佈iPhone15，儘管在中國的銷量大不如前幾代，但是仍然賣了4550萬部，成為銷冠。
同時，蘋果在量產Vision Pro之前，國內蘋果供應鏈的比例也大幅上升至60%左右，去年一年，就有8家企業成為新的“果鏈”成員。
中國既是蘋果最主要的市場，也是蘋果最堅實的後盾，但是蘋果卻仍然在中國收着最狠的蘋果税。
在蘋果普遍下調世界各地的蘋果税時，中國市場的蘋果税比例絲毫未動，甚至仍然保留着全球最高的30%比例。
2023年，蘋果在中國地區的蘋果税收僅次於美國，甚至是歐盟的1.5倍。
如果按照這個趨勢下去，未來五年中國市場將會繼續給蘋果交上2873億元的“蘋果税”。
按理説，中國市場作為蘋果的第二大市場，不應該被蘋果如此“區別對待”。
但蘋果這樣裝糊塗，其實是為了保住“蘋果税”的收入情況。
2024年蘋果第一季度財報中，蘋果整體營收下降了4%，為數不多逆流而上的業務，正是“蘋果税”為首的服務收入，增速高達14%。
蘋果税，是現在蘋果為數不多的救命稻草。
為了保住這根救命稻草，蘋果可不只對着中國裝糊塗，還跟歐盟玩起了心眼。
反壟斷聽證會
比如在應對歐盟《數字市場法案》的新規中，就加了一條：單次下載超過100萬次的APP，每安裝1次就得多支付0.5歐的“核心技術費”。
這樣算下來，蘋果被歐盟砍掉的13%蘋果税，很快就能補回來。
蘋果抱着蘋果税不撒手，就是為了掩蓋這幾年的出師不利。
曾經被內部評為“泰坦級”的重要項目蘋果汽車在年初宣佈流產，砸進去的數百億美金顆粒無收；
被認為“顛覆時代”的蘋果頭顯Vision Pro，至今銷量才37萬台左右，僅僅是小米14的十分之一左右，亞馬遜等多家平台都開始打折拋貨了。
就連蘋果一向擅長的廣告片也翻車不斷，前不久，蘋果為新款iPad發佈的廣告遭到了國外一眾媒體的口誅筆伐，認為這片子拍得“讓人焦慮、沒有格調”。
如今蘋果押寶的賽道只剩下了AI手機一條，而這條賽道前面，還有三星、OPPO等捷足先登的勁敵等待。
新開闢的戰線接連拉胯，蘋果還能靠喬布斯時代的“舊護城河”挺多久？
在日韓市場都對蘋果税動手後，想讓蘋果主動調低在中國的“蘋果税”已經不太可能。
全國上下從用户到開發商都“苦蘋果税久已”的情況下，中國監管機構對蘋果税動刀，也只是時間問題了。
蘋果需要明白，想要享受特權，必須先學會公平。
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@The End