郎酒又有大動作，整合力量，衝擊“濃醬兼香”領跑者！_風聞

日前，郎酒接連的動作引發市場多方關注：

5月9日，龍馬郎事業部、順品郎事業部合併，設立“郎酒兼香事業部”，統籌運營郎酒兼香系列產品，同時公佈相應人事調整；

5月11日，郎酒兼香事業部首次全國工作會議上，董事長汪俊林官宣郎酒兼香四大戰略產品，同時再次強調郎酒將堅定不移推進兼香戰略，持續做強、做長、做大郎酒兼香事業，形成”醬香高端，兼香領先，兩香雙優“格局。

細細算來，“兼香百億”目標提出一年有餘，郎酒方面的動作頻頻、步履不停。“兼香”已成白酒市場增長的重要一極，此次郎酒再次加碼佈局，誓做兼香白酒領航者的決心令人驚歎，百億目標能否更近一步？

01 力爭“兼香排頭兵”：郎酒步履不停

從2019年首次提出“大兼香戰略”，到如今郎牌·黑馬特、郎牌特曲、順品郎、小郎酒形成的郎酒兼香四大戰略產品矩陣，郎酒在兼香市場規模已日漸壯大。

2023年2月，郎酒正式官宣“郎酒濃醬兼香戰略”：“2-3年內，郎酒兼香要實現100億元年銷售規模的目標。”

半年之後，郎酒首座兼香酒莊——龍馬酒莊正式奠基：

“郎酒決定投資150億元建設兼香產區和龍馬酒莊，以立體佈局創新的生產配套體系和縱深佈局專業運營的營銷體系，共同塑造郎酒兼香專業價值。”

2024年的郎酒品牌年會上，郎酒宣佈：原郎牌特曲事業部升級為龍馬郎事業部，原小郎事業部升級為順品郎事業部，兩大事業部正式升級，啓動“兼香百億”衝刺。

短短四個多月後，已經升級的龍馬郎事業部、順品郎事業部再度合併，正式成立“郎酒兼香事業部”，郎酒內部對於領跑兼香白酒的重視程度可見一斑。

郎酒要做“兼香排頭兵”，底氣從何而來？

2023年，“87後”總經理汪博煒正式上任，年輕化、專業化、高知化的人才梯隊正式浮出水面，無限澎湃的青春勢能和創新活力在郎酒激盪。

一場由組織變革所驅動的思想、團隊和產品“三大升級”，也正在悄然進行。

思想上，在“唯客是尊”的戰略指引下，郎酒從向消費者“再靠近一點點”升級為“再貼緊一點點”，讓產品更加洞悉消費者的需求。

團隊上，根據市場環境變化，郎酒多次進行組織變革和自我革新，優化人才選拔、培育、激勵機制，大膽啓用新生代人才，激發戰略定力和創新活力。

產品上，郎酒押注品牌勢能升級、產品質能升級，將郎牌特曲事業部正式升級為龍馬郎事業部，打通酒莊與市場的天然壁壘，培育兼香白酒賽道上的超級單品，在行業多元發展大趨勢下，將資源與戰略的進一步優化配置。

同時，去年9月已經正式奠基的中國首座兼香白酒莊園——龍馬酒莊，待到全面建成後，其兼香原酒年產能將達15萬噸、儲能將達35萬噸，也為兼香郎酒夯實了品質基座。

圖：龍馬酒莊設計效果圖

天然的產區優勢、積澱的產能優勢，以及獨特的工藝優勢，這些都將成為郎酒做大兼香、獨步市場的堅實護城河。

不同市場層級的廣泛消費基礎，特色差異化的品類創新道路，以及獨具郎酒氣韻的戰略發展路徑，共同推動了濃醬兼香郎酒持續領跑兼香白酒的黃金賽道。

有業內人士對此表示，如今再度升級整合力量，衝刺兼香百億目標，“郎酒就是希望通過統一陣地、統一戰術、統一佈局，讓產品矩陣形成合力，築高勢能。”

02 大力加碼“兼香戰略”，郎酒勝算幾何？

今年年初，郎酒就正式啓動了百億衝刺倒計時，在剩下的七百多天裏，押注兼香市場爆發，勝算幾何？

早在1979年，郎酒就生產出“濃頭醬尾、濃中帶醬”的新型風味酒，名為“郎泉酒”，一時間廣受市場歡迎，郎泉酒也成為了當時“兼香”白酒的重要代表，這就是郎酒釀造兼香白酒的文化底藴。

隨着時間推移，一代代郎酒人不斷傳承創新兼香技藝。

2000年，郎酒在傳統“一步法”的釀製技藝基礎上，探索出先醬香、濃香分型釀製、貯存， 再精心勾調的“兩步法”，助力兼香郎酒成為“中國白酒濃醬兼香型代表”。10年後，郎酒再次將“兩步法”兼香工藝重新升級，提升酒體複合香醇和甜爽口感，在市場上大殺四方的“小郎酒、順品郎”也因此順勢誕生，這就是郎酒釀造兼香白酒的創新精神。

近些年，隨着小郎酒等特色酒類的異軍突起，業內逐漸凝聚共識：兼香價值被大眾認可，只會是時間問題。

2020年，全國兼香白酒份額只佔整個白酒市場的7%，作為中國白酒的第五大品類，這是真實現狀，更是崛起機遇。

有業內人士分析，當前全國兼香酒類市場規模大約在400億元左右，並且規模還在快速膨脹，這也成為許多酒企的全新增長點。

事實上，兼香白酒一酒多香，風味獨特，最受歡迎的濃醬兼香，既有濃香的醇厚，也有醬香的回味，雙味和諧統一，彼此差異對撞，受到了許多消費者的長期青睞，也積累了一大批忠實粉絲。

近日郎酒接連宣佈的消息，也讓其兼香佈局更加明晰：先是官宣龍馬郎事業部、順品郎事業部合併設立“郎酒兼香事業部”，隨後公佈兼香四大戰略產品，從郎牌·黑馬特、郎牌特曲T8到順品郎、小郎酒，已經覆蓋高中低端需求的產品矩陣不斷成熟，完全滿足不同市場羣體對於濃醬兼香白酒的口味需求。

業內指出，郎酒整合濃醬兼香底下的分散力量，將進一步形成勢能合力，有助於其迅速佔領兼香白酒的市場增長份額，將百億目標再向前推進一步。

或許目前還不是郎酒加碼佈局的最後一步棋，天時地利人和不斷匯聚，郎酒要做的，只是靜待東風來。

這兩天，一位北京資深經銷商的自信表態，似乎已經能聞到一些風向的味道：“不説其他，順品郎在我這一片，大概今年就會爆發！”