椰樹集團，你憑什麼不服？_風聞

NO.589

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

前腳被罰，後腳突換畫風，這不是學乖了，而是另一種不服。近日，網友發現，椰樹的直播間模特畫風突變，模特穿着不再是清涼造型，而是包裹的嚴嚴實實，只剩下一雙眼睛。5月6日，椰樹因低俗廣告被監管部門罰款40萬。3天后，椰樹發文表示“不服”。緊接着，椰樹的直播間畫風就變了。顯然，椰樹是在用自己的方式發泄自己的情緒。那麼，椰樹敢硬剛監管部門的底氣來自哪裏？

5月10日，椰樹的直播間一改往日的畫風，原先穿着短褲短袖緊身衣的男女模特，居然全部換了行頭。女模特更是套上了類似於罩袍一樣的防曬衣，衣長從頭一直遮蓋到膝蓋以下。臉部則只剩下眼睛裸露在外。

男模特的穿着也是突變。原先健碩的肌肉看不見就算了，連陽光的笑容都隱藏到口罩裏了。如果不是看到名稱，還真的辨別不出來這是椰樹的直播間。

直播間的舞蹈節目還是那些舞蹈節目，只是突然不露了。這多多少少讓廣大網友有些不適應。

難道椰樹要“改邪歸正”嗎？這一切還要從椰樹被處罰開始説起。

5月6日，椰樹集團被海口市場監管局罰款40萬。根據企查查信息，椰樹集團在自設網站發佈的宣傳圖文，有多處違規，比如使用國家機關工作人員進行商業營銷，還有“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語。

但對這一處罰，椰樹直接表達了不服。5月9日晚，椰樹在官方微博發佈圖片公告，表示“一擔心”“兩不服”。

擔心名牌被毀，椰樹上下游企業兩萬名員工飯碗被砸，50萬海南椰農的椰子賣不出去而導致返貧。兩個不服則是對監管部門處罰的不服。椰樹認為在自己公司官網轉載的內容，是科普教育，不是商業廣告，不應當套用廣告法。

椰樹的公告，顯然就是主打一個不服。説歸説，鬧歸鬧，椰樹還是老老實實把官網上的廣告撤下來了。被罰的40萬，也被要求限期繳納。

要説因為低俗廣告被罰，椰樹表示很熟。2019年，因“從小喝到大”等含義豐富的廣告語涉嫌低俗和虛假宣傳引發爭議，並被罰款20萬。

2021年，椰樹的招聘廣告語中有“有車有房有高薪，有美女帥哥追”等詞語，監管部門認為其傳遞了拜金的低俗婚戀觀，誤導社會價值，直接罰款40萬。

除了這三次，椰樹可以説，不是被處罰，就是在被處罰的路上。

但每一次處罰，都將椰樹送上了熱搜，引發眾多網友追捧。對於椰樹來説，這種低成本的“出圈”，實在是太划算了。2023年，椰樹年產值50億。椰樹在處罰中逐步變強。

眾多網友都為椰樹被罰鳴不平，認為椰樹的審美很正常。在眾多媒體平台，網友紛紛留言表示“愛看”。

這就是為什麼每次被處罰後，椰樹沒有乖乖就範，還敢硬剛監管部門的底氣所在。這一次被罰，椰樹直接顛覆畫風，嘲諷心態明顯。

椰樹深諳大眾傳媒，有流量思維，善於製造熱點。在歷次風波和爭議中賺的缽滿盆滿。

但是，觀察君認為，審美正常並不代表有擦邊和低俗廣告的特權。走正常的審美路線獲得觀眾喜愛，並不代表就可以無限制擦邊低俗。監管部門的處罰是打擊擦邊低俗廣告，並沒有打擊大眾審美。就算在流量即正義的當下，善惡還是要分的。