抖音VS微信，敵軍還有十秒到達戰場！_風聞

非凡油条-非凡油条官方账号-深度解读全球政治财经动向的前因后果28分钟前

2024-05-14

4月初，抖音小遊戲“一九分成”消息的傳出讓不少人士大呼“掀桌價”，似乎勢要與微信小遊戲“一較高下”。

從抖音宣佈的消息來看，其表示小遊戲開發者在滿足一定的條件下可以獲得90%安卓消費總額，以及相當於安卓消費總額5%的廣告金激勵，加上之前傳出的抖音平台將投入超50億的資源推動小遊戲的發展，抖音今年在小遊戲上的投入簡直是“拼了”。

其實抖音就是以小遊戲為楔子，打入小程序領域——原本微信統治的領域。從小程序遊戲市場來看，確實值得抖音和微信爭一爭“地盤”。

在如今更碎片化、個性化的時代中，用户的娛樂偏好在逐漸發生改變，更為便捷有趣、碎片化但能提供情緒價值的娛樂方式更受消費者青睞，而門檻低、易上手的小程序遊戲確實滿足了這些特徵。

猶記得前幾年“跳一跳”小程序遊戲上線20天累計使用用户數就超過了3億，在火熱時期，據悉其廣告招商每天報價就達到了500萬元；2022年成本僅50萬的微信小程序遊戲《羊了個羊》半年內營收就突破了1億元。

可見爆款小程序遊戲不僅會給平台帶來巨大的流量，也讓開發者獲取了豐厚的收益。

《2023年中國遊戲產業報告》數據進一步顯示，2023年我國小程序遊戲市場總營收達到了200億元，同比增長300%。一些人士更是表示，隨着平台對小程序遊戲的支持，更多開發商、熱錢將湧入賽道，2024年小程序遊戲的市場規模或有望進一步達到500億元-600億元。

然而，抖音和微信爭的可不只是小程序遊戲這一方面，諸如電影票務、內容類的小程序發展也在抖音的計劃當中。

打開抖音，左上角的三槓線展開後就能看到常用功能中小程序佔據了一個板塊，用過小程序的用户還會出現“常用小程序”欄目，方便用户快速打開瀏覽使用，甚至還有“小程序推廣計劃”在推薦小程序。

從其推薦的小程序來看，其覆蓋瞭如懂車帝、餓了麼外賣、貓眼演出等生活服務，也包括抓大鵝、打螺絲等小遊戲，還有易知課堂、優課星球等泛知識領域。

據媒體報道，抖音如今也已經邀請了一些內容類的app，邀請其在抖音平台上分發內容與引導變現。如此一來，通過抖音官方與用户賬號發佈片段，就可以完成對小程序的引流，推動小程序發展。

一方面有抖音小程序給予的政策福利支持，另一方面也能多一個渠道通過小程序獲得內容付費或進行廣告變現，開發商再入駐抖音何樂而不為。

而在抖音的強勢發展下，數據顯示，2023年抖音小程序數量、開發者入駐量、小程序DAU（日活躍用户）已分別同比增長280%、640%、84%。

不過，雖説抖音小程序的大幅舉動有要拔了“微信醖釀的新芽”、“與微信宣戰”的意思，但從現有優勢或發展來看，兩者依舊有着各自的優勢空間。

如微信小程序主要覆蓋用户生活服務場景如手機充值、繳費、購物、出行等，而抖音小程序還是以視頻、資訊類內容為主，尤其是短劇小程序大規模佔據了抖音小程序的頭部序列。依託抖音原本的內容平台屬性，其在短視頻小程序、內容資訊小程序方面的發展還是具備足夠大的優勢的。

但需要擔心的是，目前抖音小程序上的活躍用户規模依舊有待提高。

如QuestMobile數據顯示，2023年11月小程序平台活躍用户規模Top 5小程序中，微信前5名小程序全都超過29000萬，支付寶小程序第五名——螞蟻森林小程序也有5022萬，但抖音活躍用户規模最高的小程序——西瓜視頻只有5068萬而已。

這意味着，對於日活超過7億人的抖音而言，小程序還有很大的發展空間，想要和微信掰手腕，還需要快速成長，讓更多用户在抖音小程序上投入時間。

上下滑動查看參考資料：

字節又和微信槓上了

36氪獨家｜抖音小程序要做圖文內容，支持第三方公司分發內容和變現-36氪

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《2023年中國遊戲產業報告》正式發佈-新華網

本回完