抖音VS微信,敵軍還有十秒到達戰場!_風聞
非凡油条-非凡油条官方账号-深度解读全球政治财经动向的前因后果28分钟前

4月初,抖音小遊戲“一九分成”消息的傳出讓不少人士大呼“掀桌價”,似乎勢要與微信小遊戲“一較高下”。
從抖音宣佈的消息來看,其表示小遊戲開發者在滿足一定的條件下可以獲得90%安卓消費總額,以及相當於安卓消費總額5%的廣告金激勵,加上之前傳出的抖音平台將投入超50億的資源推動小遊戲的發展,抖音今年在小遊戲上的投入簡直是“拼了”。
其實抖音就是以小遊戲為楔子,打入小程序領域——原本微信統治的領域。從小程序遊戲市場來看,確實值得抖音和微信爭一爭“地盤”。
在如今更碎片化、個性化的時代中,用户的娛樂偏好在逐漸發生改變,更為便捷有趣、碎片化但能提供情緒價值的娛樂方式更受消費者青睞,而門檻低、易上手的小程序遊戲確實滿足了這些特徵。
猶記得前幾年“跳一跳”小程序遊戲上線20天累計使用用户數就超過了3億,在火熱時期,據悉其廣告招商每天報價就達到了500萬元;2022年成本僅50萬的微信小程序遊戲《羊了個羊》半年內營收就突破了1億元。
可見爆款小程序遊戲不僅會給平台帶來巨大的流量,也讓開發者獲取了豐厚的收益。
《2023年中國遊戲產業報告》數據進一步顯示,2023年我國小程序遊戲市場總營收達到了200億元,同比增長300%。一些人士更是表示,隨着平台對小程序遊戲的支持,更多開發商、熱錢將湧入賽道,2024年小程序遊戲的市場規模或有望進一步達到500億元-600億元。
然而,抖音和微信爭的可不只是小程序遊戲這一方面,諸如電影票務、內容類的小程序發展也在抖音的計劃當中。
打開抖音,左上角的三槓線展開後就能看到常用功能中小程序佔據了一個板塊,用過小程序的用户還會出現“常用小程序”欄目,方便用户快速打開瀏覽使用,甚至還有“小程序推廣計劃”在推薦小程序。

從其推薦的小程序來看,其覆蓋瞭如懂車帝、餓了麼外賣、貓眼演出等生活服務,也包括抓大鵝、打螺絲等小遊戲,還有易知課堂、優課星球等泛知識領域。
據媒體報道,抖音如今也已經邀請了一些內容類的app,邀請其在抖音平台上分發內容與引導變現。如此一來,通過抖音官方與用户賬號發佈片段,就可以完成對小程序的引流,推動小程序發展。
一方面有抖音小程序給予的政策福利支持,另一方面也能多一個渠道通過小程序獲得內容付費或進行廣告變現,開發商再入駐抖音何樂而不為。
而在抖音的強勢發展下,數據顯示,2023年抖音小程序數量、開發者入駐量、小程序DAU(日活躍用户)已分別同比增長280%、640%、84%。
不過,雖説抖音小程序的大幅舉動有要拔了“微信醖釀的新芽”、“與微信宣戰”的意思,但從現有優勢或發展來看,兩者依舊有着各自的優勢空間。
如微信小程序主要覆蓋用户生活服務場景如手機充值、繳費、購物、出行等,而抖音小程序還是以視頻、資訊類內容為主,尤其是短劇小程序大規模佔據了抖音小程序的頭部序列。依託抖音原本的內容平台屬性,其在短視頻小程序、內容資訊小程序方面的發展還是具備足夠大的優勢的。
但需要擔心的是,目前抖音小程序上的活躍用户規模依舊有待提高。
如QuestMobile數據顯示,2023年11月小程序平台活躍用户規模Top 5小程序中,微信前5名小程序全都超過29000萬,支付寶小程序第五名——螞蟻森林小程序也有5022萬,但抖音活躍用户規模最高的小程序——西瓜視頻只有5068萬而已。
這意味着,對於日活超過7億人的抖音而言,小程序還有很大的發展空間,想要和微信掰手腕,還需要快速成長,讓更多用户在抖音小程序上投入時間。
上下滑動查看參考資料:
字節又和微信槓上了
https://mp.weixin.qq.com/s/ca_6dmlC8Vuw_lNb40_3hw
36氪獨家|抖音小程序要做圖文內容,支持第三方公司分發內容和變現-36氪
https://www.36kr.com/p/2738437040957953
QuestMobile 2023全景生態流量年度報告:“五大應用”模塊築牢流量城堡,內容價值站上峯頂,品牌私域玩法初步成型……-行業研究報告-QuestMobile
https://www.questmobile.com.cn/research/report/1742448355718565889
QuestMobile2024全景生態流量春季報告:“三大場景生態”快速崛起,家庭娛樂場景進入成熟期……-行業研究報告-QuestMobile
https://www.questmobile.com.cn/research/report/1769998634198339585
《 2023 年度小程序互聯網發展白皮書》發佈!模型、本地生活蓬勃發展,區域經濟、品牌營銷潛能無限 _行業資訊_阿拉丁指數
https://www.aldzs.com/viewpointarticle?id=16836
抖音擬投入50億+支持小遊戲,小遊戲或為遊戲市場貢獻新增長點 | 每經網
https://www.nbd.com.cn/articles/2024-01-24/3220542.html
《2023年中國遊戲產業報告》正式發佈-新華網
http://www.xinhuanet.com/ent/20231215/f670a4330eac41d6859e9f11d9226d5b/c.html
本回完