24年一季度護膚品線上市場洞察_風聞

以下數據均來自久謙中台數據庫

隨着宏觀經濟環境的平穩復甦，美妝個護線上市場也迎來了久違的增長。

據久謙中台數據顯示，2024年第一季度美妝個護線上銷售額同比增長2%，其中護膚品類表現尤為亮眼，線上銷售額同比增長5%，環比上季度同比增長率更是上漲了9個百分點。

不難看出，經歷了前幾年的低迷期，美妝個護市場正在穩步走向復甦。

而如今，國貨品牌也已經擁有了更多與國際大牌競爭的籌碼，護膚賽道的競爭格局正在悄然生變。

理性消費下的懶人護膚術

在理性消費趨勢的影響下，“囤貨式"的優質大單品套組備受青睞。

據久謙中台數據顯示，2024年第一季度，護膚套裝銷售額同比增長8%，穩居細分品類份額第一，達到30%。

看來，簡單又高性價比的護膚套裝，正好迎合了當下消費者的需求。

與此同時，護膚高頻化、精準護理風潮的興起，也催生出了更多複合功效的產品配方。從單一功效到多效合一，護膚品不斷升級迭代。

集抗老、修護、保濕等熱門功效於一身的面部精華，更是憑藉其剛需高頻和高功效的特性，實現了銷售額30%的快速增長。

本土品牌崛起，重塑護膚市場新格局

在護膚這片紅海市場中，雖然整體行業集中度仍維持在低位區間，但國產品牌的崛起正在悄然改變着格局。

據久謙中台數據顯示，2024年第一季度，護膚市場CR10同比提升4個百分點，達到26.7%。

這其中，國產品牌功不可沒。數據顯示，在市場份額Top30品牌中，國產品牌市場份額同比提升8個百分點，達到22.1%，呈現強勁的增長勢頭。

可以預見，隨着國貨品牌的不斷髮力，未來護膚市場的競爭將更加激烈。

韓束珀萊雅領跑，女性力量當頭

在國產品牌的突圍中，韓束和珀萊雅無疑是兩大佼佼者。

據久謙中台數據顯示，2024年第一季度，韓束憑藉紅蠻腰繫列等王牌產品，以及親民的價格策略，穩坐銷售額頭把交椅。而珀萊雅則依託大單品策略和女性視角的短視頻營銷，位列第二。

值得一提的是，無論是韓束攜手全女班越劇演員李雲霄獻禮三八婦女節，還是珀萊雅推出特別短片《不同而已》，傳遞女性力量、打破偏見似乎成為了品牌們的共識。在她力崛起的時代，美妝個護品牌也在努力發出自己的聲音。

防曬美白齊上陣，重組膠原蛋白仍舊大熱

隨着春夏季的到來，防曬、美白類產品再度成為護膚品類的主角。

韓束白蠻腰防曬、珀萊雅盾護防曬、歐萊雅VC面膜、穀雨反光乳……一時間，各大品牌紛紛推陳出新，搶佔季節性消費風口。

而在抗老賽道，重組膠原蛋白產品則成為頭部品牌的必爭之地。

珀萊雅升級後的源力面霜2.0，歐萊雅全新上線的小蜜罐睡眠面膜，無一例外都加入了這一成分。