要想贏得“大流量”，首先要堅持“正能量”_風聞

日前，中國記協發文《要流量，但不能唯流量》。文章指出，主流媒體必須把握好流量與導向的關係，“旗幟鮮明地把導向放在第一位”，做到切入輿論熱點、亮明觀點態度、引導輿情走勢、引領社會風尚。

與爭奇鬥豔、自帶流量的自媒體相比，主流媒體雖説有官媒“主角光環”加持，但在吸引流量方面又似乎“先天不足”。以至於少數主流媒體為了所謂的“10W+”,盲目追求“熱點”“燃點”“爆點”，有的譁眾取寵博眼球，有的低級趣味賺點擊，有的誇張虛構騙眼淚……為了流量不惜劍走偏鋒，用低俗、庸俗、媚俗內容唯“流”是圖，嚴重偏離了主流媒體應有的擔當和導向。

流量是一把雙刃劍。如果內容不實、導向不正，巨大的流量不僅帶不來“潑天的富貴”，反而會因過度炒作而受到關注，進而引發質疑和曝光，甚至遭遇各種“打臉”和反轉，流量反噬帶來的逆向傳播和負面影響，導致主流媒體的引導力和公信力隨之受損。

主流媒體作為官方的發聲平台，具有高度的嚴肅性、權威性和鮮明的示範性、導向性，承擔着引導社會輿論、激發精神動力的重要職責，充當着弘揚主旋律、傳播正能量的主力軍作用，在把控輿論導向、凝聚社會共識方面重任在肩、責無旁貸，絕不應該單純為追求流量喪失立場、偏離導向。

進入信息化時代，數字化、網絡化、智能化深入發展，各類媒體同台競技、公平競爭，羣眾用指尖“投票”，流量數字“童叟無欺”。主流媒體不能仗着“根正苗紅”的先天優勢，裝出一種“不食人間煙火”的古板樣子，擺出一副“千人一面”愛看不看的高傲架勢，有的甚至不惜用行政命令強制轉發湊流量。

主流媒體固然也需要搏擊流量、吸引流量、贏得流量，但絕不是意味着要刻意去迎合討好流量，也不是居高臨下自説自話，而是要接地氣、切熱點、有態度，生產出既貼合受眾興趣，又有價值的內容，以有態度的方式傳播有熱度的信息，直面羣眾最關心的問題，努力形成直抵人心的力量，真正讓正能量變成大流量。

近年來，一些主流媒體在“流量為王”中高歌猛進，在弘揚主旋律、傳播正能量中找到了“流量密碼”，成為真正的“流量明星”。比如，連續多年掀起熱潮的河南衞視晚會節目、浙江宣傳圍繞熱點推出的相關文章等等。這些主流媒體之所以能出圈，共同的特徵就是緊跟時代脈搏，緊貼羣眾需求，堅持導向第一、內容為王，傳遞信息真實可信、表達感情真摯誠懇、闡明觀點鮮明透徹，用大家喜聞樂見的方式擺事實、講道理，做到了在理性中贏得理解、在共情中贏得共鳴，讓受眾發自內心地喜歡和認可。

習主席深刻指出，輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展；輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解鬥志，危害黨和人民事業。

主流媒體作為引領輿論導向的主陣地和主力軍，必須把握網絡時代的鮮明特徵，用堅定的立場、用鮮明的導向，努力實現正能量和大流量的雙向奔赴，發揮出強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，用源源不斷的正能量佔領人民羣眾的思想陣地，為中國式現代化注入更加強勁的精神力量。