《歌手》直播，誰在害怕？_風聞
定焦One-深度影响创新。44分钟前
作者 | 王璐
編輯 | 魏佳
“英子歷險記”、“57歲，正是闖的年紀”……”近期，那英被網友玩壞了。
這源於近期一檔大火音樂綜藝《歌手2024》，作為湖南衞視時隔四年後重啓的老IP，節目主打海內外頂級歌手音樂競技，最終爭奪一個歌王席位。
但和以往不同的是，歸來的《歌手2024》玩了個大的，12期全程直播無法修音，此舉讓歌手們的真實水平直接暴露在觀眾面前。
事實證明，這的確給了觀眾暴擊。首期節目播出後，兩位海外歌手高超的演唱水平秒殺國內歌手，排在前兩名，唯一能撐場子的那英僅獲得第三名，這可讓網友們急壞了，主動製作宣傳圖、宣傳片幫那英搖人，還跑到鳳凰傳奇、鄧紫棋、林志炫等人的微博下留言，讓他們趕緊結束演唱會和英子並肩作戰。
這檔節目有多火？
不僅每天熱搜屠榜，網友自發造梗，連藝人也主動“蹭熱度”。如今有不下十幾位、各個類型的歌手申請出戰。網友們還為那英出謀劃策，建議其出奇制勝，“那英唱、關曉彤跳、郎朗伴奏表演《你叉叉》，葉赫那拉+瓜爾佳+鈕祜祿，這挑戰力夠不夠？”
一檔音綜競技，竟然搞出了宮鬥味，還被上升到“家國情懷”，網友評論，看《歌手2024》的評論比看節目本身還精彩。
開播前，該節目並沒有被觀眾被抱以高期待，畢竟這一老IP因版權糾紛、流量入侵等原因，口碑一路下滑，重啓前最後一季的《歌手·當打之年》，豆瓣評分僅有4.9。
如今，雖然《歌手2024》剛播出一期，但從收視率、討論度、拉股價等各個維度看，這檔節目已經演變成一場娛樂狂歡。只不過，大家的關注點，最終還是應該回歸到音樂本身。
《我是歌手》，贏在直播
大眾苦音綜修音久矣。
對於很多觀眾來説，現在看綜藝最大的問題是，缺乏真實性。戀綜CP有劇本，競技類節目有“黑幕”，即便各大節目組不止一次公開聲明其公平公正，但被過往歷史嚇怕了的觀眾，多少還是心存疑慮，而音綜修音，早就不是什麼秘密。
這幾年音綜不好混，千篇一律的節目模式，讓其熱度和口碑持續走低，僅剩幾個老衞視音綜挑大樑。去年，《中國好聲音》這一音綜界的老大哥，因李玟一段生前錄音曝光，陷入鋪天蓋地的“黑幕”質疑後停播。
不僅缺乏新模式，音綜還沒有新歌手可用，也進一步讓觀眾產生了審美疲勞。
幾乎所有音綜都靠那英、楊坤、周深、張碧晨這些出道多年的老歌手撐場子，近兩年靠社交媒體走紅的網絡歌手，更多隻能活在短視頻裏，登上舞台經常是事故現場。
直到《歌手2024》的到來，給了觀眾和歌手們致命一擊。
為了展示歌手演唱的真實性，《歌手2024》用了過往音綜只在總決賽使用的直播模式，並宣佈12期全程直播，結果節目開播即爆。
但爆不是因為歌手們表現優異，而是這層遮羞布被徹底扯了下來。
對很多觀眾來説，《歌手2024》含金量不低。2013年這檔綜藝剛露面時，便成了國內音綜節目的標杆，主打頂級歌手競技，韓紅、林志炫、韓磊、鄧紫棋等樂壇精兵強將，都曾在此展示實力。換言之，敢於登上這個舞台的歌手，基本被認定為屬於第一梯隊。
《歌手》直播直接審判的是這些頭部歌手的含金量。
節目總導演洪嘯近期公開表示，他們在邀約時很多歌手都因直播婉拒。也有不少歌手坦言，直播下的不修音類似於裸奔，會將自身短板暴露出來，最直接的後果就是掉粉，所以不敢輕易挑戰。
敢來的人已經是勇士，可首期節目播出後，除那英外的其他幾位國內歌手，還是面臨了不同程度的質疑。
楊丞琳被指“小嗓”，高音唱着很吃力，中間的換氣聲也過於明顯；汪蘇瀧雖然沒有出現演唱失誤，但很多網友覺得他選歌難度低，看不出真實實力；二手玫瑰直接被部分網友指出更適合音樂節活躍氣氛，和該節目氣質不符。最終他們的名次只能從後往前數。
那英這位歌壇老將成了網友們“最後的希望”，但一首《默》也僅獲得第三名，排在兩位海外歌手之後。那英在節目中面對海外對手的痛苦面具，更是被網友玩梗，“葉赫那拉氏不能輸”、“英的迷惑”等各種表情包網友瘋傳，甚至有網友二創“那英搖人宣傳片”，為其尋找隊友對戰海外歌手。
音綜直播，是誰玩不起？
大眾都清楚，修音成了國內歌手們的遮羞布，為什麼過往音綜沒有使用直播這一突破口進行模式創新，難道從業者沒有意識到嗎？
資深綜藝製作人明陽告訴「定焦」，不是沒有意識到，而是大多數節目組不敢用。
直播不僅讓歌手們失去了修音這層保護傘，也讓節目組失去掌控感。
“比如嘉賓突然想退賽、藝人發表不當言論、國外甚至還出現過精神不正常的人在現場裸奔等等，每一項都能導致重大事故，讓一檔節目玩完。”在明陽看來，對於製作方和平台來説，直播的技術門檻並不高，各大平台都有能力實現，而且還省去了後期剪輯，成本更低，但風險極高。
《歌手》的選手中有海外藝人，又加大了這種不可控性。明陽告訴「定焦」，邀請海外高知名度藝人難度不高，他們的出場費和國內準一線藝人差不多，但海外藝人很容易説“錯話”。這些年因海外藝人發表不當言論，導致節目、劇集遭遇輿論危機的情況不少。節目組能想到的解決辦法很有限，要麼壓尾款控制，要麼後期打碼補救。
畢竟，只有先保證節目能順利播出，才能談後續的影響力。
直播也對製作團隊提出了更高要求。直播過程中，所有工作人員和嘉賓的時間都被高度控制。明陽舉例，錄播中間有休息、放飯、撤場，直播將這些統統省略，導師上洗手間都要向總導演溝通。
對導播的要求也非常高，相當於在現場剪輯，因此直播都是台裏最好的導播上，而且還要備着“副切（副導播）”甚至“三切”。
為了儘可能減少直播中遇到的意外，節目組一般會預留時間差，比如呈現在觀眾眼前的直播一般和現場相差半小時或者一小時，當現場遇到突發情況，節目組可以選擇直接掐掉或者用備播帶替換，不過現場的臨時採訪，節目組無法提前準備。
不止一位綜藝從業者表示，一般情況下，綜藝製作團隊都不願意做直播，壓力大，精神高度緊繃，每一個環節都需要有備案，一場直播下來整個人非常累。選擇直播的《歌手2024》，算是下了一招險棋。
不過節目也因此收穫了高熱度。湖南衞視發佈官方戰報，首期節目播出後，一天內全網節目熱搜1352個，微博主榜熱搜142個。
雖然該節目在豆瓣尚未開分，但已經出現了不少一星差評。
有網友不理解節目組的選人風格，認為選了一些有噱頭但明顯不符合節目氣質的歌手，評價首期陣容像格萊美VS草莓音樂節。甚至有網友懷疑，節目組可能刻意通過這種搭配製造話題。
首期節目結束後，國內歌手不及預期的排名表現，讓網友在玩梗的同時，出現了一些蹭熱度、煽動情緒、挑起對立的現象，讓不少人擔心節目後續的公平性，擔憂觀眾會被“愛國”情緒綁架導致投票不公正。
節目組似乎也意識到了問題的嚴重性，立即回應稱，《歌手2024》有嚴謹的賽程體系和公平公正公開的競演規則，同時表示音樂是節目核心，呼籲網友將注意力更多聚焦在音樂本身上。此舉算是及時控制了輿論導向。
《歌手》爆紅難以複製
不管怎樣，觀眾聽到了真唱，節目得到了流量，還帶動着出品方芒果超媒接連幾日股價上升，截至5月15日收盤，芒果超媒股價大漲5.14%，總市值489.9億元。
對很多從業者來説，這是一件好事，盤活了沉浸很久的音綜市場，也讓很多人看到了一部老綜藝IP的價值。
近兩年，受大環境影響，綜藝招商難。相較其他長視頻平台，芒果TV一直以綜藝見長，且手握不少老IP，在一定程度上，能夠代表國內綜藝的市場價值。從大盤上來看，這些年綜藝給芒果超媒賺了不少錢。
財報顯示，以會員和廣告為主的互聯網視頻業務（可以簡單理解為芒果TV），一直是芒果超媒第一大收入來源，其在2020年-2023年的收入分別為90.6億、112億、104億、106億，佔到總營收的七成。
其中綜N代帶來的廣告收入又是芒果TV的一大重要收入來源，《歌手》《花兒與少年》《全員加速中》《明星大偵探》以及近兩年大火的《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱浪姐）《披荊斬棘的哥哥》等，是每年招商會的重磅選手。財報顯示，近三年芒果超媒的廣告業務收入分別為54.53億、39.94億、35.32億。
再進一步看一檔頭部綜藝IP的價值。
以《浪姐》為例，有媒體統計《浪姐1》整季合計超40家合作品牌，開源證券曾估算《浪姐1》的廣告收入大概為4.55億，加上會員收入，總收入在10億左右；《浪姐2》招商金額創2021上半年單項目行業之最，根據西部證券數據，該節目廣告主大概15家，招商金額超過第一季；《浪姐3》出現腰斬，首播時僅有6個廣告贊助，而隨着王心凌的出圈，一度帶動芒果超媒股價上漲；到了《浪姐4》，有媒體粗略計算，首輪招商費用超10億。
一位從業者透露，按照目前廣告代理價格來看，10億數據基本靠譜，不過受大環境影響，成交價會出現小範圍打折。他還估算，停播歸來的《歌手2024》冠名費會低於《浪姐》，首輪招商費可能在3億左右。
在招商難的當下，一檔綜藝IP仍然具備着不錯的市場價值。
此刻，《歌手2024》這檔老IP已經讓芒果超媒吃到了紅利，不過從業者更關心的是，它能不能讓更多平台吃到紅利。
一位綜藝從業者認為，《歌手2024》的爆紅可能不具備強複製性，“《歌手2024》的火，除了直播這一形式噱頭大之外，還得益於天時地利人和。”
天時在於近幾年缺乏大火音綜，而觀眾渴求度又很高，特別是《中國好聲音》停播後，市場存在很大空缺。地利為有湖南衞視做後盾，一檔大音綜花費不低，需要強有力的平台做支撐，不僅需要視頻平台甚至還要電視台合力。人和則是國外歌手帶來的衝擊。
如今《歌手2024》靠直播火了，是否會掀起一場血雨腥風，帶動其他音綜開啓直播模式？
明陽覺得不一定，“直播的綜合要求很高，一般平台和製作方不敢輕易嘗試，而且這個噱頭已經被《歌手》用過，其他節目再用，對觀眾的吸引力也沒那麼強。”
不過，即便不能複製，《歌手2024》這條鯰魚已經讓國內歌手意識到危機了。
*題圖及文中配圖均來源於湖南衞視《歌手》官方微博截圖。