這個經濟大省，瘋狂製造網紅縣城_風聞

火熱的風已經吹到縣城

家住寧波餘姚的於女士不太理解，自己生活了60多年的小縣城，咋就成“網紅”了。

時不時有三五成羣的年輕人前來打卡，在自己每天路過的巷口，抬着長槍短炮舉着杯咖啡拍照。巷口老舊，還爬滿了青苔，有啥好拍的？

上大學的孫女打開小紅書給於女士看：“阿拉這是小眾旅遊目的地，現在很紅的！”看遊客發的打卡照，皆是熟悉日常，拍出來卻似乎真有風味。在一張照片裏，坐在橋頭嘮嗑的鄰居老頭意外入鏡，於女士笑得合不攏嘴：老家也能上新聞了！

△ 縣城裏的咖啡館（圖源：時代週報記者 王晨婷/攝）

“反向旅遊”浪潮下，火熱的風已經吹到縣城。今年“五一”假期，根據攜程數據，安吉、桐廬、都江堰等熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。而全國整體旅遊人次同比增長了6.9%。

尤為值得注意的是，在“五一”縣域旅遊目的地中，浙江縣城獨領風騷，在前三熱門中獨佔其二。從全國縣域旅遊綜合實力百強縣來看，浙江有32個縣城入選，拿下“斷層第一”。

作為國內縣域經濟最為發達的區域，浙江為何在文旅上也能孵化出這麼多“網紅”？

村咖火熱：一天賣出近8000杯

“綠水青山就是金山銀山”，這個矗立在全國大小山頭的口號，最早在湖州安吉被提出。

今年“五一”假期，安吉收穫了167.6萬人次的遊客數量，在全國縣城中排名第一。對比來看，當地常住人口也才60萬。根據“安吉旅遊”公眾號，當地一家咖啡館“深藍計劃”單日接待遊客1.6萬人次，咖啡出杯7941杯。

要説全國咖啡店密度最高的地區，連上海恐怕要為安吉讓道。60萬人口的縣城裏，有超過300家的咖啡館。

村咖，這一模式正成為浙江縣城出圈的密碼之一。

△ “村咖”固定的打卡點位，咖啡並非關鍵。（圖源：網絡截圖）

以如今的村咖“頂流”深藍計劃為例。2022年初，深藍計劃由一羣回鄉創業的大學生成立。所謂“深藍”，指的是安吉紅廟村一個廢置多年的礦坑，108米的深坑在積水後呈現深藍的湖景。

開在礦坑邊的咖啡館於2022年吸引了首波“五一”的流量，當月營業額衝上80萬元，但又迅速歸於沉寂，一天只能賣出3杯。

村集體在此時出手，共富工坊由此搭建。初始創業團隊入股51%，村裏則以廢棄礦坑、閒散房屋等入股，佔比49%，村民不僅拿股份分紅，還能拿租金和薪金。轉換思路的深藍“將咖啡道具化”，專心打造户外攝影棚。

上海姑娘酥酥在“五一”打卡了心儀已久的安吉礦坑。從上海駕車兩小時，礦坑門票68塊，獲得一張精美的紙質門票，包含一杯免費的咖啡——由深藍計劃出品。但領咖啡的隊伍一眼望不到頭，排隊時間在1小時以上，每個被精心打造的打卡點排隊時間也在30分鐘以上。

即將立夏的天氣已經開始燥熱，這個人擠人的“小眾目的地”顯然不符合反向旅遊愛好者的預期。酥酥放棄了排隊。但“來都來了”，在並不那麼深藍的小湖邊，她努力尋找更小眾的角落。

△ 縣城遊中，出圈的打卡點位深受遊客青睞。（圖源：時代週報記者 王晨婷/攝）

遊客心滿意足或悻悻而歸，但村咖對於當地經濟的拉動是實打實的：深藍計劃為當地增加集體經營性收入超過500萬元；麗水青田縣坐擁400多家咖啡館，同時發展咖啡豆生產線，帶動當地就業11.2萬多人。

口味不是重點，打卡才是關鍵。礦坑前，古道上，巷子口，在杯套包裝印上地名的藝術字體，在“於女士”們的日常前合影留念。越來越多縣城農村開始複製村咖模式。

出圈背後，千億縣數量“斷層第一”

互聯網的熱潮一波接一波，但縣城想要出圈成“網紅”，並非一朝一夕的事。

從基礎條件來説，浙江的縣城擁有天然優勢。以江為名，地形複雜，浙江山水資源豐富，風景秀麗，素有“七山一水兩分田”之説。

鄉宿文創綜合體放語空看中浙江，在桐廬、龍游兩個縣城先後佈局。在放語空的主理人蘇海鋭看來，之所以選擇浙江，不只因為自然條件。

△ 浙江新昌縣，以燈會“出圈”。（圖源：時代週報記者 王晨婷/攝）

“長三角居民普遍經濟水平較高，有消費力的客羣距離浙江很近。而且浙江縣城自身在美麗鄉村等工程背景下，已有發展的基礎。公共設施便利，能夠滿足遊客的消費需求和情緒價值，當地政府對於當地建設和文旅發展也較為重視。”蘇海鋭説。

蘇海鋭從2016年開始參與籌備桐廬項目。彼時，反向旅遊尚未火熱，當地只有2、3家民宿迎客，但已經修上了水泥路。企業開始投資建設圖書館、咖啡店等一系列公共空間，旅遊的配套服務也開始逐漸齊全，一併帶動了周邊民宿和產業的發展。

2021年，浙江桐廬入選《國家地理》雜誌“25個全球最佳旅行目的地”，成為國內唯一入選的目的地，“寶藏縣城”開始出圈。基礎設施再進一步，水泥路修成柏油馬路。再隨着反向旅遊的興起，桐廬逐漸炙手可熱。

“以民宿的價格為例，這些年桐廬的價格浮升在30%-50%左右。”蘇海鋭告訴時代週報記者。

△ 縣城放牛老人。（圖源：時代週報記者 王晨婷/攝）

今年“五一”假期，放語空在衢州龍游的新項目迎來了超過平日10倍的客流。這座縣城也開始鍛造自己的“網紅”潛質，將20餘個藝術裝置散落在農田之間，歡迎遊客免費打卡。

與桐廬不同的是，龍游當地政府主導了這一次的投資。打出“藝術文旅”牌的背後，是這座縣城對於年輕遊客，乃至年輕勞動力的渴求。

從各類榜單來看，龍游已經入選了2023年全國縣域旅遊發展潛力百佳縣，但離“綜合實力百強縣”仍有一步之遙。在2023年全國縣域旅遊綜合實力百強縣的榜單中，浙江有32個縣城入選，在前十強中佔據7席，拿下“斷層第一”。

△ 衢州龍游的大地裝置。（圖源：時代週報記者 王晨婷/攝）

不容忽視的是，浙江縣城文旅出圈背後，當地縣域經濟的發達是“綜合實力”考量的關鍵因素。截至2023年底，浙江千億縣（市、區）已擴容至28個，佔全國（54個）一半以上。

“浙江的全域旅遊建設，推動了縣域旅遊躍遷。”浙江省文化和旅遊廳資源開發處處長林衞興曾表示，縣域旅遊火爆看似偶然，實則是厚積薄發。

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撰文｜王晨婷

編輯｜梁   勵

版式｜  松    

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