這個經濟大省,瘋狂製造網紅縣城_風聞
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火熱的風已經吹到縣城

家住寧波餘姚的於女士不太理解,自己生活了60多年的小縣城,咋就成“網紅”了。
時不時有三五成羣的年輕人前來打卡,在自己每天路過的巷口,抬着長槍短炮舉着杯咖啡拍照。巷口老舊,還爬滿了青苔,有啥好拍的?
上大學的孫女打開小紅書給於女士看:“阿拉這是小眾旅遊目的地,現在很紅的!”看遊客發的打卡照,皆是熟悉日常,拍出來卻似乎真有風味。在一張照片裏,坐在橋頭嘮嗑的鄰居老頭意外入鏡,於女士笑得合不攏嘴:老家也能上新聞了!

△ 縣城裏的咖啡館(圖源:時代週報記者 王晨婷/攝)
“反向旅遊”浪潮下,火熱的風已經吹到縣城。今年“五一”假期,根據攜程數據,安吉、桐廬、都江堰等熱門縣域旅遊目的地,旅遊訂單平均增長36%。而全國整體旅遊人次同比增長了6.9%。
尤為值得注意的是,在“五一”縣域旅遊目的地中,浙江縣城獨領風騷,在前三熱門中獨佔其二。從全國縣域旅遊綜合實力百強縣來看,浙江有32個縣城入選,拿下“斷層第一”。
作為國內縣域經濟最為發達的區域,浙江為何在文旅上也能孵化出這麼多“網紅”?

村咖火熱:一天賣出近8000杯
“綠水青山就是金山銀山”,這個矗立在全國大小山頭的口號,最早在湖州安吉被提出。
今年“五一”假期,安吉收穫了167.6萬人次的遊客數量,在全國縣城中排名第一。對比來看,當地常住人口也才60萬。根據“安吉旅遊”公眾號,當地一家咖啡館“深藍計劃”單日接待遊客1.6萬人次,咖啡出杯7941杯。
要説全國咖啡店密度最高的地區,連上海恐怕要為安吉讓道。60萬人口的縣城裏,有超過300家的咖啡館。
村咖,這一模式正成為浙江縣城出圈的密碼之一。

△ “村咖”固定的打卡點位,咖啡並非關鍵。(圖源:網絡截圖)
以如今的村咖“頂流”深藍計劃為例。2022年初,深藍計劃由一羣回鄉創業的大學生成立。所謂“深藍”,指的是安吉紅廟村一個廢置多年的礦坑,108米的深坑在積水後呈現深藍的湖景。
開在礦坑邊的咖啡館於2022年吸引了首波“五一”的流量,當月營業額衝上80萬元,但又迅速歸於沉寂,一天只能賣出3杯。
村集體在此時出手,共富工坊由此搭建。初始創業團隊入股51%,村裏則以廢棄礦坑、閒散房屋等入股,佔比49%,村民不僅拿股份分紅,還能拿租金和薪金。轉換思路的深藍“將咖啡道具化”,專心打造户外攝影棚。
上海姑娘酥酥在“五一”打卡了心儀已久的安吉礦坑。從上海駕車兩小時,礦坑門票68塊,獲得一張精美的紙質門票,包含一杯免費的咖啡——由深藍計劃出品。但領咖啡的隊伍一眼望不到頭,排隊時間在1小時以上,每個被精心打造的打卡點排隊時間也在30分鐘以上。
即將立夏的天氣已經開始燥熱,這個人擠人的“小眾目的地”顯然不符合反向旅遊愛好者的預期。酥酥放棄了排隊。但“來都來了”,在並不那麼深藍的小湖邊,她努力尋找更小眾的角落。

△ 縣城遊中,出圈的打卡點位深受遊客青睞。(圖源:時代週報記者 王晨婷/攝)
遊客心滿意足或悻悻而歸,但村咖對於當地經濟的拉動是實打實的:深藍計劃為當地增加集體經營性收入超過500萬元;麗水青田縣坐擁400多家咖啡館,同時發展咖啡豆生產線,帶動當地就業11.2萬多人。
口味不是重點,打卡才是關鍵。礦坑前,古道上,巷子口,在杯套包裝印上地名的藝術字體,在“於女士”們的日常前合影留念。越來越多縣城農村開始複製村咖模式。

出圈背後,千億縣數量“斷層第一”
互聯網的熱潮一波接一波,但縣城想要出圈成“網紅”,並非一朝一夕的事。
從基礎條件來説,浙江的縣城擁有天然優勢。以江為名,地形複雜,浙江山水資源豐富,風景秀麗,素有“七山一水兩分田”之説。
鄉宿文創綜合體放語空看中浙江,在桐廬、龍游兩個縣城先後佈局。在放語空的主理人蘇海鋭看來,之所以選擇浙江,不只因為自然條件。

△ 浙江新昌縣,以燈會“出圈”。(圖源:時代週報記者 王晨婷/攝)
“長三角居民普遍經濟水平較高,有消費力的客羣距離浙江很近。而且浙江縣城自身在美麗鄉村等工程背景下,已有發展的基礎。公共設施便利,能夠滿足遊客的消費需求和情緒價值,當地政府對於當地建設和文旅發展也較為重視。”蘇海鋭説。
蘇海鋭從2016年開始參與籌備桐廬項目。彼時,反向旅遊尚未火熱,當地只有2、3家民宿迎客,但已經修上了水泥路。企業開始投資建設圖書館、咖啡店等一系列公共空間,旅遊的配套服務也開始逐漸齊全,一併帶動了周邊民宿和產業的發展。
2021年,浙江桐廬入選《國家地理》雜誌“25個全球最佳旅行目的地”,成為國內唯一入選的目的地,“寶藏縣城”開始出圈。基礎設施再進一步,水泥路修成柏油馬路。再隨着反向旅遊的興起,桐廬逐漸炙手可熱。
“以民宿的價格為例,這些年桐廬的價格浮升在30%-50%左右。”蘇海鋭告訴時代週報記者。

△ 縣城放牛老人。(圖源:時代週報記者 王晨婷/攝)
今年“五一”假期,放語空在衢州龍游的新項目迎來了超過平日10倍的客流。這座縣城也開始鍛造自己的“網紅”潛質,將20餘個藝術裝置散落在農田之間,歡迎遊客免費打卡。
與桐廬不同的是,龍游當地政府主導了這一次的投資。打出“藝術文旅”牌的背後,是這座縣城對於年輕遊客,乃至年輕勞動力的渴求。
從各類榜單來看,龍游已經入選了2023年全國縣域旅遊發展潛力百佳縣,但離“綜合實力百強縣”仍有一步之遙。在2023年全國縣域旅遊綜合實力百強縣的榜單中,浙江有32個縣城入選,在前十強中佔據7席,拿下“斷層第一”。

△ 衢州龍游的大地裝置。(圖源:時代週報記者 王晨婷/攝)
不容忽視的是,浙江縣城文旅出圈背後,當地縣域經濟的發達是“綜合實力”考量的關鍵因素。截至2023年底,浙江千億縣(市、區)已擴容至28個,佔全國(54個)一半以上。
“浙江的全域旅遊建設,推動了縣域旅遊躍遷。”浙江省文化和旅遊廳資源開發處處長林衞興曾表示,縣域旅遊火爆看似偶然,實則是厚積薄發。
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撰文|王晨婷
編輯|梁 勵
版式| 松
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