前有Vision Pro，後有AI iPad，蘋果需要新爆款_風聞

撰文 | 雁  秋

編輯 | 李信馬

題圖 | IC Photo

“你的下一台電腦，何必是電腦。”2010年1月27日，喬布斯在初代iPad發佈會上這樣形容一件劃時代的產品。

如今，iPad又被賦予新的願景：AI iPad。這算是蘋果在AI浪潮下的一些努力，只是目前看，大眾反響甚至還不如“半涼”的Vision Pro。

蘋果眼前的處境確實不太明朗。月初，蘋果披露了最新的財報業績，營收利潤雙雙下滑，iPhone、iPad等業務的銷量再跌，大中華區的營收同比下降8%，就連巴菲特都宣佈了減持。

然而蘋果卻很有自信，不僅對現有股東提高股息、慷慨回贈，還“祭”出了有史以來規模最大的1100億美元股票回購。蘋果首席財務官Luca Maestri在財報中給出了原因：因為“非常高”的客户滿意度和忠誠度。

蘋果的自信感來自哪裏？葫蘆裏究竟裝着什麼“藥”？

圖源：蘋果發佈會直播

01、新iPad補齊AI短板？

歷經18個月的「空窗期」，新iPad系列終於歸來。

這次蘋果帶來了史上最薄、最輕，且屏幕也非常硬核的平板，尤其加持M4芯片，妥妥一個聚焦專業創作的生產力工具。

圖源：Apple

整體上挑不出什麼毛病，但是，也沒什麼驚喜。如果説有什麼出人意料的，就是在不到40分鐘的發佈會上，蘋果多次提到“AI”。

靠iPhone吃了十幾年紅利後，蘋果關於智能手機的想象力早已耗盡。更可惜的是，在目前大熱的AI浪潮下，蘋果的速度也稍顯遲滯：沒趕上AI手機，也沒趕上AI PC——還好，有“AI iPad”值得衝一下。

這次蘋果一共發佈了幾款產品：

新款iPad Pro、 iPad Air 6，搭載首發全新M4Apple Pencil，六年來首次大更新妙控鍵盤，讓iPad更像筆記本

比較令人驚訝的，蘋果從M2直接跳到了M4——這是一枚連MacBook都尚未搭載的芯片，其CPU比M2快50%，GPU比M2強4倍。

這還是一款專門用於人工智能軟件的芯片。M4芯片的神經網絡引擎擁有16核的設計，每秒能夠進行38萬億次計算，相比A11的速度提升了60倍。

也就是説，一些之前只能台式機或者筆記本才能勝任的AI任務，如今在這款平板上也能輕鬆完成。

圖源：Apple

蘋果的意思很明確，要讓這款iPad Pro實現堪比MacBook的生產力，還要和時下火熱的AI PC做對比。

只不過，iPad Pro真的解救蘋果疲軟的業績嗎？雖説這款產品體現出蘋果“All in AI”的態度，不過令人較為失望的是，所謂的AI功能，與其他廠商“萬物皆可 AI”的形象相去甚遠。

以搭載M2芯片的iPad Air為例，蘋果表示有了AI的加成，實時文本、照片主體提取等功能速度更快，在Pixelmator裏，可以更高效的一鍵修圖；搭載M4芯片的iPad Pro是重點，可以完成每秒38萬億次的計算，在Final Cut Pro中，只需輕輕一按，就可以把主體從4K視頻中分離出來。

新款iPad Pro搭載M4芯片，可以説是蘋果公司在AI戰略上的一個重要佈局。不過從網友的反應來看，並不是每個人都看好它。即使入局AI，也頂多是泛起一點漣漪。

圖源：微博

為了在人工智能競賽中不被淘汰，蘋果也在做出積極努力。

近期有消息稱，蘋果高管決定為Siri進行“大腦移植”，新的Siri將具備更強的對話性和通用性，其底層技術將採用一個全新的生成式人工智能系統，使Siri能夠進行流暢的聊天，從而擺脱傳統的一問一答模式。

此外，蘋果還在探討與谷歌、Cohere和OpenAI等幾家公司的合作，考慮授權使用這些公司開發的互補人工智能模型。

有分析師認為，2024年全球開發者大會（WWDC）可能成為下一季度市場情緒的重要轉折點，庫克所提及的AI無疑將是重頭戲。如何將AI技術融入其下一代iOS系統，以及如何將第三方AI以創新的形式引入iPhone、Mac和Vision Pro等核心硬件產品，將對蘋果的未來發展產生深遠影響。

02、高開低走的Vision Pro

在蘋果看來，與AI一樣可以帶來的生產力變革的，還有空間計算。他們設計了一個為人津津樂道的產品，Vision Pro。

2023年6月6日，蘋果在WWDC發佈Vision Pro。發佈之初，預售僅開啓5分鐘，蘋果官網服務器便被擠爆。由於備貨不足，僅開售18分鐘，蘋果便宣佈首批Vision Pro庫存告罄。

然而，從勢不可擋到無人問津，Vision Pro只用了三個月。

對於產品體驗，消費者可以説是是怨聲載道。美國貼吧Reddit論壇上的許多消費者就稱，Vision Pro在日常中十分不實用，他們無法在公共場合佩戴該頭顯。還有一些人則指出，使用Vision Pro會導致頭疼、黑眼圈和毛細血管破裂。也有用户表示，Vision Pro根本沒有相配套的應用程序，讓該技術看起來像是一座孤島。

據相關消息，Vision Pro在美國蘋果零售店中的演示體驗需求後續逐漸下降，預約客户也經常爽約，一些門店的銷量從每日幾台，變成了每週幾台，Vision Pro的命運之路顯然有些坎坷。

圖源：Apple Vision Pro

時隔一年後，覆盤Vision Pro的出師不利，可歸咎於多重因素的交織影響。

首先，是定價策略。Vision最大的標籤，是貴。蘋果一共提供了三個內存版本：256G、512G和1TB。對應售價分別為3499美元（約25311元）、3699美元（約26758元）和3899美元（約28206元）。注意，這還只是裸機價格，如果想要獲得更好的體驗，需要“出血”的地方還有不少。

圖源：小紅書

其次，市場定位具有侷限性。Vision Pro本就是小眾設備，主要針對企業市場，而非iPhone那樣面向廣泛的消費者羣體。企業用户在採納新興技術時往往更為謹慎，決策週期較長，這直接影響了產品的市場滲透。

此外，技術問題同樣不容忽視。Vision Pro無疑極具創新性，但從解決用户痛點，提升娛樂、工作效率的層面來説，它並未展現出革命性的優勢。其中，續航不足和沉重是Vision Pro最大的短板，如果沒有電池、半導體、散熱等領域的革命性創新，這兩個短板不可能被補足。

從2D走向3D是一件非常難的事情，生態問題、體驗問題，都是一座座大山。Vision Pro雖遇冷，但蘋果也在積極找尋應對策略。

有消息稱，Vision標準版（Vision Pro的大眾版）將於今年10月定型。該產品原定於2025年秋季（約9月）發佈，現在蘋果可能將之提前至2025年6月發佈。關於Vision標準版的更多配置信息還沒有出現，但從綜合信息來看，新品預計會在Pro版的基礎上進行減配，從而降低售價——這或許也是蘋果的無奈與妥協。

圖源：Apple

機會還是有的，相比賽道上的其他廠商，蘋果目前已經擁有了硬件和軟件生態這兩重優勢，其中後者更是關鍵。

Vision OS作為蘋果XR生態的核心，自誕生以來就具備強大的兼容性和創新能力，能夠無縫兼容iPhone和iPad系列的數十萬款應用，同時還內嵌了iOS和空間計算框架、空間音頻引擎等一系列先進技術。

事實上，從去年Vision Pro發佈後，整個XR市場迎來了新一輪的發展風潮，XR更是成為除了AI外最大的亮點。藉助Vision Pro的東風，更多的人來關注AR、VR，這也將進一步推動XR產品破圈。

正因如此，艾瑞諮詢方面認為，2024年AR/VR終端全球出貨量或將突破810萬台，而蘋果的迭代產品可能會在2027年引爆市場。IDC方面則更為樂觀，認為AR/VR頭顯2024年的全球出貨量或飆升44.2%、達到970萬台，並在2028年底有望達到2470萬台。

結語：

當下，每一場硬件盛宴的背後，都聚焦於AI領域的佈局，對於蘋果來講更是如此。 

單就目前看，AI iPad和Vision雖為蘋果提供了思路，但其技術成熟度和場景應用並不能讓消費者痛快買賬，這兩個業務短時間內難以貢獻更多業績。

iPhone作為營收大頭，無疑是蘋果決心“All in AI”的關鍵一環，這也是為何蘋果會選擇在Siri上加成AI，如果成功，或許會提升iPhone的市場競爭力。

所有人都在等待6月份的開發者大會，屆時或許會是蘋果新的轉折點。