愛奇藝會員收入大降不再公佈會員數,你們真被逼去看盜版了?_風聞
柴狗夫斯基-1小时前
前幾天,小柴發佈了這麼一篇文章:「WPS被指套娃式收費!我快用不起免費的中國互聯網了……」,當天就成了爆文。
這篇爆文中,有超過五百位柴油在評論區討論,如今中文互聯網使用門檻越來越高,真的快用不起免費的互聯網了。
尤其是苦視頻網站「套娃式」收費久矣!其中,不少柴油以及路過的網友表示,自己已經轉戰盜版了,除了忍受點刺眼的廣告別的沒差;
也有網友表示,這都是被逼的!二手網站,花19.9元淘個賬號可以免費暢享全網資源五年,別説優愛騰了,Netflix也不在話下,還能同步觀看院線電影。
不管你承不承認,這些年,咱們的中文互聯網用户好不容易養成的版權意識與付費習慣,正在被各種VIP、SVIP、星鑽VIP、超前點播、限制投屏等無休止的「創新」的套娃式收費逼向一個新的盜版時代。
這個趨勢,結合今天的一個熱搜看,或許更有意思,這個熱搜是:「愛奇藝每季度不再公佈會員數」……
什麼意思呢?在互聯網紅利時代,會員數,可是很多上市公司證明業績能力的一項關鍵指標,尤其在視頻付費類平台服務中顯的尤為重要。
畢竟幾家在競爭的時候,會員數、會員數增速可是話語權的體現?為何作為長視頻三大巨頭之一的愛奇藝就選擇不公佈了呢?
昨日,愛奇藝發佈2024年第一季度財報,財報顯示,第一季度,愛奇藝歸母淨利潤同比增長6%,達到了6.55億元。
**可喜可賀,長視頻行業終於跳出了了長期虧損泥潭,可以持續性盈利了!**不過,過去一季度,愛奇藝的總營收79億元,也就是説,相比去年同期,下降了5%。
此外,還有一個數據值得關注,就是在過去一個季度,愛奇藝月度平均單會員收入(ARM)創新高,連續6個季度環比增長。換個角度來看,就是連續六個季度,愛奇藝的會員一直在漲價。
但問題是,過去一個季度,其會員服務收入卻意外的相比去年同期大降了13%,收入降至48億元。
月度平均單會員收入(ARM)創新高創新高,但**會員服務收入卻比去年大降了13%,説明了什麼呢?**對於會員收入的大幅降低,官方稱下降的原因主要是由於去年同期基數較高所致。
那麼更深層次如何解釋呢?這自然不用過多的言語,就是付費會員數量正在加速流失。這或許也就是為啥這季度財報裏,愛奇藝不再公佈會員數量的原因吧!
對此,愛奇藝的管理層在財報後的電話會議中表示,取消每個季度公佈會員具體數和ARM是他們今年深思熟慮後的決定,某個週期的會員數不能客觀和完整地展示會員業務好壞。
好傢伙,果然是解釋權掌握在官方手裏,業績好的時候,恨不得跟現在的車企一樣,一天公佈一次交付量。
業績不好的時候,又説,週期會員數不能展業會員業務好壞。但它至少能展示週期內會員業務的好壞吧!
小柴沒記錯的話,去年「狂飆」大火後,愛奇藝在去年一季度的財報裏,可是濃墨重彩的描述自己的會員數漲了多少多少。
去年初,愛奇藝憑藉狂飆大殺四方,力壓「優騰」。數據顯示,去年一季度愛奇藝會員會員服務營收同比大增24%,達到55億元,日均訂閲會員規模由上年同期的1.01億增至1.29億**,較上一季度環比淨增1700萬**。
這一來一回,投資人們到底該相信哪一回?
也就是説,愛奇藝在沒有新的作品有能力接棒「狂飆」的情況下,會員服務收入大幅下滑了。但事實,或許並沒有這麼簡單,因為會員減少這個事,不是今年才發生的。
比如在去年第二季度,愛奇藝的會費收入為49.47億元,相比去年一季度整整少了6個億,會員數更是相比一季度減少1700萬,降低至1.11億。
換句話説,就是**「狂飆」熱度結束後,增加的1700萬會員,早在去年二季度就又還回去了。**
也就是説,今年一季度,愛奇藝會員服務收入大降,或許和去年一季度「狂飆」基數太大有關係,我們也不難看出,愛奇藝如今還面臨着優質內容產出極不穩定的問題,好好在內容上下功夫,也成了愛奇藝的必修課。
但我們也不能排除,原有的付費會員,有些可能正在向逐漸猖獗的盜版平台瘋狂流入。
站在整個視頻行業視角來看,不管是愛奇藝,還是騰訊優酷,還有一個更頭疼的問題是,盜版行業又開始瘋狂發展了。
這幾年以來,長視頻行業因套娃式收費屢遭詬病,而這種套娃式收費,可以説屢屢迭代,推陳出新試探用户底線。
從不同權益的會員,到超前點播、單獨付費、限制投屏、限制登錄設備……用户看個視頻可以説,不僅付出更多的成本,操作越來越繁瑣,體驗越來越差,長視頻行業可以説,也因此一年上幾個熱搜。
比如去年初不少網友表示,之前開通的黃金VIP支持4K投屏,但去年開始只能480P了,需要4K投屏,就需要購買白金VIP。
**480P,投到大屏幕,是個什麼感覺,**不用多説吧!在這個4K的時代,誰能受得了,擺明了就是讓你升級會員。
儘管當時優酷被罵上了熱搜,但愛奇藝則緊步跟了上去,開始限制投屏,和優酷一模一樣的路子。之前的黃金VIP會員支持最高4K清晰度投屏,限制後只能選最低的480P清晰度。
而每一次類似的熱搜,就有不少用户站出來表示,再這樣下去,只能看盜版了。
還有就是如今長視頻行業,幾家平台資源互相壟斷的發展模式,不僅抬升了產業成本,也讓用户看視頻的成本越來越高。
尤其是一些熱播劇,今天在愛奇藝,明天在騰訊,後天在芒果,説不動又在優酷,用户就需要多平台開通會員,以至於每年看劇,花個大幾百、上千的大有人在。
當然,更可怕的是,各種會員規則,高級的會員可以多看幾集,而低級的會員,付了費,還要看廣告。
在收費這件事上,視頻網站不斷「創新」試探用户底線後,盜版行業又開始抬頭,去承接這些潛在的需求。
以至於,現在在網上找一些熱播劇的資源,似乎已經不需要什麼門檻了,隨便在個搜素引擎、社交媒體檢索,就能輕鬆找到想要的資源。甚至大量的盜版資源被堂而皇之的掛上二手網站售賣。
比如最近大熱的**愛奇藝旗下的「我的阿勒泰」資源就被大量掛在了閒魚售賣。**還有騰訊視頻「慶餘年2」還未上線的時候,就已經在閒魚上開始1元瘋狂預售了……
誠然,過去這些年,中國互聯網用户也已經逐開始注重知識產權,也有了付費習慣,但各種花式的收費,加上盜版資源開始唾手可得,視頻網站面臨的威脅,好像又回到了十幾年前。
但盜版又能如何打擊呢?或許除了讓用户主動不去看盜版,才是唯一的解法,其他的手段,也基本上都是治標不治本。
這也是過去十幾年,長視頻行業發展給出的答案,合理的收費,用户是可以完全拒絕盜版,而去為好內容付費的。