砸了14億，騰訊Q1為什麼不提《元夢之星》_風聞

作者|閆燁

編輯|魏曉

沒人能想到，出道僅僅3個月，騰訊身價14億的“小公主”就遭到了“雪藏”。5月14日，騰訊發佈2024年第一季度財報，財報顯示第一季度公司收入為1595億元，同比增長6%。其中，作為公司支柱型業務的增值服務，收入為786億元，同比下降0.9%，而本土遊戲市場遊戲收入為345億元人民幣，同比下降2%。具體來看，遊戲收入的下滑與騰訊的兩款王牌遊戲《王者榮耀》、《和平精英》收入下滑有着密不可分的關係。騰訊也給出了自己的理由：前者是由於“去年春節的高基數”影響，使得今年同期呈下降趨勢；後者則是因為去年下半年商業化內容較弱。同時，騰訊還特意指出，《金剷剷之戰》等遊戲的推出也為遊戲大盤力挽狂瀾，從而抵消了部分收入數字的下降。但是，此消彼長之間，卻一字未見那款讓騰訊砸下14億重金推出的遊戲——《元夢之星》。

眾所周知，《元夢之星》上線之初承載了騰訊極大的期望。去年年末，這款遊戲還未上線，預熱活動與宣傳便遍佈了全網的每個角落。春節期間，《元夢之星》更是為了拉新，直接撒錢給玩家。同時，線上線下聯動出擊，《元夢之星》儼然成了這個春節檔聲勢最浩大的遊戲之一。就連馬化騰本人都曾在騰訊內部大會上表示了對其的期望，當時他説道：“最近兩個月投入的休閒正版閤家歡派對遊戲《元夢之星》，也是剛進入戰場。雖然晚，但它對我們來説不僅是一款遊戲，還具有偏社交的成分，這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業務結合，探索共同發展。”然而，時間過去了4個月，就在所有人都滿懷期待着在財報中看看這款含着金湯匙出生的遊戲，能在寒假與春節檔的大熱時段為騰訊帶來多少收入貢獻時，卻發現，即便這份財報滑到最後，依舊沒有發現《元夢之星》的身影。難道，時過境遷，耗資14億的《元夢之星》僅僅只能夠成為一個春節檔的短暫狂歡嗎？

玩家出逃《元夢之星》

一個明顯的事實是，《元夢之星》的熱度並沒有維持過春節檔，自那之後，遊戲的流量曲線幾乎呈斷崖式下降。七麥數據顯示，《元夢之星》從今年2月中旬之後，在ios端下載量從約12萬每天到現在已經跌至1.7萬每天。在收入數字上，《元夢之星》的收入波動十分劇烈，巔峯時可達到單日50萬美元的營收，波谷時僅為5萬美元左右。

流量下降、收入不穩定，顯然，**即便是豪擲14億，《元夢之星》也遇上了和其他遊戲一樣，流量與熱度難以維持的問題。**不過，這樣的景象或許早有預兆。早在上線之初，《元夢之星》留給市場的印象就是一個詞：財大氣粗。一時間，微博、小紅書、微信朋友圈、百度搜索、B站等平台上鋪天蓋地的廣告，甚至這款遊戲都讓騰訊與字節的關係“緩和”了下來，遊戲官方入駐抖音，不少抖音的遊戲主播們都在玩同一款遊戲，那就是《元夢之星》。

遊戲內同樣如此。那時的《元夢之星》幾乎上線就直接給玩家送現金，免費抽皮膚自不必説，對於內容創作者來説同樣在各個平台給予極高的流量扶持與現金激勵。**誰都看得出來，騰訊的野心很大，大到幾乎想要複製當時《和平精英》、《刺激戰場》後起而攻，佔領吃雞遊戲大盤，趕走《荒野行動》的景象。**有數據顯示，在《元夢之星》上線的前兩個星期狀況的確如此。遊戲的下載量和收入一度反超了網易的《蛋仔派對》，位於各大遊戲榜單的第一名，在社交媒體上討論度也與《蛋仔派對》幾乎持平甚至反超。據騰訊2023年Q4財報會議，《元夢之星》在春節期間躋身中國移動遊戲DAU前十名。

效果的確是明顯的。據研究機構DataEye發佈2024年一季度騰訊遊戲表現觀察顯示，在公測後三個月時間內，《元夢之星》三個月全渠道新增註冊用户1.29億，以註冊用户量來看，稱得上是遊戲史上增長最快的遊戲之一。**但眾所周知，這樣的好成績是靠燒錢換來的，正因如此，也是有時效的。**除了14億元的前期投入外，遊戲內部的撒錢福利，後續持續與眾多IP的聯名，花費必然不少，這也在無形中加重了遊戲運營的負擔。**這一點，最能真切感受到的便是玩家。**一位《元夢之星》的開服玩家告訴AI藍媒匯，《元夢之星》上線之初他的直觀感受是遊戲福利超多，幾乎不用氪金，只靠活躍度就獲得很多想要的皮膚和裝備，但是幾個月過去，現在的《元夢之星》不僅福利驟減，還幾乎成了大雜燴，什麼玩法都沾點，變得冗雜了許多。“好多剛開始被福利吸引來的玩家，看到福利沒了就退遊了，而喜歡派對遊戲的玩家很多受不了太冗雜的玩法，也退遊了部分。”據他描述，現在在《元夢之星》的玩家島上，灑落一地的裝備原來會有大量玩家開加速搶，現在確實“隨便拿沒人搶”，甚至飛上熱氣球縱覽整個島，也比原先的玩家數量少了不少。“更直觀的感受是，現在上游戲打匹配或者排位，很多玩家一看就是機器人，並且做的新地圖玩的人也變少了。”他説。

燒錢大戰，稍見分曉

當然，福利變少、遊戲運營變複雜進而導致的玩家流失和收入降低還只是表面，真正使得《元夢之星》流量降低的本質原因還是，**目前在派對遊戲這個垂直領域，還有《蛋仔派對》在把守着大門。**關於兩款遊戲之間的PK早已無須贅述。自從《元夢之星》上線之後，網易也為《蛋仔派對》增加了營銷預算，不光是線上的各類廣告、banner欄、開屏等宣傳，春節期間《蛋仔派對》同樣給玩家直接發錢，還推出了不少新福利，同時在線下，《蛋仔派對》還與多地的商場聯合，推出“蛋仔節”等落地宣傳。

據2023年Q4財報顯示，網易當期的銷售及市場花費為42.26億元，較前三季度上漲不少。可見，網易同樣不希望自己把守了一年多的派對遊戲一朝被人奪去，也同樣選擇了與騰訊一樣“燒錢換增長”、“燒錢留住玩家”的政策。**但是同樣是燒錢，眼下的騰訊還是沒能把玩家從網易手裏搶過來，這背後，原因也是多方面的。****一方面，如今的遊戲市場已經進入存量階段，玩家大盤已趨於飽和。**用户數量有限，用户自己的時間也有限，對於大多數玩家來説，或許兩者只能選其一。更何況，其它類型的遊戲也在持續發力，新遊作品不斷，《元夢之星》所面對的不光是來自《蛋仔派對》一方的衝擊，更有來自《崩壞：星穹鐵道》、《原神》、《戀與深空》等多種類型賽道遊戲的爭奪。**另一方面，即便是派對遊戲的深度玩家，對於遊戲的玩法早已不陌生。**畢竟，《蛋仔派對》已經運營了一年多，而原版遊戲《糖豆人》運營時間更早。在AI藍媒匯的調查中不難發現，很多《元夢之星》的玩家實際上也同樣是《蛋仔派對》的玩家。他們最初下載遊戲的初心，就是想要將兩款遊戲進行對比，哪個玩法更吸引人，亦或者一起玩的朋友更多，他們便會選擇哪一個。**也就是説，《元夢之星》要想吸引更多玩家，勢必要在玩法上再一番功夫。**事實上，手握着微信和QQ兩大社交渠道的《元夢之星》本可以借用渠道的便利取得更大的成績，但是目前來看，效果並不明顯。而這條當初《和平精英》佔領吃雞市場的方法論放到五年後已經失效，騰訊還需要更多的解決辦法來盤活自己巨大的流量池。**當然，這只是騰訊遊戲爆款焦慮的其中一個命題。**接下來，騰訊遊戲還將在5月21日推出《地下城與勇士》手遊版，手握如此大流量+情懷向的IP，想必騰訊依舊會不遺餘力地給予重金扶持。在此次財報的電話會議中，騰訊高管們也沒有提到《元夢之星》，而將爆款希望放在了《地下城與勇士》手遊版及《海賊王》等遊戲上。

屆時，留給《元夢之星》重新發力的時間和機會恐怕就不多了。

Lanmeih/今日話題

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