新中式美白，被打工人封神_風聞

美白，一直以來都是中國人護膚的核心訴求。

在功效護膚、成分護膚的流行下，更適合中國寶寶的“新中式成分美白”成為流量密碼。在小紅書，護膚領域“成分”相關筆記的閲讀量突破274億，“中國成分”閲讀量增長177%。

年輕人一邊感慨中式成分的寶藏硬核，一邊開足馬力，希望找到“掌管美白的神級成分”，讓自己白得有效率、美得無死角。

在這一背景下，國貨美妝品牌開始嶄露頭角。在抖音面部護膚產品銷量TOP5中，清一色的國貨品牌，成為美妝市場的新鮮力量。

《DT商業觀察》好奇，主打美白護膚的國貨品牌為什麼能嶄露頭角？它們憑藉什麼受到年輕人的喜愛？

中國人都在怎麼變白？追求什麼樣的白？

小紅書上，不少黃黑皮女孩開始了“美白自救計劃”。

為了實現期望中的美白效果，人們探索出各種方式，涵蓋日常護膚、化妝遮蓋、儀器加持、內服調理等多種手段。

2023年6月，CBNData對中國消費者的美白方式發起調研，結果發現，功效性護膚品是消費者公認的美白C位。

換言之，選擇更合適的美白護膚品、養成日常護膚的習慣，是消費者認為最直接有效的方式。

市場數據也充分驗證了這一點。

青眼情報的數據顯示，2023年上半年美白功效護膚品市場規模達225.83億元，同比上漲14.6%。根據京谷農業智庫的預測，這一增長趨勢將持續，預計到2026年，中國美白市場規模將達到6740億元。

美白市場需求旺盛，年輕人對於白的追求也呈現出新的變化——

不同於韓國追求的“水光白”、日本鍾愛的“透明白”以及歐美熱衷的油性膚感，在中式審美回潮之下，年輕人追求的更多是“膚如凝脂”的細膩、“面如白玉”的通透。

美白理念的差異，直接影響了年輕人對品牌選擇的偏好。

相較於國外大牌，年輕人更傾向於選擇國貨品牌，尋求更適合自己膚質和審美需求的美白產品。

****什麼樣的國貨美白品牌，更容易被青睞？

除了情懷驅動，年輕人對於國貨美白的信賴，首先要歸功於品牌的內功與硬實力。

《小紅書2024中國美妝行業白皮書》的數據顯示，在購買國貨美妝的關注因素中，81.8%的消費者關注品牌是否更適合國人膚質；61.45%的消費者會為“具有獨家科技或原料”的國貨品牌買單。

過去，消費者在面對美白產品時，很容易被華麗的營銷套路所吸引，天真地以為用完這款產品，皮膚就能“像剝殼的雞蛋一樣白嫩光滑”。

如今，隨着成分護膚理念的興起，消費者更傾向於用科學知識來判斷產品的原料及功效，從而做出購買決策。

具體來看，什麼樣的成分原料更受年輕人的青睞？品牌又是如何滿足國人美白需求的？

我們從社交媒體上備受關注的美白成分中，窺探一二。

2023年上半年，光甘草定、杏仁酸、大麥、牡丹等美白成分，在抖音實現了播放量的快速增長。

其中，光甘草定尤為引人注目，相關視頻的播放量同比增長超200倍，成為美白領域的爆款成分。

在熊果苷、煙酰胺當道的美白市場上，以光甘草定為代表的植物成分異軍突起，且抑黑效果是熊果苷的367倍，受到了中國消費者的關注。

這一定程度上體現出中國消費者對於天然美白、草本護膚的追求。

基於中國人的膚質特點，品牌也將植物成分應用到產品配方中。以光甘草定為例，國貨美妝品牌穀雨，採購了全球超過50%的光甘草定，是目前全球最大的光甘草定使用者。

不僅推行草本養膚，國貨品牌們也在成分上尋求創新與突破。

2023年，在現有專研17年光甘草定的基礎上，穀雨進一步開發出超級光甘草定——極光甘草獨家自研美白成分組。

這項成果結合自研提純技術——“一種利用熔融結晶製備高純度光甘草定的方法”，將成分純度提升至99%，獲得了國家發明專利。

此外，穀雨還採用獨家自研的28納米包裹技術，從源頭抑制黑色素的生成，讓成分穩定性顯著提升。具體功效上看，它提高了3.4倍滲透效率，讓吸收率更佳，從而大大提升美白效果。

美白護膚類國貨品牌，是如何崛起的？

其實，在過去很長一段時間，美白領域的研究樣本都集中於西方人羣，很少有研究從中國人的膚色、膚質特點與審美出發。

這種只追求功效、卻忽視國人皮膚適用性的研究方法，對國人的肌膚並不友好。

與此同時，市場上跟風熱門美白成分的品牌很多，造成同質化競爭嚴重。面對五花八門的美白產品，消費者往往難以區分產品的優劣和適用性。

行業內卷與亂象之下，品牌只有在原料配方和技術突破上下功夫，才有機會收穫年輕人的好感。

以穀雨為例，這個品牌不僅手握極光甘草科研美白成果，還自建綜合性穀雨青囊研發中心做科研，主攻產品創新與安全品質。

有別於傳統研發體系，穀雨青囊研發中心實現了從基礎研究、原料創新、配方開發、生產工藝、包裝工程、質量控制、法規體系的全鏈條一體化。

穀雨將原料端、研發端、生產端等頂尖合作伙伴納入其中，多方合力，捅破技術難點，讓研發能力成為品牌的堅實後盾。

有了紮實的內功做基礎，以穀雨為代表的國貨品牌，在對外發聲上也更加有底氣。

在最近舉辦的亞洲地區最強學術交流盛會——第十三屆亞洲皮膚科大會上，多位皮膚學專家及學者帶着最新研究及科研成果，討論適合亞洲人的美白護膚方法。

（第13屆亞洲皮膚科大會）

作為國人科學美白的領導者，穀雨聯合皮膚學、中藥學及生物學等頂尖專家，攜最新科研成果“超級光甘草定-極光甘草”，在會上科普國人科學美白的知識與成果。

廈門大學博士、穀雨首席研發科學家李安章，分享了極光甘草如何從0到1，實現中國人膚質研究到國人美白的目標。

例如，利用獲國家發明提純專利的技術，確保成分的安全性和效能；28納米超微粒徑，讓成分帶來更好的透皮效率。結合獨家靶向納米包裹技術，帶來更好的穩定性與精準功效力，並以創新原料研發，將國人科學美白推進新時代。

（穀雨首席研發科學家 李安章）橫向滑動查看更多

北京大學第一醫院皮膚科主任醫師吳豔，進行了《中國人炎症後色素沉着的發生機制和管理方法》的分享，並對如何解決炎症色沉的問題提出建議。

“亞洲人出現炎症和色沉的概率要比歐美人高很多。因此在主要作用環節，要去除誘因，及早進行抗炎治療。然後我們從各個維度去抑制黑色素細胞的活化以及黑色素的合成，或者加速色素的代謝。通過多維度的作用，從各個環節去攔截色沉的發生，實現較好的臨牀效果。

而在美白成分的使用上，甘草提取物在美白產品上有很好的應用。甘草提取物分為水溶性提取物和油溶性提取物，水溶性提取物的主要成分為光甘草定，是給予氨酸酶的抑制劑，而油溶性成分具有抗炎功效。”

（北京大學第一醫院皮膚科主任醫師 吳豔）

此外，上海市第十人民醫院主任醫師顧軍教授受特邀出席大會。他從皮膚科醫生的視角出發，指出：“美白首先要在機制上説得通，無論是是產品還是設備都一樣。”

“以往我們更多是把皮膚看成是‘所有人都一樣’的皮膚，再講先天因素及後天環境對膚色白淨度的影響。穀雨人創新性地聚焦於專做中國人膚質的研究。這個主題，不僅提升國人的皮膚健康水平，而且傳遞了健康科學的護膚理念，更推動美白產品向更安全、有效方向發展。”

（上海市第十人民醫院主任醫師 顧軍）

中國藥科大學吳建新教授，則從中西方文化與認知思維的差異出發，提出中國人就追求“膚如凝脂”的細膩與“面如白玉”的透亮。這種“健康白”的追求，除了白以外，還要解決黃氣等問題。

對此，品牌需要精準聚焦，進行獨立研究，而非簡單複製國際已有研究來開發產品。這背後，需要深入瞭解國人的膚質特點和需求，並結合科學數據支撐，提供精準化、科學化的美白方案。

（中國藥科大學教授 吳建新）

專家們帶來的數據圖表，從科學層面印證了研究的有效性，但護膚成果不是數字的堆砌，更重要的是讓消費者能切實感知到成效。

大會現場，穀雨打造了一場“極光甘草-科學美白”的主題科技展覽，相當於用一種感官體驗的方式，將國人科學美白的理念，做出具象化演繹。

（穀雨“極光甘草-科技美白”主題科技展覽）

眾多專家學者前來參觀打卡，穀雨向國際展現出品牌的前沿成果和技術，獲得專業認可。

如果從消費者的視角來看，穀雨完成了一場中國人科學美白的知識科普。消費者從中瞭解到更進階的美白機制、作用鏈路、成分起效濃度，也便於人們做出理性科學的消費選擇。

從品牌視角來説，穀雨的研究和成果，填補了行業研究的空白，在針對國人膚質的研究上，走在前沿。

作為國貨品牌，穀雨不僅對國人的皮膚負責，也主動承擔起社會責任。5月11號，穀雨受《人民日報》邀約，出席參加了2024中國企業社會責任論壇，並獲得ESG案例。成為唯一一個獲得該榮譽的國貨護膚品牌。

（穀雨獲2024環境、社會及治理（ESG）年度案例）

一直以來，穀雨都積極響應國家政策，服務於“鄉村振興”，在新疆建立光果甘草種植基地，讓改善生態環境與拉動就業增收，雙線並行。

今年，穀雨身體力行開啓空瓶回收的環保公益項目，踐行ESG理念——不僅物盡其用，將“可持續發展”理念融入日常，而且帶動消費者參與到空瓶回收的綠色行動之中，將環保理念貫穿用户生活，建立可持續發展的生活態度。

寫在最後

如果拉大視角去看，中國美白行業的產品消費，經歷了一輪輪變化與迭代。

從早期“剝脱式美白”的興起，到“堆砌式”美白成分的應用，發展到如今更適合國人膚質的“科學美白”的探索階段。

我們發現，國貨美白領域的品牌玩家，正日漸增多。《2024中國美妝行業白皮書》顯示，2023年共有69個新原料完成備案，其中本土企業備案52個，佔比75.36%；相較於2022年，本土企業新原料備案數增長108%。

意氣昂揚的後來者與實力雄厚的先行者相互碰撞，為國貨美白領域帶來新挑戰，也增添了澎湃生機。

另外，年輕人羣的消費決策越發理性，追求質價比與物有所值。國貨品牌的產品價值，始終位於價值序列的第一順位。

對於主打美白護膚的國貨品牌來説，比拼的最終，還是要靠科研能力的進階、精益求精的產品實力，為自己證言。

作    者：胡漢三     數    據：胡漢三

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