華晨宇入股LGD，電競能接住這“潑天富貴”嗎？_風聞

對於LGD來説如何將華晨宇背後的流量轉化為商業價值，才是考驗俱樂部運營能力的關鍵。

文|譚力文

5月16日，杭州電競俱樂部LGD官宣旗下和平精英分部迎來了新的投資人股東，而這名新股東正是此前曾經與LGD產生過深度綁定的知名藝人華晨宇。

值得一提的是，華晨宇不僅是名義上的股東，更是一名《和平精英》的狂熱愛好者，他甚至還擔任了《和平精英》的品牌代言人。如今從“青訓選手”到“隊伍股東”，華晨宇完成了個人在電競界的轉身。

目前，尚不知道未來華晨宇是否會以“老闆+選手”的身份登陸PEL的賽場。不過“老闆親自上場”比賽，也在足球界時有發生。以著名的足球愛好者朱駿為例，他代表上海橘橙在今年1月的足協盃比賽中梅開二度，幫助球隊7-0大勝廣西布山。而這支球隊是朱駿在2020年1月投資成立的，他也是上海申花的曾經擁有者。

迴歸到電競賽場，據體育大生意瞭解，目前國內電競賽場鮮有此類事件的發生。在華晨宇之前，還是王思聰在2018年身披自己投資的iG戰隊戰袍征戰了一場LPL比賽。不過在韓國的LCK聯賽，Faker是其中的代表。在2020年2月，Faker與母隊T1完成了續約。除了豐厚的薪水待遇外，T1戰隊還宣佈Faker成為了俱樂部的股東。（延伸閲讀：英雄聯盟第一人Faker成為母隊股東，電競運動員地位看齊傳統體育）

當然此番華晨宇成功入股，也為LGD帶來了可觀的流量。華晨宇的一條轉發微博，也已經帶來了超過44萬轉發、11萬評論和32萬點贊。他表示“以後一起做大做強！”。

“華晨宇5分鐘買下LGD送花傲天”的話題，也在微博平台產生了超過2700萬閲讀量，討論量超過125萬。討論的範圍不止發生在電競圈，甚至引來不少娛樂媒體關注。

在RNG和iG相繼被曝出生存狀況堪憂的時候，華晨宇不僅成為LGD股東，更通過自身龐大的粉絲羣體為LGD再次導流。這波流量，能否成為電競行業“潑天的富貴”，而電競行業又是否能夠接得住和留得住？

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華晨宇，從“青訓選手”到“投資股東”

從時間線來看，華晨宇與LGD，或者説與PEL的結緣可以追溯到2020年。在該年11月2日，華晨宇正式成為《和平精英》的品牌代言人。隨後，華晨宇也陸續出現在PEL各種活動盛典中，包括多次的春夏季總決賽的水友賽以及明星賽等。

直到2023年5月30日，LGD和平精英官宣彼時已經33歲的華晨宇，以“花傲天”的ID正式註冊成為LGD和平精英戰隊的一名青訓選手。當時官宣新聞一出，不少行業人士以為這是隊伍和他本人策劃的一次營銷爆點，但事實上卻是為華晨宇的職業電競首秀做鋪墊。

2023年7月8日，“花傲天”的ID正式出現在了PEL的官方計分板上。華晨宇登陸職業賽場，也成功幫助LGD和PEL收穫了巨大的流量。

“花傲天”ID去年出現在職業賽場

不過外界對於華晨宇登陸PEL賽場卻發出了兩種不同的聲音，一是認為這是在“作秀”，只是聯盟、俱樂部和華晨宇聯合起來的“營銷噱頭”；另一種聲音則表達出了對華晨宇競技實力和努力訓練的認可。

不過需要指出的是，華晨宇在當時官宣成為青訓選手後，幾乎每週都會抽出時間來與隊友訓練，甚至會在網絡上進行直播。

從回顧的角度來看，筆者更傾向於認為這是兩種觀點的結合。能夠打出這張頂級娛樂明星作為聯賽的營銷牌，目前也沒有多少個職業電競聯盟可以完全做好。當然，也需要華晨宇具備一定的水平，所以兩者缺一不可。

“花傲天pel賽場首秀”的話題已經在微博產生了超過1.9億的閲讀量。從最終的結果來看，各方都獲得了想要的結果——華晨宇圓了職業夢，俱樂部和聯盟都收穫了無數的關注和討論。

當華晨宇身上多了股東這一層身份後，也意味着依附於這位明星的話題又多了幾分。不知道接下來的PEL夏季賽，“花傲天”的ID是否又會出現在PEL賽場上，相信這次會與上次首秀不同，產生更多不一樣的討論。

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娛樂流量能否為電競俱樂部“解困”？

對於LGD來説，能夠在與華晨宇的長期合作中，將雙方的關係從簡單的“隊伍-選手”升級到更緊密的“隊伍-股東”，也證明了俱樂部運營上有獨特的思維路徑。從另一方面來看，能夠吸引華晨宇入股，也在一定程度上證明了LGD作為國內老牌電競俱樂部的品牌價值。

值得一提的是，即將於7月3日至8月24日在利雅得舉行的沙特電競世界盃，LGD旗下部分分部也將出戰。除此之外，LGD還入選了沙特電競世界盃基金會公佈俱樂部支持計劃，每年將獲得一定的俱樂部津貼以幫助隊伍成長。

迴歸到華晨宇入股LGD事件本身，這算是近期電競俱樂部的利好消息之一。在此之前，有一些知名的國內電競俱樂部面臨着經營的困境，譬如RNG和iG。

體育大生意此前報道，4月11日，“RNG戰隊CEO自曝欠幾千萬快破產”登上微博熱搜，在近期接受外界採訪時，李傑明表示，“戰隊存在大幾千萬的窟窿和各種違約，每月還有幾百萬的運營支出”。（延伸閲讀：CEO自曝負債大幾千萬？RNG命懸一線）

除了RNG外，王思聰旗下的iG戰隊近日也被爆出負面新聞。電競KOL“涵藝”在微博表示“iG俱樂部財政有問題，下賽季要散了。”

事實上，國內不少的電競俱樂部都面臨着巨大的經營壓力。所以如今LGD吸引了華晨宇作為股東後，能否將他背後的娛樂流量轉化為商業收入，是外界關注的焦點。若這一模式走通了，可以將這種經驗複製到更多的俱樂部合作當中，推動國內電競俱樂部的良性發展。

各種傳播數據證明了華晨宇是屬於國內頭部娛樂明星，入股LGD對於這種級別的明星而言也不需要耗費個人太多的資本，甚至華晨宇可以利用股東的身份，在娛樂圈拉來不少資源投入。但對於LGD來説，如何將這股熱潮轉化為贊助變現才是關鍵，則需要非常強勁的商務開發能力。

“花傲天”皮膚

從合作的內容和形式來看，推出聯名周邊商品也是一個不錯的思路。鑑於華晨宇粉絲數量聚合起的購買力，打造一些結合LGD和平精英分部和華晨宇元素，可以為俱樂部帶來可觀的收入。根據日韓和歐美一些傳統體育俱樂部的運營數據來看，除了門票和贊助外，周邊商品是俱樂部收入的重要組成部分。

從推動行業發展的角度來看，也希望有更多的“華晨宇”出現，讓年輕的電競行業有更多元的發展動力。不過這不僅需要俱樂部的努力，也需要遊戲廠商和聯盟等多方共同努力。

電競行業，需要想辦法留住這“潑天的富貴”。

注：本文所用圖片來自PEL和LGD官方微博