一塊布料的奇幻旅程：讓全球看見中國品牌的責任與使命_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 文華

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

提到中國商品出海，第一名當屬瓷器，而第二名自然是絲綢。千年前，海上絲綢之路讓中國的瓷器和絲綢名揚海外。千年後，隨着中國紡織行業變遷，世界所熟知的布料品種已大變樣，中國服飾品牌肩上的責任與使命也有了新的註腳。

近日，江南布衣在2024年聯合國民間社會會議（中國預備會議）的亮相，讓全球開始意識到作為可持續時尚的倡導者江南布衣在ESG領域的諸多努力和成果。

會上，江南布衣企業公關總經理鄭丹丹分享了公司的最新實踐舉措——“布盡其用-犛牛絨產業振興項目”。據稱，該項目覆蓋江南布衣所聚焦的四個領域的可持續行動——產品可持續、環境可持續、人才可持續和社區可持續，通過與犛牛絨價值鏈上下游夥伴合作，在發掘傳統材料之美的同時，振興本土犛牛絨產業，引導更可持續的綠色消費。

而這，也讓全球的目光開始轉向犛牛絨這一特殊布料，以及其全球主要產地青藏高原以及中國時尚品牌江南布衣身上。

一塊小小的布料，為何能吸引全球目光？在此背後，有着江南布衣怎樣的思考？

1、從綠色面料入手，找到帶動產業可持續發展的快速路“牧民靠牛羊，牛羊靠草，草靠這片土地。”在這句藏區流傳甚廣且包含着藏民智慧和實踐的諺語中，透露出藏民對這片土地和牛羊的熱愛與期待。

世界上95%以上的犛牛生長在中國的青藏高原。在藏語中，犛牛叫“諾爾”，翻譯成漢語，其含義為珍寶。犛牛渾身是寶，就連犛牛身上脱落的絨毛，當地牧民都十分珍視。

這份自然掉落的毛料，也成為喜馬拉雅最奢侈、最珍貴的面料。每年春末夏初，犛牛進入脱毛季，牧民們就將犛牛絨收集起來捻成線，搓成繩，編織成禦寒的氈子、毯子。

最近幾年，犛牛絨得到了更廣泛地利用。一些服飾品牌開始深入藏區，希望將這份大自然的饋贈賦予更多的意義。

2017年，江南布衣旗下的高端女裝品牌LESS開始使用犛牛絨紗線，試圖將這一天然的、稀有的、可持續的原料應用在服裝製造中。

自此，一個關於犛牛絨和江南布衣的故事拉開序幕。

一代代的傳承，雖然讓牧民們對犛牛絨的利用並不陌生，但採集、加工、應用等卻不是他們擅長的事。江南布衣在調研過程中發現，這些自然脱落的犛牛絨如果不加以人工收集，就會形成草原垃圾，當牛羊或其他動物誤食這些毛球后，將會造成器官損傷甚至死亡。如何將其發展成為可持續的面料、如何帶動當地經濟及相關產業鏈的發展，成為江南布衣近年來的重大課題。

而在江南布衣給出的解決方案裏，處處滲透着可持續發展的決心。

在犛牛絨採集加工時，江南布衣也嚴格遵循可持續理念：自然脱落後採集好的犛牛絨由當地婦女提前分揀，隨後將犛牛絨放進天然雪山礦泉水中浸潤，並採用獲得認證的創新環保洗滌劑進行洗滌，經過精製、烘乾等多重工藝，層層篩選後獲得高品質的散絨原料。

由此可以看到，與過去廣泛應用的棉花、皮革、合成纖維不同，犛牛絨生產製造過程對土壤、水源、大氣、野生動物等“地球成員”的影響都降至最低，是真正的天然、環保、可持續。

2021年，LESS品牌又推出首個犛牛絨系列服飾，通過天然原料及原始手工藝，展現自然脱落和犛牛絨的不羈之美。

時至今日，江南布衣的犛牛絨廣泛應用於旗下多個品牌的設計之中，讓更多消費者享受可持續面料的成果。

“不僅消費者對我們的犛牛絨產品很喜愛，供應商的積極反饋也帶動了整個行業的發展。江南布衣對犛牛絨的應用也讓大家關注到這個材料，對帶動藏區經濟發展也起到了積極作用。”江南布衣可持續面料開發專家榮晞捷説道。

犛牛絨的生產與在藏民社區的可持續生計以及藏區的生態平衡之間息息相關。“作為中國品牌，我們對於原產中國的面料創新和相關產業的可持續發展感到責無旁貸。”鄭丹丹表示，江南布衣在改善犛牛生存環境、保護草原生態多樣性的同時，積極助力黃河上游流域重要的生態功能區域——若爾蓋地區的健康可持續發展。

今年，江南布衣發起“布盡其用-犛牛絨產業振興項目”。不僅聯合各方夥伴啓動犛牛絨的國際可持續標準，後續還會進行牧場認證，以及犛牛絨面料的創新研發等多項行動，其目標就是要聯動從原料採集到消費市場的上下游多方價值鏈的參與者，深入全面地推動本土犛牛絨產業的完善與振興。

（圖 / 江南布衣企業公關總經理鄭丹丹分享犛牛絨產業振興項目）

眼下，江南布衣已打造出一條既可以連接從牧區到產業上下游合作方、系統性提升中國犛牛絨產業價值，又可以提升牧民可持續意識、技術能力及收入，還能減緩草原沙漠化的助力產業生態平衡的可持續時尚產業新路徑。

2、踐行“布盡其用”，可持續發展有了更多延伸中國是全球最大的紡織生產國和消費國，作為推進碳達峯、碳中和的重要領域，中國紡織服裝行業不斷探索推動綠色時尚產業變革。身處產業鉅變的江南布衣，給出了傳承與創新兩大解法。

首先是傳承方面。江南布衣發現，有許多歷經千百年錘鍊與流轉的傳統面料及其獨特工藝，或面臨技藝失傳，或因無法工業化而逐漸被時代遺忘。因此江南布衣在2022年開啓了“布盡其用”項目，從“織物（布）”這一材質出發，聯手融設計圖書館，開啓為期5年的織物調研實驗。

據介紹，“布盡其用”項目旨在對傳統面料及其創造語境、工藝細節進行系統化的記錄、梳理、研究和總結，嘗試結合現代設計和先進製造技術讓傳統面料和傳統工藝得以延續，並通過多元化的當代藝術表現形式，把這些珍貴的服飾文化介紹給更多受眾，實現“布盡其用”。

截至目前，“布盡其用”項目已經探索了瀏陽夏布、大利侗布、烏鎮竹編等多項傳統技藝，未來“布盡其用”項目還將進行各類傳統編織技藝的探索、印染和刺繡技藝的研究，力求在織裁之間融合再創新型面料成果。

而在創新層面，鄭丹丹表示，“可持續發展對於所有行業都很重要。但是要找到企業的可持續發展路徑，還是要從自身的優勢出發。”在她看來，設計創新能力一直是江南布衣作為設計師品牌公司的核心優勢。

比如，江南布衣將這一優勢運用到了化解困擾服裝行業已久的庫存挑戰中。“大家可能平時會關注的是成衣庫存，但還有一類不太為人知的庫存就是布料，特別是設計師品牌，會在設計、研發過程中選擇多種面料來進行效果對比，經年累月，這些束之高閣的庫存面料就成了資源的浪費，如果要銷燬還會造成環境污染。”鄭丹丹介紹。

對於這些庫存的面料資源，江南布衣的解決方案是用設計賦予其新生。

其中，在500-10米之間的面料約佔整體庫存面料的76%，其特點是種類很豐富，但是每種面料的數量都不多，它們被用於江南布衣的全新可持續生活品牌RE;RE;RE;LAB的產品製作。由於面料有限，RE;RE;RE;LAB每款產品也都是限量的，單色最多不超過100件。且這些款式在設計的時候就考慮到讓大家可以多穿、常穿，提高使用率，這也是一種可持續生活方式。

據透露，目前，RE;RE;RE;LAB產品在全國12家江南布衣+多品牌集合店及江南布衣+官方微商城均有銷售。

事實上，相較於這些相對後端的努力，江南布衣的可持續之路佈局得更早、更前端。

比如在採購端，江南布衣早早定下了一個“可持續原料”採購的小目標：預計到2025財年，江南布衣可持續原材料佔原材料採購總重量比率達到30%以上。據江南布衣官方數據，截至2023財年，江南布衣可持續原材料採購比率已經達到16.6%。

往前追溯，即使快時尚大行其道之時，江南布衣便開始了以設計為驅動，在研發工藝上實現可持續、建議長效和循環設計的原則。這樣的決策，勢必會加大研發投入。

此前，江南布衣CFO範永奎曾介紹稱，2023財年，江南布衣在設計研發上的投入同比增長了20%以上。“上市的時候，我們一年的設計研發費用不到6000萬，而現在已經是超過了1.6個億。”

在研發工藝上實現可持續也很好理解。在傳統設計的架構中，從設計到生產到銷售到丟棄，是一套不可持續的流程，是對資源的浪費；而在江南布衣的設計架構中，從原料的選擇、面料的研發以及邊角料是否可持續回收，設計師全程參與形成閉環。

據介紹，在江南布衣內部，設計師需要對每一件成衣的減排負責。如用在江南布衣成衣上的二醋酸纖維面料，就是由一種可持續的新型材料Naia™ Renew為原材料研發製作的。根據第三方機構測算，使用256g Naia™ Renew面料的成衣，可減少900克二氧化碳，節約50千克水，消耗了11.4個0.5L塑料瓶產生的廢棄塑料。

作為可持續時尚理念的代表企業，江南布衣還創立了“芝麻實驗室”，對面料進行創意設計與再開發，將本要被丟棄的零散面料打造成生活藝術品。如2023年春夏定貨會的兔子會務袋、在書店售賣的“十四片拼布包”、全國江南布衣門店的環保紙巾盒、杯墊等產品均來自芝麻實驗室。

當然可持續發展也並非只有企業的責任，更需要更廣大的消費者參與進來。

此時，江南布衣的線下門店也成為可持續發展的展示平台。通過向更多消費者分享“布盡其用”的理念及創作成果，呈現裝置藝術與現代時裝的共融共生，表達江南布衣的可持續時尚理念。

由此可以看到，江南布衣所倡導的可持續時尚，不僅是從生產到製造身體力行去落實綠色與減排，更希望得到消費者的價值認同。如此形成的良性循環，才能讓綠色消費發揮出最大的效力。