《慶餘年2》，一邊被罵一邊賺錢_風聞
定焦One-深度影响创新。41分钟前
作者 | 王璐
編輯 | 魏佳
開播即炸。
騰訊視頻的古裝大IP《慶餘年2》，終於在時隔5年後與觀眾見面，於5月16日在央視八套和騰訊視頻同步上映，剛一開播就登上“劇王”寶座。
從數據來看，它是首個開播當日就進入騰訊視頻爆款俱樂部的劇集，也是歷史上最快進入爆款俱樂部的劇集。“CCTV電視劇”數據顯示，《慶餘年2》開播當晚實時直播關注度峯值破2。彈幕也給足了排面，有網友調侃，大家對《慶餘年2》的期待率僅次於巴黎奧運會。
這些數據讓“慶餘年劇王”登上熱搜，騰訊視頻直接回應“是的”，官方蓋章確認了它劇王的身份。
不過，隨着《慶餘年2》的熱播，也出現了一些爭議。
一些來自於劇情本身。
該劇根據貓膩的同名小説改編，是一部男頻（觀眾以男性為主）爽劇，講的是張若昀飾演的身世神秘的範閒，帶着現代記憶，落入到了一個叫南慶的國家中，歷經家族、江湖、廟堂等種種考驗的故事。
第二季的範閒從第一季的棋子變成了執棋人，可以理解為是他自我覺醒的成長故事。但一些觀眾認為，在原著改編、演員演技、劇情創新方面，都不及第一部“驚豔”，有些低於預期。
另一些則來自對廣告的吐槽。
由於第一季的成功，《慶餘年2》備受廣告主青睞，有網友統計，平均每集9個廣告，除了片頭片尾，還有大量中插廣告、劇情廣告。作家“匪我思存”也發文表示，“前面的廣告真多！尊貴的會員都不能跳過。”
儘管廣告越多越能説明這部劇的商業價值高，但對於觀眾來説，過多的廣告是一種打擾，考驗着出品方和平台的取捨。
《慶餘年2》熱度有多高，爭議就有多大。
（以下內容含輕微劇透）
《慶餘年2》開播，變味兒了嗎？
《慶餘年2》剛開播，觀眾便分成了兩派，一部分觀眾表示非常喜歡，覺得該劇輕鬆幽默，下飯又下瓜，但也有一部分觀眾不滿意，覺得和第一季相比，在節奏、人設、改編等方面都很失望。
小顧是《慶餘年1》資深劇粉，看了不下5遍，她用“封神”形容第一季，因此對於第二季，她期待了很久，看完後，她雖然喜歡，但感覺有點像鬧劇。
業內資深人士康康也是劇粉，他感慨，“原本是權謀題材、輕喜風格，結果這一季刻意搞笑，直接影響了劇情節奏，特別是前四集。”小明作為作為原著粉更是表示，自己已經“哭暈在廁所”，認為劇中人設改編得都有點顛。
這都指向了《慶餘年2》的輕喜味比重。
這一季在輕鬆幽默上做得很足，不僅每位人物的台詞都十分有梗，而且混雜職場、金融等各種現代元素，連諧音梗都沒有放過。比如新出現的人物之一，王啓年可愛機靈的小女兒，其乳名喚為霸霸。
又比如，在交代範閒假死後重返京都的過程中，該劇塑造出了一個全民蹭流量的名場面。有把範閒牌位供起來賺百姓香火錢的，還有冒充範閒同款茶、扇面、毒藥的……總之，一條街全是範閒的真假同款，範閒憑一己之力帶動了劇中整個國家的GDP。
有觀眾覺得，該劇的梗一個接一個，笑到不能停，但有些情節略顯誇張且使得劇情拖沓，質疑主創把主要功力用在了玩梗上，失去了質感古裝的感覺。
一位業內人士認為，這樣改編雖然做到了輕鬆幽默，但也容易導致劇情詳略失衡，“整體的氛圍和節奏不對了，很多地方的邏輯也不能深究。”
比如範閒從假死到死而復生的過程，第一集他用一把軟劍和雞血包瞞過眾人，成功假死，第五集又借文壇傳承之名，重新復活，一死一生輕鬆騙過兩國能人異士。
“在很大程度上，這歸咎於編劇和製作方太過用力。”這位業內人士認為。
《慶餘年1》因為戲謔化改編大獲全勝，所以《慶餘年2》想延續原有路徑，又原創了很多搞笑內容。身為製作方的新麗傳媒，這兩年也在吃到了輕喜劇的紅利後，其出品的大劇每部都大量夾雜輕喜元素。
除了內容，該劇還出現了演員爭議。比如新加入的演員王楚然，因偶像劇式演技被吐槽，主演張若昀也被指出有些地方節奏不對。“希望後面的內容能在節奏分寸上回歸第一季的張弛有度，而不是表面的鬆弛與懸浮。”康康表示。
不過，隨着劇情的釋放，目前這種聲音開始減少，綜合多位觀眾和業內人士的觀點，已播出的劇情可分為三個階段，1-5集填第一季假死的坑，比較亂和鬧騰，6-7集過渡，劇情開始好轉，8集新人物陸續亮相，該劇慢慢找回第一季的味兒了。
廣告太多，觀眾坐不住了
讓《慶餘年2》登上熱搜的，還有它的廣告。
有網友統計，《慶餘年2》播前便官宣了26個合作品牌，播後平均每集9個廣告，除片頭片尾外，還有大量中插廣告、劇情廣告。有觀眾評價，“《慶餘年2》五步一廣告，十步一堆廣告”。
廣告商也分成了不同等級，總冠名純甄，聯合贊助百雀羚，領銜特約京東超市，特約合作東阿阿膠、OPPO等。更有網友按照品牌數量和出現時長估算，《慶餘年2》的廣告收入或許能超過《繁花》。
廣告多本是好事，證明了一部大劇在當下依然有不錯的市場價值，但大量廣告的插入，讓很多觀眾表示接受不了。
比如某酸奶品牌廣告，出現在首集劇情中時不僅停留了近十秒，還配上了演員台詞，觀眾直接在彈幕上打出“廣告無敵，看正片都像廣告”；劇播到一半時，又跳出主演張若昀拿出該酸奶的中插廣告，還與劇情銜接得十分絲滑，觀眾稍不注意就會犯迷糊。
這也引發了觀眾對於會員權益設置的爭議。
一方面在廣告上，「定焦」發現，即便開通了VIP或SVIP會員，中插廣告和劇情廣告這類片源自帶的廣告無法自動跳過，只能由自己快進處理。
另一方面在劇集更新上，追一部劇不僅需要VIP，還需要SVIP。按照《慶餘年2》的節奏，普通用户每天能看1集，VIP週一至週五每天更新2集，週六日每天更新一集，SVIP相比VIP增加了電視端的極光TV特權，除此以外還有一個優勢在於，可比VIP再提前解鎖一集新劇情，《慶餘年2》剛開播便開通了SVIP。
也就是説，VIP用户想要追《慶餘年2》的最新內容，除了已經的支付30元/月會員費外，還要再掏35元/月升級成SVIP，而普通用户雖然可直接購買SVIP，但也要花50元/月，這還不排除後續是否會有大結局點映禮等其他付費內容。
這也讓很多網友想起了之前被取消的“超前點播”。對此「定焦」算了一筆賬，超前點播的費用大概是在VIP的基礎上，每集多花3元，而SVIP看起來相對便宜，以《慶餘年2》為例，大概是1元/集，但超前點播一般是在劇集釋放一半後才開啓，SVIP的開啓則靠前很多。整體算下來，觀眾的單集追劇成本差不多。
長視頻平台主要靠會員和廣告獲得收入，這本身沒有問題，但如果廣告嚴重影響到觀眾追劇體驗，平台也應該好好反思如何找到內容和商業上的平衡。
曲虹潭律師告訴「定焦」，會員合同屬於格式合同，視頻平台基於用户需求、商業營收、技術發展等因素，適時調整服務內容、更新服務模式，具有一定行業必要性和現實合理性。因此，“SVIP”這種商業模式並不違反法律規定，但核心在於是否不公平地縮減了合同所約定的VIP會員權益。
對於廣告，根據《廣播電視廣告播出管理辦法》規定，“播出電視劇時，不得在每集（以四十五分鐘計）中間以任何形式插播廣告”，《慶餘年2》在電視台播出的版本應遵守本條規定，視頻平台上播出的版本也應參考本條規定。而中插廣告是近年來互聯網視頻平台在商業化領域的創新探索，相關企業應掌握好分寸，絕不能過度。
目前網上也出現了一些盜版資源的帖子，相關方可能侵害信息網絡傳播權等著作權，進而承擔相應的民事責任，甚至涉嫌侵犯著作權罪等刑事犯罪。
內容上的爭議，商業上的成功
作為一部IP續作，新一季總免不了與上一季相比，2019年《慶餘年1》播出，便因為戲謔化改編、腦洞大翻轉多、羣像精彩，以及祈年殿醉詩等名場面，讓一部男頻IP獲得了男女老少的喜歡，甚至被評價為最好的IP改編劇，既保留住了原著粉，又圈了一波劇粉。如今其豆瓣評分依舊高達7.9。
對於這些，主創團隊也十分清楚，他們曾公開表示，相比第一季，第二季喜劇元素依然在，而且還在正劇向和喜劇之間做了更好的平衡，羣像戲和名場面也很多，特別是朝堂上的戲很精彩。
目前來看，《慶餘年2》沒有延續第一季的高口碑，雖然尚未開分，但已經充斥了不少一星兩星的差評。
拋開內容上的爭議，《慶餘年2》在商業上已經十分成功。當下一部大劇能賺多少錢？有多少種賺錢方式？《慶餘年》給出了答案。
當時《慶餘年1》的火爆也帶動了出品方騰訊視頻和閲文集團營收，財報顯示，2019年，騰訊視頻業務付費會員增長至1.06億，閲文集團則實現營收83.48億元，同比增長65.69%。
其次該劇也為騰訊系的IP開發梳理了思路，小説-影視作品-遊戲，儘可能釋放IP的商業價值。同時加速了騰訊旗下影視內容，閲文影視+新麗傳媒+騰訊影業三駕馬車的建立。
如今《慶餘年2》剛開播，便屢破騰訊視頻站內記錄，閲文也在2023年報中提到《慶餘年2》，並表示相信2024年將成為閲文的“爆款之年”。5月16日《慶餘年2》開播當天，閲文集團股價漲幅近3%。
商業化開發上，《慶餘年2》聯名款遍地開花，並且與廣告主深度聯動。
京東超市數據顯示，5月10日開啓預售後，德佑慶餘年IP聯名商品全渠道流量上漲超70%，預定銷售額超300萬。此外，京東超市同步上架了多款獨家慶餘年IP衍生品。
慶餘年衍生短劇《慶餘年之少年風流》，以及慶餘年小遊戲，也已經在開發中。而主演張若昀更是提前吃到紅利，張若昀今年新增代言9個，水平超一眾流量演員。
近兩年，騰訊對於“三駕馬車”已經很少提及，騰訊影業也在2022年從PCG（平台與內容事業羣）併入CDG（企業發展事業羣）更聚焦時代旋律作品，承擔社會責任。一手促成“三駕馬車”的程武，也於去年5月宣佈離職。
不過，對於製作方和平台來説，《慶餘年2》從開播那一刻開始，便已經贏了。
*題圖來源於電視劇《慶餘年》官方微博。應受訪者要求，文中康康為化名。