接連閉店,二手10元無人問!少女收割機潘多拉魔法失靈了？_風聞

柴狗夫斯基-1小时前

2024-05-20

少女們從頭到尾都不知道，神話故事中的「潘多拉魔盒」，千萬不能輕易打開，因為裏面釋放出的是人世間的所有邪惡——貪婪、虛偽、嫉妒、痛苦等等……

——題記

前段時間，黃金大漲的時候，小柴有朋友跟小柴吐槽，以前談了個女朋友，遇上什麼情人節、520什麼的送禮必須施華洛世奇、或是潘多拉，你送黃金她能鬧騰半個月。

分手了，發現家裏有一大堆當時一條就花上千甚至幾千買的項鍊手鍊，氧化變黑的變黑，破損的破損，像極了出土的文物，但你掛閒魚上，10塊錢都沒人要。

「當時要是花這麼多錢買黃金，現在都發了！」‍‍

小柴沒記錯的話，十來年前，潘多拉、施華洛世奇通過各種漂亮的故事，瘋狂的PUA洗腦消費者，瘋狂在國內市場滲透，把一堆人造水晶和合金賣出了黃金價。

這讓小柴很不理解……潘多拉們到底給少女們施了什麼魔法？‍‍‍‍‍‍

不過，這段時間以來，昔日的「少女收割機」潘多拉們的故事，好像快要破產了，業績大跌、接連關店的烏雲開始籠罩它們……

最近一段時間，黃金等貴金屬價格屢創新高，不少人抓耳撓腮表示，早知道多買點，可惜有錢難買早知道，更悲劇的是，像小柴這樣，就算早知道，也沒餘錢投資黃金是不？

當然了，要後悔的，還是那些曾經掉在潘多拉們陷阱裏的「土豪們」，曾經大幾千買的手鍊、項鍊，買回家，戴不了多久，就變成了一堆十足的「垃圾」。‍‍‍‍‍

最近一段時間，不少消費者在網上吐槽，看着金價屢屢攀高，看看躺在首飾櫃裏落灰的潘多拉、施華洛世奇是不是能變個現？

但一查不知道，一查嚇一跳，在回收市場，這些曾經昂貴的飾品，一顆珠子高的都要賣到五六百，一個手鍊就要上千，甚至一些項鍊，價格更是上萬，説它貴過黃金，一點都不誇張。

然而，這個被資本包裝出了的「魔盒」似乎正在失去魔力、包裝出的美好的少女故事，似乎正在加速破產。

比如曾經門店開在各種高端商場裏的潘多拉，在國內市場拉開了關店大幕。‍

據媒體報道，全國多地潘多拉專櫃已撤出的情況。包括北京、杭州、濟南、長沙……‍

在撤店的同時，還有一些地區原來的高大上的門店，也紛紛變成了專櫃，**這像極了英雄的落寞啊！**‍‍‍‍‍

而更悲慘的是，現在還在營業的潘多拉門店，似乎依然面臨店員比顧客多的情況。‍‍‍

另外一家施華洛世奇似乎情況也不比潘多拉好，早在2020年，媒體報道其將關閉3000家精品店，裁員6000人，當時的背景是，施華洛世奇預計，這一年起核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%。‍‍‍‍‍

潘多拉如今接連關店的背景也差不多，潘多拉業績開始大幅下滑，尤其在中國市場逐漸遇冷，財報顯示，從2022年到2023年，潘多拉在中國市場的銷售額分別下滑47%和9%，今年前3個月，潘多拉在中國市場的銷售額同比大減17%。

與此同時，過去一年，潘多拉股價累計漲超80%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

業績暴跌、股價下跌的背後，潘多拉的飾品，目前在二手市場已經跌至幾十元，小柴去閒魚看了看，二手價格跌至30元，也似乎無人問津。

與此同時，二手平台的一些回收商，將價格壓到了10-30元。曾經一顆珠子最高賣到五六百，如今回收價卻只有最低10元，我們也不難看出，背後巨大的泡沫和溢價。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至有媒體報道，不少二手奢侈品商家會直接拒絕收潘多拉飾品。‍‍

根據潘多拉產品價格顯示，單個銀質串飾的售價在300-600元，配齊一個手串的價格在3000-5000元不等。

那麼為何跌價如此厲害，甚至是連回收都會被拒絕，背後到底是什麼原因？事實上，消費者當年花高價買的，只不過是被包裝出來的故事、所謂的品味……

因為這些高價買來的東西，竟只是一些人造水晶和合金，一般如果長期佩戴，幾個月就出現掉色的情況。

而小柴在某多某寶上翻了一下，材質、設計相同的東西，十塊錢就能買來一大堆。站在回收的角度，這樣的東西，有什麼回收的價值呢？

事實上，潘多拉們的崛起之路，與鑽石吸金的路子基本上是一致的。而鑽石是怎麼收割全球財富的，想必很多人也能侃侃而談幾句。（竟然還有人問「18萬鑽戒和18萬黃金怎麼選」這樣的傻問題……）

比如資本家一邊瘋狂控制供應鏈，另一邊包裝美好的愛情故事，以至於一個多世紀以來，全球的人，都信奉一句句所謂「鑽石恆久遠，一顆永留傳」「男士一生僅能定製一枚」的愛情意象。

説白了，其底層邏輯就是吃中了人們追求的一些虛無的儀式感的東西。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

然而，在信息逐漸發達的今天，「鑽石騙局」終於紙包不住火了，所謂的稀有，實際上是開採不盡，還有人造鑽石，可以毫無門檻的造出和天然鑽石成分一模一樣的東西。‍‍‍‍

而潘多拉們一樣，通過包裝各種動人的故事，以及定位所謂的品味，將一堆廉價的人造水晶和合金，打造成一個個精緻的小玩意，最終實現賣的比黃金還貴。‍‍‍‍‍‍‍

公開資料顯示，潘多拉由丹麥金匠Per Enevoldsen和他的妻子Winnie於1982年在丹麥哥本哈根創立，這個品牌誕生之初，就打上了工匠精神、高品質珠寶的定位，憑藉DIY獨一無二品味的洗腦以及鋪天蓋地的廣告營銷，快速在珠寶市場佔得一席之地。‍‍‍‍

2015年，潘多拉正式進入中國市場，潘多拉顯然是瞭解中國女性的，主打一個「自我犒賞」的用户心裏，比如大學畢業了必須要買一串潘多拉、找到第一份工作，必須給自己買一串潘多拉、拿到第一份工資，要給自己獎勵一串潘多拉……‍‍‍‍‍‍

與此同時，潘多拉給這些小小的廉價的珠子包裝出了不同的寓意，並通過各種廣告營銷告訴消費者，每一種DIY組合，都是與眾不同的個性表現，是獨特的個性與品位的展現。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而所謂的剛剛**依靠社會紅利賺到錢的所謂中產、小資少女們，太需要這些東西來展示自己了！**這也為潘多拉們賣高價預留了空間，畢竟賣的便宜，就無法體現小資少女們的「品位」了不是？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

少女們沒錢又要體現自己的品位怎麼辦呢？那些夾帶消費主義私貨的偶像劇，以及諸多消費品牌長期鼓吹的消費主義事實上已經鋪好了路。‍‍‍

比如在過去幾十年裏，我們這片土地上的女性還時常被「高級女人用高級的」「男朋友不給你買就是不愛你」「別的女生有的，你不能沒有」「聰明的女人，捨得為自己花錢」「你捨不得買那些漂亮有品質感的東西是因為潛意識認為自己配不上它們」「沒有一個姑娘會因為買買買而變窮，尤其是漂亮的姑娘」「娶老婆，一定要娶會花錢的那種」類似的廣告瘋狂洗腦。‍