始祖鳥的進化主義：與人、與山、與專業_風聞

5月18日，位於上海南京西路的始祖鳥博物館開啓全新進化篇章，以「歷山進己」為主題，在傳遞向山而上的品牌精神同時，結合裝置設計和藝術表演表達出都市人對於自然的渴望，讓人們感受到高山的召喚。

作為品牌簽約運動員，2023年「金冰鎬」獎項獲得者Quentin Roberts也亮相活動現場，藉此機會，氪體與他進行了交流。透過他的故事，我們同樣能夠看到始祖鳥近年來在專業户外領域的持續進步。

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文 / 李祿源

編 / 黃夢婷

如果把地球表面按一條經線裁開，平鋪後起伏的折線就構成了一幅山脈斷面的壯闊畫卷，其中有一個隱形的角度邊界——超過這個界限便會被統稱為「懸崖峭壁」，不僅絕大多數人類活動在此終結，連植物也少有生長。

但有一羣人的行動卻熱衷於此，他們就是時刻在追求極限的攀巖者們。

01 雪崩之下，一場奇蹟般的生還

2017年，一張照片曾在登山圈子裏引起過軒然大波——陡峭的冰壁上，一名攀登者正在向上攀爬；而在他的上方，一場恐怖的雪崩正傾瀉而下，馬上就要將他埋沒。

處於雪崩中心的這名登山者，便是Quentin Roberts。那一年他僅有24歲。

圖源：Alex Ratson

照片中的這場災難發生在落基山脈，Quentin正在挑戰的是「極地馬戲團（Polar Circus）」路線。得益於這條路線所處的位置、難度等級、攀爬距離等因素，它被看作是世界上最經典的攀冰路線之一，也是每一個阿式攀登運動員都想要探索的聖地。

在那次攀巖之前，Quentin已經兩次想過嘗試這裏，最終卻都沒能成行——一次是因為天氣太過寒冷，另一次則正是出於擔心雪崩的發生。

自從户外攀巖運動開始由小眾圈層走向大眾視野，市面上對於這羣冒險者的報道也逐漸多了起來，但絕大多數報道都圍繞着悲劇的發生而展開。我們看到了太多登山者在自然的風雲突變下束手無策、以至於喪失生命的故事，而雪崩往往是生還幾率最低的那一類。

因此，當如此殘酷的災難迎面襲來，幾乎沒有人會對Quentin的生還抱有太大期望。

Quentin Roberts

「雪崩時整座山都在撼動，雪塊從我的頭頂呼嘯而過。」Quentin在事後覆盤時説道，「一切發生的太快了，我在當時的情景下沒有辦法做出更多判斷，只能將冰鎬儘可能牢固地嵌在冰面裏，並死死抓住，讓自己堅持下去。」

但一切顯然不會那麼容易。在好不容易挺過了第一次雪崩後，僅僅十幾秒時間，甚至沒能等他放鬆一下僵硬的身體，第二場雪崩又發生了——越來越多的雪塊被灌進他的衣服和褲子裏，使他需要承受的重量越來越大。

好在，求生的慾望讓他最終還是堅持了下來。也是從那時起，讓他開始重新審視自己的攀登之路，並且儘可能做好風險預判。

Quentin告訴氪體，身處24歲那樣一個年齡，他並沒有足夠的經驗去判斷當時所要面臨的困難，甚至一度認為自己承擔的風險比實際上要小，「有時候幸運的是，我們還能有機會能夠從這些經歷去進行學習，從而避免它們再次發生。」

「面對未知的不確定性，我們最大的能力就是學習和接受，我們必須儘可能去了解未知，以便知道自己將會經歷什麼樣的風險。對於登山，你準備得越充分，成功登頂並安全返回的幾率就越高，但事情總會有變數，所以不僅需要為你認為會發生的事情做準備，還要為有可能突發的情況做好準備。因此，你在日常學到的每一件事，都可能成為日後安全併成功攀登一條路線的寶貴資源。」

24歲到32歲，從曾經莽撞的少年到如今全球頂尖的攀登者，並在2023年拿下登山界含金量最高的「金冰鎬」獎項，這是屬於Quentin Roberts的精進故事。

而作為始祖鳥的簽約運動員，在Quentin的攀巖生涯裏一直支持着他的這家户外運動品牌，也持續以專業為安全提供保障，共同書寫着屬於自己的精進故事。

02 根植高山，精進於專業，並回饋於高山

如今再看Quentin的那場經歷，依舊很難有人不為運動員在那樣嚴酷的環境下所展現出的強大求生欲和意志力所打動。但我們也需要意識到，對於僅靠身體和裝備固定在垂直巖壁上攀爬的阿式攀登運動員而言，專業的裝備，同樣是為攀巖者提供安全保障的重要防線。

Quentin向氪體坦言，在簽約始祖鳥之前，他就已經開始選擇後者的裝備進行攀巖運動。而他為自己購買的第一件始祖鳥外套，則花費了當時整整一個月的薪水，原因很簡單，「攀巖者總是會選擇購買他們已知效果最好的裝備。」

正如Quentin所説，歷經35年發展，始祖鳥憑藉自身對於專業的執着以及產品設計的持續精進，旗下運動裝備已經成為了全球頂尖運動員們的首選之一。而這份執着與精進，從創立之初便深深根植在了品牌的DNA當中。

我們能夠看到，在始祖鳥官方發佈的一則名為《Who We Are》的品牌介紹視頻中，沒有選擇他們更為消費市場所熟知的外套夾克進行介紹，而是緊密圍繞着更為小眾的攀巖安全帶展開講解——這是始祖鳥品牌創立所推出的首款產品。

安全帶看似只是一個小單品，但在户外攀巖運動中，卻關乎着對攀登者生命的直接保障。時至今日，始祖鳥的安全帶產品歷經十餘次迭代，每一次都伴隨着安全性與舒適性上的突破，已經成為了品牌專業性的有力體現之一。

而這種專業性的重要來源，便是品牌與精英運動員之間的密切合作。查閲始祖鳥研發團隊人員信息可以發現，上到產品研發總監，下至設計師和測試人員，在本職工作之外，都是資深的攀巖愛好者，甚至一些全球頂尖的運動員也都參與到了研發過程當中，確保產品能夠真正滿足進行這一運動的實際需要。

Quentin向氪體透露，他已經與始祖鳥的設計師們進行了多年的產品設計開發與測試工作，「最近我還以工程師身份參與了一款尚未上市的攀巖安全帶的開發工作，這讓我感覺我作為一名運動員的聲音被聽到了，並且非常高興我的建議最終成為了產品的一部分。」

但與安全帶品類的高頻更新形成鮮明對比的，卻是品牌對於旗艦户外夾克Alpha SV產品迭代上的謹慎。

其實早在1995年，始祖鳥就獲得了戈爾公司的GORE-TEX面料專利授權許可，這也讓他們成為了首個尚未生產服裝產品便獲得這一許可的品牌。此後，他們基於GORE-TEX面料進行了反覆地研發與測試，並最終將品牌標誌性的旗艦產品Alpha SV夾克帶到了登山者面前——彼時距離他們拿到面料授權已經過去了三年時間。

從第一代Alpha SV夾克誕生至今，經過多年迭代，始祖鳥一直潛心研發，只為確保一件事，便是始終「打造出最優質的產品」。

一個明顯的改變是，2023年上市的Alpha SV夾克重量已經從初代的708g降到了485g。而為了實現這一點，始祖鳥在市面上沒有機器可以提供理想寬度的微縫邊情況下，設計師們從手動裁剪到研發設備，將產品接縫縫邊從3mm縮減到了1.6mm——毫釐之間的變化，對普通大眾或許難有強烈感受，但對於專業運動員而言，便是在攀巖過程中擁有更好的體驗與表現。

歷代始祖鳥Alpha SV夾克

如果説始祖鳥在產品上的不斷精進源於對專業的執着追求，那麼其總部所處的海岸山脈（Coast Mountains），便是他們在產品設計和測試階段最佳的靈感來源於試驗場。

海岸山脈橫亙於加拿大內陸地區與太平洋之間，是世界上人口最稀少的荒野地區之一。時至今日，那裏仍有25座尚未被人類涉足的山峯，其高度至少為1500米，而始祖鳥總部距離那些偏僻的荒野，普遍只需要1小時車程。

始祖鳥品牌設計副總裁Dan Green曾説過：「面對海岸山脈，你無法敷衍了事。高聳的樹木和綠蔭掩蓋了方向，流水截斷了噪音，瞬息萬變的天氣足以讓技術嫺熟的户外運動愛好者感到棘手。」

可以説，始祖鳥的產品從誕生之日起，就要經歷地球上最嚴苛的自然環境考驗——不通過實踐就無法設計出好的產品，這被始祖鳥看作是品牌的「高山效應」。

也正是出於對山的敬畏與尊重，始祖鳥近年來將視野投向了環保領域。2021年，始祖鳥首次發起ReBIRD™可持續計劃，以倡導循環、尊重自然為使命，希望將可持續從一件衣服的設計製作環節開始，貫徹到全生命週期。2023年，該計劃在中國市場全新升級，從ReCARE™、ReGEAR™、 ReCUT™ 三重維度實現最本質的可持續舉措，將傳統的「原料-製造-使用-廢棄」鏈路，轉化為具有無限可能性的循環模式，以延續產品生命週期。

上海始祖鳥博物館的ReBIRD Center

其中，ReCARE™ 是通過專業維修以及養護清洗服務，延長裝備使用壽命，維持專業性能；ReGEAR™則通過重生工坊線下活動，與消費者連接，用回收廢舊面料結合藝術家創作製成户外用品；而ReCUT™ 更是利用生產中的餘料重新設計並推出全新的產品系列，成為設計獨特且具有環保理念的作品。

產品層面，新一代Alpha SV夾克面料表層升級環保再生材質，裏襯改良染色工藝、減少化學制劑使用，並提升產品耐用性和使用週期，同樣向環保領域邁出了實質性的一步。

根植高山，在專業中不斷向上，並回饋於高山，始祖鳥在35年發展歷程中以實際行動書寫下了屬於自己的精進故事。而面向正在發展的中國攀登市場，他們也積極承擔起了頭部品牌的擔當，立足全面佈局推動行業健康發展，引領更多人「歷山進己」。

03 開啓全新進化篇章，始祖鳥引領行業健康安全成長

近年來，隨着徒步、露營等户外運動的火熱，中國户外市場整體發展已經邁入成熟穩定期。但對於更為追求極致的阿式攀登而言，其在國內的發展仍處於起步階段。

按照國際經驗，當人均GDP為1500-5000美元時，人們開展户外運動主要集中在登山、垂釣、徒步等經濟門檻較低的類別；而當這一數字超過1萬美元時，攀巖、潛水、衝浪等各類小眾的高門檻運動，才會逐漸進入更多人的生活。

2020年中國人均GDP達到1.13萬美元，邁入萬元大關——也正是從那時起，關於户外運動更多的報道開始滲透進人們的生活，在專業運動員之外，來自一線城市的高收入人羣們，開始嘗試更為多元的户外運動方式，也為阿式攀登在國內的發展提供了窗口。

而作為阿式攀登運動在全球範圍內堅定的推動者，始祖鳥在中國市場經營策略上的改變，同樣發生於這一時期。

位於上海南京西路的始祖鳥博物館，就是以海岸山脈為靈感，將山川叢林與都市進行了聯結。作為始祖鳥全球最大的原生態體驗旗艦店，該店面積達到2400平方米，通過重構「博物館」式的藝術空間，以更符合當下都市年輕人喜愛的藝術氛圍作為穿插和講述方式，在繁華鬧市中營造出探索自然的原生態空間，讓人感受到高山的召喚。

位於上海南京西路的始祖鳥博物館

5月18日，始祖鳥博物館開啓了全新進化篇章，以「歷山進己」為主題，結合裝置設計和藝術表演，將大家心中的那條「進山之路」更加直觀和多元地呈現出來。

當天，始祖鳥不僅通過一場橫跨35年的沉浸式裝備進化展將品牌發展歷程展現在大眾面前，還邀請了包括Will Gadd、Quentin Roberts、何川、周鵬等一眾國內外頂級攀巖運動員齊聚，打造了一場户外圈的團聚盛會。

始祖鳥運動員周鵬、Will Gadd、何川、Quentin Roberts（從左至右）身着四代 Alpha SV夾克亮相

誠然，花費了大量心血打造的始祖鳥博物館，顯然不想只是作為一個簡單的品牌引流的工具，其強大的故事承載和場景擴容能力，更為重要的作用在於能夠幫助始祖鳥吸引更多人感受户外精神，找到自己的進山之路。我們能夠看到，在這家門店的全新進化篇章中，始祖鳥將五個藝術裝置巧妙佈局在三層空間當中，分別對應不同的產品佈局，從户外景象化作的內心感召，到與都市生活的融合，品牌將每一位户外愛好者的心路歷程轉變為具象化的表達，旨在吸引着更多志同道合的人探索這條道路。

回頭來看，以城市核心商圈的大型門店為軸心，加速佈局各大户外場景的目的地門店，始祖鳥在近年發展出了一套覆蓋全網絡的門店體系，吸引都市人羣勇於走進户外，並且能夠安心享受户外，以實際行動為整個行業的發展擴容。

始祖鳥沉浸式裝備進化展 藝術裝置

但這並非終點。正如Quentin所説，「過去十年間，攀巖運動在中國的受歡迎程度急劇增加。而隨着經濟的增長，户外攀巖可能還將迎來迅速發展。但與此相對的，行業教育的缺失卻將讓整件事情面臨更高的風險。」

值得注意的是，為了解決國內攀巖行業發展的這一困境，在剪彩儀式上，始祖鳥也正式宣佈推動CMDI項目的重啓。

CMDI意指中國登山高級人才培訓班（China Mountain Development Institute），從2006年到2013年的六屆培訓中，CMDI為中國登山培養了50多名高山向導，繪製了中國阿式攀登發展史上濃墨重彩的一筆，並被稱為本土阿式攀登的搖籃。

根據官方傳達的信息，CMDI在中國啓蒙的不僅僅是技術，更是理念。專業的登山向導不僅僅是一個攀登者，更是具備綜合能力和素質的領隊人。這意味着，從CMDI畢業的學員，能在瞬息萬變的自然環境和複雜條件下為團隊做出更安全的線路選擇和風險管理——這是促使登山活動由無序上升到專業的重要一步。

然而在2013年後，受制於各種原因，CMDI停辦已超過十年之久。在這十年裏，民間登山活動的熱情持續增長，但由於缺乏專業可靠的嚮導，事故發生的頻率也在增加。此次CMDI項目重啓，意味着中國開始重新與世界的登山理念和技術接軌，意義重大。

CMDI 代表周鵬、馬欣祥、康華（從左至右）出席始祖鳥博物館剪彩儀式

「CMDI能夠推動行業走向健康發展，教育攀巖者敬畏自然、尊重當地文化，並且在指導越來越多的人安全進行户外運動的同時，最小化對自然和社區的影響。如果我們希望攀巖能夠繼續發展，這種教育是必須的。」Quentin告訴氪體。

我們瞭解到，對於CMDI項目的重啓，始祖鳥給予了全面支持，之後，CMDI也將與始祖鳥山地課堂聯動，讓更多心懷高山的人安全向上探索。與此同時，為了更好推動項目發展，品牌也引入了為高山專業人員設計的Pro系列，通過與高山向導廣泛合作，共同打造並檢驗能在嚴酷環境和天氣中完成任務的裝備產品。

始祖鳥運動員周鵬身穿為專業人員而設計的Pro系列

專業品牌與專業機構並肩同行，不難看出背後是始祖鳥對於推動行業進步的堅定信念。

歷山進己，從傳遞户外理念吸引更多人走進山野，到打造專業裝備和服務保障人們在户外探索時的安全與舒適體驗，再到以實際行動支持行業健康安全發展，可以説，始祖鳥對於專業的精進與執着，早已超出了裝備本身，從而向上延伸到了更大的格局，為整個户外運動裝備行業的進化樹立了標杆。

始祖鳥沉浸式裝備進化展

在交流的最後，當我們問到Quentin對於自己攀巖生涯的下一步目標時，他的回答是：「我不介意最終會去向何方，因為我信任並珍惜每一步。在此時此刻，那一步依舊是對高山攀登和攀巖的熱烈追求。」

對於根植高山的始祖鳥而言，或許同樣如此。