“福建喬丹”IPO遭到耐克堅決狙擊_風聞

問道者 謝嘉晟

擁有中文“喬丹”中文商標合法權的福建中喬體育最近撤回了上市申請。這家早在2012年就已經通過證監會發審委審核的晉江體育用品企業，可能因為美國喬丹的堅決狙擊，與上市無緣。

中喬體育的這一輪上市申請，在2023年3月遞交了招股書，在7月接受了第一次問詢，此後一直沒有下文。這是中喬體育的第二次上市申請，早在還是審批制時代的2011年，前身喬丹體育就已經向證監會遞交過招股書，並在2012年初通過了審核。

那個時候的喬丹體育離拿批文掛牌上市只差臨門一腳，一旦成行，將成為“國內體育用品第一股”。哪曾想，這臨門一腳的距離居然這麼遙遠。A股上市制度已經過渡到了註冊制，與中喬體育同城的貴人島捷足先登成為“國內體育用品第一股”，已經成功上市然後又退市，而中喬體育的上市之路至今還沒有成行。

中喬體育沒有關於撤回上市申請的相關解釋，但從廈門中院公開的信息來看，這一次撤回上市申請或許還是跟美國喬丹的商標權之爭有關。

廈門中院曾經在2022年6月審結過一起官司，是耐克創新有限合夥公司起訴中喬體育的，案由還是商標侵權。在這起官司的一審判決中，中喬體育敗訴，被裁定要向耐克公司賠償1000萬元，並停止侵權。不過，中喬體育不服判決，隨後向福建省高院提起上訴，目前案件處在審理階段。

從這起案件的案號判斷，耐克公司應該是在2021年起訴了中喬體育。眾所周知，在這之前的2020年，美國喬丹起訴喬丹體育歷時十年的商標侵權官司剛剛塵埃落定，喬丹體育終審敗訴，被判決要停止使用“喬丹”商號和商標，並向美國喬丹賠償精神損失35萬元。

美國喬丹的背後同樣是耐克。美國喬丹與耐克在1988年簽訂終身合同，耐克專門為美國喬丹創立了子品牌AIR-JORDAN，美國喬丹由此獲得了耐克公司4.5%股份。2003年，AIR-JORDAN從耐克獨立，美國喬丹用他在耐克的股份換取了AJ系列品牌三分之二的分紅權。僅這一塊收益，美國喬丹一年就能從耐克拿到2億美元。

晉江喬丹體育是現在的掌門人丁國雄的父親丁老歲在1984年創立的。丁氏父子在九十年代就看到了流量的價值，美國喬丹在NBA嶄露頭角後，丁氏父子迅速在國內註冊了“喬丹”及拼音商標。美國喬丹帶領公牛隊六次奪冠後，丁氏父子正式把企業更名為“喬丹體育”。

丁氏父子確實解開了那個時代的流量密碼。更名後的短短兩年時間，喬丹體育的銷售額就突破了10億元，第三年銷量更是翻了6倍。從2008-2010年，喬丹體育營收從12億飆到了將近30億，在全國開出了5000多家專賣店。

就是在如日中天的時候，喬丹體育第一次遞交了上市申請。但沒想到遭到了美國喬丹的精準狙擊。喬丹體育過會當年，美國喬丹便以侵犯姓名權為由，把喬丹體育告上法庭。喬丹體育上市就此擱淺。

估計美國喬丹當時並沒有料到，與喬丹體育的官司贏了個寂寞。由於喬丹體育從註冊“喬丹”商標到終審輸掉官司，早就超過了法律保護的五年期限。也就是説，喬丹體育使用“喬丹”商標已經既成事實，雖然輸了官司，並不影響喬丹體育擁有並繼續使用“喬丹”中文商標的合法性。

輸了官司的第二年，或許是出於對美國喬丹的尊重，喬丹體育把企業名稱更改為中喬體育。並在2023年重啓IPO。

耐克在2021年再次起訴中喬體育，顯然不甘於只是贏了個寂寞。站在中喬體育IPO的立場，耐克的起訴無疑是上市進程中很難解開的一個死結。只要耐克與中喬體育的官司沒有結束，中喬體育的上市進程就一定會受阻。上市可以幫助中喬體育插上騰飛的翅膀，耐克不可能不明白市場會因此多一個強勁對手的道理。

已經知道上市結果，明白還坐在板凳上死守沒有任何意義，這可能才是中喬體育撤回上市申請的真正原因。

不過，儘管上市未必能夠成行，並不能否認“喬丹”品牌在中喬體育中的吸金能力。從2019-2022四年，商標官司雖然還在打，中喬體育還是分紅了大約12億元。在這段時間，真正的“國內體育用品第一股”貴人鳥，因為賣不動“貴人鳥”品牌，已經黯然退市了。