如何看待菏澤為網紅郭有才連夜鋪路?_風聞
困不困不困-40分钟前
郭有才的直播間卡了。太多主播早早等候在菏澤南站,佔據了流量通道。聯通、電信陸續派出應急通信車,增加基站。菏澤南站幾乎一天一個樣:加基站,安排公廁,免費的水和大鍋菜,芍藥免費送,手機電量隨便充……最令人矚目的是路面連夜翻修。“個人IP確實短暫地給城市文旅帶來活力,但它的力量還比較單薄。”孫佳山認為,當個人行為涉及城市形象,政府也應適應新的媒介形態。
南方週末記者 劉怡仙 南方週末實習生 符怡婧 蔣泓怡
責任編輯 | 譚暢
2024年5月17日,山東菏澤,郭有才在國花博覽園直播,眾人圍觀。南方週末記者 趙明 攝
開播10分鐘後,郭有才的網絡直播間在線人數達到100萬人次,整場直播獲贊超1.3億次。2024年5月14日,山東菏澤農村小夥郭有才確信自己火了,感嘆這是他人生的巔峯時刻。
油光的大背頭,上世紀八九十年代的花襯衫、廓形西裝,泛黃復古的濾鏡都給人留下深刻印象,他演唱的《諾言》獲得無數網友的讚賞。
郭有才帶火了菏澤南站。這座始建於1978年,2001年退出客運舞台的車站,已經多年沒有列車停靠。但自從郭有才在這裏直播並走紅,數天內,菏澤南站成了巨大的流量場。有人拍郭有才,也有人拍“拍郭有才的人”;網紅主播們紛紛佔領高處,有的站在挖掘機上跳舞,有人把自己卡在欄杆上拍攝。據統計,5月14日,菏澤南站接待旅客98萬人次。
在現場,社區、街道志願者免費贈水、提供服務;菏澤市牡丹區文旅局執法大隊每半小時巡邏一次,緊盯直播內容防止低俗化;牡丹區綜合執法局沖洗苗木、清運垃圾,維持現場秩序;公安現場設立辦事點……曾經創造熱梗“宇宙盡頭是曹縣”的菏澤,再一次嘗試將“流量”變“留量”。
“人山人海了”
沒人能説清郭有才具體是哪一天火起來的,大約是在五一假期。他本名郭壯,郭有才、菏澤樹哥都是他的網名。
菏澤南站邊上的一家餐館老闆陳美華曾記錄下郭有才4月17日的直播現場。畫面裏,幾乎沒有圍觀人員,周圍的地面還是一層厚土,顯得很陳舊。郭有才躲在綠色鐵皮旁,看到有人過來,熱情招呼着“上這邊來,這邊涼快”。圍觀者怕闖進他的直播鏡頭,連聲拒絕。
郭有才將兩張野營的餐桌摞在一起,用作直播的枱面,上面放電腦、聲卡,下層是排插、音箱和水壺。至於被人熟知的黃色復古濾鏡,網友們發現,是藥片的包裝紙夾在手機鏡頭前形成的。
“他唱得挺好,我們都喜歡聽。”陳美華説,郭有才的《諾言》唱出了感情,更重要的是,她感覺郭有才人品好,説話禮貌、親切,“你看他直播間人氣一直上升,他説是大家的功勞,説話很接地氣”。
陳美華後續還拍了好幾次郭有才。4月28日,現場已有二十多人圍觀,但多是本地居民,鮮有人舉起手機拍攝;5月5日,開始出現直播的燈具,許多鏡頭對準郭有才;5月7日,郭有才直播場地周邊裝上了矮圍欄,擋住圍觀人羣;5月9日,陳美華形容“人山人海了”。
2024年5月16日,菏澤南站聚集了許多主播和遊客。南方週末記者 趙明 攝
人們喜歡郭有才歌聲裏的悽苦感,當他撕心裂肺地喊出“無奈人在風裏人在雨裏,人在愛的歲月裏漂流”,評論區裏有人寫“郭有才唱出的痛布洛芬都止不住,太上頭了”。
他的人生經歷部分契合了這種滄桑感。郭有才在拍攝的短視頻裏多次講起自己的身世,10歲時母親車禍去世,後來父親組建新家庭,將他交給姨媽撫養。13歲,他開始工作。5年前開始在街邊擺攤賣燒烤,並堅持至今。過去幾年,他一直白天直播唱歌,晚上則在路邊經營燒烤攤,他形容“白天是夢想,晚上是生活”。
這種“普通人通過打拼終獲成功”的敍事直擊人心。評論區許多人表達讚賞,“這夥計終於熬出來了”“很努力很努力的小兄弟”。
5月10日,郭有才的直播間卡了。當時開播不過3秒鐘,兩三萬人迅速湧入,信號卡頓,他只好被迫下播半小時。
菏澤户外旅遊博主陳敬超當時就在現場,他認為原因在於太多主播早早等候在菏澤南站,佔據了流量通道。但很快就有人聯繫移動的應急通信車到來,聯通、電信在當天也陸續派出應急通信車,增加基站。
菏澤速度
5月12日以後,菏澤南站幾乎一天一個樣:加基站,安排公廁,免費的水和大鍋菜,芍藥免費送,手機隨便充電……
最令人矚目的,應當是牡丹區公路局連夜對菏澤南站進行路面翻修。
據陳敬超回憶,那是13日晚10點至14日清晨6點多,由於白天來現場直播的人員很多,沒辦法施工,到了晚上,還有人在直播。工程車一直在等,“大的小的,反正一二十輛是有的”。
14日當天,“菏澤連夜加班鋪路”登上短視頻熱榜,現場的網紅們拍攝修整一新的瀝青道路,誇讚這是“菏澤速度”。
“我們整個市裏都在做這件事,讓郭有才個人的流量轉變為城市的熱度。”5月15日,菏澤市旅遊推廣中心工作人員告訴南方週末記者,當地公安、城管、交管等多個部門負責基礎設施提升,文旅部門作菏澤旅遊推介,比如安排當地媒體採訪郭有才,讓他推薦菏澤城市旅遊等。
2024年5月16日,菏澤南站,在直播的主播。南方週末記者 趙明 攝
最早抵達菏澤南站的是社區工作人員。據菏澤市牡丹區程堤口社區工作人員程光介紹,他們5月8日便到現場維持秩序,當天南城街道也重視起來,統一組織人員,再後來牡丹區直單位也到現場值班。程光説,截至5月15日,南城街道近兩百人在輪流值班,每天6:00-12:30為一班,12:30-21:30為另一班。
5月15日,南方週末記者致電菏澤市牡丹區綜合行政執法局,一位工作人員稱,為了維護現場秩序,綜合執法局已聯合其他政府管理單位抽調人力。該局下屬的三個部門和局機關一共抽取了一百六十多人,其中,執法大隊有五十多人,環衞部門三十餘人,園林部門二十餘人,本局機關則派遣了十到二十人。
“每個部門各司其職,各有側重。”該工作人員介紹,執法大隊規整現場佔道經營活動;環衞部門及時清運垃圾;園林部門則對路邊綠化進行修剪、補栽,沖洗苗木,撤除護欄,更換門頭廣告。
至於免費的大鍋飯,則大多來自企業、當地人的自發捐贈。陳美華自5月12日起到現場派發免費的盒飯,全天候供應綠豆湯、茶水,“這幾天天比較熱,我害怕看節目的人中暑”。
陳美華強調,這些都是自己掏錢的,沒有政府要求。“不只是我,旁邊還有送水餃的,還有送餅送水的,幾乎全部都是自發的。”
隨着菏澤南站現場越來越熱鬧,一些質疑的聲音開始出現。有人給菏澤南站寫信,表示菏澤南站周邊有兩所中學,周邊接送孩子的羣眾每天出行成了問題;每天形色各異的主播來來往往,會不會給孩子們帶來不好的示範。
很快,現場直播的主播們得知,5月17日-19日,郭有才將改換場地直播,以避免造成菏澤南站交通擁堵,給參加春季高考的學生讓路。
城市形象IP化
5月17日10點,郭有才在國花博覽園開播,巨幅的“中國牡丹之都、花樣菏澤歡迎您”成為直播間的新背景。僅10分鐘後,在線觀看人數達到152.91萬人次。
郭有才在直播中強調:“只有通過學習得來的成就更有意義,願十年寒窗的莘莘學子能夠金榜題名。有才哥哥能做的就是高考這三天換地方直播並且為你們加油。”當天這場2小時的直播總觀看人次達到3316.81萬,增加粉絲110萬。
2024年5月18日,山東菏澤,郭有才在國花博覽園直播。南方週末記者 趙明 攝
中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山認為,郭有才走紅的現象,本質上是當代城市形象開始IP化運營的表現,“像淄博燒烤、哈爾濱冰雪世界、天水麻辣燙、許昌胖東來這些實例,內核都是相似的”。
據孫佳山分析,過去城市形象宣傳大多以電視台等傳統媒體為平台,製作專題廣告推介。在移動互聯網時代,文旅等相關部門可以借用網紅、主播、UP主這些資源,將城市IP“玩法”煥新。與傳統媒體的城市形象傳播相比,移動互聯網時代的城市IP形象運營的曝光率更高,話題傳播度也更高,確實將城市形象運營提升到新的階段。
南方週末記者梳理發現,菏澤是一座極具網紅基因的城市,農民歌手“大衣哥”曾創造現象級流量;2021年,“宇宙中心曹縣”熱梗火遍全網;“2023年靠賣漢服年入70億元”則吸引網友持續關注。
不過,孫佳山強調,城市的IP形象運營需要長線的影響力佈局,儘快建立相關產品內容矩陣十分必要。“這些個人IP確實短暫地給城市文旅帶來活力,但它的力量還是比較單薄的,我們要客觀看待它的影響力,既不誇大,也不低估。”以哈爾濱為例,其城市文旅能火“出圈”,是以多個IP與話題亮點為依託的,其打造的“南方小土豆”“小凍梨”等形象才能深入人心。
除此之外,孫佳山建議,政府還應當加強內容的監管力度。當個人行為涉及到城市形象,除了平台的管理,政府也應提升管理能力和體系,適應新的媒介形態。“城市形象的IP運營門檻相對較高。能力越大,責任越大,相關政府部門應進行正向的價值引導,鼓勵相關行業加強自律意識,遵守公序良俗和法律法規。”
菏澤當地政府顯然對此有所準備。牡丹區綜合行政執法局工作人員告訴南方週末記者,為了提升服務質量,近期執法局還專門組織人員培訓,教導其文明執法。“我們執法人員要培訓完才能上崗的,從形象着裝到文明用語都有要求,希望他們能夠儘可能幫到路人。”
5月15日,牡丹區文旅局文化執法大隊處置了一起低俗直播事件,牡丹區司法局對執法過程全程監督。
菏澤市牡丹區文旅局執法人員孫維康於16日告訴南方週末記者,當時該主播動作比較低俗,數次勸導以後沒有改正,他們採取勸離措施,“每天得勸導十來個”。但他強調,他們並未採取強制措施,只是勸導,“正常的直播我們給你保障好,服務好”。