如何看待菏澤為網紅郭有才連夜鋪路？_風聞

郭有才的直播間卡了。太多主播早早等候在菏澤南站，佔據了流量通道。聯通、電信陸續派出應急通信車，增加基站。菏澤南站幾乎一天一個樣：加基站，安排公廁，免費的水和大鍋菜，芍藥免費送，手機電量隨便充……最令人矚目的是路面連夜翻修。“個人IP確實短暫地給城市文旅帶來活力，但它的力量還比較單薄。”孫佳山認為，當個人行為涉及城市形象，政府也應適應新的媒介形態。

南方週末記者 劉怡仙 南方週末實習生 符怡婧 蔣泓怡

責任編輯 | 譚暢

2024年5月17日，山東菏澤，郭有才在國花博覽園直播，眾人圍觀。南方週末記者 趙明 攝

開播10分鐘後，郭有才的網絡直播間在線人數達到100萬人次，整場直播獲贊超1.3億次。2024年5月14日，山東菏澤農村小夥郭有才確信自己火了，感嘆這是他人生的巔峯時刻。

油光的大背頭，上世紀八九十年代的花襯衫、廓形西裝，泛黃復古的濾鏡都給人留下深刻印象，他演唱的《諾言》獲得無數網友的讚賞。

郭有才帶火了菏澤南站。這座始建於1978年，2001年退出客運舞台的車站，已經多年沒有列車停靠。但自從郭有才在這裏直播並走紅，數天內，菏澤南站成了巨大的流量場。有人拍郭有才，也有人拍“拍郭有才的人”；網紅主播們紛紛佔領高處，有的站在挖掘機上跳舞，有人把自己卡在欄杆上拍攝。據統計，5月14日，菏澤南站接待旅客98萬人次。

在現場，社區、街道志願者免費贈水、提供服務；菏澤市牡丹區文旅局執法大隊每半小時巡邏一次，緊盯直播內容防止低俗化；牡丹區綜合執法局沖洗苗木、清運垃圾，維持現場秩序；公安現場設立辦事點……曾經創造熱梗“宇宙盡頭是曹縣”的菏澤，再一次嘗試將“流量”變“留量”。

“人山人海了”

沒人能説清郭有才具體是哪一天火起來的，大約是在五一假期。他本名郭壯，郭有才、菏澤樹哥都是他的網名。

菏澤南站邊上的一家餐館老闆陳美華曾記錄下郭有才4月17日的直播現場。畫面裏，幾乎沒有圍觀人員，周圍的地面還是一層厚土，顯得很陳舊。郭有才躲在綠色鐵皮旁，看到有人過來，熱情招呼着“上這邊來，這邊涼快”。圍觀者怕闖進他的直播鏡頭，連聲拒絕。

郭有才將兩張野營的餐桌摞在一起，用作直播的枱面，上面放電腦、聲卡，下層是排插、音箱和水壺。至於被人熟知的黃色復古濾鏡，網友們發現，是藥片的包裝紙夾在手機鏡頭前形成的。

“他唱得挺好，我們都喜歡聽。”陳美華説，郭有才的《諾言》唱出了感情，更重要的是，她感覺郭有才人品好，説話禮貌、親切，“你看他直播間人氣一直上升，他説是大家的功勞，説話很接地氣”。

陳美華後續還拍了好幾次郭有才。4月28日，現場已有二十多人圍觀，但多是本地居民，鮮有人舉起手機拍攝；5月5日，開始出現直播的燈具，許多鏡頭對準郭有才；5月7日，郭有才直播場地周邊裝上了矮圍欄，擋住圍觀人羣；5月9日，陳美華形容“人山人海了”。

2024年5月16日，菏澤南站聚集了許多主播和遊客。南方週末記者 趙明 攝

人們喜歡郭有才歌聲裏的悽苦感，當他撕心裂肺地喊出“無奈人在風裏人在雨裏，人在愛的歲月裏漂流”，評論區裏有人寫“郭有才唱出的痛布洛芬都止不住，太上頭了”。

他的人生經歷部分契合了這種滄桑感。郭有才在拍攝的短視頻裏多次講起自己的身世，10歲時母親車禍去世，後來父親組建新家庭，將他交給姨媽撫養。13歲，他開始工作。5年前開始在街邊擺攤賣燒烤，並堅持至今。過去幾年，他一直白天直播唱歌，晚上則在路邊經營燒烤攤，他形容“白天是夢想，晚上是生活”。

這種“普通人通過打拼終獲成功”的敍事直擊人心。評論區許多人表達讚賞，“這夥計終於熬出來了”“很努力很努力的小兄弟”。

5月10日，郭有才的直播間卡了。當時開播不過3秒鐘，兩三萬人迅速湧入，信號卡頓，他只好被迫下播半小時。

菏澤户外旅遊博主陳敬超當時就在現場，他認為原因在於太多主播早早等候在菏澤南站，佔據了流量通道。但很快就有人聯繫移動的應急通信車到來，聯通、電信在當天也陸續派出應急通信車，增加基站。

菏澤速度

5月12日以後，菏澤南站幾乎一天一個樣：加基站，安排公廁，免費的水和大鍋菜，芍藥免費送，手機隨便充電……

最令人矚目的，應當是牡丹區公路局連夜對菏澤南站進行路面翻修。

據陳敬超回憶，那是13日晚10點至14日清晨6點多，由於白天來現場直播的人員很多，沒辦法施工，到了晚上，還有人在直播。工程車一直在等，“大的小的，反正一二十輛是有的”。

14日當天，“菏澤連夜加班鋪路”登上短視頻熱榜，現場的網紅們拍攝修整一新的瀝青道路，誇讚這是“菏澤速度”。

“我們整個市裏都在做這件事，讓郭有才個人的流量轉變為城市的熱度。”5月15日，菏澤市旅遊推廣中心工作人員告訴南方週末記者，當地公安、城管、交管等多個部門負責基礎設施提升，文旅部門作菏澤旅遊推介，比如安排當地媒體採訪郭有才，讓他推薦菏澤城市旅遊等。

2024年5月16日，菏澤南站，在直播的主播。南方週末記者 趙明 攝

最早抵達菏澤南站的是社區工作人員。據菏澤市牡丹區程堤口社區工作人員程光介紹，他們5月8日便到現場維持秩序，當天南城街道也重視起來，統一組織人員，再後來牡丹區直單位也到現場值班。程光説，截至5月15日，南城街道近兩百人在輪流值班，每天6:00-12:30為一班，12:30-21:30為另一班。

5月15日，南方週末記者致電菏澤市牡丹區綜合行政執法局，一位工作人員稱，為了維護現場秩序，綜合執法局已聯合其他政府管理單位抽調人力。該局下屬的三個部門和局機關一共抽取了一百六十多人，其中，執法大隊有五十多人，環衞部門三十餘人，園林部門二十餘人，本局機關則派遣了十到二十人。

“每個部門各司其職，各有側重。”該工作人員介紹，執法大隊規整現場佔道經營活動；環衞部門及時清運垃圾；園林部門則對路邊綠化進行修剪、補栽，沖洗苗木，撤除護欄，更換門頭廣告。

至於免費的大鍋飯，則大多來自企業、當地人的自發捐贈。陳美華自5月12日起到現場派發免費的盒飯，全天候供應綠豆湯、茶水，“這幾天天比較熱，我害怕看節目的人中暑”。

陳美華強調，這些都是自己掏錢的，沒有政府要求。“不只是我，旁邊還有送水餃的，還有送餅送水的，幾乎全部都是自發的。”

隨着菏澤南站現場越來越熱鬧，一些質疑的聲音開始出現。有人給菏澤南站寫信，表示菏澤南站周邊有兩所中學，周邊接送孩子的羣眾每天出行成了問題；每天形色各異的主播來來往往，會不會給孩子們帶來不好的示範。

很快，現場直播的主播們得知，5月17日-19日，郭有才將改換場地直播，以避免造成菏澤南站交通擁堵，給參加春季高考的學生讓路。

城市形象IP化

5月17日10點，郭有才在國花博覽園開播，巨幅的“中國牡丹之都、花樣菏澤歡迎您”成為直播間的新背景。僅10分鐘後，在線觀看人數達到152.91萬人次。

郭有才在直播中強調：“只有通過學習得來的成就更有意義，願十年寒窗的莘莘學子能夠金榜題名。有才哥哥能做的就是高考這三天換地方直播並且為你們加油。”當天這場2小時的直播總觀看人次達到3316.81萬，增加粉絲110萬。

2024年5月18日，山東菏澤，郭有才在國花博覽園直播。南方週末記者 趙明 攝

中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山認為，郭有才走紅的現象，本質上是當代城市形象開始IP化運營的表現，“像淄博燒烤、哈爾濱冰雪世界、天水麻辣燙、許昌胖東來這些實例，內核都是相似的”。

據孫佳山分析，過去城市形象宣傳大多以電視台等傳統媒體為平台，製作專題廣告推介。在移動互聯網時代，文旅等相關部門可以借用網紅、主播、UP主這些資源，將城市IP“玩法”煥新。與傳統媒體的城市形象傳播相比，移動互聯網時代的城市IP形象運營的曝光率更高，話題傳播度也更高，確實將城市形象運營提升到新的階段。

南方週末記者梳理發現，菏澤是一座極具網紅基因的城市，農民歌手“大衣哥”曾創造現象級流量；2021年，“宇宙中心曹縣”熱梗火遍全網；“2023年靠賣漢服年入70億元”則吸引網友持續關注。

不過，孫佳山強調，城市的IP形象運營需要長線的影響力佈局，儘快建立相關產品內容矩陣十分必要。“這些個人IP確實短暫地給城市文旅帶來活力，但它的力量還是比較單薄的，我們要客觀看待它的影響力，既不誇大，也不低估。”以哈爾濱為例，其城市文旅能火“出圈”，是以多個IP與話題亮點為依託的，其打造的“南方小土豆”“小凍梨”等形象才能深入人心。

除此之外，孫佳山建議，政府還應當加強內容的監管力度。當個人行為涉及到城市形象，除了平台的管理，政府也應提升管理能力和體系，適應新的媒介形態。“城市形象的IP運營門檻相對較高。能力越大，責任越大，相關政府部門應進行正向的價值引導，鼓勵相關行業加強自律意識，遵守公序良俗和法律法規。”

菏澤當地政府顯然對此有所準備。牡丹區綜合行政執法局工作人員告訴南方週末記者，為了提升服務質量，近期執法局還專門組織人員培訓，教導其文明執法。“我們執法人員要培訓完才能上崗的，從形象着裝到文明用語都有要求，希望他們能夠儘可能幫到路人。”

5月15日，牡丹區文旅局文化執法大隊處置了一起低俗直播事件，牡丹區司法局對執法過程全程監督。

菏澤市牡丹區文旅局執法人員孫維康於16日告訴南方週末記者，當時該主播動作比較低俗，數次勸導以後沒有改正，他們採取勸離措施，“每天得勸導十來個”。但他強調，他們並未採取強制措施，只是勸導，“正常的直播我們給你保障好，服務好”。