大變天！國際品牌高管組團研究國貨產品，九牧引領科技衞浴致勝全球_風聞

作者：葉蓁

原創：深眸財經（chutou0325）

‍5月14日，一年一度的中國國際廚房、衞浴設施展覽會（簡稱“中國國際廚衞展”）在上海開幕，來自國內外的上千家廚衞品牌紛紛參展，展示其最新的技術和產品。和往年不一樣的是，今年的廚衞展上出現一個非常有意思的現象，在九牧、恆潔、箭牌等民族衞浴品牌的展台裏，來自科勒、TOTO、松下、樂家等國際衞浴品牌的高管們紛紛現身打卡，“組團”研究中國產品。

特別是在九牧的幾個展館內，這些洋人高管們，有的拿手機對着剛剛發佈的X90數智馬桶瘋狂拍攝，有的拿着九牧小牧的音樂K歌花灑現場飆歌，還有的追着展台的講解員，拋出一個又一個的問題，恨不得當場就要把這些科技產品大卸八塊……毫無疑問，憑藉着迅猛進階的創新科技，中國衞浴品牌已經從跟隨到趕超，實現遙遙領先。‍

不少現場消費者感嘆：“今天體驗了不少‘黑科技’產品，我在這裏看到了中國品牌的崛起，非常自豪。” 

科技始終是企業破局與突圍的原動力。即便市場進入存量時代，科技仍然能帶來新的機會。像老牌科技巨頭微軟，在成功聯姻Open AI後開啓了AI時代，再次走上科技浪潮之巔。 

在中國製造領域的衞浴市場，也在大變天。已做到“中國第一 世界前三”的九牧，正憑藉着震撼的創新力和強大的產品力，進一步征戰全球，朝着全面“第一”的方向努力。 

在此次中國國際廚衞展上，九牧集團攜旗下六大品牌同步亮相，以“規模最大、品牌最多、品類最全、陣容最強”展示其行業領導地位，而這正是源於九牧對衞浴場景的深度理解與創新——誰能更懂人們的痛點訴求，誰能把浴室這個方寸之地分解得更加細緻，用前沿科技手段將難關攻克，誰就是最終的勝出者。 

那九牧是如何做到的呢？它是如何成長為“獨木成林”的行業巨榕的呢？又是如何引領中國衞浴決勝全球的呢？ 

01找準需求，升級體驗

在今年的中國國際廚衞展上，九牧的陣容可謂“豪華”。 

九牧集團以“科技衞浴 世界九牧”為主題，攜旗下法國奢華衞浴品牌THG、德國奢華廚房品牌Poggenpohl、法國豪華時尚衞浴品牌Urbain、德國豪華衣廚櫃品牌Goldreif、高端科技衞浴品牌九牧、年輕高端衞浴品牌小牧衞浴六大品牌同步亮相，打造“智能、綠色、顏值、健康”四大主題館，參展面積將近3000平米。 

從這些品牌和產品中，我們可以看到，深耕行業數十年，仍在持續升級迭代的九牧，是如何洞悉消費者需求，與用户共創高端生活，升級極智體驗的。 

時代在改變，消費人羣也在改變，現在的主流消費人羣——成長於互聯網時代的年輕精英，是一批與過去截然不同的消費者，他們對高端生活有着不同的期待。 

如何打動這樣的典型用户呢？品牌要做的是用產品與用户對話，從多個維度解決用户痛點。九牧的方法或許值得借鑑： 

第一，更舒適，根治“技術滯後”的痛點。 

用户追求高端科技，本質上是追求更健康、舒適、高效的生活方式。不少衞浴產品技術滯後、創新乏力，比如馬桶沖刷不乾淨，夜間使用馬桶噪音大。 

X90超靜音數智馬桶解決用户沖刷痛點 

在此次展會上，九牧最新發布的X90超靜音數智馬桶，解決了沖刷痛點。“‘靜’是X90最核心的技術賣點。它搭載九牧首創的強靜沖刷技術，以‘排’代‘衝’，讓噪音一減再減，從而使馬桶沖刷聲音低至38分貝，遠超行業同類型產品！”九牧集團市場副總裁周量表示，這個聲量僅相當於一隻蚊子的嗡嗡聲，可以説是馬桶界的“靜音之王”！此外，X90行業首創最大排污管徑，直徑達到了65mm，是行業常規管徑的1.5倍，這種大排量徹底解決用户衞浴沖刷痛點。 

第二，更智慧，破解“不聰明”的痛點。 

對年輕精英來説，智能家電最明顯的痛點就是“不聰明”，尤其是衞浴產品，“聰明”的產品不多，瞭解用户需求的智能產品更少。 

九牧智能魔鏡櫃引發消費者圍觀 

九牧展示的智能魔鏡櫃，由九牧與華為全屋智能合作推出，其最核心的功能就是內置15.6英寸智能魔力屏及支持華為Cast Engine技術實現的一碰投屏。這塊屏幕彷彿真成了童話故事中的“魔鏡”，是整體衞浴空間體驗的入口，能為用户在收納、化妝補光、信息交互等方面帶來更智能美好的體驗。追求潮流的用户們，能在九牧智能魔鏡櫃中看到最美的自己。 

第三，更多維，直擊“不個性”痛點。 

這一代年輕人對個性表達的需要更強烈，但各類產品外觀千篇一律，功能大同小異，難以彰顯他們的個性和特點，難以覆蓋不同消費羣體。 

九牧直擊這個痛點，THG、Poggenpohl、Urbain、Goldreif等品牌接連亮相，展示了從高端頂奢到極簡富貴的設計風格，實現多維覆蓋。在Poggenpohl展館，品牌開展了“始於廚房，不止於廚房”的主題活動，展示了旗下經典廚房產品，盡享Lifestyle產品體驗。在THG館內，能看到其最新產品山茶花系列，以極致奢華美學詮釋經典法式，將奢美藝術融於生活。 

極致奢華美學將藝術融於生活 

在顏值經濟盛行的當下，九牧力爭在視覺上取悦用户，廚房浴室從解決基本生活功能，進化成廚衞美學生活。 

第四，更無憂，消除“難行動”痛點。 

隨着生活的日益便捷，現在的消費者反而表現得更怕麻煩，心動卻難以行動。 

針對這一痛點，九牧集團與京東集團達成戰略合作。雙方將聚焦新商品、新服務、新渠道三大維度深化合作，在構建智能化新品矩陣、家電家居全場景融合等方面深度共建，深挖市場增長新空間。同時，雙方舉行“衞浴以舊換新”聯合行動啓動儀式，未來，將投入十億補貼啓動“衞浴以舊換新”全國大行動，助推國民衞浴生活品質提升。 

在服務層面，雙方將依據“京東家電家居煥新聯盟”行動計劃，陸續在全國20多個省市地落地以舊換新補貼，同時深入全國上千個老舊社區，推動老舊小區衞生間煥新改造，讓高品質的衞浴產品、高質量的衞浴服務滿足廣大消費者，掘金家居換新千億市場。 

在渠道層面，九牧集團已入駐全國數百家京東家電家居專賣店。未來將加大力度拓展與京東全線城市線下業態的合作，並獨立開發專屬產品線，共同打造家電家居全場景融合解決方案。同時九牧集團也將積極參與京東集團開展的“美好鄉村計劃”，積極佈局鄉村銷售網點、渠道，以專供產品、專屬補貼讓利搶佔廣闊下沉市場，助力美麗鄉村建設。 

02不斷生長，成為榕樹

榕樹模式和杉樹模式，是現代企業的兩大發展模式。 

杉樹模式，是指追求核心技術突破的“向上模式”，繼而以高度定生態，像Open AI不斷推陳出新、進化迭代，以核心技術創造生態高度，就是典型的杉樹模式。 

榕樹模式則是在到達一定高度之後，開始橫向拓展。每一條氣根延伸出去，就會長出一棵新的榕樹，最終達到“獨木成林”的效果。 

九牧的發展模式與榕樹的生長模式很類似。 

首先發展數智化，強壯樹幹，向上生長。 

在製造業，數智化的深度，決定企業下一個未來的高度。在“新質生產力”帶動下，九牧完成了產業鏈端數智化改造，從傳統生產工廠一躍成為數字工廠。這源於九牧持續的投入改造，與中國電信、華為、西門子等企業合作。目前，九牧擁有15家高端數智燈塔工廠，其中包括行業首創的5G工廠、零碳5G燈塔工廠、全球首個綠色黑燈工廠等。 

中國製造的電動車吸引外國用户圍觀 

其中，經過數智化改造的九牧5G智能馬桶工廠的生產效率整體提升35%左右，管理效率提升20%，人工成本節省20%以上，產品研發週期平均縮短15天，該工廠也在去年獲得了全球首個“綠色黑燈工廠”認證，每年節電超1億度、減排超1.8萬噸，每年節水超1個杭州西湖水量。 

再者，多重佈局，發展氣根，橫向拓展。 

九牧從深耕用户價值鏈出發，發佈了數智戰略5.0，未來將聚焦於數智淋浴、數智如廁、數智美妝、數智理療、數智晾曬等場景應用，研發機器人洗澡機、機器人馬桶、機器人清潔機等家用機器人，以衞浴的數據和智能化能力為基礎，深入更多產業，實現從傳統衞浴到智能衞浴，再到機器人衞浴的多階段跨越，為自己謀求更廣闊的未來。  

“新質生產力”引領 九牧持續進行數智化升級改造 

同時，九牧還着力於全球化發展。 本次九牧的六大品牌亮相，以不同的品牌定位進行市場多維度的全覆蓋，展現了其全球化的野心。 

回顧九牧的國際化之路，早在2017年，九牧就成立了德國慕尼黑運營中心，開始整合全球資源，進行設計全球化、市場全球化，奠定了其全球化發展之路。截至目前，九牧在全球開拓了30多萬個銷售網點，產品銷往120多個國家，成為中國衞浴自主出口第一品牌。 

基於“多品牌”的運營戰略，九牧先後在2020年、2021年收購了德國奢華廚房品牌Poggenpohl、法國奢華衞浴品牌THG，此後又分別衍生Urbain、Goldreif兩大子品牌，既能“走出去”，又在“引進來”。 

九牧已實現全維度的消費客羣覆蓋 

同時，九牧的全球商用市場也在同步發展，在全球服務的商用工程項目累計超過15000個，覆蓋國際五星級酒店、旅遊度假區、國際賽事場館、國際地標建築等，包括緬甸國家藝術劇院、埃及新首都中央商務區、柬埔寨特本克蒙中柬友誼醫院等“一帶一路”重要沿線國家項目。 

九牧的發展是一棵樹苗逐漸茁壯的過程，和互聯網行業一夜造富的神話相比，家電衞浴領域的增長故事並不性感，日拱一卒，篳路藍縷，先以規模化、勞動力優勢之根深入大地，再以科技創新和產品力繁茂參天。 

03結語

榕樹更可貴的是，它還可以為樹蔭下繁茂的生態提供支撐，形成“一榕生，萬物長”的格局。 

在新質生產力的引領下，新一輪科技革命和產業變革已經到來，這是很多企業不想錯過、不能錯過的技術大潮。 

從中國製造到中國智造，九牧以迎風之姿生長成為一棵天時地利的參天巨榕，我們有理由相信，未來的九牧將繼續生長，從中國智造到中國創造，反哺整個產業鏈，與產業生態共繁榮，八方成林，成為百木之王。