突發|B站終止了全面取消播放量數據顯示的決定_風聞

B 站還是沒能下定決心挑戰整個行業，揮出那一刀。

今天，B 站社區與產品負責人方方在一條討論播放時長的視頻下面回應：B 站官方決定取消播放時長指標外顯的改版。

回應中提到：該功能改版過於理想化、過於自信的創造了一個需要外界接受和理解的東西。而在 B 站之前，全世界沒有任何一個平台和產品，是以時長計數的。

該負責人還在回應中承諾：將會持續對於B站產品進行改進，並非定期向用户彙報產品改進的進展。

距離 B 站宣佈播放量（ VV ）顯示改為播放總時長（ VT ）這個決定，已經過去了快一年。而更早的時候，知危編輯部也就已獲知，灰度測試已經開啓。也就是説，這事兒 B 站從設想到調研、測試已經有一年多了。

當時，外界普遍認為播放總時長是展現優質中長視頻優勢的數據，擁有中國最好的 UGC 內容生態的 B 站，匹配 “ 更適合 ” 的數據，有利於最大程度挖掘其內容的商業潛力。

但，真的如此嗎?

從技術上看，數據的計算和呈現並不難，有 B 站人士提到，除了在追溯較早時期視頻數據上花了些功夫，部分 UP 主從去年下半年開始就可以在後台看到自己視頻的 VT 數據。

這個時候做出這種這樣的決定，某種程度上體現了 B 站心態的轉變。

喊出 VV 轉 VT 的時候，B 站對於自身的話語權是自信的，認為數據可以被重塑，並被快速接受，使 VT 短時間內成為外界尤其是品牌方認可的衡量優質視頻的準繩。

但，大環境變了。

2024 年，持續降本增效、加速商業化進程是 B 站定下的首要任務。意味着今年的 B 站迫切需要向市場證明：B 站能賺錢，這裏生長的 UP 主也能賺錢。

而 VV 轉 VT 給短期商業化帶來的，其實是一個充滿不確定性的黑盒，很難證明他是真正有效的利好。

一位 UP 主向知危表示，在灰度測試期，後台是可以顯示 VT 數據的，團隊也曾將數據交給甲方，並以此證明視頻的優質，甲方還查看了往期的 VT 數據，但後續反應相對平淡，“ 還是更在意播放量和其他互動數據，還有那些排行榜。”

一直以來，B 站的投後數據顆粒度和其他內容平台相比都更粗糙，這體現了 B 站商業化基礎設施層面的薄弱。

但神奇的是，品牌和代理商似乎普遍習慣了這樣的認知，“ 有些品牌方會尋找第三方數據平台監測 B 站的數據，有些則尤其注重評論區評論和品牌名字提及頻率，以此衡量美譽度和認知。”

在經歷了認可 “ 年輕人聚集平台 ” 這個邏輯的 “ 盲投 ”，到不知如何評價 B 站投後效果的混沌，品牌似乎進入到新的階段：對 B 站依然重視，但各自有一套評價體系。

這一點在財報上也有所體現，B 站 2023 年全年廣告業務收入為 64 億元，較 2022 年增加了 27% ，在自身的增值服務、廣告、移動遊戲、IP 衍生品四大業務裏，是增速最高的板塊。

在這個處境下，B 站自己 “ 打臉 ” 自己，在情理之中，算是 “ 打醒 ” 了自己。

在這個不斷完善基礎設施和服務、維持廣告業務的平穩增長為第一要務的時期。一旦整個平台的數據評價體系被改變，意味着最起碼短時間內平台視頻數據會出現動盪，甚至出現 UP 主生態的洗牌。

B 站目前有數千家廣告代理商和數十家核心代理商，這些代理商手裏的 UP 主名單會面臨一下子就沒了説服力的風險。他們既要先自己摸透 B 站改 VT 後的利好和合理性，又要向品牌方傳達 VT 數據的優勢，溝通成本劇增，效果還不確定。

B 站社區與產品負責人方方在回應中也提到：**公佈後，才發現各個方面的反饋很不樂觀，很多人看不懂這個指標。**這是一個需要外界接受和理解的東西，我們對此過於自信了。在 B 站之前，全世界沒有任何一個平台和產品，是以時長計數的。

B 站清醒地意識到，在遊戲盈利還需要時間，全靠廣告撐門面的當下，自己沒辦法承受一點震盪，被打臉並不重要，達成 2024 年扭虧為盈的目標才重要。服務好甲方、UP 主才能賺錢，賺了錢內容生態的池子才能保住基本盤。

同時，回應中提到，在目前的推薦算法中，播放時長已經成為了非常重要的統計因素。

一位接近 B 站人士向知危表示，B 站擁護中長視頻的邏輯依然沒有變，但不一定是顛覆數據認知，更温和的措施仍然在施行，包括流量權重的配比、編輯推薦（ B 站一直以來都是編輯權重最大的平台 ）、熱榜扶持等。從公開數據上來看，今年UP主接到商單的比例確實更多了。

值得注意的是，在直播帶貨試水後，B 站開始發力切入最近的 618 大促，這可能是其第一次有目的大規模聯動品牌方、電商平台和 UP 主進行商業營銷。這讓長期按照自身產品傳播週期投放的品牌來説，有了新的選擇。但效果如何，還未可知。

**必須承認，從 VV 轉 VT，再到被叫停，是 B 站的一次明顯的業務誤判。**早上馬早測試早調整，或者內部測試，直接終止，都是成熟業務團隊應當做到的，但 B 站似乎踩不準最合適的時機拿出最好的應對措施。

時隔一年後，重提人們已經忘卻的 VT，更像是 B 站給自己一個交代和警醒，走快一些，走穩一些，謹慎一些，再卷一些。

畢竟對於普通用户來説，改不改對刷視頻，能有多大影響呢？