再小的個體也有自己的品牌_風聞

5月10日，是中國品牌日。

自2017年起，國務院同意國家發展改革委，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，至今，有7個年頭了。

啥是品牌？

在“中國品牌日”設立之前，中國就有很多百年老字號，過去老人家講的“金字招牌”就是品牌的呈現。

追溯到更早前，原始社會的物物交換時期，部落在自己做的陶罐上，刻畫上自己部族的徽記，就是最早的品牌表現。

品牌在最初的時候的作用比較簡單，僅僅是作為產品和製造者識別區分的符號。

而品牌學作為一門獨立的現代學科出現，還不足百年。

現代品牌學誕生的根本原因是人類社會的生產過剩。看看這幾個品牌，是不是感覺很熟悉，都還是外國的。

是的，在清末的時候，歐洲就開啓了工業革命，社會生產力得到了質的提升，同時產品開始多樣化、同質化，品牌的意義開始逐步出現。

於此，品牌也就承載了更多的職能：包括最基礎的識別、認知。到後來的形象、區隔、信任、獨特利益傳達，銷售促進、產品溢價以及資產構建等，使得品牌學逐步成為了一門使用的學科。

到了現代，社會的發展又賦予了品牌更多的功能，讓品牌具有價值的同時，同時還具備了價值觀。品牌成為了企業的一種價值主張，一種生活態度，並因此引發消費者共鳴，讓品牌具有了人格化。

如今品牌不只是一個冰冷的商品、一個好的logo和名稱，而是一個有温度、有性格、有表達的“人”。

這就是IP誕生的土壤，品牌作為一個人格化的概念，他有自己的人設、性格、情感和價值觀，獨特的符號和視覺識別系統，這就是品牌IP化的過程。

看到這裏，有沒有發現，品牌的發展是“人”格化演變的過程，那基於人來打造的個人品牌，是不是要把人“物”化了。

個人和品牌的關係，該怎麼理解呢？

人格化的品牌，是人們賦予企業主體價值主張，是品牌發展到現階段的呈現形式。

如果把品牌形容為一個樹幹，那商品是一個分枝，人也是一個分枝。

物競天擇。

存在即為合理，我相信，所有的知識都是有源頭和意義的，就像藝術是為了表達，哲學是為了探索自然，歷史是為了認識自己。

既然品牌是商品經濟發展的產物，能否由此推導，個人品牌IP的崛起是人才過剩發展的產物。

既然都會過剩，那為了解決這個問題，剛好品牌學這個工具可以用而已。

品牌是一個工具，放大個人的價值，在這個互聯網起到高效鏈接的作用。

通俗點理解，就是卷，你會我也會，你有我也有，市場上的人才供大於需，於是，跟商品經濟一樣，人為了把自己“賣”出去，也要給自己打標籤，不斷輸出影響力，提高競爭力，然後提高別人選擇的效率。

大到某個城市ID，爾濱凍梨、甘肅麻辣燙，小到個人網紅Papi醬、李子柒等等，這些都可以快速成為兩個陌生人的共同話題，被談論才有可能被選擇。

品牌賦予商品更具“流通”價值、品牌賦予個人更具“流傳”價值。

李白的價值、主張，都體現在他寫的詩裏，千年後，他還是各地文旅競相爭取的代言人。

這個對於我們普通個人，又有什麼啓示意義呢？在這個人人都是自媒體的時代，我們又該如何打造個人品牌呢？

想一想，我們去菜市場買菜，是不是習慣選擇某個攤位，想想為什麼？“西施豆腐”、“甜過初戀婆婆”，每一個普通人都可以在這個時代綻放屬於自己的色彩。

對於個人品牌IP賽道，大體可以按這個順序進行梳理：身份標籤、個人價值、提供價值。

個人價值是內在的，能為他人提供價值是外化的，它包含着在你大腦裏形成的知識體系，你的能力(解決問題的方式)和你的價值觀!

這三個變量就是你個人品牌的資產，所以每個人的品牌資產都是獨一無二的，這也就形成了獨一無二的競爭力。

你想要被記住，例如設計公司那個喜歡分享粉紅色的專業設計師，或是一個打球很厲害的牙科醫生?

知識體系(專業)+你自己的品牌記憶符號。

舉例：我們以前合作的設計，就是一個愛穿粉色衣服的男設計師，出品又快又好。

後面給朋友們推薦都會習慣來這麼一句：找Xx公司那個粉色小哥哥。

看，是不是工作生活中都有類似這樣的例子。

專業的人再加點個人特色，就可以在互聯網傳播無限放大，一旦被記住，你的領域就非你不可了!

什麼是勢能，勢能就是當你有一個目標時，你的個人品牌，可以像槓桿一樣幫你無限放大結果!

最後你會發現你的領域非你不可，你一出現就是勢不可擋。

所以品牌是個人價值的一個加持，前提是基於專業，價值的，可不要本末倒置了。

所以這個時代，還有什麼好説的呢，卷自己吧，最值。