蜜月期已過？“交個朋友”京東直播間已停播近半年，去年首播賣出1.5億_風聞

京東6·18大促在即，頭部直播間“交個朋友”卻未見身影。

時代週報記者發現，截至5月22日，“交個朋友”並未在京東設6·18相關活動。而在抖音、淘寶和微信視頻號等三大平台，“交個朋友”已開啓6·18相關活動，並設有紅包、折扣等優惠活動。

時代週報記者注意到，“交個朋友”在京東平台已斷播多月，其上一場直播時間為2023年12月30日，相關視頻、文章的更新亦止於2023年。

△圖源：圖蟲創意

5月21日，“交個朋友”相關人士向時代週報記者表示，今年，公司還在和京東直播洽談中，適當的時間會重新開播。“我們正在與京東進行深入的合作洽談，希望能在適當的時機開啓‘6·18’直播活動。”而截至發稿，京東方面對“交個朋友”停播一事未正面回應。

對於“交個朋友”暫未加入京東6·18原因，有業內人士猜測，這或許與交個朋友運營戰略變化、二者合作存在變化調整和平台資源分配有關。

5月22日，農文旅產業振興研究院常務副院長、短視頻與直播電商“新農人”培育計劃組織者袁帥在接受時代週報記者採訪時表示，“交個朋友”或許處於運營策略調整階段，以適應不同平台特點和用户羣體，在調整期間，他們或許會選擇在某些平台上暫停直播活動，以便更好地規劃和執行新的策略。

“另一方面，‘交個朋友’與京東的合作，可能受合同到期、雙方談判未達成一致或其他商業原因影響。”在袁帥看來，“交個朋友”在京東的直播活動暫停應該只是暫時的，未來或還會繼續直播。

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅向時代週報記者表示，京東與“交個朋友”在6·18活動的資源分配方向上或沒有達成一致。“‘交個朋友’在淘寶、抖音、視頻號設置直播活動，往往需要權衡各平台的資源分配，會對平台的用户活躍度、成交量等數據作出考量，權衡平台能否為其帶來回報。”

作為唯一佈局四大平台的頭部直播間，“交個朋友”的進退取捨均帶有信號意義。暫未加入京東6·18的“交個朋友”，已在視頻號開啓6·18首秀。

4月23日，“交個朋友”在視頻號首次直播。針對視頻號6·18相關部署，“交個朋友”相關人士表示，視頻號目前處於測試階段，在順應平台營銷策略的同時，“交個朋友”也打造了多個“品牌專場”“溯源專場”大促活動，例如“小米專場”“自然堂專場”等。

據“交個朋友”官方公眾號，在6·18活動期間，視頻號還將圍繞服裝、茶葉、美容家電等品類、品牌推出直播專場。

有意思的是，“交個朋友”首次在京東開播時，正值當年6·18大促節點。

2023年5月30日，京東直播和“交個朋友”達成戰略合作，“交個朋友”正式入駐京東直播。而“交個朋友”更將當年的6·18直播活動作為其在京東開播的起點。

2023年5月31日晚上8點，“交個朋友”在京東開啓首播，羅永浩現身直播間，以“京東二十週年紀念款五糧液”開啓帶貨，並在兩小時後官宣直播間銷售額破億。彼時，為了造勢，“交個朋友”以6.18折價格上架了一套公寓。

據京東直播官方數據，“交個朋友”在京東首播銷售額超1.5億元，直播熱度榜達人榜第一名，累計訪問人次超1700萬。

在京東開播，更被“交個朋友”視為重要里程碑。交個朋友控股（01450.HK）發佈的2023年年報指出，過去一年，其完成了京東、淘寶、抖音的多平台佈局，合計粉絲超5000萬。

記者丨葉曼至

編輯丨劉   婷

值班丨滿   滿

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