阿里大文娛200+片單,釋放了哪些信號?_風聞
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鏡象娛樂
文丨栗子酒
近日,阿里大文娛商業春季雲發佈啓動,活動現場,平台累計釋出劇集、綜藝、泛文娛、影演等200部儲備項目(具體片單見文末)。
其中,劇集內容佔比最大,共計77部,劃分出古裝鉅製、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇、港劇煥新五大品類,大致指明瞭平台之後的重點佈局方向。綜藝方面,平台除了延續綜N代的核心內容外,在新綜藝創作上更顯現出對年輕市場、創新品類的着力挖掘。
此外,優酷儲備中的文化類內容、紀錄片、體育賽事等泛娛樂內容也有擴大覆蓋面的趨勢。多點落子之下,阿里大文娛的最新年度片單,透露出平台的佈局思路和未來的內容創作走向。
古裝、懸疑扛旗
漫改劇、港劇加碼
從劇集片單來看,平台的內容佈局整體沿着之前的爆款路線,向外擴散。在這77部劇集中,古裝劇與懸疑劇佔比更大,是平台着力打造的兩個方向,平台內容版圖的構建思路,也能從中窺得一二。
首先在古裝類型上,儘管從具體內容來説,古裝劇的落地方向非常多元,懸疑、愛情、武俠、傳奇、奇幻等都覆蓋其中,但整體上看,於多元內容的持續佈局上,細分賽道已經開始呈現出系列化的創作路線,平台嘗試在已有的爆款基礎上,通過規模效應進一步降本增效、把控品質、提升爆款率。
以古裝懸疑賽道為例,在此之前,優酷已經產出《長安十二時辰》《大唐狄公案》等表現不俗的作品。而在最新的片單中,《大唐狄公案2》已經開始籌備,依然由週一圍、王麗坤等主演。《長安十二時辰》之後,由成毅主演的《長安二十四計》也延續了朝堂權謀的內容路線。
此外,《藏海傳》《清明上河圖密碼》等劇都是古裝懸疑中的重頭戲。且值得注意的是,這些內容除了題材相似外,注重文化內核,盡力還原古代煙火氣的內容風格,以及多線、羣像的情節架構,以實景為主的創作模式等,都一脈相承。再加上主創團隊方面,這些內容要麼由張曉龍這樣的頂級主創操盤,要麼合作工夫影業、正午陽光等業內頭部公司,也反映出優酷對這一板塊內容的重視。平台嘗試從內容創作上把控品質,其着力打造的“優酷歷史謎團宇宙”的雛形已經顯現出來。
其次,優酷在劇集內容上將繼續強化劇場化的打法。今年以來,優酷將原本的懸疑劇場升級為白夜劇場,連續推出的《微暗之火》《新生》兩部劇集都表現不俗。在新的劇集片單中,優酷的懸疑內容儲備達到17部之多,其中,由呂行執導的《雪迷宮》、由潘粵明、王鶴棣等主演的《邊水往事》、以及《曠野之境》等劇都歸屬於白夜劇場,藉助劇場內容聯動釋放聲量和口碑,將進一步擴大平台懸疑內容的市場佔位。
另一邊的寵愛劇場,也已經沉澱出相對穩定的受眾羣,平台也在持續輸出甜愛內容。最新片單中,由白敬亭、章若楠等主演的《難哄》,此前已經上過多次熱搜,《噓,國王在冬眠》《吃飯跑步和戀愛》等也是甜愛劇的代表內容。不過,都市劇中除了甜愛類作品外,平台還嘗試對準不同階段的人羣,創作更貼近現實層面的內容。比如《三十九二十八》《半熟男女》《產後世界》等劇,就從更現實的維度拆解兩性情感。
最後,真人漫改劇、港劇也在片單中被擺在更重要的位置。在漫改方面,優酷此前已產出《異人之下》《少年歌行》等高口碑漫改劇,加大同類內容佈局也不難理解。除了同屬“異人之下”系列的《異人之下之決戰!碧遊村》之外,《少年白馬醉春風》《暗河傳》《鏢人》《鎮魂街》系列等多部漫改內容,都出現在此次片單中。
而在港劇方面,今年3月,阿里大文娛正式啓動“港藝振興計劃”,宣佈將在香港劇集、電影、演出和青年人才培養四大領域投入不低於50億港元,加大港劇投入自然也是其中之一。此次發佈的片單中,港劇已經被單獨劃分出一個板塊,其中的《新聞女王2》《法證先鋒6》《黑色月光》等都是頗受關注的內容。
《甄嬛傳》團綜啓動
深挖年輕市場是主要方向
2024年,在阿里大文娛的綜藝片單中,《這!就是街舞》《火星情報局》都將迎來第七季,《我們戀愛吧》《這!就是灌籃》也將進入第六季,長青的綜N代IP依然是優酷綜藝儲備中相當抗打的作品。但在未來的內容佈局上,平台除了藉助綜N代連接核心受眾外,也在嘗試沿着當下年輕人的喜好,推進內容創新,孵化出新的綜藝標杆項目。
一方面,在綜藝的熱門賽道,優酷將打造全新的説唱綜藝《説唱夢工廠》,據悉,平台邀請到“音樂造夢者”周杰倫,超頭部大咖的加入也讓該節目提前釋放聲量。
另一方面,年輕人之間的流行文化被置於新綜藝的孵化考量中,比如《盲盒旅行局》將近來很火的“盲盒旅行”的玩法進一步延伸,雖主打“熟人局”,但開盲盒般的嘉賓選擇成為節目的一大看點;《摜蛋大師賽》則將撲克遊戲中的摜蛋玩法作為主體,據悉,隨着摜蛋被列為全國趣味棋牌類正式競賽項目,熱衷於這一玩法的玩家越來越多,據不完全統計,中國摜蛋玩家已達1.4億人。
同時值得關注的是,優酷此次單獨將劇綜影聯動劃分出一個板塊,其中的儲備內容裏,《無限超越班3》繼續關注表演競技、《劇好聽的歌2》則圍繞影視OST展開內容,相比之下,《劇劇有回應》《直通週末檔》分別指向劇集、電影宣發,劇影綜聯動程度加深。
此外,劇集、電影主創的團綜內容被提上日程,《封神第一部》之後,優酷正在孵化劇組團建的綜藝——《何以封神向着電影出發》;被網友“盤了又盤”的《甄嬛傳》也將有團綜落地,《甄嬛愛不停》《甄愛十二年》兩部作品也成為此次片單的一個亮點,平台還指明,劇中飾演甄嬛的孫儷也將參與其中。由此不難看出,平台有意深化劇影綜聯動,這個思路如果能走通,相關內容若取得不錯的反響,那麼持續孵化經典劇集團綜將成為內容創作的一個新方向,擊中一個不小的市場。
文化節目+紀錄片
泛文娛內容“重量也重質”
相比於劇集、綜藝這樣面向大眾市場的內容,泛文娛內容更多關注的是細分市場的垂類人羣。也正是由於覆蓋範圍更大,泛文娛內容也在平台佔據着不小的比例。此次的片單中,泛文娛項目約在60個左右,整體以文化類節目、紀錄片、體育賽事和兒童類節目為主。
其中,文化類節目和紀錄片大多偏向知識內容,比如《圓桌派》中,竇文濤通過與友人閒話、聊天,從不同維度觀察生活、領悟人生;薛兆豐的《萬物經濟學》用經濟學理論來拆解現實生活中的困惑;周軼君的《第一人稱複數》則在理性對談中,切開女性視角……這些內容多以文化羣體間的思想交鋒為主要看點。
相比之下,《想要問問你敢不敢》《神奇植物在碗裏》《黃河的孩子》等紀錄片覆蓋的題材範圍更廣,趣味性也相對更強。而從歷史、美食到科幻、詩歌,泛文娛內容的細分程度還在加深,平台圍繞此類內容的佈局也在加碼。並且,由於此類內容垂直性強,能夠更精準地對接市場,片單儲備的數量增長,也意味着更易於產出高口碑的作品。
此外,在體育賽事、動漫、兒童內容等方面,優酷片單也針對不同羣體各有側重,有望滿足差異化人羣的消費需求。整體上説,阿里大文娛的這份片單涵蓋了2024年多領域的內容產出,從高舉高打的大劇熱綜,到滿足細分市場的垂類內容,多點位深度打磨下,平台將在2024年交出一份怎樣的答卷,我們不妨拭目以待。
附阿里大文娛2024年度片單:













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