愛奇藝2024：生成式AI當打之年，技術遠見奔赴價值未來_風聞

作者：高藤

原創：深眸財經（chutou0325）

進入二季度，“每一幀都是電影質感”的精品劇集《我的阿勒泰》，從開播到爆火至全網霸屏，用時不到7天，豆瓣評分達8.8分，成為2024年國劇評分第一，也成為行業首部在央視綜合頻道黃金時段播出的八集迷你劇。

就在《我的阿勒泰》口碑和熱度走高的同時，愛奇藝公佈了2024年第一季度財報。5月16日，愛奇藝發佈截至2024年3月31日未經審計的第一季度財報，其中，Non-GAAP運營利潤為11億元，運營利潤率為14%，再創新高。 

今年以來，《南來北往》《追風者》《我的阿勒泰》 等爆款內容不斷檔。《我的阿勒泰》更是成為內容行業研究範本，和普通大眾的精神共情成為文藝創作新的思考方向。 

雲合數據顯示，截至一季度，愛奇藝劇集市佔率連續9個季度位居行業第一，電影市佔率同樣保持行業領先。 

從一季度財報會議上，愛奇藝創始人、CEO龔宇透露出愛奇藝運營效率、經營業績提升的增長邏輯，以及未來重點着力賽道：生成式AI。 

01技術賦能商業交付，生成式AI要成主力

在最新發布的財報中，生成式AI技術應用為愛奇藝效果廣告收入的增長做出突出貢獻。一季度，愛奇藝在線廣告營收15億元，同比增長6%。其中，效果廣告營收同比兩位數增長。 

相比傳統的廣告營銷，在效果廣告上，廣告主用上了愛奇藝提供的AI工具，更精準、個性化地與平台用户觀影場景有機結合，同時依託模型架構升級和投放策略迭代，打造從創意到投放的營銷閉環，提高廣告投放的效果和轉化率。 

數據顯示，AI製作廣告素材帶動遊戲、短劇等行業廣告主投資回報率提升超50%。 

以愛奇藝推出的AI工具“智繪”為例，其具有文案助手、文生圖、圖生圖、智能擴寫等功能，廣告主可以自助式、自動化生成廣告素材，素材製作效率提升88%，極大節省了人力與費用成本。 

從愛奇藝一季度財報透露的信息看，AI技術應用正在商業落地、內容製作等場景中實質性落地。  

其實，這一切在前不久舉行的2024愛奇藝世界大會上已經有跡可循。愛奇藝生成式AI之所以能夠如此快速實現商業交付的源頭，在於對生成式AI全面開放的態度。 

圍繞AI的應用方式、範圍等問題，生成式AI是否會取代創作者這些問題，愛奇藝首席技術官劉文峯首先表示，正視生成式AI與創作者關係，將AI作為撬動創作者能力與價值的槓桿工具。 

工具始終是工具，輔助為主，具有主觀能動性的，是使用工具提升效率的具備智慧的人類。 

作為國內視頻內容領域時常“第一個吃螃蟹的人”，愛奇藝創始人、CEO龔宇也強調，“懂得使用AI的人會取代不會用AI的人”。 

愛奇藝從2022年開始探索生成式AI應用，除了效果廣告外，此前業內首創的AI搜索，通過AI劇情搜索高光片段進入正片的“種草”，為視頻內容平台提供創新營銷曝光思路。 

不過，愛奇藝生成式AI技術護城河最深處，還是在於用AI重塑影視工業的各流程階段，並且取得首發優勢。 

02爆款優質原創乘風接檔，AI賦能創作全流程

站在國內視頻行業視角來看，愛奇藝對於自力更生、經營盈利的需求更迫切。 

因此，面對行業內新生技術或者説新可能，愛奇藝一直是行業探路者、開拓者的角色姿態， 一直以來愛奇藝的AI搜索、AI廣告等都是拿下行業首創。 

在這之前，去年愛奇藝播出《雲之羽》，是國內首部上線的採用虛擬製作的商業劇集。 

據統計，該劇在虛擬拍攝場次拍攝效率提高了超過30%；後期方面，無需摳像和視效，在節約成本的同時縮短製作週期。 

前不久殺青的《大夢歸離》，進一步發揮了虛擬拍攝在製作過程中的作用，如雨雪現場特效匹配、虛擬場景光線和實景光線的延時匹配的應用，是目前國內運營虛擬製作用量最大的劇集。 

在影視行業全面邁入AI時代之際，今年初Sora的面世引發影視行業“小小的震撼”。而愛奇藝在生成式AI領域的佈局也已經深入到策劃、開發、製作、宣發等影視工業各環節，且已經成為愛奇藝長期發展的重頭戲。 

比如在策劃開發階段，AI輔助劇本創作，短時間內梳理大量文本、對劇本的優缺點和市場潛力進行初步分析，判斷哪些情節點是強情節點，創作者即可針對性調整弱情節。  

2023年第二季度財報中，愛奇藝披露，引入生成式AI輔助劇本評估後，對場景和人物拆解的準確率超90%。 

在製作、宣發階段，AI賦能成效顯著，從畫面、聲音、設計多層面輔助生成，包括宣發營銷環節，AI輔助批量生成宣傳海報、花絮等物料，縮短製作週期的同時降低製作成本。 

從宣發方面來看，如在《長風渡》《樂夏3》等項目中使用生成式AI製作的海報和視頻，其點擊率和播放時長明顯優於人工製圖。此外，利用生成式AI技術製作的廣告素材，其質量和轉化表現均有提升，助力效果廣告營收增長。 

03AI技術指數級進步，愛奇藝理性創新錨定長期路線

放眼海內外，視頻內容行業，或者説流媒體之間的競爭尚未完全有定局。 

但有一點可以確定，作為內容驅動的行業，做好內容是留下客户、用户的前提，想要良性長期健康發展，平衡好成本、利潤、用户留存率和客户滿意度，是整個行業持續探索的命題。 

從愛奇藝最新財報數據中可見，抓住AI等前沿技術變革機會，從而降低內容製作成本、提升運營利潤，確是一種科學的參考路徑。 

在今年4月份的愛奇藝世界大會論壇上，龔宇曾表示，“科技發展不是線性的，科技的發展會讓生成式AI的創意能力指數級進步。” 

而在AI能力呈指數級增長趨勢的當下，愛奇藝會持續考量技術落地與市場需求的匹配度，理性創新，細水長流。 

展望未來三五年甚至更長時間，龔宇説，愛奇藝希望在以下六個方面實現突破：通過技術優化和行業協作，抑制和打擊盜版行為；將生成式AI廣泛用於內容創作和運營，提升影視工業化水平和運營效率；持續提升內容的高品質、多元化、以及供給穩定性；提高國內市場業務質量的同時，拓展更多海外市場增長空間；創新商業模式，利用生成式AI、虛擬現實等創新技術擴展衍生、線下等新商業模式，形成規模化的收入和利潤增量；更好地服務“一老一小”兩大羣體，產品設計和內容生產貼近這兩類用户需求，讓老年用户觀影更便利、少兒內容健康可信賴。 

小編認為，“一生二，二生三，三生萬物，道法自然”，愛奇藝的未來擁有無限潛力。