格力大危機？董明珠被雷軍“偷家”_風聞

當小米進軍一個行業時，價格戰將成為主旋律，這意味着很多企業將會告別舒適區，甚至被淘汰。

5月23日小米發佈了2024年第一季度財報，除了穩定的增長和豐厚的利潤，小米在大家電領域的表現尤為驚豔！

財報顯示，小米大家電業務保持高增長勢頭，一季度空調出貨量超過了69萬台，同比增長63%，在淡季能達到這種出貨量，小米空調還是非常有實力的。

奧維雲網數據顯示，2024年一季度中國家電市場空調內銷出貨量達到2265.9萬台，同比增長14.5%；零售市場銷量為1104萬台，同比增長3.6%。

從目前的出貨量來看，小米空調在空調行業屬於第三梯隊，遠不及格力、美的、海爾等品牌，但是小米空調的增長率極快，如果繼續保持這個勢頭，用不了幾個季度其出貨量會變得很恐怖。

對於格力和美的等企業來説，一定要警惕小米空調的崛起，尤其是格力，其與小米的故事頗多，如果真的讓小米空調躋身第一或者第二梯隊，那麼董明珠真的就被雷軍“偷家”了。

值得一提的是在線上渠道，小米空調已經進入了第二梯隊，據鯨參謀數據顯示，在2023年的京東空調出貨量方面，小米空調銷量累計約106萬，已經排名第六，與奧克斯及海爾的差距已很小。

當然線上渠道是小米的優勢，如果結合線下渠道，小米空調實際的份額佔比應該會減小，但這些會隨着小米線下渠道的拓展而逐步增加。

那麼為何小米空調會越賣越火呢？

首先是價格因素，小米空調依舊保持高性價比的標籤，大1匹的空調只需要1499元，1.5匹的1799元，這個價格在空調市場競爭力很強，當然也可以看出小米空調現在走的是少賺錢甚至虧錢換用户的路線。

通過低價換市場的策略，小米已經摸索出了一套成功率極高的方案，此前小米空氣淨化器、小米插線板等品類，都是通過這個方式成功出圈。

小米空調能爆賣，與小米的用户基礎和生態也有很大的關係，這也是小米SU7汽車能大賣的重要原因。

與格力美的等品牌相比，小米憑藉手機業務積累了上億用户，同時米家生態是國內最好的智能家居生態，可以真正的實現語音操控和家居互聯！

在這兩個優勢的疊加下，小米空調曝光度不會低，加上價格的優勢，銷量不會很差。

除了高性價比和米家生態外，口碑也起到了關鍵的作用。

小米從進軍空調業務以來，就保持着較高的產品標準，尤其品質和技術研發，都屬於行業頭部水準，這給小米空調帶來了大量的好評。

2023年小米與松下空調器簽訂戰略合作協議。雙方將在空調產品的研發、生產、製造等建立資源共享，形成多層次、多領域的戰略合作關係。

松下代工小米空調，可以幫助小米迅速提升產品品質和產能，這也彰顯了小米對空調業務的重視。

在研發水準上，小米空調的研發團隊也積累了大量的人才，並且取得了一定的高水準專利技術。

小米的兩項空調關鍵技術——“家用空調多場景個性化智能控制關鍵技術研究及應用”和“家用變頻熱泵空調防驟冷複合化霜關鍵技術研究及應用”，已被專家團隊認定為達到了國際領先水平。

當然目前小米空調業務僅僅算得上成功入局，想要取得更高的成績，小米需要在線下市場不斷髮力，與手機業務不同，目前空調等大家電產品，線下依舊是主要出貨渠道。

同時小米還要加強空調業務在B端市場的開發，包括大工程的招標、大型商場小區的大訂單等，這也是目前美的格力的優勢所在。

格力和小米，尤其是雷軍和董明珠，算得上老朋友了，從早年的賭約再到格力進軍手機業務，兩家在業務上的交集越來越多。

對於董明珠來説，一定要重視小米空調業務，小米生態的力量遠超過了格力生態的力量，這一點做完格力手機後，董明珠應該很清楚。

當年為了建立格力的智能家居生態，格力選擇了進軍手機行業。

雖然格力手機也成功的發佈了幾代產品，但是銷量平平，最終還留下了強制分銷商購買和員工賤賣格力手機等滑稽事件。

在過去的2023年，格力的營收已經落後小米，數據顯示格力2023年總收入2050.18億元，而小米集團2023年全年營收2709.7億元。

對於董明珠來説，確實應該想想如何守住空調業務了，否則真的有可能會被雷軍“偷家”。

當然小米空調想要進入行業的第一梯隊，也有很多問題需要克服，包括產品的品控、線下的覆蓋、售後及安裝團隊的服務等等，這些是一家空調企業想要做大做強的基礎，也是看上去容易但是實現起來很難的點！