燃爆了!在深圳,看見中國文化產業的最前沿_風聞
智谷趋势-智谷趋势官方账号-新中产的首席财富顾问。微信500强。2小时前
智谷趨勢(ID:zgtrend) | 夏蟲
羣星薈萃!名流齊聚!人從眾!
這是這幾天,位於無數聚光燈下的深圳文博會實況。
有市民驚歎“非常震撼”:“本以為下雨人不會太多,但展館內的觀眾一直絡繹不絕,簡直可以用盛況空前來形容。”
圖源:文博會
人潮洶湧背後,是雙星閃耀的局面,再一次於南海之濱的深圳上演:
5月23-27日,被譽為“中國文化產業第一展”的文博會舉行,16萬平方米的巨大展區裏,熙熙攘攘擠滿了創紀錄的6000多家參展單位、3萬名海外採購商、6萬名國內採購商。
5月23-24日,國內最高規格的文化強國建設高峯論壇也如約而至,發出“文化強國最強音”。
現場羣星薈萃,從家喻户曉的導演吳京、陳思誠,演員胡歌,到文化名流霍啓剛、何猷君……
圖源:新華社
眾多文化名家從不同方向出發,緊緊圍繞一個大命題進行探討:中國式現代化如何實現,其新的文化使命又是什麼?
透過這兩場大會,我們不僅能夠一睹中國文化產業發展盛況,思考文化強國的建設路徑,還能窺見未來,中國優秀的傳統文化,將如何一步步轉化為新質生產力。
至關重要的文化產業
為什麼今年深圳文博會,不管是規模、客流,還是關注度,都整體攀上了一個新的高峯?
無數雙眼睛正緊緊盯着文博會這個行業風向標,期待得到新一年的“財富密碼”與“潑天流量”。
2024年,是中國文化產業全面崛起的一年。
國務院《政府工作報告》中首次提出“大力發展文化產業”。可以預見,文化消費作為中國高端服務業的組成部分,也將成為內循環的核心引擎。
從規模上看,從2012年到2023年,中國社零總額超過47萬億,已經成為僅次於美國的全球第二大消費市場。
在相對低迷的當前全球經濟形勢下,搞好“國內大循環”顯然是推動中國經濟未來健康發展的“壓艙石”。
放眼過去一年,國內文化產業的種種盛況,你就更能理解這種引擎作用——
2023年,全國文旅消費極其火爆,國內出遊人次48.91億,較2012年增長了近20億人次。
其中,“為一座博物館,奔赴一座城”的博物館遊火爆全網,光是去年一年,全國博物館舉辦展覽4萬個以上,吸引觀眾12.9億人次,創歷史新高;
被譽為“行走的GDP”,燃爆全網的演唱會經濟唱響中國。“跨越大半個中國參加音樂節”“去從沒聽説過的城市看演出”……光是去年前三季度,觀影人次就達1.1億次,超過2019年同期;
民俗等體驗經濟帶來多地景區熱度高漲,花燈、打鐵花、英歌舞、舞龍、醒獅、簪花圍……成為2024春節期間最受關注的非遺民俗前十;
一碗熱氣升騰的天水麻辣燙,讓甘肅熱度居高不下,一份小餅卷燒烤的淄博舌尖體驗,讓山東至今仍在旅遊C位;
……
不管是citywalk、美食文化、民俗文化、演唱會經濟,還是博物館遊,這兩年最初圈的消費潮流背後,都離不開兩個字:文化。
經濟日報社社長兼總編輯鄭慶東在文化強國建設高峯論壇上也指出:
近年來文化與經濟社會各領域深度融合,特別是文旅產業在業態、產品、市場等方面蓬勃發展,激活了旺盛的文旅消費需求,開闢了充滿想象力的新賽道。
文旅的全面崛起,在帶動相關消費擴大的同時,也促進了經濟復甦。
數據顯示,2023年服務零售額比上年增長20.0%,消費仍是經濟增長的強勁動力。
而這個“服務零售額”,是國家統計局首次增加併發布的新指標。不妨好好品味一下這個微妙的風向轉變——
畢竟,中國居民人均消費支出中,服務消費佔比已經超過40%,增速遠遠高於實物消費。
對內循環影響至深以外,向外看,中國文化產業的兩大主線還在雙線並行:
一邊是美國對於中國內容生產平台Tiktok等圍追堵截,要奪回這部分文化話語權;
另一邊,則是國內文化持續走出國門,以網劇、網文與網遊為代表的三大產業,已經風靡全球。
可以説,文化產業的市場,既是一個經濟的大市場,更是一個文化話語權力場。
因此,文化產業如何升級成為新質生產力,不僅僅是關係經濟復甦、產業升級的大事,更關係大國博弈下,國家文化軟實力的強勁與否。
所以,透過深圳文博會,更是在向越發強大的“文化中國”,投去深情的一瞥。
文博會透露的三張“王牌”
具體而言,文化產業如何變成新質生產力,更好地服務經濟大局?
我從這屆文博會的大批龍頭文化企業與地方政府組團身上,得到了三個答案:
一是,插上科技的翅膀,讓文化成為新質生產力。
這幾年,文博會越來越成為數字化與智能化的競技場,以及各大企業“秀肌肉”的展示台。
這次文博會,就有包括光峯科技、絲路視覺、科大訊飛、雷曼光電、來畫科技等一大批國內前沿文化科技、文化裝備製造、人工智能企業參加,他們都帶上了壓箱底的技術與產品,讓人們看到文化產業的另一種可能性。
這是騰訊與敦煌研究院聯合打造的虛實融合體驗場景——
工作人員可以身在深圳,就身臨其境地與千里之外的甘肅敦煌莫高窟,進行深度互動。
在這背後,是騰訊綜合應用三維建模技術、VR虛擬現實場景等前沿遊戲技術,1:1高精度立體地還原了莫高窟第285窟的具體細節。
展位的另一側“尋境敦煌VR數字沉浸展”,還可以實現零距離觀賞壁畫、360度探索洞窟細節等體驗。
這讓原本無法被複用、複製的寶貴文化遺產,以數據的形式呈現出來,無疑極大提高了文化產業的全要素生產率。
此外,騰訊、華為、盤古、元象科技等行業領軍企業也攜各類AI大模型亮相,在廣告創意、教育、文旅等多個領域開花結果——
騰訊廣告基於騰訊混元大模型,推出了AI廣告創意平台妙思,提高廣告的生產和投放效率;視源股份推出的教學大模型以數據驅動精準教學研,賦能教學設計和學生個性化培養,已在全國多所學校得到推廣;元象科技的通用大模型為南京大報恩寺打造了全國首個“全真互聯”博物館,其可以在一天內建模一個較大場景,將七八天的工作量壓縮到兩天……
文化與科技相結合,已經在各行各業迸發出了推動社會前進且湃動不息的新質生產力。
中國傳媒大學教授、對外文化交流(文化貿易)研究基地研究員姬德強在論壇上也強調:
“應利用新的信息傳播技術,突破傳承的瓶頸和創新的障礙,在數字化、虛擬化、智能化方面產生更多增量。同時,用好以人工智能為代表的新技術,推動文化傳承與文明互鑑。”
二是,與新興產業相結合,萬物皆可“文化+”。
最出乎所有人意料之外的,是在文博會上迎面撞上蔚來汽車的新品發佈會——
智能電動行政轎車蔚來ET7、智能電動旗艦SUV蔚來ES8。
你沒看錯!把格局打開,如果當年“每個行業都能用互聯網再做一次”,那如今為什麼不能“每個行業都‘文化+’”呢?
融入品牌價值,“文化+產業”,即可催生出更大的商業價值。這也是中國新能源汽車新勢力蔚來,想傳達的品牌理念。
“參加此次文博會,希望可以探索文化與科技的融合,為產品賦予更多的文化價值,吸引更多用户一起感受愉悦的生活方式。”蔚來通過其搭建的户外露營場景,嘗試從簡單地賣產品,進化到賣一種全新的生活方式。
“大文化時代,幾乎所有行業都值得再做一次”,或許會成為業內新近流傳的經營準則。
三是,充分挖掘地方文化資源,把一張好牌做大做強。
一年一度的深圳文博會,已經成為每個地區展示文化家底的大舞台,有人説,這裏已經是“迷你版的民族博覽園”。
比如,這次文博會首次設立非遺美食展區,除了天水麻辣燙之外,更有周村燒餅、德州扒雞、五芳齋粽子、老萬成酸梅湯、澳門西洋牛油糕、霍州年饃、山西運城羊肉湯、二利燒雞、牛莊餡餅、德氏冰淇淋、耒陽刮皮、樟樹貢酒……等等各地獨具地域特色、有文化內涵的名菜。
圖源:深圳新聞網
此外,各地也都信心滿滿地秀起了自身的優秀文化成果——
貴州館裏古法扎染“布里生花”,江蘇館裏繡娘飛針走線;
哈爾濱帶來“冰城創意”,將冰天雪地景色濃縮於瓷板、琺琅方寸之間;
“好客山東”齊魯文化市集帶來一批淄博陶琉、臨沂柳編、菏澤漢服等手造精品;
……
他們不約而同地藉助文博會這個跳板,用琳琅滿目的技藝和產品,宣告全世界:
下一個淄博/天水/哈爾濱,中國人還有得挑。
這是地方的底氣,也是東方大國積澱五千年的底氣。
深圳路徑,中國底氣
為什麼深圳在這一輪文化產業突圍中這麼重要,以至於多個文化盛展都選擇落地於此?
看幾組數據,你就能明白深圳的底氣所在——
論文化產業發展,深圳在這20年間,以年均15%以上的快速發展勢頭,硬生生從2004年的163億元,一路增長至2023年的2750億元,增長近17倍。
這意味着,深圳文化產業增加值佔全市GDP比重,由4%左右穩步增長至8%左右,已經靠近發達國家水平。
要知道,放眼全國多省市,大部分地區到2025年的預期目標,這一數值也僅僅在5%上下浮動。連文化產業極為強勁的上海也僅為7%。
論市場主體雲聚,2023年深圳市規模以上文化企業3369家,營收規模首破萬億大關,佔全省的49.0%、全國的8.5%,已經起到舉足輕重的地位。
其中,一組驚人的數據是,深圳超過25%的規模以上文化企業具備國家高新技術企業資質,是妥妥的新質生產力代表。
背靠底藴如此深厚的文化產業,深圳已經從中國文化產業探索者,成長為全國文化產業的推動者與引領者——
2009年,深圳組建了文化產權交易所;
2011年,參與設立了首支國家級文化產業投資基金;
2013年,深圳被文化部命名為國家對外文化貿易基地;
2023年國家對外文化貿易基地(深圳)順利通過複核,國家版權交易中心、數字出版基地等相繼落户深圳……
一步步嘗試,才從昔日小漁村,構成了今日的文化強市。
“看似尋常最奇崛,成如容易卻艱辛”。現如今的深圳,不僅僅創造了舉世矚目的經濟奇蹟,還獲得了種種認可:
2008年被聯合國教科文組織授予“設計之都”,2009年被世界知識城市峯會授予“傑出的發展中的知識城市”,2013年被聯合國教科文組織授予“全球全民閲讀典範城市”,多次獲評“全國文化體制改革先進地區”,多次榮獲“全國文明城市”稱號……
作為中國特色社會主義先行示範區,“夢想之城”深圳通過累累嘗試,趟出了一條新路,用傲人的文化發展成功宣告世界:
這條道路,是光明的。
結語
不管是城市競爭,還是大國競爭,通常都會歷經拼經濟、拼管理、拼文化三個階段,最終落腳點兜兜轉轉都會回到文化上。
這既是大國博弈的一大分戰場,也是一個國家能夠走向偉大和輝煌的關鍵所在。
今日這場以文化之名舉辦的盛會,回應的,恰恰是時代要求和大國發展所需。