肯德基、必勝客的新流量密碼，是二次元？_風聞

如今有這麼一個拿捏流量密碼的路子被茶飲品牌們跑通了，那就是搞二次元IP聯動，試問現在有幾個年輕人沒有買過二次元聯動奶茶呢？近5億的泛二次元羣體已然是如今各大餐飲品牌們瞄準的廣闊市場，毫不誇張的説，二次元的錢好賺，也已經成了餐品牌們的共識。

而在大力開發二次元市場的過程中，除了茶飲行業外快餐巨頭也格外發力。尤其以肯德基、必勝客等快餐品牌更是紛紛開始了聯名二次元IP的道路，在二次元聯名方面急速狂奔，同樣摸索出了獨屬於快餐品牌的一套二次元聯名邏輯，炒得起關注度也賣的了產品，簡直就是拿捏住了新的流量密碼。

01.

快餐品牌天然優勢

其實不管是肯德基還是麥當勞，這些快餐巨頭們的目標消費羣體一大部分都是年輕人，尤其是30歲以下的年輕人是這些快餐巨頭們最大的消費人羣，而同樣，近五成的二次元羣體年齡都集中在18-24歲中，因此可以看到，二次元羣體和快餐品牌的消費羣體是高度重合的。

而且像肯德基、必勝客這些快餐品牌在國內門店數量多、輻射地域廣、品牌認知度高，對於二次元羣體來説是用餐時最好的選擇。再加上肯德基、必勝客等相對來説客單價不高，又有可供消費者社交的乾淨環境，因此幾乎滿足了二次元消費羣體的所有需求。

02.

聯名有誠意

在縱覽茶飲品牌的二次元聯名時不難發現，出圈的聯名活動有不少，翻車的聯名同樣也有很多。而吸取了茶飲品牌們聯名的經驗後，肯德基和必勝客等快餐品牌們更是摸索出了新的套路。像很多茶飲品牌對於聯名的活動還停留在杯套+貼紙的時候，必勝客就已經推出了“主題店+周邊+皮膚+線下活動”的組合拳，狠狠俘獲了一波二次元羣體們的心。

同樣肯德基也將這一套組合拳打的完美，在與二次元手遊《原神》的聯名活動中，不僅定製了遊戲角色主題套餐，還在部分城市開設了主題店，店內裝飾、員工服裝均融入遊戲元素，讓顧客彷彿置身於遊戲世界，這種沉浸式的體驗極大地增強了消費者的參與感和歸屬感。除此之外，通過購買指定套餐獲得限量版角色閃卡等互動方式，也激發了消費者的收集欲，有效促進了產品銷售。

03.

未來發展新方向

其實快餐品牌選擇與二次元IP聯名，背後還是對年輕消費者心理的深刻理解。首先，像二次元羣體大多都是擁有高度忠誠且活躍的粉絲羣體，他們願意為自己喜愛的IP投入時間和金錢，這種情感連接是品牌夢寐以求的營銷資源。其次**，通過聯名，快餐品牌能夠藉助二次元IP的新鮮感和創意性，打破傳統快餐的固有形象，提升品牌在年輕羣體中的時尚度和話題性**。

然而如今隨着越來越多品牌開始了聯名吸引消費者的路數時，這就代表着聯名同樣也要內捲起來了。對於品牌們來説，如何持續挖掘高質量的IP合作，避免同質化競爭；如何在營銷活動中更好地體現品牌價值，而不僅僅是短暫的熱度追逐，這些都是品牌需要思考的問題。

或許未來隨着科技的不斷發展，餐飲品牌與二次元IP的聯動也會有更多的可能，比如虛擬偶像代言、線上虛擬餐廳等，進一步拉近與年輕消費者之間的距離，打破聯動的同質化問題，讓年輕消費者們拭目以待吧。

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