耐克首籤難民運動員，背後的邏輯是什麼？_風聞

文 / 孟橋

編 / 李祿源

巴黎奧運會臨近，運動品牌們紛紛加速贊助佈局。在頭部運動員簽約格局穩定的情況下，這一次，品牌將目光看向了此前少有關注的難民代表團。

北京時間5月22日，耐克宣佈與奧林匹克難民代表團中來自喀麥隆的女子拳擊運動員辛迪·恩甘巴（Cindy Ngamba）簽下合約——就此，後者也成為了耐克簽下的第一位奧林匹克難民代表團成員。

與此同時，耐克還宣佈將與國際奧委會IOC、奧林匹克難民基金會（Olympic Refuge Foundation）達成合作，成為奧林匹克難民代表團官方裝備供應商。

在品牌最新發布的一則難民運動員相關宣傳片中，恩甘巴佔據C位。同時在影片中出鏡的，還有同樣來自難民代表團的柔道運動員穆罕默德·拉什諾內扎德、自行車運動員埃耶魯·格布魯、以及 800 米跑運動員佩裏娜·洛庫雷·納康。

「別管我們從哪裏來，關注我們要到哪裏去」是這則60秒短片的核心傳播語境。而通過這部宣傳片，耐克也想要探討一個不平等的現象：難民運動員通常都被他們的過去定義，卻忽視了他們身上同樣具備的韌性、勤奮和實力。

的確，以往從觀眾的角度出發，他們對難民運動員的賽場成績並無太多期待。順着這個邏輯，多數人也認為品牌簽約難民運動員，純粹在為他們的故事買單——此前安德瑪簽約馬爾迪尼，就是一個先例。

但從恩甘巴與耐克的這次簽約，我們卻看到一個趨勢：在未來，品牌單獨為難民這一身份和他們的故事買單的情況會越來越少。在奧運難民代表團成為常態的當下，品牌眼中「運動員身份」的重要性，將遠大於「難民」。

Cindy Ngamba 圖源：Nike

我們不妨順着這次簽約，先來看看辛迪·恩甘巴的故事。

為遠離戰火，1998年出生的恩甘巴在2012年選擇逃往英國。不幸的是，在逃難過程中，她的身份證明和移民文件丟失，就此成為黑户，這也為她的拳擊生涯埋下了隱患——為了獲取難民的身份，恩甘巴在英國掙扎了很長時間。

初到英國，恩甘巴由於自己的年齡、體重和口音在學校頻繁被同學嘲笑。為了排解壓力，15歲那年，她在博爾頓找到了一家拳館，從那一刻起她便認定，拳擊將成為自己奉獻一生的運動。

但現實生活不是雞湯故事，對於恩甘巴來説，拳擊在很長時間裏都沒能真正成為她生活中的那顆「萬靈藥」。

在拳館的前兩年，教練不允許她接觸跳繩和有氧類之外的訓練。一方面，是因為當地人對難民的刻板印象，讓教練並不看好恩甘巴；另一方面，也確實是因為恩甘巴處於超重狀態，在減重之前無法進行系統的拳擊訓練。

好在夢想與現實的割裂並沒有讓恩甘巴放棄。拳台近在眼前而不得，兩年時間的磨礪反而幫助恩甘巴更加明確了自己對於拳擊運動的執着是出於真愛，雖然只能進行基礎練習，但恩甘巴無時無刻不在腦海中模擬着拳台上的一招一式——這一切也就導致了，當兩年後她真正有資格帶上拳套，距離成為「完全體」也僅差一步之遙。

但恩甘巴的難民出身，差點讓這一步成為永恆。

2018年，20歲的恩甘巴與兄長肯耐特·恩甘巴（Kennet Ngamba）在一次例行的簽字檢查後，意外被逮捕被送往位於倫敦的一所難民營，按照流程，他們將會被遣返回喀麥隆。

「想象一下，你本來想着籤個字就能回家度過一天，可突然就被戴上手銬，關進了一輛貨車。」對於當時的經歷，恩甘巴這樣回憶道。

最終拯救恩甘巴的是兩件事。

其一，恩甘巴果斷與定居在巴黎的叔叔通了電話——後者在巴黎政府任職，這番交涉起到了關鍵作用；其二，恩甘巴在18歲就宣佈出櫃，她的同性戀身份導致英國政府無法將她遣送回喀麥隆，因為在那裏，同性戀屬違法行為，最高面臨五年監禁。

那場風波之後，一起重回正軌，恩甘巴也開始兑現自己的拳擊天賦。25歲前，恩甘巴已經獲得了三個英國業餘中量級拳擊冠軍的頭銜——這是繼娜塔莎·喬納斯 （Natasha Jonas）之後，唯一達成這一成就的英國女性業餘拳擊運動員。

恩甘巴在業餘拳賽上的三個冠軍，開始為她收穫一些與職業拳擊手同台訓練的機會。前面提到的娜塔莎·喬納斯、中量級冠軍尚特爾·卡梅倫、奧運會金牌得主勞倫·普萊斯都曾與恩甘巴進行過對練。

圖源：Nike

由於自身的出色表現，英國拳擊隊甚至希望將恩甘巴納入其奧運團隊，為此還向內政部寫信申請授予她英國公民身份。

可以説，博爾頓是恩甘巴的福地。她的拳擊事業在博爾頓走上正軌，與博爾頓拳擊界建立了良好的關係，並在博爾頓大學拿到了犯罪學學士學位。

這是恩甘巴的成長故事。讓我們設身處地站在她的立場上想一想，如果有選擇的機會，沒人會選擇難民的身份。

時至今日，以英國公民身份參加奧運會仍是恩甘巴最大的願望。只能説，通過難民代表團參加巴黎奧運會，恩甘巴的願望也只是實現了一半，但好在她的人生已經在自己期望的方向中走上正軌了。

那麼至此，讓我們再換一個視角，從品牌的角度去看待難民運動員。

在氪體此前發佈的文章《36人的奧運難民代表團，要如何代表1.1億難民》中，我們曾經簡單探討過難民運動員的出路問題，能被品牌看中並簽下，絕對算得上是他們最好的結局之一。

在恩甘巴之前，品牌簽約難民運動員最為著名的案例，就是安德瑪簽下尤斯拉·馬爾迪尼（Yusra Mardini）——這名出生於敍利亞的游泳運動員的故事，我們在此前那篇文章中也進行了詳細的介紹，而她之所以能夠迎來美好的結局，是因為自身的故事足夠有傳奇性，加上姣好的形象，為她帶來了聚光燈效應，吸引到了品牌的注意。

尤斯拉·馬爾迪尼 圖源：UNHCR

但這樣的故事，卻不具備可複製性。

正如耐克在那條短片中想要探討的，難民運動員們初登場時，大眾目光往往聚焦在他們所受的苦難與掙扎的故事上，對於他們能夠取得怎樣的成績，並不抱有期望——這一點，品牌其實也是如此。

畢竟，難民運動員難以獲得與其他運動員同等的訓練資源，指望他們能像其他運動員一樣在奧運賽場上通過奪牌來為品牌獲取曝光度，本身就不切實際。因此在過去很長時間裏，品牌簽約難民運動員也只是為了故事。

但問題是，這類故事在大眾層面的共情力並不具備持久性。

再看個例子。東京奧運會田徑男子800米預賽上，難民運動員詹姆斯·希恩傑克「一摔成名」——當他準備切線到內道時，意外與鄰近選手碰撞倒地，起身後仍堅持跑完全程，以2分02秒04最後一個抵達終點。

隨後，希恩傑克的故事被媒體挖掘。7歲時父親死於戰亂、居住村莊被焚燒殆盡，一時間，他從戰場到奧運舞台的事蹟被口口相傳，感動了無數人。

然而現實是，詹姆斯·希恩傑克的名字沒過多久便無人問津。人們對於難民遭遇的同情和感動是真實的，但並不保鮮。

希恩傑克在那場比賽後跪倒在田徑場上 圖源：Reuters

從另一個角度來説，奧運，甚至體育本身都是難民們指望擺脱這個身份的一塊跳板。有能力脱離難民身份的運動員絕不會長期滿足於當個「難民」；而那些不能取得成績的，又無法長期處於聚光燈下。

馬爾迪尼如此——她此前連續兩屆通過難民代表團參加奧運比賽，在成功獲得更好的生活條件後便不再繼續以難民身份參加今年的巴黎奧運會；恩甘巴也是如此——以英國公民身份參加奧運，是她最大的願望。

既然如此，品牌沒法只為短暫的感動和「難民」這一身份買單。這也是奧運難民代表團成立至今已來到第三屆，其中被品牌簽約的個人難民運動員少之又少的根本原因。

但是在耐克簽約辛迪·恩甘巴這件事上，我們看到了一些轉變——恩甘巴的難民故事和其它難民運動員相比，算不上是跌宕起伏，然而即便沒有難民身份，她也有能力單純用拳頭劈開自己的未來。

正如上文所説，恩甘巴是三項全國賽事的冠軍得主。從入行至今，她也展現出了超乎常人的天賦和耐力。即便目前為止她的成績仍達不到讓品牌直接買單的級別，但她身上所藴含的競技潛力，卻是其他難民運動員所不具備的。

而在另一方面，恩甘巴也與詹姆斯·希恩傑克、甚至尤斯拉·馬爾迪尼有着本質上的不同：她的一身本領，包括與體育世界的聯繫，都是在西方世界建立的。這也就意味着，她經歷過完整正規的體育訓練，經歷過現代體育標準的考核，甚至在英國經歷過高等教育，同時也對西方體育世界的一些規則有所瞭解。

恩甘巴收穫的與頂級拳手合練的機會，以及英國隊向她拋出的橄欖枝，都在印證這一觀點：無論是對英國還是耐克而言，在他們眼中，恩甘巴身上所具備的「潛力運動員」這一屬性，要遠比「難民」身份重要得多。

圖源：England Boxing

跌宕起伏的故事，依舊能夠在短時間裏讓人動容，但真誠與純粹，更為長久。

正如那則短片想要傳達的，「別管我們從哪裏來，關注我們要到哪裏去。」