一週漲粉10萬,貓meme怎麼就火了?_風聞
DT财经-DT财经官方账号-47分钟前

古希臘掌管“流量”的神,最近輪到了貓meme。
meme,是“模因”的意思,也可以簡單地理解為“梗”。貓meme視頻,即用各種網上走紅的魔性小貓素材製作的小短劇。通過貓咪的神情和動作,生動地傳達人們的快樂、悲傷和崩潰等情緒。
貓meme不僅成為素人衝爆款的素材,也成了品牌官方賬號運營的流量密碼。
舉個例子,在使用貓meme剪視頻之前,@順豐速運 的小紅書筆記平均點贊數在幾十到幾百不等,但靠着貓meme視頻,拿下了接近18萬的點贊;創立28年的國產薯片 @嚕咪啦 在B站一週內漲粉超過10萬。

(有貓meme視頻的品牌官方賬號 / 圖源小紅書截圖)
還有京東買菜、上汽大眾、正新雞排、潔柔紙巾等看似和貓meme八竿子打不着一起的品牌,也靠貓meme撐起了賬號轉贊評數據的一片天。
貓meme究竟是怎麼火的?不同平台上,分別有哪些品牌靠此收穫了流量和粉絲?貓meme的爆火背後,有哪些品牌啓示?

貓meme梗宇宙
靠“00後職場發瘋”壯大
貓meme的常見原型來自五湖四海,有來自tiktok寵物博主的貓,也有來自B站、抖音、小紅書博主們自己養的貓。
比如常被用作對話的兩隻貓則分別來自B站UP主 @驕傲的大肥兔 和 @吟遊詩人咣舅爺。前者一隻是聽起來像是會説話的貓,叫波仔;後者養了一隻因為眼角向下、看起來弱小可憐又無助的貓,叫咣噹。

(波仔和咣噹 / 圖源 @吟遊詩人咣舅爺)
在洗腦的配音和bgm的助推下,貓meme的梗宇宙逐漸形成,貓meme也成為新晉流量密碼。
不少人都用貓meme玩梗、講故事,連官方賬號也用貓meme剪視頻。
不同的是,官方賬號的貓meme視頻標題和內容緊扣00後的打工生活。在小紅書上企業賬號發佈的“貓meme”視頻筆記內容高頻詞中,有美麗的“精神狀態”、“打工人”、“發瘋”、“整頓”“職場”等。

熱門視頻標題也正是這些詞的排列組合,比如:
【貓meme】00後大學生勇闖xx當運營;
貓meme重生之勇闖運營崗;
用貓meme給領導一些00後震撼……
視頻內容通常是這樣的:
00後開心入職或者00後接手公司的賬號運營,準備摸魚的時候領導下發離譜需求(通常是賬號漲粉10萬、產出百萬爆款視頻等),不想第一天就被開除的00後硬着頭皮一頓操作,拿出貓meme視頻極力説服領導“包火”,最後讓觀眾幫忙點贊、關注,實現自己向領導吹的牛。
看起來是關於《00後如何硬氣整頓職場》,實際上是《00後在線請求大家幫忙保住飯碗》。

抖音、小紅書、B站上
靠貓meme爆火的官方賬號不一樣
鋪天蓋地的素材、較低的製作門檻,讓貓meme二創視頻迅速規模化。
用貓meme運營官方賬號,也成為越來越多品牌和機構新的營銷方式。
這些視頻看起來似乎千篇一律,但仔細對比抖音、B站和小紅書上的熱門貓meme視頻和對應的品牌官方賬號,會發現它們其實各有特點。(注:快手上的熱門貓meme視頻主要來自素人號,來自官方賬號的較少)

在抖音上,出圈的貓meme視頻主要來自公安、交警、消防、禁毒、城市文旅號等官方賬號。
這些視頻的特點是:藉着貓meme的殼,融入官方機構的主要職責和想要普及給大眾的知識。
比如 @宜昌公安 在視頻中,借領導給00後下達任務時提到宜昌公安的特點,包括“做強市縣主戰、嚴打突出犯罪、精耕預防警務、提升治理水平”,結果收穫了86萬點贊數。
B站,則成為老牌國貨安利產品的“熱土”。
在B站貓meme相關熱門視頻TOP 20中,@源氏食品 和 @嚕咪啦官方 分別都出現了4次,可以説是B站貓meme營銷大戰中的兩大贏家。
@源氏食品 是來自洛陽、有12年曆史的辣條品牌,在貓meme視頻中展示了辣條的原料是大豆粉,而且採用一級大豆油和五香調料,乾淨衞生,讓不少B站網友都想下單購買。
@嚕咪啦官方 則是來自雲南的國貨薯片品牌,始於1996年,已經有28年曆史,此前在社交媒體上的熱度不高。自從用貓meme視頻表達“自己不是雜牌”“線下市場競爭太大,真的打不過國際大牌”而出圈,一週漲粉10萬。
一位網友用行動表示了支持並建議道:“在B站刷着刷着就買了一箱薯片,已經收到了,好吃,吃完還買。”

(@源氏食品 評論區 / 圖源B站截圖)
儘管沒有最新的相關電商數據能看到B站網友們給嚕咪啦貢獻了多少銷售額,但在相應的淘寶商品鏈接的評價裏,可以看到最近有至少10條評價都提到了“從B站來的”或“B站運營真的沒騙人”。
相比之下,小紅書更像一個品牌賽馬場。
無論是大品牌、小眾品牌還是新興品牌,從食品飲料、遊戲到香水個護……都能在榜單上找到。
比其他平台更突出的是,當品牌在小紅書上運營時,往往會在視頻中提到打工人向領導爭取的福利,比如“如果一個月能漲粉到10萬,品牌就要給粉絲們激情抽獎”,然後在結尾處順理成章地懇求觀眾關注、點贊。
後續實現漲粉目標後,品牌也會真的安排抽獎、直播、在小紅書上搭建粉絲羣等,進一步把粉絲轉化為品牌的用户。

為什麼大家都愛貓meme?
如果只談結果,流量無疑是貓meme受寵的原因。
年輕人愛看貓meme,貓meme在算法的推薦下,能給品牌賬號帶來流量和關注,可謂是雙向奔赴。
如果想找共性,貓meme視頻可以被看作是一種建****立在“發瘋打工人”人設上的情緒營銷。
當越來越多品牌加入這場貓meme新型營銷大會時,背後的運營者真的全都是00後嗎?我們無從得知。
但有一點可以肯定的是,打工人的悲歡是相通的。
要求運營“一個月漲粉10萬”,就如同短劇裏動不動就“讓所有人陪葬”的霸總一樣,大家都懂“老闆無理取鬧”是一種怎樣的體驗。
品牌立人設的本質,就是和消費者建立一種更親密的關係,讓消費者更容易對品牌產生好感和共鳴。
誰能跟消費者產生共鳴,獲得消費者的認同,就有幾率獲得消費者的關注,甚至是自發式的傳播。
當然,人設有風險,選擇需謹慎。
而從最近走紅的人設來看——不管是在短劇裏暴怒的打工人“王媽”,還是視頻裏花式整活的00後,“發瘋打工人”仍是一個能持續引發共鳴的人設。
在小紅書筆記評論裏,就有不少人和貓meme視頻的“00後”“打工人”共情,而選擇關注賬號,助力品牌運營完成KPI。他們主打“年輕人help年輕人”,還有人放出狠話,“你老闆要是把你裁了我立馬取關”。

其次,和以往正兒八經的營銷不同,這些貓meme視頻畫面基本和傳統意義上的“高級”“有品質”“有格調”不沾邊,反而有些粗糙,還有點荒誕。
當00後和貓meme的組合開始氾濫後,一些賬號又續寫了類似“00後請假休息,70後學習如何製作貓meme”等劇情。
正是這種“接地氣”的內容,給年輕人提供了真實、即時、直接的樂子,年輕人自然願意買單。
在抖音上,觀看貓meme的人羣除了18-23歲這一年齡段,在其他年齡段上的人羣分佈都比較均勻。
B站和小紅書上的受眾則更加年輕化,都集中在30歲以下人羣。

接地氣的、能引起共鳴的內容,並不侷限於視頻,也可以是裝置、是圖文、甚至一張簡單的產品身份卡。
比如4、5月銷量暴漲的水培蘋果蕉和小米蕉,憑藉着一張“禁止蕉綠”的卡片,讓一串串水培香蕉成為打工人辦公桌上的網紅綠植——把一串綠油油的香蕉養熟後吃掉,就相當於消滅了焦慮。
福建省一家水果上游供貨商企業在接受界面新聞的採訪時提到,今年蘋果蕉的走貨量有400-500萬噸,較去年接近翻倍。
從這個角度來看,這一輪火的並不只是貓meme,還有願意瞭解和迎合年輕觀眾喜好的品牌和官方機構。
當品牌用行動表示自己“懂年輕人”,用年輕人喜歡的方式和他們溝通,年輕人也會回饋力所能及的關注和支持,努力讓自己喜歡的品牌活下去。

寫在最後
當貓meme成為一種流行文化,也有人問,為什麼是貓meme,不是狗meme?
其實都有。
回溯中文互聯網流行的meme,Doge神煩狗、cheems、檸檬頭、西瓜頭,再到如今的貓meme,貓狗水果都涵蓋在內。

(左邊是doge的頭合成到肌肉體上,右邊是cheems)
這些類似的meme其實都指向年輕人的同一個需求:渴望理解,渴望被看見,渴望有一個釋放情緒的出口。
互聯網日新月異,可以預見的是,未來meme會更新換代,梗宇宙也會持續壯大。
但是這種“渴望理解”的流行文化內核,將會貫穿始終。
這也將是過去、如今和以後品牌和消費者溝通的核心之一。
畢竟,cheems是從2017年開始流行的,而Doge從2013年就開啓了頂級meme的一生。