六大運動品牌“逐鹿”歐洲盃_風聞

耐克延續上一屆建立起的領先地位，保持了9支球隊的贊助數量，其中包括奪冠熱門法國和英格蘭。

阿迪達斯贊助的球隊從上屆的8支“縮水”至6支。不過上屆身穿彪馬奪冠的意大利，本屆則身穿阿迪達斯踏上衞冕征程。

文|譚力文

17天后，2024年歐洲盃將於德國南部第一大城市慕尼黑的安聯球場拉開帷幕。北京時間6月15日凌晨3點，東道主德國隊將對陣蘇格蘭。

每一屆歐洲盃，不僅是各支歐洲豪強在綠茵場上爭奪國家榮譽的舞台，更是各大運動品牌爭奪焦點和關注的戰場。

在2022年卡塔爾世界盃，身穿阿迪達斯戰袍的阿根廷在決賽中戰勝了身穿耐克球衣的衞冕冠軍法國隊。在賽後，梅西的球衣和球鞋等相關商品銷量迎來了井噴，讓阿迪達斯成為當屆賽事的最大贏家。

兩年後，輪到被稱為“小世界盃”的歐洲盃接過熱度。今年歐洲盃賽場將有哪些品牌亮相？哪家品牌贊助的球隊最多？是否有新品牌亮相？本文將一一揭曉答案。

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六品牌亮相歐洲盃

Macron“替代”Jako

在上一屆歐洲盃，24支球隊的運動品牌贊助商由六大運動品牌瓜分——耐克（9支）、阿迪達斯（8支）、彪馬（4支），Joma（荷馬）、Hummel（熊蜂）和Jako（雅科）各1支。（延伸閲讀：彪馬爆冷奪冠！歐洲盃運動品牌大戰有這15個有趣現象）

2020年歐洲盃，雅科贊助的北馬其頓隊史首次打入歐洲盃決賽圈。不過可惜的是在2024年預選賽階段北馬其頓未能成功出線，因此雅科未能繼續出現在本屆歐洲盃賽場中。

身穿Jako球衣的北馬其頓

值得一提的是，北馬其頓在近幾年製造了不少的冷門，例如在卡塔爾世界盃預選賽小組賽爆冷客場2-1擊敗德國，甚至在附加賽半決賽1-0戰勝歐洲盃冠軍意大利，直接導致意大利連續兩屆無緣世界盃。 

“取代”雅科出現在2024年歐洲盃賽場的是Macron，這個意大利運動品牌贊助的球隊是格魯吉亞和阿爾巴尼亞。需要指出的是，最後搭上末班車的格魯吉亞是隊史首次亮相歐洲盃正賽，這支歐洲盃新軍將為Macron帶來不少的關注。

身穿Macron球衣的格魯吉亞

Macron曾經在2016年歐洲盃賽場上亮相，當時贊助的球隊也是阿爾巴尼亞。2016年歐洲盃也是阿爾巴尼亞歷史上的第一屆歐洲盃。

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耐克連續兩屆領跑、阿迪達斯“縮水”

2024年歐洲盃的24支球隊贊助品牌分別是耐克（9支）、阿迪達斯（6支）、彪馬（4支）、Macron（2支）、Joma（2支），以及Hummel（1支）。

整體來看，2024年歐洲盃運動品牌數量與2020年歐洲盃相比並沒有太大變化，依然是六個品牌瓜分。不過整體數量並沒有變化，但觀察下來，也有不少值得研究的細節。

圖片來源：footyheadlines

首先耐克延續上一屆建立起的領先地位，保持了9支球隊的贊助陣容。這些球隊分別是英格蘭、法國、葡萄牙、荷蘭、克羅地亞、斯洛文尼亞、波蘭、斯洛伐克以及土耳其，其中不乏兩大奪冠熱門英格蘭和法國。這9支球隊能否幫助耐克在今年的歐洲盃上大放異彩，值得留意。

姆巴佩領銜的法國隊被視為奪冠熱門

事實上，據體育大生意翻閲近幾屆歐洲盃贊助一覽可以發現，耐克在足球資源的投入逐屆增多，直到2020和2024這兩屆歐洲盃達到頂峯。2012年歐洲盃，耐克贊助了5支球隊；2016年歐洲盃，耐克贊助了6支球隊；而到了2020和2024年歐洲盃，耐克均贊助了9支球隊。

隨着耐克在足球資源逐步加大投入，那麼此前以足球為大本營的阿迪達斯自然有不少份額被競爭對手“蠶食”。體育大生意此前也表達過類似的觀點。（延伸閲讀：世界盃運動品牌價值榜：耐克8強獨佔6席 阿迪彪馬剩“獨苗”）

**所以本屆歐洲盃的一個明顯的變化在於阿迪達斯贊助的球隊變少了，只剩下6支，球隊佔比為25%。**在最高峯的時刻，2016年歐洲盃，阿迪達斯贊助的球隊數量為9支，球隊佔比了37.5%。

2024年歐洲盃，阿迪達斯贊助的球隊分別為德國、西班牙、意大利、比利時、蘇格蘭以及匈牙利共6支。而上一屆歐洲盃，阿迪達斯共贊助了8支球隊。

意大利是阿迪達斯最新簽下的重要球隊。2022年3月，意大利足協宣佈與阿迪達斯達成四年球衣贊助合作，每年價值3500萬歐元。

雖然阿迪達斯從彪馬手中“搶走”了意大利，但自己也將要失去德國隊這一極其重要且合作了多年的合作伙伴。巧合的是，這回從阿迪達斯手中“搶走”德國隊的正是耐克。（延伸閲讀：阿迪達斯，換了一輛“德國戰車”）

2024歐洲盃是阿迪達斯與德國現有合作的最後一屆歐洲盃

在今年3月，德國足協官宣與耐克達成合作。雙方的合作從2027年至2034年。換言之。四年後的2028年歐洲盃，德國隊將身披耐克戰袍。這樣一來，阿迪達斯的贊助球隊或許又要“減員”。

不過需要指出的是，雖然在球隊贊助商方面沒有超過競爭對手耐克，但是阿迪達斯是本屆歐洲盃的官方全球贊助商。換言之在歐洲盃官方傳播層面，阿迪達斯存在更多的話語權。另外本屆歐洲盃比賽用球，也是由阿迪達斯提供。所以儘管贊助的球隊不是最多的，但東道主阿迪達斯也能夠在德國本土創造不少的話題。

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“萬年老三”彪馬能否再創驚喜？

耐克和阿迪達斯在爭奪頭部的資源，“萬年老三”彪馬則穩坐腰部的位置。與上屆歐洲盃相比，今年彪馬依然保持着4支球隊的贊助陣容，分別是瑞士，奧地利，捷克，塞爾維亞。儘管數量沒有變化，但是彪馬在本屆歐洲盃最明顯的變動，無疑是失去了合作已經有20年的意大利。

近兩年，彪馬在足球領域可謂是“悶聲發大財”的典型代表。相信各位讀者都記得2022年卡塔爾世界盃打進半決賽的非洲黑馬摩洛哥。“我去過摩洛哥，停車場、沙灘上都是踢球的孩子，那裏的足球很純粹。”徐陽的精彩解説讓國人認識到了這個非洲小國。

非洲球隊歷史性地闖進世界盃四強，在全球體壇引起了一股旋風。當摩洛哥憑藉世界盃出圈後，最大的贏家莫過於球衣贊助商彪馬。在賽事期間，包括彪馬官網在內的全球多個電商平台的摩洛哥球衣脱銷，吸引了一眾球迷搶購。

除了摩洛哥外，幫助彪馬“發大財”的還有意大利。在上一屆歐洲盃，彪馬成為了最後的“運動品牌大贏家”——其贊助的意大利在決賽中經過點球大戰的激烈角逐後，最終總比分4:3擊敗英格蘭奪冠。這是彪馬球隊自2006年世界盃以來第一次在世界盃或歐洲盃兩大國家隊賽事中問鼎冠軍。

不知道在本屆歐洲盃，彪馬又能否延續2020年歐洲盃和2022卡塔爾世界盃的成功，繼續在耐克和阿迪達斯身後搶走一些風頭。

事實上，彪馬在2016年以來已經在歐洲盃賽場投入了不少的資源。在2012年歐洲盃上，彪馬的贊助數量僅僅排在第四位，只贊助了2支球隊。而到了2016年歐洲盃，彪馬贊助球隊的數量開始增多到5支，排在第三的位置。

不過失去了衞冕冠軍意大利的彪馬在本屆歐洲盃上只能打好手上的牌，以及寄希望於“黑馬”。因為贊助摩洛哥而在世界盃成為營銷爆點的彪馬，被網友們稱讚其眼光獨到。在本屆歐洲盃，彪馬也押注了一支歐洲盃新軍——塞爾維亞。在去年11月進行的歐洲盃預選賽第10輪的比賽中，塞爾維亞2-2戰平保加利亞鎖定G組第二，獨立後首次躋身歐洲盃正賽。

塞爾維亞人在體育方面擁有強勁的實力，多位體壇巨星都是從這裏走向世界，像24座大滿貫得主德約科維奇，還有三屆NBA常規賽MVP約基奇。另外，塞爾維亞的職業球隊貝爾格萊德紅星隊和貝爾格萊德游擊隊也不容小覷，不知道這支球隊能否在本屆歐洲盃，與彪馬一同創造驚喜。

歐洲盃和奧運會將接下來將輪番上演，哪家品牌將成為賽場內外的焦點，體育大生意將繼續關注各大品牌在歐洲盃和奧運會營銷的最新動態。

注：本文所用圖片來自Osports全體育和footyheadlines****