“我是你媽”,不讓説!最懂小孩的小天才,正在逼瘋中國家長_風聞
酷玩实验室-酷玩实验室官方账号-1小时前
最近,小天才電話手錶更新了違禁詞規則,直接逼瘋家長。
“我是你媽”,不讓發!
“打斷狗腿”,不讓發!

勸小孩休息一下,晚上再做作業。
“晚上做唄”也被視作違禁詞。

“我是你媽”發不了,引起了家長的身份危機。

給自家小孩分享火車站照片,問“大不大”,卻被系統誤以為是性騷擾。

囑咐小孩上牀睡覺,被系統當作色情誘導。

甚至連“一天3次”都無法發送,為啥數字都不讓發,令人浮想聯翩。

這屆家長太難了,**不僅要學會管小孩,還要學會避審核。**能留給家長的詞已經不多了!有的家長乾脆只能借鑑英雄聯盟祖安區的噴人經驗。

逐字發送,規避審核。也不知道啥時候會進化成把“父母”改成“浮木”,把“親媽”改造成“🐎”的抽象版本。

此事一出,引起家長聯合聲討與全網熱議。但其實,這只是小天才超進化的一小步。
小天才手錶的魔幻科技發展,總能不經意間把科技玩出花,玩爆小孩兒哥社交圈和家長競爭圈。
這次上熱搜,是小天才手錶審核過於用力;上一次上熱搜,是小天才手錶的逆天定位能力。
阿姆斯特朗要是上月球戴個小天才電話手錶隨時定位,如今美國登月計劃就不會有人質疑了。
小天才,最具“中國特色”的科技產品
2022年,小天才Z8手錶出現。起初,沒有人在意這場新聞。

直到小孩們開始選購配備Z8,徹底炸開了鍋。
小天才的Slogan上“無論你在哪裏,一個電話馬上能找到你!”
大家知道小天才能定位,沒想到小天才這版本還能定位樓層。

由於定位過於精準,讓家長們有了小時候養手錶電子寵物的感覺。

不僅可以精準定位小孩的行進路線。

還能看到小孩跑步跑了多少圈。

伴隨着版本升級,定位功能還在超進化。
家長終於有了屬於自己的旅行青蛙。

還能定位電子寵物的心情變化。
下課就happy,上課就angry。


強大的保護,精準的定位。小天才電話手錶直擊家長內心。
東亞文化圈對孩子教育與安全的重視,讓小天才站上了風口浪尖。中國是全球最大的兒童智能手錶消費市場。
我國5歲至12歲的兒童約為1.7億人,兒童智能手錶的市場普及率約為30%,每3個孩子中,就有1個有智能手錶。不是華為,就是小天才。
但商業的底層邏輯來看,只做到家長放心,並不能確保席捲全國。
否則,教育鐵拳趙菊英、雷電法王楊永信將會是中國兒童市場的喬布斯和馬斯克。

小天才成功的本質原因,是在東亞的教育怪物房裏,建出了專屬於小孩的賽博共濟會。
小天才的隱秘社交圈
這是70後,寬鬆西裝,極樂迪斯科。⬇️

這是80後,Polo立領,奮鬥蝸居。⬇️

這是90後,非主流、火星文、葬愛家族。⬇️

每一代人在青少年時期,都會給人們貢獻出一種獨特且專屬的視覺符號。但遺憾的是,似乎從00後開始,就缺少了一種非常醒目的視覺風格。
或許是因為互聯網發展,各年齡層的信息代際差越來越少。
但至少對10後來説,他們有小天才。⬇️

有不少人特別是專業的數碼愛好者覺得,小天才手錶不過是一個純純的工業垃圾。
但對小孩子們來説,這就是網絡的耶路撒冷。
小孩子們可以在這裏有獨立的社交天地,甚至被票選為真正的孩子王。
得益於小天才手錶上的碰一碰功能,小朋友們有着想要認識的朋友,只要各自的手錶相互碰一碰,就可以在手錶上互加聯繫方式。

在小天才審核的保駕護航下,小朋友們就可以在手錶上分享生活喜悦。
比如説⬇️

但僅僅做到這,還不夠。
小天才手錶充分挖掘了人性的社交訴求。除了復刻致敬微信的朋友圈、語音聊天等功能之外。

有一個微信沒有的功能,主頁點贊。

點贊數越多,代表這個小朋友越火,越有人緣。
甚至,你的點贊數要是能達到數萬,你就是一名小天才圈紅人,享受到抖音、快手網紅們無法享受到的小朋友們的崇拜。
所以就要儘可能地曝光自己,多多交友。

看着這些紅人名字,我感覺跟我們當時玩非主流取的名字有些相似,瞬間恍惚了。
這是網友整理的按點贊數排序的大佬榜,大家可以看看。

比如説紅人——蘇欣陌,有93萬點贊。

在圈子裏有了聲望,就得組建類似家族的團體,於是他組成了一個11人的“家族”。
口號是:“你我十一人強強聯手,何懼腥風血雨”。

在現實中怕不怕不知道,但在小天才圈子裏絕對是無敵了。
那麼為了集贊,不僅要多加好友,還要發一些富有金句的朋友圈來吸引注意力。

但這個令小朋友們着迷的社交遊戲,只能在小天才手錶上玩到。
所以除了“家長放心”之外,“社交競爭”,也是小天才手錶的核心競爭力。
小天才手錶,就是兒童社交的戰爭之王。不難發現,小天才看到了兒童社交的空缺。
為了解決社交難題,人們無所不用其極。
公園設了相親角,校園設了英語角。

甚至男廁都有同性角。

從微信漂流瓶發展到探探、blue、tinder甚至抖音同城。
科技的發展照顧到了中國人社交的各個角落,唯獨忽視了小朋友想要獨立圈子,“秘密基地”的訴求。
小天才做到了,它也不得不做到。

稍加留意就會發現,小天才的線下店總是精準地坐落在商場的興趣班旁邊。比如説“財經無忌”就發現,“在南京金鷹國際購物中心,小天才的實體店就卡在扶梯和“新東方素質成長中心”之間,幾乎所有送孩子上興趣班的父母,都得經過它。”

圖源:財經無忌
而小孩子在愛不釋手地把玩小天才手錶的時候,店員有時候會添油加醋地加一句:“要是沒有小天才手錶,好友加不了幾個,是會被排擠的。”
小天才,最懂“中國人”的電話手錶
小天才手錶的進化,一方面是市場訴求,一方面是東亞教育圈的極致內卷。
小孩想要的就是快樂、獵奇。但家長想要的是在高壓的教育環境下,能夠省事、好管,小孩要“乖”。
舉個例子,在二三線城市,你可以看到那種50元1節課甚至10元1節課做活動的託管班。核心就是把小孩放在託管班裏寫作業就完事了,聽話就讓刷刷抖音看點小視頻,便宜安全又放心。
如果價格再往上,那就是補習班、興趣班。可這些究竟能不能給小孩帶來快樂?
廢話!我們作為過來人,當然知道不能!
小天才電話手錶能夠爆火,就出自於這種深刻的矛盾之中。小天才電話手錶並不是有多牛逼多超前,而是產品定位過於精準。
它告訴我們,既嚴肅又活潑,既讓家長覺得小孩聽話,小孩本身又能爽玩,原來真的不是偽命題。
小天才是步步高公司的旗下產品,而步步高的老闆段永平,就是那個承包了數代人的遊戲童年,揮之不去的男人。

1988年,剛滿28歲的段永平進入日華電子廠當廠長。
這個電子廠是生產家用電視遊戲機的 ,主要是依靠給任天堂的紅白機貼牌代工盈利,因為利潤非常微薄。段永平上任的時候賬上資金也就只有3000元。

而段永平為了破局,想到了一個吸引中式家庭的方法:把遊戲機包裝成學習機!
小孩子是最喜歡玩遊戲的,段永平基於原本的代工生產線打造出“小霸王”遊戲機,一波電視廣告宣傳,瞬間火遍大江南北,全國小孩都瘋了。

段永平原本敲定的名字就叫“小天才”,但因為商標持有人要價300萬元,過於逆天,不得不暫時作罷。
但這一下,家長不滿意了啊,小孩天天玩遊戲,那還咋學習。
所以段永平心生一計,那就搞個能學習的遊戲機不就行了。
遊戲+教育,看似矛盾的兩者,在此巧妙結合。
1993年,一台486家用電腦可能要花上1萬元,但段永平的學習機只要200~300元,有學習打字、背單詞等功能。
不止如此,段永平還請了成龍來做代言。
成龍的形象,在當時就是年輕帥氣,而且是中國武打的一張名片,還有着“望子成龍”的含義,選他絕對沒毛病。
但學習機還是一樣能插卡玩遊戲,小孩看到家長來了,切成學習模式,家長走了,切成遊戲模式。
當時我記得學習機上,坦克大戰特別火,總是能一玩玩一個下午。
在抓住了**“價格便宜+孩子愛玩+家長放心 ”**這一核心的產品定位後。
1995年,小霸王年產值突破10億元,小霸王學習機,也直接打通了80後的童年。

但隨着電腦普及,小霸王的魅力漸漸被電腦替代。
但這個成功的邏輯,被步步高迭代了下去。
1995年,步步高正式進入年銷量僅僅幾十萬台的復讀機市場,並在2000年賣到了驚人800萬台/年。
可能很多年輕的朋友不知道啥叫復讀機,以為是用了之後就會高考失利跑去復讀的機器。
其實不是這樣。
復讀機是解放軍通信工程學院副院長鍾道隆教授,自學英語時順帶手發明的。
就在卡帶式錄音機的基礎上,加上了芯片,可以錄下一段音頻反覆播放,而不用倒帶,於是就可以反覆聽同一段外語,用來糾正發音。

請了後來的加州州長做代言人這自不必説
當然,當年索尼Walkman隨身聽太過昂貴,又缺乏促使家長掏錢的由頭,才是孩子們急需一台復讀機的真正原因。
後續在2013年,結合着《喜羊羊與灰太狼》的動畫流量,步步高點讀機再次成功。
小孩子既可以獲得點一點的樂趣,家長看小孩讀書也放心。
如果説小霸王學習機、步步高點讀機是市場較為前沿的產品,但在小天才電話手錶之前,市面上已經有了許多“管兒童”的產品。
比如説2013年的,360“兒童安全衞士”,可以GPS實時定位小孩位置,還可以記錄小孩經常活動的位置,如果超出安全區域,則會向家長手機發出提醒。

還有各種兒童安全手機,也在iPhone之後緊鑼密鼓地出現。


這些產品有毛病嗎?其實沒毛病。
但唯一的問題是,**小孩不喜歡啊,**沒有愛不釋手的痛點。
小天才電話手錶的產品團隊一開始的定位,就是這個手錶既要是家長放心的,得具有定位、報警等安全功能。更重要的是小孩子能從中找到娛樂屬性。
原話是“小天才要做兒童領域的蘋果”。
但如果把話説白了,就是要讓這個手錶,看起來好看,迭代快,能引起攀比的慾望,最好手錶中的社交屬性能讓小朋友愛不釋手,甚至社交成癮,就徹底成功了。
伴隨着《爸爸去哪兒》熱播,戴着小天才手錶的黃多多騎着自行車出現在了熒幕上。
快樂的孩子,放心的父親,兩類形象躍然紙上。
有人詬病,小天才電話手錶不就是一個能定位、能打電話的手錶嗎?迭代那麼快的意義在哪?不就是要圈錢嗎?不就是要引起攀比嗎?
話糙理不糙。但還有一個深層問題,中國不止教育內卷,不止社交內卷,還有產業內卷。
根據小天才之父,步步高CEO金志江所説。整個深圳的山寨企業,自從(第一代)小天才手錶出來了之後,大家歡欣鼓舞,深圳有300多家山寨廠,終於有得忙了。
不止如此,大家可能還是對中國工業的生產力沒想象力。
《周處除三害》火的次日,陳桂林手上那塊小豬手錶已經打版生產了。

同樣的,別説小天才Z8手錶賣得有多火,説不定下個月小天才J8、小天才JB、小人才Z8手錶都出來了。

所以説,想要活下去,不斷迭代是小天才的宿命。

從第一代的Y01,不斷迭代到讓家長驚喜、直接玩出梗的能定位樓層的Z8,小天才還在進化。
只有不斷進化,不斷超預期,才是小天才乃至所有中國產品的宿命。
這種宿命感,同樣存在於小天才的受眾上。只有不斷努力,堅信“幹掉1分,幹掉千人”或許才是普通孩子最能實現的“迭代”。