“我是你媽”，不讓説！最懂小孩的小天才，正在逼瘋中國家長_風聞

最近，小天才電話手錶更新了違禁詞規則，直接逼瘋家長。

“我是你媽”，不讓發！

“打斷狗腿”，不讓發！

勸小孩休息一下，晚上再做作業。

“晚上做唄”也被視作違禁詞。

“我是你媽”發不了，引起了家長的身份危機。

給自家小孩分享火車站照片，問“大不大”，卻被系統誤以為是性騷擾。

囑咐小孩上牀睡覺，被系統當作色情誘導。

甚至連“一天3次”都無法發送，為啥數字都不讓發，令人浮想聯翩。

這屆家長太難了，**不僅要學會管小孩，還要學會避審核。**能留給家長的詞已經不多了！有的家長乾脆只能借鑑英雄聯盟祖安區的噴人經驗。

逐字發送，規避審核。也不知道啥時候會進化成把“父母”改成“浮木”，把“親媽”改造成“🐎”的抽象版本。

此事一出，引起家長聯合聲討與全網熱議。但其實，這只是小天才超進化的一小步。

小天才手錶的魔幻科技發展，總能不經意間把科技玩出花，玩爆小孩兒哥社交圈和家長競爭圈。

這次上熱搜，是小天才手錶審核過於用力；上一次上熱搜，是小天才手錶的逆天定位能力。

阿姆斯特朗要是上月球戴個小天才電話手錶隨時定位，如今美國登月計劃就不會有人質疑了。

小天才，最具“中國特色”的科技產品

2022年，小天才Z8手錶出現。起初，沒有人在意這場新聞。

直到小孩們開始選購配備Z8，徹底炸開了鍋。

小天才的Slogan上“無論你在哪裏，一個電話馬上能找到你！”

大家知道小天才能定位，沒想到小天才這版本還能定位樓層。

由於定位過於精準，讓家長們有了小時候養手錶電子寵物的感覺。

不僅可以精準定位小孩的行進路線。

還能看到小孩跑步跑了多少圈。

伴隨着版本升級，定位功能還在超進化。

家長終於有了屬於自己的旅行青蛙。

還能定位電子寵物的心情變化。

下課就happy，上課就angry。

強大的保護，精準的定位。小天才電話手錶直擊家長內心。

東亞文化圈對孩子教育與安全的重視，讓小天才站上了風口浪尖。中國是全球最大的兒童智能手錶消費市場。

我國5歲至12歲的兒童約為1.7億人，兒童智能手錶的市場普及率約為30%，每3個孩子中，就有1個有智能手錶。不是華為，就是小天才。

但商業的底層邏輯來看，只做到家長放心，並不能確保席捲全國。

否則，教育鐵拳趙菊英、雷電法王楊永信將會是中國兒童市場的喬布斯和馬斯克。

小天才成功的本質原因，是在東亞的教育怪物房裏，建出了專屬於小孩的賽博共濟會。

小天才的隱秘社交圈

這是70後，寬鬆西裝，極樂迪斯科。⬇️

這是80後，Polo立領，奮鬥蝸居。⬇️

這是90後，非主流、火星文、葬愛家族。⬇️

每一代人在青少年時期，都會給人們貢獻出一種獨特且專屬的視覺符號。但遺憾的是，似乎從00後開始，就缺少了一種非常醒目的視覺風格。

或許是因為互聯網發展，各年齡層的信息代際差越來越少。

但至少對10後來説，他們有小天才。⬇️

有不少人特別是專業的數碼愛好者覺得，小天才手錶不過是一個純純的工業垃圾。

但對小孩子們來説，這就是網絡的耶路撒冷。

小孩子們可以在這裏有獨立的社交天地，甚至被票選為真正的孩子王。

得益於小天才手錶上的碰一碰功能，小朋友們有着想要認識的朋友，只要各自的手錶相互碰一碰，就可以在手錶上互加聯繫方式。

在小天才審核的保駕護航下，小朋友們就可以在手錶上分享生活喜悦。

比如説⬇️

但僅僅做到這，還不夠。

小天才手錶充分挖掘了人性的社交訴求。除了復刻致敬微信的朋友圈、語音聊天等功能之外。

有一個微信沒有的功能，主頁點贊。

點贊數越多，代表這個小朋友越火，越有人緣。

甚至，你的點贊數要是能達到數萬，你就是一名小天才圈紅人，享受到抖音、快手網紅們無法享受到的小朋友們的崇拜。

所以就要儘可能地曝光自己，多多交友。

看着這些紅人名字，我感覺跟我們當時玩非主流取的名字有些相似，瞬間恍惚了。

這是網友整理的按點贊數排序的大佬榜，大家可以看看。

比如説紅人——蘇欣陌，有93萬點贊。

在圈子裏有了聲望，就得組建類似家族的團體，於是他組成了一個11人的“家族”。

口號是：“你我十一人強強聯手，何懼腥風血雨”。

在現實中怕不怕不知道，但在小天才圈子裏絕對是無敵了。

那麼為了集贊，不僅要多加好友，還要發一些富有金句的朋友圈來吸引注意力。

但這個令小朋友們着迷的社交遊戲，只能在小天才手錶上玩到。

所以除了“家長放心”之外，“社交競爭”，也是小天才手錶的核心競爭力。

小天才手錶，就是兒童社交的戰爭之王。不難發現，小天才看到了兒童社交的空缺。

為了解決社交難題，人們無所不用其極。

公園設了相親角，校園設了英語角。

甚至男廁都有同性角。

從微信漂流瓶發展到探探、blue、tinder甚至抖音同城。

科技的發展照顧到了中國人社交的各個角落，唯獨忽視了小朋友想要獨立圈子，“秘密基地”的訴求。

小天才做到了，它也不得不做到。

稍加留意就會發現，小天才的線下店總是精準地坐落在商場的興趣班旁邊。比如説“財經無忌”就發現，“在南京金鷹國際購物中心，小天才的實體店就卡在扶梯和“新東方素質成長中心”之間，幾乎所有送孩子上興趣班的父母，都得經過它。”

圖源：財經無忌

而小孩子在愛不釋手地把玩小天才手錶的時候，店員有時候會添油加醋地加一句：“要是沒有小天才手錶，好友加不了幾個，是會被排擠的。”

小天才，最懂“中國人”的電話手錶

小天才手錶的進化，一方面是市場訴求，一方面是東亞教育圈的極致內卷。

小孩想要的就是快樂、獵奇。但家長想要的是在高壓的教育環境下，能夠省事、好管，小孩要“乖”。

舉個例子，在二三線城市，你可以看到那種50元1節課甚至10元1節課做活動的託管班。核心就是把小孩放在託管班裏寫作業就完事了，聽話就讓刷刷抖音看點小視頻，便宜安全又放心。

如果價格再往上，那就是補習班、興趣班。可這些究竟能不能給小孩帶來快樂？

廢話！我們作為過來人，當然知道不能！

小天才電話手錶能夠爆火，就出自於這種深刻的矛盾之中。小天才電話手錶並不是有多牛逼多超前，而是產品定位過於精準。

它告訴我們，既嚴肅又活潑，既讓家長覺得小孩聽話，小孩本身又能爽玩，原來真的不是偽命題。

小天才是步步高公司的旗下產品，而步步高的老闆段永平，就是那個承包了數代人的遊戲童年，揮之不去的男人。

1988年，剛滿28歲的段永平進入日華電子廠當廠長。

這個電子廠是生產家用電視遊戲機的 ，主要是依靠給任天堂的紅白機貼牌代工盈利，因為利潤非常微薄。段永平上任的時候賬上資金也就只有3000元。

而段永平為了破局，想到了一個吸引中式家庭的方法：把遊戲機包裝成學習機！

小孩子是最喜歡玩遊戲的，段永平基於原本的代工生產線打造出“小霸王”遊戲機，一波電視廣告宣傳，瞬間火遍大江南北，全國小孩都瘋了。

段永平原本敲定的名字就叫“小天才”，但因為商標持有人要價300萬元，過於逆天，不得不暫時作罷。

但這一下，家長不滿意了啊，小孩天天玩遊戲，那還咋學習。

所以段永平心生一計，那就搞個能學習的遊戲機不就行了。

遊戲+教育，看似矛盾的兩者，在此巧妙結合。

1993年，一台486家用電腦可能要花上1萬元，但段永平的學習機只要200～300元，有學習打字、背單詞等功能。

不止如此，段永平還請了成龍來做代言。

成龍的形象，在當時就是年輕帥氣，而且是中國武打的一張名片，還有着“望子成龍”的含義，選他絕對沒毛病。

但學習機還是一樣能插卡玩遊戲，小孩看到家長來了，切成學習模式，家長走了，切成遊戲模式。

當時我記得學習機上，坦克大戰特別火，總是能一玩玩一個下午。

在抓住了**“價格便宜+孩子愛玩+家長放心 ”**這一核心的產品定位後。

1995年，小霸王年產值突破10億元，小霸王學習機，也直接打通了80後的童年。

但隨着電腦普及，小霸王的魅力漸漸被電腦替代。

但這個成功的邏輯，被步步高迭代了下去。

1995年，步步高正式進入年銷量僅僅幾十萬台的復讀機市場，並在2000年賣到了驚人800萬台/年。

可能很多年輕的朋友不知道啥叫復讀機，以為是用了之後就會高考失利跑去復讀的機器。

其實不是這樣。

復讀機是解放軍通信工程學院副院長鍾道隆教授，自學英語時順帶手發明的。

就在卡帶式錄音機的基礎上，加上了芯片，可以錄下一段音頻反覆播放，而不用倒帶，於是就可以反覆聽同一段外語，用來糾正發音。

請了後來的加州州長做代言人這自不必説

當然，當年索尼Walkman隨身聽太過昂貴，又缺乏促使家長掏錢的由頭，才是孩子們急需一台復讀機的真正原因。

後續在2013年，結合着《喜羊羊與灰太狼》的動畫流量，步步高點讀機再次成功。

小孩子既可以獲得點一點的樂趣，家長看小孩讀書也放心。

如果説小霸王學習機、步步高點讀機是市場較為前沿的產品，但在小天才電話手錶之前，市面上已經有了許多“管兒童”的產品。

比如説2013年的，360“兒童安全衞士”，可以GPS實時定位小孩位置，還可以記錄小孩經常活動的位置，如果超出安全區域，則會向家長手機發出提醒。

還有各種兒童安全手機，也在iPhone之後緊鑼密鼓地出現。

這些產品有毛病嗎？其實沒毛病。

但唯一的問題是，**小孩不喜歡啊，**沒有愛不釋手的痛點。

小天才電話手錶的產品團隊一開始的定位，就是這個手錶既要是家長放心的，得具有定位、報警等安全功能。更重要的是小孩子能從中找到娛樂屬性。

原話是“小天才要做兒童領域的蘋果”。

但如果把話説白了，就是要讓這個手錶，看起來好看，迭代快，能引起攀比的慾望，最好手錶中的社交屬性能讓小朋友愛不釋手，甚至社交成癮，就徹底成功了。

伴隨着《爸爸去哪兒》熱播，戴着小天才手錶的黃多多騎着自行車出現在了熒幕上。

快樂的孩子，放心的父親，兩類形象躍然紙上。

有人詬病，小天才電話手錶不就是一個能定位、能打電話的手錶嗎？迭代那麼快的意義在哪？不就是要圈錢嗎？不就是要引起攀比嗎？

話糙理不糙。但還有一個深層問題，中國不止教育內卷，不止社交內卷，還有產業內卷。

根據小天才之父，步步高CEO金志江所説。整個深圳的山寨企業，自從（第一代）小天才手錶出來了之後，大家歡欣鼓舞，深圳有300多家山寨廠，終於有得忙了。

不止如此，大家可能還是對中國工業的生產力沒想象力。

《周處除三害》火的次日，陳桂林手上那塊小豬手錶已經打版生產了。

同樣的，別説小天才Z8手錶賣得有多火，説不定下個月小天才J8、小天才JB、小人才Z8手錶都出來了。

所以説，想要活下去，不斷迭代是小天才的宿命。

從第一代的Y01，不斷迭代到讓家長驚喜、直接玩出梗的能定位樓層的Z8，小天才還在進化。

只有不斷進化，不斷超預期，才是小天才乃至所有中國產品的宿命。

這種宿命感，同樣存在於小天才的受眾上。只有不斷努力，堅信“幹掉1分，幹掉千人”或許才是普通孩子最能實現的“迭代”。